2023.05六大平台KOL粉丝分析研究报告 2023克劳锐指数研究院【克劳锐出品】· 2023年5月 报告核心发现克劳锐指数研究院达人现状“短频快”内容赛道达人占比缩小，具备更专业身份的深度内容创作者更受青睐内容趋势艺术文创异军突起、金融丨财经丨商业内容扎根，内容生产更注重创作者专业/深知性粉丝变化整体年龄结构高龄用户占比提高，知乎、B站、小红书青年用户仍是中坚力量粉丝价值大搜索行为成势、创作者需精准入局、平台短板结构补齐、加强建设民生生态内容1 报告说明数据选取•报告选取微博、知乎、抖音、快手、小红书、B站六个平台进行粉丝价值的研究，选取此六大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL（不包括明星、政务账号）的内容为核心。数据说明•报告中所有数据如无特殊说明，均来自六大平台粉丝量Top-20000的账号（知乎选取粉丝量Top-10000账号）以及六大平台互动量Top- 20000的内容，账号粉丝统计时间为截止2022年12月31日；•六大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；•互动量说明：微博：转载+评论+点赞；抖音&快手&微信视频号：点赞+评论+分享；小红书：点赞+评论+分享+收藏；B站：点赞+评论+分享+弹幕+硬币；知乎：赞同+评论+分享+收藏。2克劳锐指数研究院 CONTENTS 各平台KOL垂类粉丝现状01.各平台KOL粉丝画像02. 各平台KOL社交价值Top盘点03.目 录2022粉丝价值体现04.克劳锐指数研究院3 各平台KOL垂类粉丝现状01各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL变化各平台各垂类KOL粉丝互动特征克劳锐指数研究院4 各平台KOL粉丝体量占比Top所属区间尾部达人向上发力晋级，腰部达人占比同比2021进一步增高；研究范围：微博、知乎、抖音、快手、B站、小红书六个平台粉丝量Top账号；（注：各平台达人头腰尾分级具有差异性。）数据来源：克劳锐指数研究院。5克劳锐指数研究院78.03%200万-600万之间粉丝量级KOL占比腰部达人占比仍是平台支柱，微博、快手、知乎同比涨幅最大，小红书、B站紧随其后。84.67%100万-600万之间粉丝量级KOL占比19.4%82.21%100万-500万之间粉丝量级KOL占比14.9%86.18%10万-50万之间粉丝量级KOL占比6.7%74.08%10万-50万之间粉丝量级KOL占比3.9%87.69%3万-20万之间粉丝量级KOL占比13.7% 六平台近四年月度内容发布数与内容平均互动量动态趋势数据来源：克劳锐指数研究院；数据范围：（左）平台粉丝量Top的账号，（右）平台互动量Top内容，互动量=赞+评+享+投币+收藏+弹幕（各平台存在统计维度差异）；统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-2022年12月31日6克劳锐指数研究院微博的内容不再局限于图文形式，微博视频内容增长分流了图文内容的创作；知乎创作者的问、答等多种创作形式平稳的保持生产能力；抖音创作者内容输出持续扩量，快手创作者回落后2023增长幅度最大；B站小红书内容创作增长基本保持稳定且略有增长。创作力内容力抖音、快手2022单条内容互动量持续保持高位同时实现增长，小红书互动量增长紧随其后；微博、B站、微博数据变化幅度较小，粉丝互动活力保持稳定。近4年各平台KOL单条内容粉丝平均互动量（万）近4年各平台KOL月均发文量（条/月/KOL）0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 20192020202120220501001502002502019202020212022 1-1克劳锐指数研究院平台粉丝贡献及达人贡献Top数据粉丝贡献达人贡献六平台中，划取粉丝量Top账号，按照垂类划分粉丝贡献前十，体现平台最热内容下，粉丝最关心的十大内容领域。根据上述领域统计该领域内容达人占比，反应限定范围领域内不同领域的吸粉能力。7 微博：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比2022年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比克劳锐指数研究院娱乐时尚幽默搞笑美妆美食影视情感游戏科技数码旅行数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。9.41%7.24%5.06%5.81%4.28%3.77%3.03%3.53%2.71%3.01%美妆、美食等消费垂类创作者生态同比2021年呈现增长趋势；游戏、科技数码等数字产业达人进入粉丝贡献榜Top-10。9.70%6.37%6.14%4.69%3.70%3.68%3.63%2.45%2.32%2.18%8 微博：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况2021VS2022 微博粉丝量贡献Top-10垂类变化情况数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。9克劳锐指数研究院垂类2021KOL占比2022KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势娱乐12.07%9.41%10.32%9.70%时尚6.84%7.24%5.79%6.37%幽默搞笑5.35%5.06%5.74%6.14%美妆4.86%5.81%3.73%4.69%美食3.62%4.28%2.99%3.70%影视4.72%3.77%3.69%3.68%情感3.72%3.03%4.00%3.63%游戏/3.53%/2.45%科技数码/2.71%/2.32%旅行/3.01%/2.18% 抖音：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比抖音Top粉丝垂类贡献度对比2021基本稳定，浮动小，名次更迭小；幽默搞笑类KOL数量缩水，音乐、生活类内容达人向上生长。2022年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比克劳锐指数研究院KOL数量占比幽默搞笑美食游戏颜值音乐剧情生活记录影视情感动漫粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。