2024年快速消费品（FMCG）广告洞察报告

介绍电视100%数字化的未来即将到来。Amazon Prime、Apple TV+、Netflix和其他流媒体已经宣布了广告支持的订阅级别。直播体育正在转向流媒体，你可以打赌广告商的钱也会流向那里。根据eMarketer的预测，2027年，营销人员将在CTV广告上花费超过400亿美元。为了帮助广告商保持竞争力，Innovid在以下报告中分析了2023年1月1日至12月31日期间我们平台上垂直行业的3800亿次视频广告展示。我们对流媒体收视率有着前所未有的了解，我们的数据可以帮助CPG广告商了解如何联系、参与、，并在CTV主导的媒体世界中推动成果。 概述 本报告中的数据视频完成率分解不同长度、设备和格式对视频完成率的影响。点击率评估广告长度、设备和创意格式对点击率的影响。参与率深入了解参与度，深入了解广告长度、设备和创意格式如何影响互动。平均到达距离将所有视频展示的平均覆盖率与垂直覆盖率的接近程度进行比较。平均频率查看所有视频展示的平均频率与垂直频率的接近程度。12345 按视频长度划分的完成率按标准视频广告长度计算的完成率完成率或VCR是通过将总放映次数除以达到100%完成的放映次数来计算的，通常被认为是视频性能的核心指标。在2023年CPG的数据中，我们发现30秒的视频在完成率方面在标准视频中表现最佳。75岁以上23.60%6024.50%4515.80%3015少于100%10%20%30%40% 90%100%93.10%79.60%84%50%60%70%80% 按设备分类的完成率按标准视频设备类型划分的完成率完成率或VCR是通过将总放映次数除以达到100%完成的放映次数来计算的，通常被认为是视频性能的核心指标。在2023年CPG的数据中，CTV在设备类型中的完成率最高也就不足为奇了，因为大多数库存都是不可跳过的。有桌面可移动的0%10%20%30%垂直完工率 76.70%74.74%93.90%94.05%73.50%69.56%40%50%60%70%80%90%全球完成率 按格式类型划分的完成率完成率或VCR是通过将总放映次数除以达到100%完成的放映次数来计算的，通常被认为是视频性能的核心指标。在2023年CPG的数据中，交互式CTV在完成率方面在格式类型中表现最佳也就不足为奇了，因为大多数库存都是不可跳过的。标准视频DCO视频交互式视频交互式CTV0%10%20%*请注意，为了这些垂直基准的目的，我们排除了基于选择的交互式CTV数据。 按格式类型划分的完成率58%84.22%71.14%59.58%90.30%40%50%60%70%80%90% 按标准视频广告长度划分的点击率点击率（CTR）是通过将总展示次数除以导致外部新网页点击的广告展示次数来计算的。在2023年CPG的数据中，我们发现15秒的视频在点击率方面大大优于其他标准视频。按视频长度计算的CTR75岁以上0.05%600.14%450.09%300.15%15少于100.14%0%0.05%0.10%0.15% 0.35%0.36%0.20%0.25%0.30% 按标准视频设备类型划分的点击率点击率（CTR）是通过将总展示次数除以导致外部新网页点击的广告展示次数来计算的。在2023年CPG的数据中，我们发现移动设备在CTR方面的表现优于台式设备。桌面0.35%可移动的0%0.10%0.20%0.30% 按设备分类的CTR0.37%0.46%0.52%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%垂直CTR全球CTR 按格式划分的点击率点击率（CTR）是通过将总展示次数除以导致外部新网页点击的广告展示次数来计算的。在2023年CPG的数据中，我们发现高级创意在点击率方面优于标准体验，互动视频处于领先地位。智能电视和联网设备目前不提供点击浏览的选项，因此交互式CTV不包括在CTR评估中。标准显示标准视频DCO显示器DCO视频交互式视频0%0.10% 用户编号：549683，文档编号：172619，日期：2024年8月23按格式类型的CTR0.11%0.25%0.36%0.31%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.62%0.70% 按格式划分的参与率参与率是通过将总展示次数除以包含至少一个用户交互的展示次数来计算的。互动范围从用户展开面板到点击视频库，甚至是参加单元内测验。