2025年1-8月眼部护理市场洞察及新品趋势

眼部护理市场洞察及新品趋势 发布日期：2025年10月 发布机构：日化智云 平台简介 日化智云平台 鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。 平台型的专业OEM/ODM代工 品牌策划→趋势洞察→产品设计→生产储运→质量保障 智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。 零售商自有品牌 新锐和中小品牌商 跨界品牌商 •产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源 •满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送 •市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套 数据来源说明 报 告 中 的 线 上 市 场 数 据 来 源 为 「 美 业 颜 究 院 」 行 业数 据 库 ， 日 化智 云 已 获 得 「美 业 颜 究 院 」授 权 使 用 并 已署 明 来 源 。统 计 周 期 ：2 0 2 3年1月—2 0 2 5年8月。统 计 渠 道 ： 报 告 中 关 于 线 上 市 场 销 量 、 销 售 额 等 统计 的 平 台 为 天猫 、 淘 宝 平 台。数 据 来 源 ： 眼 部 护 理 品 类 市 场 分 析 数 据 来 源 美 业 颜究 院 。 素材来源说明 使用条款声明 知识产权 在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。 该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。 报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。 PART 2 PART 3 01 PART 眼部护理市场概况分析 市场分析 线上市场进入温和复苏阶段，但淘天持续收缩未见回暖信息 •魔镜洞察数据显示，2025年1-8月电商渠道（淘天+抖音+京东）销量8414.7万件，同比增长3.9%，销售额达110.2亿元，同比增长6.3%，市场进入“温和复苏”阶段，但未恢复至2023年高位（130.1亿）。 •美业颜究院数据显示，2025年1-8月淘天渠道销量1082.5万件，同比下降9.97%，销售额28.3亿元，同比下降2.2%，延续24年同期负增长态势（销量下降29%、销售额下降23%）。近3年淘天渠道眼部护理品类持续缩水，反映平台间竞争加剧，消费外溢至抖音等新兴渠道。 细分品类 眼霜基本盘松动，但销售额占比仍超70% •2025年1-8月眼霜销量占比61.28%（同比减少5.6%），销售额占比72.13%（同比减少6.82%），仍为绝对主导品类，但份额被快速蚕食。 •2025年1-8月眼膜销量占比24.03%（同比增加1.82%），销售额占比16.41%（同比增加3.66%），成为第二大品类，“高频率+高性价比”驱动增量。 •2025年1-8月眼部按摩油稳步增长，销量占比4.43%（同比增加2.21%），销售额占比4.7%（同比增加2.72%），印证“以油养肤”趋势蔓延至眼部。 头部品牌控制力减弱，长尾品牌机会扩大 •2025年1-8月淘天渠道CR3降至30.05%（同比减少5.31%），CR5降至39.17%（同比减少7.06%），CR10降至51.39%（同比减少6.45%），CR50仍保持79%以上（同比减少0.22%），头部品牌用户正在被细分功能品牌（如优时颜的“眼周抗初老”）和性价比品牌分流，中腰部品牌通过垂直场景切入（如“熬夜修护”“敏感眼周”），仍有机会快速起量。 •TOP10中国际品牌占6席，兰蔻（14.19%）、雅诗兰黛（9.66%）稳居冠亚军，销售额占比合计将近1/4，高端抗老市场仍由国际巨头主导。 备案趋势 整体市场收缩，备案产品数大幅下滑 •2025年1-8月眼部护理品类备案产品总数仅为6977，较2024年同期的9448下降约26%，反映整体市场供给减弱或监管趋严。 •眼霜：尽管仍是第一大品类，但备案数大幅下降36%，占比也从53.2%降至46.24%，显示其主导地位有所动摇。•眼膜：备案数同比虽下降11%，但占比显著提升（从20.44%提升至24.61%），成为第二大细分品类。•眼部按摩油：备案数同比增长46%，占比近乎翻倍（从5.04%提升至9.96%），表明带有按摩、舒缓功效的产品日益受青睐。 PART02 重点品类分析--眼霜 市场分析 淘天渠道陷入“促销依赖型”负增长 •2025年1-8月淘天渠道眼霜销量663.4万件，同比下降17.4%，销售额20.3亿元，同比下降10.7%；连续2年同比下滑（24年1-8月销量802.7万，同比下降23.3%，销售额22.8亿，同比下降21.0%），反映淘天渠道眼霜市场大盘持续收缩，复苏动能不足。 •2023-2024年，10月（双11预售）销售额均居年度高位（2023年10月13.6亿、2024年10月12.1亿），但同比增幅持续为负，验证大促效应仍在，但拉动作用持续减弱。 品牌分析 市场集中度略有分散，中尾部品牌机会显现 •2025年1-8月淘天渠道眼霜市场集中程度与2024年同期相比，CR3、CR5、CR10均呈现下降趋势，分别降至40.71%、51.99%、67.15%，反映头部品牌的集中度有所松动。CR20、CR50的占比提升（CR20增加1.19%，CR50增加3.13%），说明中尾部品牌整体市场份额在扩大，市场格局呈现“头部略降、中部崛起”的趋势。 •TOP3品牌（兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅）排名未变，仍由国际高端品牌主导，合计占比超40%。丸美（第4）、珀莱雅（第5）稳居前列，显示国货品牌在眼霜市场中已具备较强竞争力。 价格分析 高端市场强势增长，拉动整体销售额提升 •2025年1-8月淘天渠道眼霜高价位（302元以上）产品表现突出：销售额占比达71.79%，同比提升3.05%；销量占比33.56%，提升2.04%。说明消费者对高端眼霜的购买意愿和能力增强，高端市场成为拉动眼霜大盘增长的核心引擎。•中高价位（161-302元）：销售额占比为18.81%，同比减少1.55%；销量占比23.56%，同比微增0.14%，但未能转化为销售额增长，反映该价位段产品面临价格压力或促销频繁。•中低/低价位市场收缩明显，销量与销售额占比双双下降，尤其是中低价位销量占比同比减少1.89%。 功效成分 功效与成分强绑定，市场走向“精准成分”时代 •功效端：抗衰以销售额19.3亿元+位列第一，反映消费者对眼周衰老问题高度关注；保湿（16.1亿元+）和修护（9.9亿元+）紧随其后，说明基础护理需求依然强劲；去黑眼圈（5亿元+）稳居第四，细分功能市场正在崛起。 •成分端：玻色因以1.74亿元销售额成为最吸金成分，契合抗衰市场主流；咖啡因销量最高（68.6万件），主打去黑眼圈与焕活更受大众市场青睐；胜肽、透明质酸销售额均超1.2亿元，说明抗皱与保湿成分仍为核心卖点。成分与功效已形成明确认知链路，消费者愈发关注“成分真实性”与“科学配比”。 商品分析 国际品牌霸榜高端市场，国货卡位中高端市场 •欧莱雅紫熨斗同时主打玻色因+咖啡因+透明质酸，覆盖抗衰与去黑眼圈需求，销量一骑绝尘；•丸美凭借胜肽成分，反复强化“淡纹紧致”心智，多次上榜，成为国货最大赢家；•优时颜、HBN、珀莱雅等国货品牌通过咖啡因、抗氧化等成分+直播带货（如李佳琦）快速起量。 