2024线上眼部护理消费市场洞察

封面 法律声明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报告数据源说明 品牌官 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠 道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支 持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰 店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 微博微信小红书抖音快手 电商问答B站 3 目录 CONTENT 1.线上眼部护理市场洞察 2.线上眼部护理品牌分析 3.眼部护理产品分析 4.眼部护理品牌营销分析 5.眼部护理用户洞察 6.眼部护理总结与趋势 4 眼部护理研究范围 美容护肤/美体/精油 孕妇装/孕产妇用品/营养 美妆护肤-护肤品 母婴用品-孕产妇用品 眼部护理： 眼部护理套装、眼部精华、眼胶、眼膜、眼霜 孕产妇护肤/洗护/祛纹下设类目眼部护理： 眼部精华、眼部乳霜、眼胶、眼膜 眼部护理： 眼部护理套装、眼部精华、眼胶/啫喱、眼膜、眼霜 孕产妇护肤/洗护/祛纹下设类目眼部护理： 眼部精华、眼部乳霜、眼胶、眼膜 男士面部护理： 男士眼部精华、男士眼部美容胶、男士眼膜、男士眼霜 男士护肤： 男士眼部护理、男士眼膜、男士眼霜 数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音） 报告概要 【眼部护理市场洞察】 在这个快节奏、电子屏幕充斥的时代，黑眼圈、眼袋、细纹等眼部问题正悄悄侵蚀着人们的健康，眼部护理已成为护肤中不可或缺的一环。2024.09MAT眼部护理线上GMV达 153.39亿元，同比上升8.3%。淘宝天猫市场规模占50.88%，与上期相比占比下滑8.21%，抖音眼部护理市场进一步扩大，销售额超75亿元，同比增长30.01%。 【眼部护理品牌分析】 眼霜品类销额规模相比于眼部精华和眼膜较高，眼霜品牌Top10市占率达到71.98%，对眼霜市场有一定的垄断效果。眼霜和眼部精华品牌销额Top10中各有3个国产品牌，且市占率均超过12%。眼膜品类中有6个国货品牌跻身品牌销额Top10，且市占率达到33.44%。抖音平台相对淘系平台有更多国货品牌进入各品类销额Top10榜单。 【眼部护理产品分析】 紧致抗皱、维稳修护、舒缓眼肌、提亮眼周、充盈胶原等需求成为近一年用户热议需求，用户社媒讨论声量显著提高。眼部护理产品中更新迭代，加入升级各个品牌专利专研成分提升用户眼部护理体验。产品包材设计不断推陈出新，从细节入手增强产品眼部护理效果，优化用户产品使用体验。 【眼部护理品牌营销分析】 十大品牌中珀莱雅品牌抖音曝光和互动量双第一，曝光达93.73亿次。袋鼠妈妈抖音高度重视电商推广，品牌互动量达3835万次。优时颜主打影视联名和跨界联名，携手热播剧《玫瑰的故事》推出联名礼盒套装；与Pingu小企鹅联名，推出眼霜限定版。其他品牌的营销活动也是贴合品牌形象：雏菊的天空偏好气味营销，AB.LAB侧重五感传递。 【眼部护理用户洞察】 女性为眼部护理核心关注群体，抖音平台男性对眼部护理兴趣度更高。小红书用户年龄分布更年轻化；抖音眼部护理31-40岁群体占比达36%。用户重点关注眼部护理细分品类的功效、成分、使用场景，其中眼霜、眼膜部分出现了功效、气味面的声量同增，从质地维度出现突出表现，油状质地声量夺得第一，声量同增+859%。 【眼部护理趋势与总结】 眼部分场景精细化护理和科学护肤已成趋势，眼部抗衰项目后护理将为下一阶段趋势，相关社媒声量增长10.45%，脸面抗衰机会一体。此外，肤感多元化应用也必不可少，相关声量同比增长近19%，用户正向情感达90%+，现今从眼部按摩头微电流震感突破到霜体即成肤感，更多全新肤感亟待解锁。 6 眼部护理品类市场洞察 1.眼部护理品类市场总结 2.眼部护理线上市场规模 3.眼部护理细分品类市场规模 4.眼部护理品类价格分析 5.眼部护理细分品类价格分析 6.眼部护理细分品类备案数分析 7.眼部护理全网声量分析 8.眼部护理细分品类社交平台热度分析 7 眼部护理品类市场总结 眼部护理GMV超过150亿元，同比增长8%，抖音增长尤为迅速，同增30%+ 2024.09MAT眼部护理线上GMV达153.39亿元，同比 增长达8.3%。淘系仍是眼部护理的第一平台，达78.05亿，占比超50%；抖音眼部护理同比增长迅速，达 30%+。从细分品类表现来看，在淘系和京东电商平台 153.39亿 眼部护理总GMV 78.05亿 淘系眼护GMV 75亿+ 抖音眼护GMV 中，眼霜为双平台规模最大的品类，尤其是在淘宝平台集中度高达80%+；而从同比变化层面，眼部护理套装双平台均出现同比增长。