2024看得见的粉丝价值—五大平台KOL粉丝分析研究报告

克劳锐指数研究院看得见的粉丝价值五大平台KOL粉丝分析研究报告2024克劳锐指数研究院2024年6月克劳锐出品抖音小红书快手微博哔哩哔哩 克劳锐指数研究院报告核心发现达人现状腰尾部创作者持续成长，哔哩哔哩平台腰部创作者占比增长超8个百分点内容消费幽默搞笑、生活记录、情感等大众化、低门槛生活内容受追捧粉丝变化小红书、哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近七成创作风向旅行、汽车等热门类目下创新激活长尾创作活力，满足生活向消费需求1 克劳锐指数研究院报告说明研究对象•平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心。数据说明•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量Top-20000的账号以及上述账号发布的互动量Top-20000的内容，数据时间截至2023年12月31日；•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币。2 克劳锐指数研究院CONTENTS五大平台KOL粉丝变化概览目录3五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL社交价值盘点 克劳锐指数研究院五大平台KOL粉丝变化概览01l腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性4PART ONE 克劳锐指数研究院腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比增长超8个百分点571.55%100万-300万之间粉丝量级KOL占比69.59%100万-300万之间粉丝量级KOL占比64.07%100万-300万之间粉丝量级KOL占比83.93%10万-50万之间粉丝量级KOL占比1.94%61.65%10万-50万之间粉丝量级KOL占比研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量Top20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）数据来源：克劳锐指数研究院、哔哩哔哩0.39%8.15%3.82%2.76%l抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定，100万-300万粉丝的腰部KOL占比在65%-70%之间；lB站腰部创作者增幅最突出，达5.84%；小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的下降，50万粉以上的KOL比例有所增长，两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。 克劳锐指数研究院KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性数据来源：克劳锐指数研究院数据范围：（左图）平台粉丝量Top20000的账号，（右图）平台互动量Top10000内容，抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论；小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏；哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕6l除快手平台外，其他各平台KOL月均发文量较2022年有所回落；KOL的创作从内容铺量转向精细化运营，旨在提高内容质量，提升粉丝粘性，获得持续的关注关系进而带动商业化发展。创作力内容力l2023年，抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续增长，其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万；l微博、快手两平台的单条内容互动量变化幅度较小，粉丝互动基本保持稳定。2019-2023各平台Top10000互动量单条内容平均表现（万）2019-2023年各平台Top20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）0501001502002502019202020212022202305010015020020192020202120222023 克劳锐指数研究院五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况l粉丝贡献度l达人集中度垂类竞争态势基本稳定，五大平台Top10垂类聚拢约70%左右的粉丝各平台Top类目中，幽默搞笑、情感、生活记录等垂类KOL占比持续增长1-1 克劳锐指数研究院抖音粉丝量Top10垂类KOL数量占比首次突破60%l抖音Top10垂类粉丝贡献度过去两年基本稳定，无新入榜类目，个别垂类名次对调；lTop10类目KOL数量占比较22年提升超过7%，首次突破60%，垂类内容创作进一步集中。2023年抖音Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比幽默搞笑美食颜值游戏音乐生活记录影视剧情情感动漫粉丝贡献度8.38%7.09%8.65%7.01%6.35%7.41%5.07%3.81%3.79%3.22%10.85%8.01%7.68%7.20%6.71%6.10%4.98%4.94%3.67%3.33%数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院较2022年相比，抖音粉丝量贡献Top10垂类中剧情、情感KOL数量占比略有下降2022VS2023 抖音粉丝量贡献Top10垂类变化情况9垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势幽默搞笑7.16%8.38%8.74%10.85%美食6.54%7.09%6.78%8.01%颜值6.98%8.65%5.88%7.68%游戏6.42%7.01%6.30%7.20%音乐5.45%6.35%5.37%6.71%生活记录5.49%7.41%4.28%6.10%影视4.59%5.07%4.15%4.98%剧情3.87%3.81%4.54%4.94%情感3.72%3.79%3.42%3.67%动漫2.87%3.22%3.02%3.33%数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院游戏和幽默搞笑在快手平台粉丝量Top10 垂类中的贡献度进一步提升l快手Top10粉丝贡献度垂类无新入榜类目，游戏和幽默搞笑的贡献度进一步提升；Top3垂类粉丝贡献度累积占比超过30%。