核心发现
2024年腰部达人仍是平台重要支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续上升。2024年TOP10垂类吸引超60%用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐。小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显。创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提升吸粉力与粉丝粘性。
报告说明
平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台。数据时间截至2024年12月31日。报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理。互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币。
五大平台KOL粉丝变化概览
- 腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%。
- KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性。
- 五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长。
内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔”
- 2024年五大平台单条内容互动量均呈下降趋势；用户主动互动变得更加谨慎，贴合用户关注趋势的高质量内容才能吸引用户的互动。
- 2024年五大平台KOL作品更新迭代时间延长；KOL原创内容创作时间变长，内容质量成为KOL创作的重要标准。
五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况
- 五大平台TOP10垂类粉丝聚集度虽有下降，但仍保持高位。
- 粉丝贡献度：幽默搞笑达人集中程度上升明显，KOL主动创作轻松娱乐的内容。
- 达人集中度：抖音TOP10垂类类目格局稳定，生活记录排位上升；快手TOP10垂类保持稳定，美食、颜值、音乐、时尚排名上升；微博游戏领域全面增长、汽车领域跻身粉丝贡献度TOP10；小红书美妆、时尚、美食三大核心领域持续领跑，幽默搞笑粉丝贡献度稳步增长；哔哩哔哩游戏类目核心地位稳固，教育领域加速吸粉。
- 现象：五大平台垂类竞争格局稳定，幽默搞笑与美食是吸粉主力。
五大平台垂类粉丝增长及用户互动意愿情况
- 粉丝增长：分平台垂直领域差异化增长显著，二级类目持续多元化发展；贴近生活、提供情绪价值的内容点燃用户互动趋势，娱乐化、生活化、工具化内容激活互动。
- 用户互动：抖音生活记录、文化与科学内容获用户青睐；快手正能量内容驱动涨粉，三农、文化知识成新兴增长点；微博全球赛事赋能体育领域吸粉，游戏动漫保持增粉优势；小红书重点类目粉丝量高增长，用户内容消费多元升级；哔哩哔哩知识科普吸粉能力跃升，动漫衍生跻身二级类目前列。
五大平台KOL粉丝画像解析
- 五大平台粉丝主要聚集在东南沿海及中部人口大省。
- 五大平台粉丝年龄层差异化发展：小红书熟龄群体激增，快手年轻用户微增。
- 五大平台性别分布进一步向均衡发展，其中小红书男性用户比例提升明显。
- 五大平台粉丝区域分布依然以东南沿海省份及中部人口大省为主，其中上海取代河南成为粉丝量TOP5集中地区。
五大平台KOL社交价值盘点
- 用户在各种内容中寻找真实的生活，追求轻松、美好的生活。
- 旅行、汽车等热门类目激活创作活力，满足生活消费需求。
- 抖音&快手：2024年度增粉TOP代表KOL。
- 微博&小红书：2024年度增粉TOP代表KOL。
- 哔哩哔哩：2024年度增粉TOP代表KOL。
2024年度克劳锐社交影响力榜——上榜最多的KOL
- 垂直领域内持续处于高位的社交影响力。
- 抖音：2024年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表。
- 快手：2024年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表。
- 微博：2024年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表。
- 小红书：2024年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表。
- 哔哩哔哩：2024年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表。
2024年KOL创作趋势洞察
- 内容向生活化、高质量、具有独特性演化。
- TOP20000作品主题关键词：搞笑兼具紧张感的剧情内容收获点赞、日常情景剧情，带入感满满、李子柒回归发布漆器视频，收获全网关注、音乐娱乐内容，热门歌曲再创作，点燃“死去的记忆”、生活场景现场“直播“，发生在身边的故事唤醒对生活的记忆。
克劳锐洞察
- 用户内容消费需求驱动KOL内容创新与能力迭代。
- 用户内容消费正重塑创作逻辑，从“创作者主导内容生产”向“用户消费数据影响内容生产”演化，倒逼创作者向高质量、贴近生活的内容方向靠拢、创作。
- 更多中腰部作者成为平台精品内容的支撑者，促创作者在选题内容、内容质量与平台曝光等方面加强投入，迭代创作能力。
- 创作者围绕创作与投放、全方位能力升级。
- 创作者与用户权重颠覆，主导逻辑被重塑。
- 高质量创作：用户内容消费变化与平台流量扶持方向变化推动创作者向高质量创作演化，更优质的画面感观、更好的画质、更流畅的叙事与更具特色的内容促作品质量提升。
- 在用户增长减缓、内容总量增长、流量机制变化的影响下，用户注意力资源进一步稀缺，创作者的内容更难被看到，借助付费曝光成为创作者的选择。
- 现在：用户主导观看内容，推动创作者贴合用户关注趋势而创作。
- 过去：创作者主导内容生产，决定内容消费方向。