在2023年所有CPG的数据中，我们发现交互式视频的参与率优于其他格式。DCO视频交互式视频交互式CTV0%0.10%*请注意，为了这些垂直基准的目的，我们排除了基于选择的交互式CTV数据。 按格式类型划分的参与度0.60%0.31%0.46%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70% CPG视频的平均覆盖率总覆盖率是指在活动期间收到信息的未重复家庭的数量。该指标为去重复，意味着每个计数都是一个不同的家庭。在2023年所有CPG的数据中，我们发现垂直方向的平均覆盖率高于全球平均水平。20.16%全球平均覆盖率 按市场覆盖25.24%CPG平均覆盖率 全球平均频率CPG视频的平均频率频率是指一个家庭在竞选期间接触信息的平均次数。这是通过印象除以总覆盖率来计算的。在2023年所有CPG的数据中，我们发现与全球总平均值相比，垂直方向的平均频率略低。 按市场划分的频率7.42CPG全球频率6.63 Haleon部署个性化基础设施，以提高相关性和效率Energizer希望提高其10号和24号AA电池组的知名度和销量。广告商试图将CTV作为其更大的全渠道假日活动的一部分，包括Pinterest和Target现场和高级出版商合作伙伴（Bullseye Marketplace）的展示在Target.com上针对玩具、娱乐和电子产品类别进行情境定位品牌和类别搜索词，以便在客人浏览Target.com上的内容时找到最相关的客人第一方旨在接触过去的度假电子产品购买者、家居必需品类别页面的浏览者和Energizer购买者对于CTV活动部分，Energizer测试了可购物和标准CTV格式。可购物版本包含一个由Innovid提供支持的二维码，而标准版本是没有二维码的视频。该活动覆盖了在过去12个月内在Target购买Energizer的购7.12x18x 个案分析研究目标媒体，以了解如何推动结果。方法使用了相关目标，包括：物者。 结果从全渠道方法到媒体组合的销售提升与上一次假期活动相比，销售额同比增长ROAS高于标准CTV格式 方法论英诺维德分析了2023年1月1日至12月31日期间我们平台上近3800亿次视频广告展示。研究人员检查了移动设备、台式机、CTV设备和社交平台，以编制全球范围内最完整的视频广告基准和见解。在覆盖范围和频率表现方面，研究人员研究了所有广告系列中至少有100万次CTV展示的顶级CTV广告商。需要了解的关键术语标准视频：在用户选择的内容之前播放的标准宣传视频消息，也称为预播放视频。标准展示：在数字库存中提供的标准促销横幅。动态显示：一种广告技术，它使用数据来通知和优化横幅广告中的创意元素和信息，如文案、图片、背景、视频、动画和互动元素。动态视频：一种广告技术，它使用数据来通知和优化视频广告中的创意元素和信息，如文案、图片、背景、视频、动画和互动元素。交互式视频：一种交互式体验，如覆盖层、品牌画布或跨桌面和移动设备运行的扩展单元。交互式CTV：一种交互式和/或动态电视体验，如覆盖层、品牌画布或在联网电视上运行的扩展单元。覆盖范围：在活动期间收到消息的未复制家庭的数量。频率：一个家庭在竞选期间接触信息的平均次数。高级创意：包含动态和/或互动组件的高级广告格式。联网电视（CTV）：一种连接到互联网的电视，无论是本地连接还是通过设备连接，主要用于流式传输视频内容。这包括智能电视、游戏机（如Xbox、PlayStation）和设备（如Roku、Apple TV、Amazon Fire Stick）。 要了解更多信息，请访问innovid.com关于英诺维德Innovid（NYSE:CTV）为全球最大的品牌提供跨连接电视、线性和数字的广告投放、个性化和测量。通过实现跨平台广告服务、数据驱动创意和测量的全球基础设施，Innovid为客户提供始终在线的智能，以优化跨渠道、平台、屏幕和设备的广告投资。Innovid是一个独立的平台，通过专有技术和旨在重新构想电视广告的独家合作伙伴关系，引领融合电视创新市场。Innovid总部位于纽约市，通过在美洲、欧洲和亚太地区的办事处为全球客户群提供服务。方法论在这份报告中，英诺维德分析了2023年1月1日至12月31日期间我们平台上近3800亿次视频广告展示。研究人员检查了移动、台式、CTV设备，以及社交平台，以编制全球范围内最完整的视频广告基准和见解。在覆盖范围和频率表现方面，研究人员研究了所有广告系列中至少有100万次CTV展示的顶级CTV广告商。 在社交媒体上关注我们联系我们！