从声量维度方面，眼部护理总声量达360.74万，眼霜声量规模最大占比达89% 106.57亿 眼霜GMV 10833 21.97亿 眼膜GMV +2.69% 6664 眼部护理总备案 总备案增速 眼霜备案增速 2182 眼膜备案数 1221 眼部精华备案数 360.74万 眼护总声量 +6% 眼膜声量增速 324万 眼霜全网声量 17.2万 眼精华全网声量 18.13亿 眼膜全网声量 1.83万 眼胶啫喱声量 8 数据来源：淘宝天猫、京东、抖音、数说故事旗下数说雷达、用户说研究中心数据说明：近一年：2023年2月~2024年1月 眼部护理市场备案风向 眼护总备案对比上期同增2.69%，眼霜小幅缩量，眼胶/啫喱备案件数放量 眼部护理品类在此周期内逼近1.1W，对比上期同比增长了2.69%，主要都是眼部精华、眼胶啫喱、眼部凝露的增量备案而贡献，眼霜、眼膜出现了小幅的缩量备案情况。眼胶啫喱体量虽然较小但是逐年出现翻2倍以上增长的现象。月粒度内以6月为主要备案高峰月，2023年1月出现同比增长最高的情况，达268%。综合以上表现复盘总结：眼部护理备案市场较为稳定，大部分商家更注重在年前备案（从10月~1月都呈现同增备案量），以预留时间在年货节大促收获高销额变现。 近年来眼部护理品类备案风向近年来眼部护理品类月粒度备案件数&同比 -16 眼霜眼膜 眼部精华 眼胶/啫喱 眼部凝露 268% 10920件 同比-3.40% 10549件 同比+2.69% 10833件 28% 47% 36% 9% 33% 8% -- %%-16%-33% 6,818 7,024 6,664 21% -30 3,056 933 8429 2,337 871 29324 2,182 1,221 730 36 10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 1.2024.09MATVS2023.09MAT同比上涨+2.69% 2.眼霜、眼膜出现备案小幅缩量 3.眼部精华、眼胶/啫喱、眼部凝露出现增量备案 4.尤其是眼胶/啫喱近两年均出现2倍以上增长 2022.09MAT2023.09MAT2024.09MAT 数据来源：用户说研究中心9 数据说明：2024.09MAT：2023/10/1-2024/9/30 眼部护理线上市场规模分析 眼部护理市场规模超153亿，同比增长8%，眼霜占比达69%，眼部精华同增41% 2024.09MAT周期内，护肤市场总规模达2895亿，同增10.5%，此期眼部护理线上市场规模总体为153.39亿，市场驱动带动同比上涨8.3%，销量同比下滑3%，整体客单价提高。细分到下级类目中，孕产妇眼护体量规模暂未过亿，但规模同比增长出现了高涨46.49%；眼部护理品类规模格局中主要以眼霜为大头品类，占比达69.47%，销额达106.57亿，而从同比变化维度来看，眼部精华出现较高增长，同增41%，对比上期增长5.6亿+，眼膜属唯一下跌品类，但跌幅较小为1%。 2024.09MAT护肤市场总规模 2024.09MAT眼部护理品类规模 眼部护理类目规模及占比 销售额2895亿 同比变化 +10.5% 占比达 占比达 销售额销售量 眼部护肤 近年眼部护理销售额&销量 销额同比 69.47% -10% 14.32% 63% -3%-25%-2% 规模：152.81亿规模同比：+8.28% 占比：99.54% 141.64 +8.3% 153.39 5%-1%41%24%17% 销量同比 -3% 占比达12.57% 占比达占比达 3.48%0.15% 男士眼部护肤 规模：0.33亿 孕产妇眼部护肤 规模：0.25亿 0.8亿0.29亿0.19亿214w26w 规模同比：-5.05% 规模同比：+46.49% 19 22 1.34亿1.3亿 2023.09MAT2024.09MAT 107 眼霜 50 眼膜眼部精华眼部护理套装眼胶 占比：0.27% 占比：0.18% 数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）10 数据周期：2024.09MAT：2023/10/1-2024/9/30 数据说明：近年眼部护理销额&销量中，销售额为左侧更高的柱形图，例如2024.09MAT销额为153.39亿 眼部护理线上市场月度&季度规模分析 眼部护理购买力正偏向春夏季和初秋转移，2024Q4增长速率快，超28% 2024.09MAT周期内，淘宝天猫与抖音平台眼部护理销售额共计达153.39亿，相较于上一统计周期销售额上升8.3%。细分到月份维度中，我们发现年货节附近和五一出游季出现较高的上涨，均出现同增30%+。从季度分析，我们发现用户对于眼部护理的选购虽仍然在第四季度（即深秋和冬季）占比达32%，但此周期内用户正在逐步偏移向春夏和初秋，尤其是2024Q3季度，销售额同比上涨28.97%，于销售总规模内的占比也提升了3.03%。 销额（亿） 销售额：153.39亿销售额同比：+8.3% 2024.09MAT眼部护理线上销售规模 销售额销额同比 2023Q4:49.82亿，同比-0.96% 2023Q4:占比32%，占比-3.03% 2024Q1:32.3亿，同比+8% 2024Q1:占比21%，占比-0.06% 2024Q2:42.32亿，同比+8.55% 2024Q2:占比28%，占比+0.07% 2024Q3:28.95亿，同比+28.97% 2024Q3:占比19%，占比+3.03% 18.69 -5% -14% -3%16%45%3%7% 31% 26%15%47% 20.31 -14% 21.67 9.46 10.54 8.02 13.74 9.51 12.50 7.79 9.99 11.16 20231020231120231220240120240220240320240420240