产品名：欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈玻色因全脸淡纹眼霜品牌：欧莱雅功效：保湿，去黑眼圈，抗衰，抗皱，淡化细纹，紧致 产品名：丸美多重胜肽紧致淡纹嘭弹眼霜品牌：丸美功效：保湿，抗衰，抗皱，淡化细纹，紧致 备案趋势 整体备案量大幅下滑，品牌推新策略更趋谨慎 •备案节奏前置化：23-25年每年4月均为备案高峰，品牌倾向于在上半年尤其是4月完成主力产品备案，下半年推新动力减弱。25年4月备案879件，虽仍为年内最高，但同比24年下降24.5%，显示品牌仍在延续“春季推新”策略但力度减弱。 备案趋势 抗皱类成分表现坚挺，仍是核心功效抓手 •TOP20成分全线负增长，跌幅普遍在20%至40%之间，与眼霜备案总量下滑（-35.81%）趋势一致；仅可溶性胶原跌幅最小（-3.7%），且排名从第20升至第13，逆势韧性显著，反映“生物活性胶原”应用深化。 •乙酰基六肽-8（-32.1%）和羟丙基四氢吡喃三醇（-27.1%）虽跌幅明显，但仍稳居第2、第4位，彰显其抗皱成分地位。咖啡因（-23.3%）跌幅低于均值，常用于“去浮肿”功能眼霜，需求稳定；烟酰胺（-26.1%）跌幅略低于均值，维持美白提亮功效地位。 备案趋势 复合功效成为主流，但抗皱地位稳固 •2025年1-8月保湿（-38.0%）、抗皱（-31.6%）、紧致（-27.2%）等核心功效备案虽下滑，但仍占据备案主流，反映市场基础需求仍在；抗皱备案量占比保持高位，2025年仍有2088款产品备案该功效宣称，凸显其作为眼霜“黄金功效”的地位。宣称量化指标（时间/统计数据）备案量同比增长52.3%，反映消费者对“可见功效”需求上升。 •“保湿+抗皱+特定宣称（原料功效）+紧致”组合备案量高达1329款，成为最热门功效搭配；“保湿+抗皱+紧致”（643款）、“保湿+特定宣称”（574款）分列二、三位，表明品牌倾向于通过多重功效组合提升产品竞争力。 PART02 重点品类分析—眼膜 价增驱动复苏，高端化趋势明确 2025年1-8月淘天渠道眼膜销量260万件，同比下降2.6%；销售额达4.65亿元，同比增长25.9%，尤其是2月（+33.54%）、4月（+40.39%）、7月（+42.5%）表现亮眼。2025年1-8月销售额同比提升，但销量仍低于2024年同期，说明增长主要由客单价提升推动。反映消费者更愿意为高附加值、强功效型眼膜支付溢价。眼膜市场进入“价值驱动”阶段，产品升级与精准营销成破局关键。 国货新锐品牌kazoo逆袭登顶 2025年1-8月淘天渠道眼膜，除CR10同比微降0.17%，CR3、CR5、CR20、CR50均同比提升，尤其是CR50提升4.79%，显示市场向头部及中腰部品牌集中。kazoo从24年38名跃升至第1名，销售额占比达10.28%，反映国货品牌通过产品创新可实现快速超车；丸美（第3）、儒意（第4）、两个博士后（第5）等国货品牌稳居前列，说明国货在眼膜市场已形成集群优势；晓姿（日系品牌）虽排名下降1位，仍以6.53%销售额占比守住第2，印证日系品牌在高端市场的持续影响力。 价格分析 高端市场强势引领，量额占比双升 •2025年1-8月淘天渠道眼膜高价位（214元以上）：销售额占比达63.91%，同比提升10.97%，成为绝对主导价格带；销量占比26.39%，同比提升9.81%，说明消费者对高端眼膜的接受度和购买频次均在提升。 •中高价位（114-214元）增长乏力，陷入“夹心层”困境，销量占比微增2.47%，但销售额占比下降2.48%，说明该价格带产品或面临促销、价格战压力。 •中低价位（64-114元）和低价位（64元以下）销量与销售额占比双双下降，尤其是低价位销量占比下降8.74%；反映消费者逐渐放弃低效低价产品，转向功效更明确的中高端眼膜，“性价比”定义正从“低价”转向“高功效单位价格”。