2024年零售业广告洞察报告

研报总结

引言

电视正全面数字化，流媒体服务兴起，广告商资金将转向流媒体广告。据eMarketer预测，2027年CTV广告投入将超400亿美元。本报告分析Innovid平台2023年3800亿视频广告印象数据，帮助零售商在CCTV主导的媒体环境中提升广告效果。

核心数据与洞察

视频完成率

• 标准视频：60秒视频完成率最高（13542）。
• 设备类型：CTV完成率最高（大部分库存不可跳过）。
• 格式类型：交互式CTV完成率最佳。

点击率

• 标准视频：时长少于10秒视频点击率优于其他标准视频。
• 设备类型：移动端点击率高于移动设备。
• 格式类型：互动视频点击率远超其他格式（智能电视和连接设备暂无点击功能）。

参与率

• 互动视频参与度优于其他格式。

覆盖范围与频率

• 零售平均覆盖范围远低于全球平均水平（9.95%）。
• 零售平均频率略低于全球平均水平。

案例研究

• 欧洲零售商海克斯通过InnovidXP优化电视广告：
  • 库存同比增长78%。
  • 投资回报率提高55%。

方法论

• 分析Innovid平台2023年近3800亿视频广告印象数据。
• 考察移动、桌面、CTV和社交媒体平台。
• 研究覆盖范围和频次表现，聚焦至少1000万CTV展示的顶尖广告商。

关键术语

• 标准视频：预播视频。
• 动态显示/视频：数据驱动的广告技术。
• 交互式视频：覆盖层、品牌画布等交互体验。
• 联网电视（CTV）：接入互联网的电视设备。

结论

流媒体广告市场快速增长，CTV广告效果显著，互动视频和短时长广告表现更优。零售商需优化广告策略以提升覆盖范围和频率，案例证明技术驱动的广告优化可显著提升投资回报率。