2025五大平台KOL粉丝分析研究报告：看得见的粉丝价值

五大平台 KOL粉丝分析研究报告 看得见的 抖音｜快手｜微博｜小红书｜哔哩哔哩 克劳锐出品 报告核心发现 2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续上升 2024年TOP10垂类吸引超60%用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐 小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显 创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提升吸粉力与粉丝粘性 报告说明 平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心 •报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP20000的内容，数据时间截至2024年12月31日 •五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理 •互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币 <目录> 五大平台KOL粉丝变化概览 五大平台KOL粉丝画像解析 五大平台KOL社交价值盘点 01 PART 五大平台KOL粉丝变化概览 腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5% KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性 克劳锐指数研究院 五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长 •2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势 •2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86% 69.04% 61.38% 67.32% 69.86% 81.08% 2.51% 2.69% 2.27% 6.28% 2.86% 腰部KOL： 100万-300万之间粉丝量级KOL占比 腰部KOL： 10万-50万之间粉丝量级KOL占比 研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）腰部KOL定义：微博&抖音&快手：100w＜粉丝＜300w、哔哩哔哩&小红书：10w＜粉丝＜50w 数据来源：克劳锐指数研究院，数据周期：2024.1.1-12.31 克劳锐指数研究院 内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔” 2020-2024年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人） 2020-2024各平台TOP10000互动量单条内容平均表现（万） 250 200 150 100 50 0 20202021202220232024 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 20202021202220232024 创作力 2024年五大平台KOL作品更新迭代时间延长；KOL原创内容创作时间变 长，内容质量成为KOL创作的重要标准 内容力 2024年五大平台单条内容互动量均呈下降趋势；用户主动互动变得更加 谨慎，贴合用户关注趋势的高质量内容才能吸引用户的互动 数据来源：克劳锐指数研究院 数据范围：（左图）平台粉丝量TOP20000的账号，（右图）平台互动量TOP10000内容，抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论；小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏；哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕 五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况 粉丝贡献度 五大平台TOP10垂类粉丝聚集度虽有下降，但仍保持高位 达人集中度 幽默搞笑达人集中程度上升明显，KOL主动创作轻松娱乐的内容 抖音TOP10垂类类目格局稳定，生活记录排位上升 2024年抖音TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 粉丝贡献度 KOL数量占比 10.86% 幽默搞笑 8.56% 7.61% 美食 6.78% 7.35% 颜值 8.12% 6.96% 生活记录 8.38% 6.79% 游戏 6.61% 6.54% 音乐 6.24% 4.85% 影视 4.98% 4.73% 剧情 3.66% 3.39% 情感 3.56% 3.30% 动漫3.33% 抖音TOP10垂类KOL数量类 目无变化；粉丝贡献度增长至62.39%，其中幽默搞笑粉丝 贡献度保持高位，美食、颜值、生活记录、游戏领域占据 TOP5位置 KOL数量占比中，生活记录领 域“爆发”明显，KOL数量占比达8.38%，粉丝贡献度同步 增长 数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 抖音幽默搞笑垂类热度居高，生活记录领域KOL规模扩张 2023VS2024抖音粉丝量贡献TOP10垂类变化情况 垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 幽默搞笑 8.38% 8.56% 10.85% 10.86% 美食 7.09% 6.78% 8.01% 7.61% 颜值 8.65% 8.12% 7.68% 7.35% 生活记录 7.41% 8.38% 6.10% 6.96% 游戏 7.01% 6.61% 7.20% 6.79% 音乐 6.35% 