2024年日本市场数字广告洞察报告

核心观点与关键数据

市场总览

• 2023年11月至2024年10月，日本市场数字广告支出总额达到42亿美元。
• Instagram是日本市场数字广告主要投放渠道，2024年1-10月支出达22亿美元，占统计渠道的近60%。
• 2024年10月日本数字广告支出环比增长14%，达近4亿美元，曝光量逼近900亿次。

主要类别

• 购物、媒体&娱乐、求职&培训是日本数字广告支出最高的三类，分别占比22%、17%和11%。
• 购物品牌中，服装、优惠券/折扣和消费电子广告活跃；媒体&娱乐品牌中，书籍漫画、电影电视和音乐播客突出。
• 快消品牌中，个人护理和食品饮料占据91%的支出，个人护理在2024年第二季度支出高位，食品饮料在5月、10月和12月达高峰。

主要品牌

• Rakuten、Amazon和NTT位列日本数字广告曝光量前三。
• 购物品牌中，Shein和Temu广告支出远超本土品牌Fast Retailing（优衣库母公司）。
• 媒体&娱乐品牌中，Amazon、Disney、Spotify和Netflix入围支出前十。
• 快消品牌中，本土品牌NatureLab和KAO领先支出榜。
• 游戏品牌中，NTT、Yostar、Tencent、Joy Nice Games和Epic Games位列支出前五。

渠道分析

• Instagram在广告支出和曝光量上均占主导地位。
• X平台每千次展示成本最低，但游戏厂商在X平台上的支出与Facebook相近，曝光量却是Facebook的2.6倍。
• 购物、媒体&娱乐和求职&培训是日本数字广告支出最高的类别。

案例分析

• 花王(KAO)：日本市场主要投放Instagram，美国市场主要投放Facebook。日本市场男性受众占比50%，高于美国市场的27%。旗下品牌Bioré和Kate Tokyo在日本市场表现突出。
• 悠星(Yostar)：日本市场主要投放X平台，旗下手游《明日方舟》广告支出最高，占43%。日本市场受众以18-34岁年轻用户为主，男性玩家占比近2倍。

研究结论

• 日本市场数字广告增长迅速，Instagram是主要投放渠道。
• 购物、媒体&娱乐和求职&培训是广告支出最高的类别。
• 本土品牌Rakuten、NTT、Mynavi和Kodansha在广告曝光量上表现突出。
• 游戏品牌在X平台上的广告效率较高。
• 不同品牌在不同市场的广告策略存在差异，花王和悠星是典型案例。