【克劳锐出品】 2022.04克劳锐指数研究院看得见的粉丝价值六大平台KOL粉丝分析研究报告2022微博·抖音·快手·小红书·B站·微信视频号 报告核心发现•微博潮流内容粉丝贡献度与KOL占比依旧强势；•B站、快手粉丝最关注游戏垂类，抖音粉丝更爱看社会新闻；•小红书粉丝高贡献垂类从去年的明星易主为美妆护肤内容；•微博旅行、科技数码美食、美妆等内容突起，游戏内容成为流量增长点；•抖音与快手泛生活内容热度拔高，内容生态越发平常化并突出实用性；•小红书内容仍女性受众多但从美妆明星类开始延展至亲子、家居等内容；•抖音、快手用户更喜欢用点赞表达热爱；•微博、小红书与B站用户更偏爱评论表达想法；•各平台赞评比垂类差异化明显，深互动内容大多聚焦泛生活类内容；•粉丝增量见顶，KOL成长周期拉长，提高粉丝粘性，挖掘优质粉丝成为创作者乃至平台重要抓手；•优质粉丝对KOL提升商业价值更高效，其深入的互动以及多重身份合力赋能KOL；克劳锐指数研究院内容互动粉丝价值 报告说明平台选取•报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站、微信视频号六个平台进行粉丝价值的研究，选取此六大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。数据说明•报告中所有数据如无特殊说明，均来自六大平台粉丝量Top-10000的账号以及六大平台互动量Top- 10000的内容，账号粉丝统计时间为截止2021年12月31日；•六大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉及六大平台Top-10000的账号所包含的垂类为克劳锐统一化处理；•互动量说明：微博：转载+评论+点赞；抖音&快手&微信视频号：点赞+评论+分享；小红书：点赞+评论+分享+收藏；B站：点赞+评论+分享+弹幕+硬币2克劳锐指数研究院 CONTENTS 各平台垂类KOL粉丝现状01.各平台KOL粉丝画像02. 各平台KOL社交价值Top盘点03.目 录 优质粉丝价值聚焦04.克劳锐指数研究院 克劳锐指数研究院各平台垂类KOL粉丝现状01各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL变化各平台各垂类KOL粉丝互动特征 各平台KOL粉丝体量占比Top所属区间腰尾【注】量级KOL是各平台的重要力量，整体腰尾部KOL占据70%及以上；各平台粉丝体量仍存在较大差异，粉丝体量影响整个平台内容调性与特点。研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量Top-10000的账号数据来源：克劳锐指数研究院腰尾量级KOL定义：微博&抖音&快手：100w＜粉丝＜500w、B站：10w＜粉丝＜50w、小红书：2w＜粉丝＜20w5克劳锐指数研究院70.90%84.67%71.55%71.30%80.79%100万-500万10万-50万2万-20万 各平台2021月度内容发布数与平均互动量对比各平台KOL月均发文量趋势各不同，但2021年KOL月均作品发布数略有增长，但随着各平台内容格式的不断优化，各平台直播、电商以及图文等多内容格式对KOL内容创作有一定的分流作用；从互动量来看，五平台单条作品互动量逐年上涨，整体作品增长劲头稍弱但互动量增加，说明KOL对内容创作更加精细，创作者更注重内容与粉丝的契合度而非数量。近3年各平台KOL月均发文量（条/月/KOL）2021年各平台KOL单条内容粉丝互动量（万次）数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量Top-10000的账号统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日6克劳锐指数研究院 微博：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比同2020年相比，娱乐、时尚类内容仍具有较高的粉丝贡献度和KOL占比，泛娱乐内容是微博平台的重要内容；情感、美食、旅行、母婴等生活内容也不断发力，并不断被得到粉丝的关注。2021年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝Top数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日粉丝贡献度KOL数量占比克劳锐指数研究院娱乐时尚幽默搞笑美妆护肤影视情感美食旅行母婴亲子游戏 抖音：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比2021年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克劳锐指数研究院KOL数量占比粉丝贡献度幽默搞笑颜值美食游戏剧情音乐影视情感生活记录动漫抖音平台粉丝贡献度与KOL占比相对其他平台略显均匀，平台内容多元化且平行发展；幽默搞笑、颜值内容依旧火热，但粉丝仍表现出对影视、音乐、生活、动漫等内容的热爱。 快手：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比快手热门创作者开始向颜值倾斜，颜值创作者占比由2020年跃身Top-1；萌宠类创作者强势上榜，情感、时尚等内容虽然相对热度低，但仍在快手内容生态发挥重要的平衡作用。2021年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝Top数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克劳锐指数研究院KOL数量占比粉丝贡献度游戏颜值剧情美食幽默搞笑音乐生活记录情感萌宠时尚 B站：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比2021年B站Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝Top数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克劳锐指数研究院KOL数量占比粉丝贡献度游戏知识科普美食动漫音乐幽默搞笑生活记录教育学习影视美妆护肤游戏依旧是B站的主要内容；知识科普、美食、垂类粉丝贡献度超过动漫，泛知识类内容在B站内容生态不断占领粉丝用户的关注度。 