2025五大平台KOL粉丝分析研究报告

抖音｜快手｜微博｜小红书｜哔哩哔哩 报告核心发现 2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续上升 2024年TOP10垂类吸引超60%用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐 小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显 创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提升吸粉力与粉丝粘性 报告说明 平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心 •报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP 20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP 20000的内容，数据时间截至2024年12月31日•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币 五大平台KOL粉丝变化概览 l腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性 五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长 •2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势•2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86% 内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔” 内容力 创作力 2 0 2 4年 五 大 平 台 单 条 内 容 互 动 量均呈 下 降 趋 势 ； 用 户 主 动 互 动 变 得 更 加谨 慎 ， 贴 合 用 户 关 注 趋 势 的 高 质 量 内 容 才 能吸 引用 户 的 互 动 2 0 2 4年 五 大 平 台K O L作 品 更 新 迭 代 时 间 延 长；K O L原 创 内 容 创 作 时 间变长，内 容 质 量 成 为K O L创 作 的 重 要 标 准 五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况 五大平台TOP10垂类粉丝聚集度虽有下降，但仍保持高位 l粉丝贡献度 幽默搞笑达人集中程度上升明显，KOL主动创作轻松娱乐的内容 l达人集中度 抖音TOP10垂类类目格局稳定，生活记录排位上升 l抖音TOP10垂类KOL数量类目无变化；粉丝贡献度增长至62.39%，其中幽默搞笑粉丝贡献度保持高位，美食、颜值、生活记录、游戏领域占据TOP5位置 lKOL数量占比中，生活记录领域“爆发”明显，KOL数量占比达8.38%，粉丝贡献度同步增长 抖音幽默搞笑垂类热度居高，生活记录领域KOL规模扩张 快手TOP10垂类保持稳定，美食、颜值、音乐、时尚排名上升 l快手TOP10垂类粉丝贡献度与KOL数量占比均无新入榜类目；美食、颜值、音乐与时尚领域排名同比提升l动漫领域KOL数量增长但粉丝贡献度同比下降 快手美食、颜值等四大类目KOL占比与粉丝贡献度双增 微博游戏领域全面增长、汽车领域跻身粉丝贡献度TOP10 l2024年微博TOP10垂类中，汽车、科技数码领域排名上升，进入TOP10行列l游戏领域保持了粉丝贡献度、KOL数量占比正向增长的趋势 微博KOL占比及粉丝贡献度集中度下降、向游戏、文化、汽车等垂直领域分散 小红书美妆、时尚、美食三大核心领域持续领跑，幽默搞笑粉丝贡献度稳步增长 