6.24% 6.71% 6.54% 影视 5.07% 4.98% 4.98% 4.85% 剧情 3.81% 3.66% 4.94% 4.73% 情感 3.79% 3.56% 3.67% 3.39% 动漫 3.22% 3.33% 3.33% 3.30% 数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 快手TOP10垂类保持稳定，美食、颜值、音乐、时尚排名上升 粉丝贡献度 KOL数 量占比 12.60% 游戏 11.34% 9.93% 幽默搞笑 8.00% 8.59% 美食 7.83% 8.36% 颜值 9.90% 7.86% 剧情 6.50% 6.69% 音乐 7.18% 6.30% 生活记录 7.00% 3.37% 时尚 3.45% 3.35% 情感 3.35% 2.77% 动漫 2.82% 快手TOP10垂类粉丝贡献度与KOL数量占比均无新入榜类目；美食、颜值、音乐与时尚领域排名同比提升 动漫领域KOL数量增长但粉丝贡献度同比下降 2024年快手TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 快手美食、颜值等四大类目KOL占比与粉丝贡献度双增 2023VS2024快手粉丝量贡献TOP10垂类变化情况 垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 游戏 12.09% 11.34% 13.29% 12.60% 幽默搞笑 8.14% 8.00% 10.03% 9.93% 美食 7.76% 7.83% 8.50% 8.59% 颜值 9.83% 9.90% 8.27% 8.36% 剧情 6.58% 6.50% 8.08% 7.86% 音乐 7.00% 7.18% 6.54% 6.69% 生活记录 7.05% 7.00% 6.59% 6.30% 情感 3.46% 3.35% 3.44% 3.35% 时尚 3.28% 3.45% 3.09% 3.37% 动漫 2.80% 2.82% 2.78% 2.77% 数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 微博游戏领域全面增长、汽车领域跻身粉丝贡献度TOP10 2024年微博TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 13.80% 10.35% 7.37% 5.46% 5.38% 4.50% 3.52% 粉丝贡献度 娱乐幽默搞笑 时尚影视美妆 美食游戏 KOL数量占比 2024年微博TOP10垂类中， 汽车、科技数码领域排名上升， 进入TOP10行列 游戏领域保持了粉丝贡献度、 KOL数量占比正向增长的趋势 11.54% 6.98% 7.35% 4.69% 5.18% 4.54% 4.15% 3.31% 文化3.39% 1.75% 汽车2.31% 1.64%科技数码2.76% 数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 微博KOL占比及粉丝贡献度集中度下降、向游戏、文化、汽车等垂直领域分散 2023VS2024微博粉丝量贡献TOP10垂类变化情况 垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 娱乐 13.36% 11.54% 14.89% 13.80% 幽默搞笑 6.56% 6.98% 9.82% 10.35% 时尚 7.87% 7.35% 8.00% 7.37% 影视 5.09% 4.69% 5.55% 5.46% 美妆 6.01% 5.18% 6.04% 5.38% 美食 4.91% 4.54% 4.75% 4.50% 游戏 3.80% 4.15% 3.27% 3.52% 文化 2.87% 3.39% 2.86% 3.31% 汽车 1.58% 2.31% 2.18% 1.75% 科技数码 2.40% 2.76% 2.72% 1.64% 数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 小红书美妆、时尚、美食三大核心领域持续领跑，幽默搞笑粉丝贡献度稳步增长 2024年小红书TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 美妆、时尚、美食仍然是小红 书粉丝贡献度、KOL数量占比 TOP3领域 2024年幽默搞笑KOL数量占 比与粉丝贡献度增幅最高 粉丝贡献度KOL数量占比 12.97% 美妆 12.43% 12.70% 时尚 14.87% 11.56% 美食 11.02% 5.60% 母婴亲子 5.89% 4.53% 幽默搞笑 2.06% 4.18%3.94% 萌宠生活记录 3.57%3.94% 3.54%颜值3.45%3.09%运动健身2.87%2.97% 情感2.74% 数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 小红书萌宠、生活记录等多领域粉丝贡献度与KOL占比双向增长 2023VS2024小红书粉丝量贡献TOP10垂类变化情况 垂类 2023KOL占比 2024KOL占比 趋势 2023粉丝贡献度 2024粉丝贡献度 趋势 美妆 12.39% 12.43% 13.45% 12.97% 时尚 14.88% 14.87% 12.93% 12.70% 美食 10.89% 11.02% 11.60% 11.56% 母婴亲子 6.03% 5.89% 5.53% 5.60% 萌宠 3.42% 3.57% 4.05% 4.18% 生活记录 3.80% 3.94% 3.86% 3.94% 幽默搞笑 1.76% 2.06% 3.85% 4.53% 颜值 3.44% 3.45% 3.53% 3.54% 运动健身 2.93% 2.87% 3.21% 3.09% 情感 2.69% 2.74% 3.04% 2.97% 数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 哔哩哔哩游戏类目核心地位稳固，教育领域加速吸粉 粉丝贡献度 KOL数量占比 17.93%