五大平台KOL粉丝分析研究报告

2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续报告核心发现2024 年 TOP10 垂类吸引超 60% 用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提升吸粉力与粉丝粘性 上升 报告说明平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP 20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP 20000的内容，数据时间截至2024年12月31日•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币 处理 腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性五大平台KOL粉丝变化概览 ll 腰部KOL：100万-300万之间粉丝量级KOL占比腰部KOL：10万-50万之间粉丝量级KOL占比研 究 范 围 ： 抖 音 、 快 手 、 微 博 、 小 红 书 、 哔 哩 哔 哩 五 个 平 台 账 号 粉 丝 量 T O P 2 0 0 0 0 账 号 （ 各 平 台 达 人 粉 丝 量 级 头 、 腰 、 尾 划 分 因 平 台 基 础 流 量 不 同 而 具 有 差 异 性 ）腰 部 K O L 定 义 ： 微 博 & 抖 音 & 快 手 ： 1 0 0 w ＜ 粉 丝 ＜ 3 0 0 w 、 哔 哩 哔 哩 & 小 红 书 ： 1 0 w ＜ 粉 丝 ＜ 5 0 w数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 数 据 周 期 ： 2 0 2 4 . 1 . 1 - 1 2 . 3 1•2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势•2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86%五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长2.51%2.69%2.27%6.28%2.86%69.04%67.32%61.38%81.08%69.86% 数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院数 据 范 围 ： （ 左 图 ） 平 台 粉 丝 量 T O P 2 0 0 0 0 的 账 号 ， （ 右 图 ） 平 台 互 动 量 T O P 1 0 0 0 0 内 容 ， 抖 音 、 快 手 、 微 博 平 台 互 动 量 = 转 发 + 点 赞 + 评 论 ； 小 红 书 平台 互 动 量 = 分 享 + 点 赞 + 评 论 + 收 藏 ； 哔 哩 哔 哩 平 台 互 动 量 = 分 享 + 点 赞 + 评 论 + 收 藏 + 投 币 + 弹 幕内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔”2020-2024年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）05010015020025020202021202220232024204060801001201401601802002 0 2 4 年 五 大 平 台 K O L 作 品 更 新 迭 代 时 间 延 长 ； K O L 原 创 内 容 创 作 时 间 变长 ， 内 容 质 量 成 为 K O L 创 作 的 重 要 标 准2 0 2 4 年 五 大 平 台 单 条 内 容 互 动 量 均 呈 下 降 趋 势 ； 用 户 主 动 互 动 变 得 更 加谨 慎 ， 贴 合 用 户 关 注 趋 势 的 高 质 量 内 容 才 能 吸 引 用 户 的 互 动创作力 内容力 五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况l粉丝贡献度五大平台TOP10垂类粉丝聚集度虽有下降，但仍保持高位l达人集中度幽默搞笑达人集中程度上升明显，KOL主动创作轻松娱乐的内容 数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 抖 音 粉 丝 量 T O P 2 0 0 0 0 账 号时 间 范 围 ： 2 0 2 4 年 1 月 1 日 - 1 2 月 3 1 日抖音TOP10垂类类目格局稳定，生活记录排位上升2024年抖音TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比幽默搞笑美食颜值生活记录游戏音乐影视剧情情感动漫粉丝贡献度8.56%6.78%8.12%8.38%6.61%6.24%4.98%3.66%3.56%3.33%10.86%7.61%7.35%6.96%6.79%6.54%4.85%4.73%3.39%3.30% l抖音TOP10垂类KOL数量类目无变化；粉丝贡献度增长至62.39%，其中幽默搞笑粉丝贡献度保持高位，美食、颜值、生活记录、游戏领域占据TOP5位置lKOL数量占比中，生活记录领域“爆发”明显，KOL数量占比达8.38%，粉丝贡献度同步增长 数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 抖 音 粉 丝 量 T O P 2 0 0 0 0 账 号时 间 范 围 ： 2 0 2 4 年 1 月 1 日 - 1 2 月 3 1 日抖音幽默搞笑垂类热度居高，生活记录领域KOL规模扩张2023 VS 2024 抖音粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类2023KOL占比2024KOL占比趋势2023粉丝贡献度幽默搞笑8.38%8.56%10.85%美食7.09%6.78%8.01%颜值8.65%8.12%7.68%生活记录7.41%8.38%6.10%游戏7.01%6.61%7.20%音乐6.35%6.24%6.71%影视5.07%4.98%4.98%剧情3.81%3.66%4.94%情感3.79%3.56%3.67%动漫3.22%3.33%3.33% 