2023年快手Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度12.09%8.14%7.76%9.83%6.58%7.05%7.00%3.46%3.28%2.80%游戏幽默搞笑美食颜值剧情生活记录音乐情感时尚动漫13.29%10.03%8.50%8.27%8.08%6.59%6.54%3.44%3.09%2.78%数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院快手Top3粉丝贡献垂类KOL数量占比均有所下降，颜值、情感等占比提升2022VS2023快手粉丝量贡献Top10垂类变化情况11垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势游戏12.32%12.09%12.56%13.29%幽默搞笑8.27%8.14%9.54%10.03%美食7.83%7.76%8.02%8.50%颜值9.46%9.83%7.69%8.27%剧情7.25%6.58%8.37%8.08%生活记录6.86%7.05%6.14%6.59%音乐6.68%7.00%6.25%6.54%情感3.38%3.46%3.34%3.44%时尚3.57%3.28%3.37%3.09%动漫2.94%2.80%3.04%2.78%数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院娱乐、时尚、美妆、游戏等类目粉丝贡献占优，微博垂类创作者规模增长14%2023年微博Top10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比l微博垂类KOL规模占比超四成，垂直金橙V规模增长达20%；l娱乐、时尚、美妆、文化、游戏、汽车等垂类的金橙V规模占比在全部25个垂直类目中处于领先地位。数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号；《微博垂直领域生态白皮书》时间范围：2023年1月1日-12月31日13.36%6.56%7.87%6.01%4.11%5.09%4.91%3.80%2.87%3.16%娱乐幽默搞笑时尚美妆情感影视美食游戏文化旅行14.89%9.82%8.00%6.04%5.57%5.55%4.75%3.27%2.86%2.70% 克劳锐指数研究院微博Top10粉丝贡献垂类KOL数量占比较2022年相比全线增长2022VS2023微博粉丝量贡献Top10垂类变化情况13垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势娱乐9.41%13.36%9.70%14.89%幽默搞笑5.06%6.56%6.14%9.82%时尚7.24%7.87%6.37%8.00%美妆5.81%6.01%4.69%6.04%情感3.03%4.11%3.63%5.57%影视3.77%5.09%3.68%5.55%美食4.28%4.91%3.70%4.75%游戏3.53%3.80%2.45%3.27%文化/2.87%/2.86%旅行3.01%3.16%2.18%2.70%数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院幽默搞笑在小红书平台的粉丝贡献度进一步提升，情感垂类进入Top10l美妆、时尚、美食仍然是三大小红书粉丝贡献度最高的Top3内容；l同比2022年，幽默搞笑内容的粉丝贡献度进一步提升，情感类内容进入Top10。2023年小红书Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日12.39%14.88%10.89%6.03%3.42%3.80%1.76%3.44%2.93%2.69%美妆时尚美食母婴亲子萌宠生活记录幽默搞笑颜值运动健身情感13.45%12.93%11.60%5.53%4.05%3.86%3.85%3.53%3.21%3.04% 克劳锐指数研究院美妆和时尚垂类粉丝贡献进一步稀释，美食、萌宠等类目粉丝贡献持续增长2022VS2023小红书粉丝量贡献Top10垂类变化情况15垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势美妆13.77%12.39%13.73%13.45%时尚17.34%14.88%14.13%12.93%美食10.22%10.89%10.67%11.60%母婴亲子5.77%6.03%4.86%5.53%萌宠2.83%3.42%3.37%4.05%生活记录3.46%3.80%3.35%3.86%幽默搞笑1.43%1.76%2.90%3.85%颜值3.95%3.44%3.60%3.53%运动健身3.00%2.93%3.18%3.21%情感/2.69%/3.04%数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日 克劳锐指数研究院游戏和动漫两大类目仍是哔哩哔哩平台重要的粉丝聚集地l同比2022年，时尚垂类跻身哔哩哔哩粉丝贡献度Top10；l幽默搞笑、生活记录内容向上轮动，除游戏外多类目达人占比提升。2023年B站Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院，哔哩哔哩粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日17.96%9.93%6.66%5.47%5.19%7.32%4.76%6.61%4.03%2.92%游戏动漫幽默搞笑美食知识科普音乐教育生活记录影视舞蹈18.65%8.91%7.82%7.73%7.22%6.36%6.03%5.79%4.32%2.55% 克劳锐指数研究院哔哩哔哩up主内容创作方向均衡发展，知识科普、音乐等类目达人占比持续提升2022VS2023 哔哩哔哩粉丝