l美妆、时尚、美食仍然是小红书粉丝贡献度、KOL数量占比TOP3领域 l2024年幽默搞笑KOL数量占比与粉丝贡献度增幅最高 小红书萌宠、生活记录等多领域粉丝贡献度与KOL占比双向增长 哔哩哔哩游戏类目核心地位稳固，教育领域加速吸粉 l哔哩哔哩TOP10垂类KOL粉丝量贡献类目无变化；游戏领域仍是哔哩哔哩重要的吸粉领域，KOL数量与粉丝贡献度均排名前列 l教育领域KOL数量占比排名上升，更多教育KOL入驻哔哩哔哩，并吸引了用户的关注 哔哩哔哩TOPKOL垂类分散化发展，科普、教育潜力凸显 现象：五大平台垂类竞争格局稳定，幽默搞笑与美食是吸粉主力 •2023-2024年，五大平台TOP10垂类粉丝贡献度走势基本一致；2024年仅小红书粉丝集中度略有增长，其他平台粉丝贡献度均呈下降趋势•五大平台TOP10垂类集中了6成以上的用户，粉丝集中度达到63%-73%之间，保持较高水平 •TOP10垂类中，搞笑幽默、美食领域是典型吸粉类目，五大平台均有上榜 •搞笑幽默是2024年典型增长领域，抖音、微博、小红书平台中，该领域粉丝贡献度均呈现增长趋势，用户倾向于消费富有趣味性的内容 五大平台垂类粉丝增长及用户互动意愿情况 l粉丝增长 分平台垂直领域差异化增长显著，二级类目持续多元化发展 贴近生活、提供情绪价值的内容点燃用户互动趋势，娱乐化、生活化、工具化内容激活互动 l用户互动 抖音生活记录、文化与科学内容获用户青睐 2024年抖音增粉类目向文化科学、真实生活内容领域转换，一级类目中旅行与文化类目替换影视与教育类目、登上TOP10行列；二级类目中吃秀、科学科普、中华文化与音乐演唱类目焕新，反映出文化科学与贴近生活的内容受到更多用户欢迎 快手正能量内容驱动涨粉，三农、文化知识成新兴增长点 2024年快手粉丝增长TOP10一级类目中，正能量脱颖而出、成为最吸粉的领域；三农、文化与知识类目登上TOP10榜单，成为快手内容吸粉的新增长；二级类目中，生活日常粉丝增长明显，显示出与生活相关、艺术相关内容粉丝增长较快 微博全球赛事赋能体育领域吸粉，游戏动漫保持增粉优势 •2024年微博粉丝增长TOP10一级内容类目中，体育成为粉丝增长最多的领域；2024年微博精彩的全球赛事内容吸引了众多网友的关注，促体育领域吸粉能力升级；游戏领域保持吸粉优势；二级内容类目中，文化、历史内容被更多用户喜爱，登上TOP10二级内容类目名单 小红书重点类目粉丝量高增长，用户内容消费多元升级 •美食、美妆、时尚依然是小红书最重要的三大内容类目，KOL内容创作能力与吸粉能力较强；搞笑幽默领域KOL数量增长，带动粉丝总量增长，显示出小红书用户内容消费进一步多元化，贴近生活、有趣的内容聚合粉丝关注 哔哩哔哩知识科普吸粉能力跃升，动漫衍生跻身二级类目前列 •2024年哔哩哔哩舞蹈领域替代科技数码跻身粉丝量增长TOP0类目；知识科普类目排名跃升，用户在哔哩哔哩娱乐与学习“两不误”•二级类目中，动漫衍生COS类目登上二级内容吸粉TOP10行列，动漫游戏衍生内容吸粉能力升级 抖音用户主动互动文化、宠物内容，用户参与搞笑内容互动意愿强烈 抖音一级内容平均互动量TOP10领域包括文化、萌宠、音乐、剧情、母婴亲子、美妆、旅行、搞笑幽默、舞蹈与情感领域，其中情感领域赞评比较高，用户互动意愿较强 二级类目中，萌宠动物、音乐演唱领域用户互动活力较高，搞笑剪辑评赞比突出，用户主动参与评论、互动 快手时尚、幽默搞笑互动量突出，娱乐类内容用户参与度高 二级类目中剧情搞笑等内容互动量处于高位；秀颜值、文娱八卦等与日常生活、娱乐相关的内容领域吸引了用户的讨论与互动，评赞比均值排名前列 快手TOP10互动量一级类目内容中，时尚成为互动量平均值最高的领域，其次是幽默搞笑和颜值领域；情感、娱乐、美食与生活记录领域评赞比均处于较高位置 微博生活化内容吸引用户互动，体育互动量保持高位 二级类目中，生活日常互动量突出，赞评比同步保持高位；综艺、音乐分享和电竞领域评赞比也处于较高水平，娱乐化内容吸引用户互动 