2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察报告

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。 Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。 ⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerApp AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 Sensor TowerApp PerformanceInsights应⽤表现洞察 Sensor TowerAudienceInsights受众洞察 Sensor TowerPathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 了解数字⼴告⽣态系统. 了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众 了解移动应⽤程序⽣态系统 了解付费⽤户获取策略 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerPathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Sensor TowerAdvanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 Sensor TowerGamingInsights游戏洞察 了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察 了解移动游戏⽣态系统 了解移动应⽤⽤户参与情况 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 Sensor Tower介绍/说明 报告提供2025年亚太电动汽⻋、消费电⼦和家⽤电器品牌在欧洲市场数字⼴告投放的深⼊分析。其中包括英国、德国、⻄班⽛、意⼤利和法国等市场电动汽⻋、消费电⼦和家⽤电器品牌数字⼴告⽀出总额与趋势，不同市场头部亚太电动汽⻋、消费电⼦和家电品牌数字⼴告曝光量榜单。报告同时通过案例分析，探析电动汽⻋品牌⽐亚迪、消费电⼦品牌Samsung和家电品牌LG在欧洲市场的数字⼴告投放、主要产品、投放渠道、热⻔⼴告素材和受众⽤户画像等。 关于本报告中包含的电动汽⻋、消费电⼦和家电的说明：电动汽⻋(Electric Car)指的是使⽤电能作为动⼒系统的汽⻋，⼜可细分为纯电池电动⻋或插电式混合动⼒⻋等。 消费电⼦(Consumer Electronics)指的是个⼈使⽤的电⼦设备和产品，通常⽤于娱乐、通信、信息处理等⽇常⽣活，例如智能⼿机、平板电脑、笔记本电脑，智能⼿表等可穿戴设备，数码相机、摄像机等。 家⽤电器(Home Appliance)指的是电能驱动的家庭电器⽤具，可帮助执⾏家庭杂务，如炊⻝、⻝物保存或清洁等，例如电视、冰箱、洗⾐机、烘⼲机、吸尘器、扫地机器⼈等。 Sensor Tower数据/⽅法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 ⽬录 介绍/说明数据/⽅法电动汽⻋、消费电⼦与家⽤电器品牌在欧洲市场数字⼴告投放总览案例分析：⽐亚迪案例分析：Samsung案例分析：LG重点摘要09142128340607 电动汽⻋、消费电⼦与家⽤电器品牌在欧洲市场数字⼴告投放总览 电动汽⻋品牌近1年在欧洲主要市场数字⼴告总⽀出超过9500万美元 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 2024年4⽉⾄2025年3⽉，全球电动汽⻋品牌在欧洲5个市场数字⼴告投放总⽀出超过9500万美元，其中英国市场⽀出最⾼，接近4300万美元，其次是德国市场的约3700万美元。 电动汽⻋品牌推出新⻋型的同时，加⼤数字⼴告投放⼒度。2024年初，Volvo等诸多品牌推出新⻋型，使得第⼀季度数字⼴告曝光量激增，2024年3⽉超过9亿次，达到1⽉份的2.5倍。 