2025年婴童出行用具电商消费趋势-知行战略咨询

婴童出行用具电商消费趋势总结

市场规模与趋势

• 近三年来，婴童出行用具电商市场规模稳定在100亿左右，与新生儿人口数呈强正相关性。
• 抖音内容电商市场份额显著增长，2024年同比增长66.5%，达到66.5%的份额。
• 受生育意愿下降影响，预计2025年后新生儿数量将持续走低，市场进入存量竞争阶段。

电商平台表现

• 天猫：整体下滑-0.8%，四轮推车逆势增长7.8%（20.4亿），儿童电动车因渠道转向京东下滑-30.0%。
• 京东：整体下滑-2.0%，安全座椅、儿童电动车和腰带腰凳保持较高增长。
• 抖音：整体增长66.5%，四轮推车销售额达10.62亿，超过京东平台，婴童防护口罩因疫情结束大幅下降。

明星增长品类

• 淘宝：四轮推车（7.8%增长）、腰带腰凳（8.3%增长）、扭扭车（19.9%增长）。
• 京东：安全座椅（11.0%增长）、儿童电动车（29.7%增长）、腰带腰凳（17.8%增长）。
• 抖音：四轮推车（84.8%增长）、汽车安全座椅/安全背带（59.2%增长）、抱婴腰带/腰凳（76.4%增长）。

品牌排名

• 天猫：丸丫（244.2%增长）、凤凰（1022.5%增长）、bebebus（3.7%增长）。
• 京东：bebebus（27.0%增长）、好孩子（-46.7%增长）、永久（-20.9%增长）。
• 抖音：bebebus（1180.9%增长）、凤凰（1022.5%增长）、丸丫（244.2%增长）。

研究结论

• 婴童出行用具市场进入存量竞争阶段，抖音内容电商成为重要增长引擎。
• 四轮推车、安全座椅、腰带腰凳等品类表现突出，品牌竞争激烈。
• 品牌需关注渠道变化和用户需求，通过数据驱动策略实现增长。