2026看得见的粉丝价值—五大平台KOL粉丝分析研究报告

抖音｜快手｜微博｜小红书｜哔哩哔哩 报告核心发现 达人变化 2025年抖音、微博、小红书腰部达人进入分化周期，快手、B站腰部达人蓄力成长。 2025年，抖音内容消费聚焦生活日常内容，快手内容消费与电商消费紧密捆绑，微博内容消费聚焦社会化和知识、文化类内容，粉丝价值影响内容消费，小红书内容消费从时尚等优势领域向快消品等领域扩散，B站优势类目强势吸引用户。 五大平台粉丝向人口大省集中，中部地区用户占比增长；小红书性别结构继续优化，哔哩哔哩用户群体年龄成长，抖音、快手、微博核心用户年龄层次跃升。 内容周期放缓，创作向“以质取胜”发展，具备高情绪价值与高实用价值的内容受到用户的更多关注，成为达人创作发展的方向之一。 报告说明 平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心 研究对象 •报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP 20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP 20000的内容，数据时间截至2025年12月31日•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币 数据说明 <目录> 五大平台KOL粉丝变化概览01 l腰部KOL仍处核心地位，快手与哔哩哔哩腰部达人占比提升lKOL内容创作周期持续延长，用户互动主动性向情绪反馈与实用体验集中 腰部KOL保持核心地位，抖音微博小红书占比微降、B站快手提升 •五大平台腰部KOL稳居核心地位，占比约合60% •2025年抖音、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL下降；快手、B站腰部达人占比提升，B站腰部达人占比超过70%； 创作周期更长，用户互动内容的情绪价值与使用价值 创作力 内容力 2 0 2 5年 ，除B站 外 ， 其 他 平 台 达 人 月 均 发 文 量 持 续 降 低 ， 达 人 创 作 的 周期 进 一 步 延 长 。 慢 创 作 、 精 耕 作 品 成 为 达 人 创 作 的 核 心 趋 势 。 2 0 2 5年 五 大 平 台 单 条 内 容 互 动 量进 一 步 下 降 ， 用 户 互 动 贴 合 用 户 的 情 绪价 值 、 使 用 价 值 需 求 的 内 容 。 五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况02 l五大平台TOP领域聚合粉丝能力保持稳定，平台优势内容类目吸粉能力升级l五大平台优势类目差异化显现，向生活化、娱乐化、兴趣化、消费化方向聚合 垂类格局生活化内容主导、情绪价值驱动内容消费 l抖音生活记录领域持续爆发，创作数量和用户数量双增长，成为平台增长的核心内容领域l各领域创作者数量保持稳定，TOP10领域粉丝集中度下降，用户向更多元的内容领域扩散 垂类变化生活记录领域崛起、内容多元化扩散 垂类格局头部类目稳定，颜值与游戏类目创作活跃 l快手TOP10领域粉丝集中度与KOL集中度正向增长，平台粉丝与创作者聚集显著，向生活与兴趣内容集中l与颜值、兴趣娱乐相关的领域，创作者数量增加 垂类变化颜值、情感、时尚与动漫等兴趣化内容增长 垂类格局吸粉内容领域扩展，游戏、汽车垂类持续崛起 lTOP3领域内容集中度与粉丝集中度高，并且处于增长状态，时尚领域创作者增长明显带动粉丝增长l娱乐领域依然是微博最重要的内容领域，创作者增张引领粉丝增长l数码领域呈现粉丝增长显著趋势，优质创作者涌入带动增长 垂类变化TOP10类目集中度下降，向知识性垂类分散 2024 VS 2025微博粉丝量贡献TOP10垂类变化情况 垂类格局美妆、时尚、美食领跑，健身、宠物等类目扩容 