小红书：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比小红书创作者高度聚焦时尚美妆、时尚类，同时也贡献了大部分粉丝；平台种草属性强，测评、家具、母婴等泛生活内容成为平台的支撑力量。2021年小红书Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克劳锐指数研究院KOL数量占比粉丝贡献度美妆护肤时尚美食颜值开箱测评母婴亲子生活记录运动健身情感教育学习 微博：粉丝增长前十名垂类数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日12克劳锐指数研究院游戏增量强势上榜，除娱乐外，成为微博平台2021重要的流量增量；时尚、娱乐等内容保持涨粉节奏，汽车、旅行、音乐内容深受粉丝喜爱。2021年微博粉丝增长Top-10垂类 抖音：粉丝增长前十名垂类粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日13克劳锐指数研究院2021年抖音粉丝增长Top-10垂类颜值粉丝增量跻身Top-10并居冠军，幽默搞笑、剧情等热门赛道粉丝增量明显下滑；美食、音乐、母婴内容2021开始升温，粉丝增长开始追赶热门内容。 快手：粉丝增长前十名垂类粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日14克劳锐指数研究院快手平台美食、颜值、游戏等生活类内容粉丝增量大；2021年以直播电商为主的KOL在快手平台发力迅猛，平台牵引粉丝由内容消费逐渐向直播消费转变。2021年快手粉丝增长Top-10垂类 B站：粉丝增长前十名垂类粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日15克劳锐指数研究院2021年B站粉丝增长Top-10垂类B站2020年内容进行重新调整分类，6月份设立知识一级分区，知识科普与教育学习类内容迅速吸粉;游戏粉丝增量依然保持冠军地位，动漫、音乐、影视等泛娱乐粉丝增长略有下滑。 小红书：粉丝增长前十名垂类粉丝Change数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日16克劳锐指数研究院时尚、美妆护肤、美食垂类涨粉居高；测评、母婴、运动、萌宠等垂类发展劲头十足，平台内容生态开始向实用型内容特点衍生。2021年小红书粉丝增长Top-10垂类 2021年各平台粉丝赞/评比分布数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书、微信视频号，各平台互动量Top-10000的账内容；研究说明：赞评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日；发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日各平台粉丝赞/评比分布特点各平台赞评比简析微博互动最深入，赞评比仅为12.8，其次B站的弹幕特点也为用户参与深度互动提供了条件。同比2020年赞评比变化情况抖音、快手互动程度均加深，小红书点赞趋势上涨；B站平台互动深度较去年更好，表示图文与长视频平台注重发力用户深度交互。17克劳锐指数研究院 微博：不同垂类内容互动情况2021年微博部分垂类KOL粉丝月均互动量情况娱乐内容互动量远超其它内容，但平均单条内容互动量一般；颜值总互动量略低，但平均单提条互动量远高于其它垂类，粉丝开始在微博平台更加集中关注颜值类内容。音乐、美妆护肤、游戏等内容更具话题性，粉丝用户在平台讨论程度高。2021年微博部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+转载量统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日18克劳锐指数研究院18 抖音：不同垂类内容互动情况2021年抖音部分垂类KOL粉丝月均互动量情况粉丝用户在抖音上对于幽默搞笑、颜值内容更愿意互动；萌宠动物、音乐内容单条互动较高，但整体互动相对平均。粉丝用户更爱在萌宠动物、情感、娱乐类内容互动更深入，在抖音上看影视作品也成为粉丝用户的日常习惯之一。粉丝互动2021年抖音部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+分享统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日克劳锐指数研究院19 快手：不同垂类内容互动情况2021年快手部分垂类KOL粉丝月均互动量情况同抖音平台一样，情感话题深入人心，同时快手粉丝用户对摄影美图类内容互动更深入。剧情、颜值、幽默搞笑在快手平台占据重要流量地位，同抖音平台一样，用户对萌宠类内容讨论热度较高。粉丝互动2021年快手部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+分享统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日克劳锐指数研究院20 B站：不同垂类内容互动情况2021年B站部分垂类KOL粉丝月均互动量情况生活记录与娱乐内容引发更加深入的互动讨论，B站泛娱乐内容生态开始逐渐成长并成为粉丝的讨论话题。作为一个极具学习氛围的平台，科技数码、手作等硬核易引发内容讨论热点，游戏、动漫整体互动量大但均互动量平平。粉丝互动2021年B站部分垂类KOL粉丝赞评比情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+收藏+分享+弹幕+硬币统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月3