2025年婴童出行用具电商消费趋势-知行战略咨询

2025年婴童出行用具电商消费趋势 知行合一数智中心 婴 童 出 行 用 具 婴童出行用具，指的是为0-12岁儿童外出提供保护、辅助移动的便携工具。根据家庭出行的距离和目的地的不同影响着带娃出行的方式，催生出不同使用场景。按类型可分为：婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等。婴幼儿推车常见的使用场景包括新生呵护、亲子旅游和日常出行，而安全座椅则主要适用于私家车带娃出行。 婴童出行用具重点品类 电 商 平 台 ： 婴 童 出 行 用 具 市 场 规 模 与 出 生 人 数 强正 相 关 近三年来婴童出行用具品类的电商市场规模始终在100亿徘徊，与新生儿人口数呈现强正相关性。在此期间，抖音内容电商通过蚕食传统电商的市场份额，达到了2024年66.5%的同比增长。受生育意愿下降影响，预计2025年后新生儿数量将持续走低，婴童出行用具市场将进入存量竞争阶段。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童出行用具2024年淘宝渠道整体下滑-0.8%，其中四轮推车以20.4亿高体量逆势增长7.8%，而儿童电动车因用户购买渠道转向京东，销售额下滑明显（-30.0%）。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童出行用具2024年京东渠道整体下滑-2.0%，在破亿品类中，安全座椅、儿童电动车和腰带腰凳保持了较高增长，其余品类均出现小幅度下滑。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童出行用具2024抖音渠道整体增长66.5%，TOP9品类涨势迅猛，四轮推车销售额达到10.62亿超过京东平台，其中婴童防护口罩由于疫情结束，销售额大幅下降。 天 猫-婴 童 出 行 用 具-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-婴 童 出 行 用 具-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-婴 童 出 行 用 具-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听