l小红书核心TOP3领域粉丝集中度微降，与兴趣生活相关的领域粉丝集中度上升；lKOL集中在头部领域，生活与兴趣领域的KOL呈现增长趋势，搞笑幽默领域的kol吸引了大量的粉丝；l平台内容与用户集仍处于高度集中，但兴趣生活领域创作者与粉丝发展的趋势 垂类变化生活记录、颜值等垂类创作者增长，内容多元化 2024 VS 2025小红书粉丝量贡献TOP10垂类变化情况 垂类格局动漫游戏核心地位稳固，教育领域加速吸粉 2025年哔哩哔哩TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比 l垂类稳定，创作者和粉丝高度集中在acg领域，且动漫领域细分能力依然保持高增长，l创作者数量占比中，生活化内容创作者处于增长状态，平台泛生活内容与吸引粉丝能力也在进步。l平台创作者和粉丝高速增长的领域向生活类，兴趣类演变 垂类变化垂类集中度下降，生活记录、音乐、舞蹈更吸粉 2024 VS 2025哔哩哔哩粉丝量贡献TOP10垂类变化情况 克劳锐观察：五大平台TOP垂类格局稳定，特色垂类引领关注 从生活化内容向兴趣类内容延伸 •2025五大平台TOP3领域粉丝集中度最高，聚合了平台近30%的粉丝。•抖音聚焦生活化内容，情绪价值为内容核心；快手内容领域呈现以游戏等兴趣恩荣为主，生活记录类内容为辅的趋势；微博内容重心向情绪供给类内容扩散，知识科技等领域增长；小红书核心领域以时尚消费类内容为主；B站仍是ACG内容的核心聚合场 •top领域聚合粉丝能力保持稳定，优势类目吸粉能力加强；•快手、小红书粉丝集中度上升，粉丝向平台优势类目集中，内容消费垂直度更高；其他平台粉丝集中度下降趋势，粉丝向更多元的领域扩散，内容消费呈现多元化趋势 五大平台垂类粉丝增长及用户互动意愿 03 l幽默搞笑、生活与兴趣垂类领衔粉丝增长，用户主动向垂类细分内容领域聚合l情绪价值与共鸣感内容激活用户互动意愿，商业化内容呈现高浏览低互动样态 抖音生活化、高情绪价值内容领域增粉显著 2025年，抖音平台增粉类目以生活化、情绪化为核心导向，其中与日常生活紧密相关的日常分享、兴趣爱好、三农等内容类目，成为引领平台用户关注的核心趋势。一级类目中，生活记录与幽默搞笑领域表现突出，吸粉能力显著优于其他类目；二级类目中，聚焦情绪价值供给的相关内容类目，已成为平台增粉的主流方向。 快手消费相关类目主导增粉，美妆时尚强势吸粉 2025年，快手平台增粉类目呈现明显的消费导向特征，与消费行为关联度较高的美妆、主播、时尚三大领域，吸粉能力实现显著提升。上述领域中取代正能量等生活化内容类目，跃升为快手平台增粉核心类目，成为驱动平台粉丝增长的主要力量。 微博游戏、体育领衔粉丝增长，知识化、信息化内容吸粉 2025年，微博平台粉丝增长呈现明显的兴趣与娱乐导向，其中游戏、体育两大类目依旧保持核心增长地位，粉丝增长态势稳定。平台内容类目增长格局出现新变化，文化、知识、专业化相关内容领域增长势头显著，一、二级类目中，知识科普、财经、汽车等具备专业化、高信息化内容相关领域，成功跻身平台增粉TOP行列。 小红书幽默搞笑吸粉能力跃升，兴趣类目引领关注趋势 小红书平台方面，美食、美妆、时尚三大细分类目始终保持核心地位，持续领衔平台粉丝增长；同时，搞笑幽默领域吸粉能力实现大幅跃升，成为平台第三大粉丝增长领域。此外，与兴趣生活相关的各类目对粉丝的吸引力持续提升，平台内容消费类目呈现向兴趣领域与生活领域持续扩散的趋势。 哔哩哔传统优势类目驱动增长，攻略/测评/科普唤醒关注 2025年，哔哩哔哩平台回归以ACG（动画、漫画、游戏）内容为核心的增长路径，围绕游戏、动漫二次元等核心内容类目，重新成为平台吸粉强势领域，核心领域的吸粉与固粉效果呈现显著向好趋势。 抖音兴趣爱好、引发生活共鸣内容唤醒用户互动 二级类目中，高活跃互动领域主要集中于具备情绪化特征的内容板块。