快手TOP10垂类保持稳定，美食、颜值、音乐、时尚排名上升2024年快手TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度11.34%8.00%7.83%9.90%6.50%7.18%7.00%3.45%3.35%2.82%12.60%9.93%8.59%8.36%7.86%6.69%6.30%3.37%3.35%2.77%l快手TOP10垂类粉丝贡献度与KOL数量占比均无新入榜类目；美食、颜值、音乐与时尚领域排名同比提升l动漫领域KOL数量增长但粉丝贡献度同比下降游戏幽默搞笑美食颜值剧情音乐生活记录时尚情感动漫数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 快 手 粉 丝 量 T O P 2 0 0 0 0 账 号时 间 范 围 ： 2 0 2 4 年 1 月 1 日 - 1 2 月 3 1 日 快手美食、颜值等四大类目KOL占比与粉丝贡献度双增2023 VS 2024 快手粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类2023KOL占比2024KOL占比趋势2023粉丝贡献度游戏12.09%11.34%13.29%幽默搞笑8.14%8.00%10.03%美食7.76%7.83%8.50%颜值9.83%9.90%8.27%剧情6.58%6.50%8.08%音乐7.00%7.18%6.54%生活记录7.05%7.00%6.59%情感3.46%3.35%3.44%时尚3.28%3.45%3.09%动漫2.80%2.82%2.78%数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 快 手 粉 丝 量 T O P 2 0 0 0 0 账 号时 间 范 围 ： 2 0 2 4 年 1 月 1 日 - 1 2 月 3 1 日 微博游戏领域全面增长、汽车领域跻身粉丝贡献度TOP102024年微博TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度11.54%6.98%7.35%4.69%5.18%4.54%4.15%3.39%2.31%2.76%13.80%10.35%7.37%5.46%5.38%4.50%3.52%3.31%1.75%1.64%数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 微博粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日娱乐幽默搞笑时尚影视美妆美食游戏文化汽车科技数码 l2024年微博TOP10垂类中，汽车、科技数码领域排名上升，进入TOP10行列l游戏领域保持了粉丝贡献度、KOL数量占比正向增长的趋势 微博KOL占比及粉丝贡献度集中度下降、向游戏、文化、汽车等垂直领域分散2023 VS 2024 微博粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类2023KOL占比2024KOL占比趋势2023粉丝贡献度2024粉丝贡献度趋势娱乐13.36%11.54%14.89%13.80%幽默搞笑6.56%6.98%9.82%10.35%时尚7.87%7.35%8.00%7.37%影视5.09%4.69%5.55%5.46%美妆6.01%5.18%6.04%5.38%美食4.91%4.54%4.75%4.50%游戏3.80%4.15%3.27%3.52%文化2.87%3.39%2.86%3.31%汽车1.58%2.31%2.18%1.75%科技数码2.40%2.76%2.72%1.64%数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 微博粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 小红书美妆、时尚、美食三大核心领域持续领跑，幽默搞笑粉丝贡献度稳步增长2024年小红书TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度12.43%14.87%11.02%5.89%2.06%3.57%3.94%3.45%2.87%2.74%12.97%12.70%11.56%5.60%4.53%4.18%3.94%3.54%3.09%2.97%l美妆、时尚、美食仍然是小红书粉丝贡献度、KOL数量占比TOP3领域l2024年幽默搞笑KOL数量占比与粉丝贡献度增幅最高数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 小红书粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日美妆时尚美食母婴亲子幽默搞笑萌宠生活记录颜值运动健身情感 小红书萌宠、生活记录等多领域粉丝贡献度与KOL占比双向增长2023 VS 2024 小红书粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类2023KOL占比2024KOL占比趋势2023粉丝贡献度2024粉丝贡献度美妆12.39%12.43%13.45%12.97%时尚14.88%14.87%12.93%12.70%美食10.89%11.02%11.60%11.56%母婴亲子6.03%5.89%5.53%萌宠3.42%3.57%4.05%生活记录3.80%3.94%3.86%幽默搞笑1.76%2.06%3.85%颜值3.44%3.45%3.53%运动健身2.93%2.87%3.21%情感2.69%2.74%3.04%数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 小红书粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日 哔哩哔哩游戏类目核心地位稳固，教育领域加速吸粉2024年哔哩哔哩TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度17.25%9.91%6.60%5.45%5.12%4.60%6.98%6.39%4.06%2.75%17.93%9.20%7.69%7.42%7.26%6.10%5.95%5.46%4.30%2.60%游戏动漫幽默搞笑美食知识科普教育音乐生活记录影视舞蹈数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院 ， 哔哩