2025年唇部护理电商消费趋势-知行战略咨询
2025年唇部护理电商消费趋势 知行合一数智中心 唇 部 护 理 唇部护理产品，是一类专门用于清洁、保护、滋养和修复唇部皮肤（包括嘴唇及唇周区域）的化妆品和个人护理用品。其核心功能是维持唇部的健康状态，预防和改善因环境、生活习惯或生理因素导致的唇部问题，如干燥、起皮、裂纹、黯沉等，同时也能提供美观和舒适的体验。 电 商 平 台 ：抖 音 连 续 两 年 快 速 增 长 近三年，唇部护理线上电商市场规模持续增长，但各平台表现分化。天猫平台销售额存在波动，2023年出现下滑，2024年恢复增长，但较2022年同期仍下降4.0%；尽管市占率有所收窄，仍保持市场份额第一。京东销售额持续下滑，至2024年市场份额已缩减至11.1%。抖音表现尤为亮眼，连续两年快速扩张，2024年销售额达10.16亿元，市占率从2022年的17.9%大幅提升至42.0%。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 唇部护理2024年淘宝渠道整体增长6.5%。所有细分品类均呈增长态势，润唇膏销售额占整体体量76%，达8.62亿，同比增长2.5%；唇部精华同比增长34.9%，为唇部护理的潜力赛道；唇膜目前体量较小，保持小幅增长。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 唇部护理2024年京东渠道整体下滑-1.6%，润唇膏作为唯一破亿品类，销售额达2.32亿，同比下滑-2.3%；唇膜品类小幅上升10.0%，唇部精华品类则同比下滑-23.6%。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 唇部护理2024抖音渠道整体增长29.6%，值得注意的是在抖音的品类划分中，润唇膏属于个人护理品类，不在唇部护理中。唇部精华在23年超越润唇膏成为第一品类，销售额达到5.1亿，同比增长83.8%；润唇膏品类小幅增长24.9%，销售额达2.36亿；有色润唇膏、唇膜、唇部护理套装等小体量品类呈下滑趋势。 天 猫-唇 部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-唇 部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-唇 部护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-唇 部护理-细 分 品 类 品 牌 排名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听