7.16%6.54%6.42%6.98%5.45%3.87%5.49%4.59%3.72%2.87%8.74%6.78%6.30%5.88%5.37%4.54%4.28%4.15%3.42%3.02%10 抖音：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况2021VS2022 抖音粉丝量贡献Top-10垂类变化情况11克劳锐指数研究院垂类2021KOL占比2022KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势幽默搞笑8.86%7.16%9.86%8.74%美食7.04%6.54%6.88%6.78%游戏6.34%6.42%6.22%6.30%颜值6.72%6.98%5.77%5.88%音乐5.39%5.45%5.43%5.37%剧情5.26%3.87%5.61%4.54%生活记录/5.49%/4.28%影视4.21%4.59%3.72%4.15%情感4.08%3.72%3.57%3.42%动漫/2.87%/3.02%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 快手：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比同比2021，2022快手粉丝贡献前五垂类内部循环，尾部状态相对稳定；游戏达人与颜值达人体量与粉丝贡献最多，剧情、美食达人紧随其后。2022年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比克劳锐指数研究院KOL数量占比游戏幽默搞笑剧情美食颜值音乐生活记录时尚情感动漫粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。12.32%8.27%7.25%7.83%9.46%6.68%6.86%3.57%3.38%2.94%12.56%9.54%8.37%8.02%7.69%6.25%6.14%3.37%3.34%3.04%12 快手：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况2021VS2022 快手粉丝量贡献Top-10垂类变化情况13克劳锐指数研究院垂类2021KOL占比2022KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势游戏10.47%12.32%10.91%12.56%幽默搞笑7.04%8.27%8.38%9.54%剧情7.86%7.25%8.80%8.37%美食9.26%7.83%8.90%8.02%颜值11.76%9.46%9.44%7.69%音乐7.90%6.68%7.42%6.25%生活记录5.21%6.86%4.83%6.14%时尚4.46%3.57%3.67%3.37%情感3.24%3.38%3.67%3.34%动漫/2.94%/3.04%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 知乎：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比知乎在人文、自然科学等人文社科领域占据优势，覆盖广泛的专业领域创作者（KOP）；同比2021，头部垂类粉丝贡献以及达人占比下降，时尚、数码等消费内容领域生态向上生长。2022年知乎Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比克劳锐指数研究院KOL数量占比人文情感教育影视时尚（日化美妆）数码自然科学金融互联网出行美食粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号，出行包括汽车、旅游相关内容；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。1410.30%6.91%5.51%5.47%4.90%4.28%4.01%3.77%3.59%3.41%10.29%6.49%6.42%5.23%5.30%3.68%4.20%3.83%2.89%2.44% 知乎：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况2021VS2022 知乎粉丝量贡献Top-10垂类变化情况15克劳锐指数研究院垂类2021KOL占比2022KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势人文情感9.26%10.29%9.60%10.30%教育6.57%6.49%6.43%6.91%影视6.72%6.42%5.91%5.51%时尚（日化美妆）5.16%5.23%5.37%5.47%数码5.29%5.30%4.89%4.90%自然科学3.61%3.68%4.22%4.28%金融4.31%4.20%3.99%4.01%互联网3.80%3.83%3.89%3.77%出行2.82%2.89%3.43%3.59%美食/2.44%/3.41%数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号，出行包括汽车、旅游相关内容；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。 B站：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比同比2021，2022B站粉丝贡献前十大内容领域未有掉队现象，B站内容生态表现稳定；影视、幽默内容向上轮动，B站粉丝开始进攻泛娱乐化内容领域。2022年B站Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比克劳锐指数研究院KOL数量占比游戏动漫美食幽默搞笑知识科普生活记录音乐教育影视美妆粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院；研究范围：B站粉丝量Top-20000的账号；统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。19.49%8.85%7.20%6.89%6.69%5.95%5.90%5.50%4.37%2.68%18.69%9.60%5.56%6.07%4.90%6.12%6.94%4.87%4.02%3.36%16 B站：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