其中，搞笑领域的跨界结合类内容，更易激发用户的主动评论行为；聚焦日常生活话题、以独特视角进行记录的内容，也获得了用户的广泛互动，互动表现优于其他同类目内容。 一级类目中，抖音高互动内容已呈现向生活、兴趣爱好与文化领域演化的趋势，其中以音乐为代表的兴趣领域，用户评论活跃度表现突出。同时，用户通过主动分享自身体验的方式，有效激活了内容的二次互动，进一步提升了领域整体互动热度。 快手颜值、情感内容获得用户认同，情绪是互动核心驱动力 快手高互动内容领域与生活场景结合紧密。2025年，颜值领域跃升为平台互动量TOP1领域，其评赞比同步保持在较高水平，用户以打卡形式与达人进行互动，有效推动了领域互动量与评赞比的双重提升；生活演绎、搞笑等具备情绪引导作用的内容，唤醒用户的认同感。 二级类目中高频互动内容主要聚焦于生活日常与情绪表达类领域。能够激活用户兴趣、愉悦等积极情绪的内容，受到用户广泛欢迎；同时，与用户兴趣深度绑定、具备高情绪价值的内容，互动量呈现快速飙升态势，成为拉动平台整体互动增长的重要力量。 微博达人生活日常分享激活粉丝支持热情 二级类目中，生活日常类内容持续保持高互动态势，其中与明星、达人、高颜值人群相关的生活分享类内容，充分调动了粉丝的互动热情，互动表现尤为突出。此外，与娱乐相关的各细分内容领域，互动量均保持在较高位置，成为高互动内容的重要支撑。 微博高互动量一级类目中，体育领域始终保持高互动量发展趋势。体育明星、评论员及相关媒体账号，收获了体育爱好者的大量互动反馈，有效拉动了该领域整体互动量的提升；其他领域互动量保持在平均水平，用户对各类内容的互动参与度较为积极。 小红书创意美学引领互动，“与我有用”内容互动升级 二级类目中，摄影教学、消费推荐、宠物分享等领域互动量排名靠前。用户针对教学类内容主动进行收藏，围绕消费类内容分享感悟，结合宠物类内容抒发生活情感；整体来看，具备“实用价值”“情绪共鸣”特征的内容，已成为引发平台互动潮流的核心类型。 一级类目中，小红书兴趣化内容引领互动增长，其中与手工制作、潮玩、摄影等相关的内容，互动量排名位居前列，用户对兴趣类内容具有较高的主动互动意愿。运动健身领域评赞比处于高位，用户主要围绕跟练、训练类内容进行互动，主动点评训练效果或反馈自身体验，互动针对性较强。 哔哩哔哩舞蹈、文化互动活跃，游戏测评引发圈层热议 宅舞、街舞等领域是B站的核心优势领域，长期保持较高的互动量水平。中华传统文化类内容能够引发用户的民族情感共鸣，互动量呈现稳步提升态势；此外，与兴趣、技术、知识相关的内容领域，用户主动交互意愿较强，主要通过评论表达自身看法、寻求问题解答，形成了良好的互动氛围。 二级类目中，B站特色鬼畜类目持续保持高互动活跃度，是平台标志性的高互动细分领域；兴趣与知识领域中，音乐类内容的增长有效带动了用户活跃度的提升，知识领域高质量的内容创作，引发了用户的主动互动行为，内容质量与选题独特性成为拉动该领域互动强度的关键因素。 克劳锐观察：内容赛道聚焦趣享生活，商业赛道贴近时尚与美食 •2025内容赛道中，搞笑幽默维持高位热度，兴趣领域显著发展，生活记录领域关注度从持续上升。内容创作向聚焦生活本身样态升级。•商业赛道中，与消费生活紧密关联的领域，用户关注度持续升级。攻略等实用性内容进一步支撑消费转化。 生活是内容创作的动力源泉 商业化是创作可持续发展的基础 •消费攻略领域创作活跃、聚力吸粉 生活记录关注度显著增长 兴趣爱好引领创作 幽默搞笑内容聚合粉丝 时尚、美妆等与消费转化更近的领域，在2026年展现出强势的吸粉能力，商业化内容领域获得更多关注 •趣 味 内 容 ，传递 生 活 态 度 与价值主张 •大众兴趣内容被深度挖掘、小众兴趣被发现 •深入生活，输出有料、有趣、有深度的特色生活内容 •创 作 者 收 获 用户 的 互 动 与 正向 反 馈 ，沉 淀粉丝 •商业化内容高热度聚焦转化 •创作者用生活的共鸣感，与用户同频沟通。 商业化赛道呈现高热度低互动的热点，用户对内容的关注聚焦消费攻略，对内容互动的兴趣较