2025年唇部护理电商消费趋势-知行战略咨询

唇部护理电商消费趋势报告总结

市场规模与平台趋势

• 市场规模：2022年至2024年，唇部护理线上电商市场规模持续增长，但各平台表现分化。
• 平台表现：
  • 天猫：销售额存在波动，2023年下滑，2024年恢复增长但较2022年下降4.0%，市场份额第一。
  • 京东：销售额持续下滑，2024年市场份额缩减至11.1%。
  • 抖音：连续两年快速增长，2024年销售额达10.16亿元，市场份额从2022年的17.9%提升至42.0%。

细分品类机会

• 淘宝：
  • 整体增长6.5%，所有细分品类均呈增长态势。
  • 明星增长品类：唇部精华（同比增长34.9%）、唇膜（小幅增长）。
  • 主要品类：润唇膏销售额占76%，达8.62亿，同比增长2.5%。
• 京东：
  • 整体下滑-1.6%，润唇膏作为唯一破亿品类，销售额达2.32亿，同比下滑-2.3%。
  • 明星增长品类：唇膜（小幅上升10.0%）。
• 抖音：
  • 整体增长29.6%，唇部精华超越润唇膏成为第一品类，销售额达5.1亿，同比增长83.8%。
  • 明星增长品类：唇部精华、润唇膏（小幅增长24.9%）。
  • 下滑品类：有色润唇膏、唇膜、唇部护理套装等。

品牌排名

• 天猫：
  • 依泉Uriage销售额增速最快，达67.7%。
  • 其他主要品牌：曼秀雷敦、凡士林、蝶翠诗等。
• 抖音：
  • PLIFT/本格派美容销售额增速最快，达242.1%。
  • 其他主要品牌：ROPO、FIRYHERB/荀草密语、Cistto/肤见等。
• 京东：
  • 曼秀雷敦销售额增速最快，达23.3%。
  • 其他主要品牌：凡士林、蝶翠诗、依泉Uriage等。

研究结论

• 市场趋势：抖音平台成为唇部护理品类增长的主要驱动力，唇部精华成为明星增长品类。
• 品牌机会：新兴品牌在抖音平台表现亮眼，传统品牌需关注细分品类机会。
• 消费者行为：消费者对唇部护理产品的需求持续增长，对产品功效和品牌专业性的要求提高。