一级类目中，颜值与体育领域互动量突出，影视、娱乐、文化领域互动量保持高位，用户倾向于参与爱好相关内容的互动 小红书娱乐领域互动量登顶，剧情搞笑点燃用户互动意愿 一级类目中，娱乐领域互动量与赞评比平均值登顶，文娱八卦相关内容吸引用户点赞、评论；幽默搞笑与家居家装领域引领用户互动趋势增强，创造生活乐趣与家居生活内容受到更多关注 二级类目中，文娱八卦互动量突出，用户交互意愿强烈；同时，剧情搞笑赞评比处于高位，有趣内容吸引更多用户参与讨论 哔哩哔哩手作、摄影与科技互动活跃，游戏测评引发用户热议 二级类目中，游戏测评领域评赞比突出，用户主动互动优质内容；此外测评分享领域也吸引了大量用户参与互动，评赞比表现突出 一级类目中，科技数码、教育、文化与音乐领域互动量、评赞比处于前列，用户主动互动意愿强烈 总结：聚焦生活/爱好/审美分享与工具属性的内容互动量更高 •一级类目中，2024年高互动量类目聚焦在解压、生活、爱好与审美内容相关领域，用户积极参与情绪释放、生活记录、个性化爱好与追求美相关内容的互动，希望从内容中获取生活的美好•二级类目中，与文体艺术相关的小众细分类目持续表现出色；用户在娱乐化、工具化、生活化的内容中收获生活必备的知识与技能 高互动量一级类目 高互动量二级类目 基 于 生 活 、 情 感 或 演 绎 的 剧 情 内 容 ， 需 求 压 力 的 释 放典 型 类 目 ： 幽 默 搞 笑 、 情 感 01解压内容 典型类目：秀颜、剧情搞笑、文娱八卦、搞笑剪辑 围 绕 生 活 日 常 相 关 的 内 容 ， 记 录 美 好 生 活典 型 类 目 ： 生 活 记 录 、 美 食 、 亲 子 、 旅 行 典型类目：游戏集锦、攻略解说、美食制作、摄影技巧 从 个 性 化 爱 好 出 发 ， 从 内 容 中 获 得 愉 悦 感 受典 型 类 目 ： 游 戏 、 娱 乐 、 影 视 、 音 乐 典型类目：生活日常、萌娃、穿搭、萌宠 追 求 美 的 多 元 化 ， 欣 赏 与 美 相 关 的 内 容典 型 类 目 ： 颜 值 、 美 妆 、 时 尚 、 舞 蹈 五大平台KOL粉丝画像解析 l五大平台粉丝主要聚集在东南沿海及中部人口大省l五大平台粉丝年龄层差异化发展 小红书熟龄群体激增，快手年轻用户微增 •五大平台性别分布进一步向均衡发展，其中小红书男性用户比例提升明显；抖音、快手、哔哩哔哩男性用户仍为主要用户，小红书、微博平台女性用户占比超过60% •五大平台中，抖音用户年龄分布保持稳定，快手30岁以下用户比例略微增长，微博30岁以下用户比例下降，小红书年长用户增长明显，24%的用户年龄大于30岁，哔哩哔哩仍以19-30岁年轻人为主，用户比例超60% 五大平台粉丝聚集东南沿海及中部，山东集中度显著提升 •2024年五大平台粉丝区域分布依然以东南沿海省份及中部人口大省为主，其中上海取代河南成为粉丝量TOP5集中地区 •五大平台中，抖音、哔哩哔哩粉丝用户分布无变化，快手平台中河南粉丝占比提升，成为第二大粉丝集中地区；小红书与微博平台中，山东分别替代上海与浙江，成为TOP5粉丝集中地区 抖音中青年粉丝关注生活记录、影视与剧情领域，颜值类聚合年轻用户 抖音TOP10垂类粉丝性别分布中，70%的垂类以男性用户为主；仅美食、剧情与情感领域女性用户占比略高于男性TOP10垂类粉丝年龄分布中，除颜值领域外，其余领域30-50岁用户比例较高，吸引中青年粉丝 快手年轻用户偏好游戏、幽默搞笑与颜值领域 快手粉丝量TOP10垂类用户性别分布差异明显，时尚、美食领域女性用户比例较高粉丝年龄分布中，颜值、游戏、动漫领域年轻用户比例较高 微博中青年粉丝聚焦美食领域，年轻用户消费娱乐、游戏类目 微博粉丝量TOP10领域中，女性用户比例突出，仅汽车与科技数码领域男性粉丝量占比超50%粉丝年龄分布中，分领域粉丝年龄层差异明显，娱乐、游戏领域以30岁以下用户为主，美食、汽车领域中超过50%用户年龄大于30岁 小红书美妆时尚年轻用户