2025年1-8月眼部护理市场洞察及新品趋势

眼部护理市场概况分析

• 线上市场进入温和复苏阶段，但淘天（天猫+淘宝）渠道持续收缩，反映平台间竞争加剧，消费外溢至抖音等新兴渠道。
• 细分品类中，眼霜仍为基本盘，但份额被蚕食，眼膜和眼部按摩油增长迅速。
• 头部品牌控制力减弱，中长尾品牌机会扩大，国际品牌仍主导高端市场。
• 市场备案产品数大幅下滑，反映供给减弱或监管趋严，眼霜备案数下降最明显，眼膜和眼部按摩油备案数增长。

重点品类分析--眼霜

• 淘天渠道眼霜市场持续负增长，依赖促销拉动，高端市场强势增长，拉动整体销售额提升。
• 市场集中度略有分散，中尾部品牌机会显现，国际高端品牌仍主导，国货品牌竞争力增强。
• 功效与成分强绑定，市场走向“精准成分”时代，抗衰、保湿、修护需求强劲，玻色因、咖啡因、胜肽、透明质酸等成分受青睐。
• 国际品牌霸榜高端市场，国货卡位中高端市场，产品升级与精准营销成破局关键。

重点品类分析—眼膜

• 眼膜市场进入“价值驱动”阶段，增长主要由客单价提升推动，高端化趋势明确。
• 国货新锐品牌kazoo逆袭登顶，国货品牌集群优势明显，日系品牌仍具影响力。
• 高端市场强势引领，量额占比双升，中低价位产品面临淘汰。
• 市场呈现“功效精细化+成分靶向化”趋势，抗衰功效断层第一，蛇毒肽、胶原蛋白、肌肽等成分受青睐。
• 国货品牌包揽TOP10，技术溢价能力显著，产品升级与精准营销成破局关键。

2025年新品趋势

• 功效趋势：聚焦多元化，细分场景与人群需求崛起，抗衰老、淡化黑眼圈、减轻浮肿、提亮肤色等需求强劲。
• 成分趋势：成分天然，安全性提升，强调温和、舒缓、修护，天然植物提取物、β-葡聚糖、泛醇等成分受关注。
• 剂型创新：冻干/微晶技术突围，微晶眼膜、可溶解眼膜、精油眼膜等新型产品受青睐，啫喱、精华、膏霜等多样质地提升选择性和愉悦感。