消费电⼦品牌近1年在欧洲主要市场数字⼴告总⽀出超过9.7亿美元 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 2024年4⽉⾄2025年3⽉，全球消费电⼦品牌在欧洲5个市场数字⼴告投放总⽀出超过9.7亿美元，其中英国市场⽀出最⾼，达到4.1亿美元，德国市场位列第2，超过2.8亿美元。 2024年11⽉随着购物季的来临，英国和德国11⽉消费电⼦品牌数字⼴告曝光量显著提升，2024年11⽉英国市场接近74亿次，环⽐增⻓36%。 家⽤电器品牌近1年在欧洲主要市场数字⼴告总⽀出接近1.5亿美元 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 2024年4⽉⾄2025年3⽉，全球家⽤电器品牌在欧洲5个市场数字⼴告投放总⽀出接近1.5亿美元，⽀出最⾼的英国市场超过5160万美元，德国以超过5000万美元位居第2。 随着购物季的到来，2024年11⽉德国、英国等市场家⽤电器品牌数字⼴告曝光量显著提升，其中2024年11⽉德国市场接近13亿次，相⽐10⽉份上涨35%。 2024年4⽉-2025年3⽉欧洲市场亚太电动汽⻋品牌数字⼴告曝光量排名 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 2024年4⽉-2025年3⽉欧洲市场亚太消费电⼦品牌数字⼴告曝光量排名 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 2024年4⽉-2025年3⽉欧洲市场亚太家⽤电器品牌数字⼴告曝光量排名 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 案例分析：⽐亚迪 ⽐亚迪是全球领先的新能源企业，业务从最初的电池制造逐步扩展⾄新能源汽⻋、轨道交通、电⼦和新能源等多个领域。旗下汽⻋品牌⽐亚迪汽⻋专注于纯电动和插电式混合动⼒⻋型，主要⻋型包含王朝系列、海洋系列和腾势、仰望、⽅程豹等⾼端品牌，凭借领先的⼑⽚电池、DM-i和DM-p超级混动等技术，成为全球新能源汽⻋领导者之⼀。2024年11⽉，在成⽴30周年之际，⽐亚迪宣布第1000万辆新能源汽⻋正式交付[Link]。 ⽐亚迪 ⽐亚迪股份有限公司 品牌概况 •成⽴时间：1995年•公司：⽐亚迪股份有限公司•官⽅⽹站：byd.com•主要⻋型：王朝系列，包括秦、汉、唐、宋、元等；海洋系列，包括海豚(Dolphin)、海豹(Seal)、海狮(Sealion)；⾼端品牌，包括腾势、仰望、⽅程豹等。 2024年⽐亚迪汽⻋全球销量同⽐增⻓42%达427万辆，成为全球销量最⾼的电动汽⻋品牌[Link]。其中纯电动汽⻋在2024年第4季度销量超越特斯拉，全年达176万辆。海外市场是⽐亚迪重要的增⻓引擎，2024年海外销量同⽐上涨71%，预计2025年海外销量增幅冲击92%[Link]。 数据来源：⽐亚迪官⽅⽹站[Link] 2025年1⽉⽐亚迪在欧洲销量显著增⻓，英国和⻄班⽛销量同⽐激增551%和734% 数据来源：Bloomberg [Link] 2025年1⽉，⽐亚迪汽⻋在英国、⻄班⽛、葡萄⽛、⽐利时等多个欧洲市场销量激增，其中销量最⾼的英国市场同⽐上涨551%达1614辆，超越特斯拉的1458辆，在⻄班⽛市场则提升734%达1192辆。 2025年1⽉，特斯拉汽⻋在欧洲多个市场销量有所下滑，其中主要市场英国、德国、法国和⽐利时分别下降8%、60%、63%和45%。 英国和⻄班⽛是⽐亚迪重要⼴告投放市场，Facebook和Instagram是主要投放渠道 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 英国和⻄班⽛是⽐亚迪汽⻋在欧洲销量最⾼的市场，同时也是数字⼴告投放最⾼的市场之⼀。2025年Q1，英国市场数字⼴告曝光量达到3亿次，同⽐增⻓115%。⻄班⽛市场数字⼴告曝光量仅次于英国，达到2.9亿次。 Facebook和Instagram是⽐亚迪汽⻋在欧洲市场最主要的数字⼴告投放平台。2025年Q1在英国、⻄班⽛、意⼤利和法国市场，接近或者超过80%的曝光量来⾃Facebook和Instagram。 ⽐亚迪在欧洲市场布局不同⻋型，BYD Seal U DM-i混动⻋型⼴告⽀出最⾼ 数据来源：⽐亚迪欧洲⻋型数据来⾃⽐亚迪欧洲[Link]，价格数据来⾃⽐亚迪英国[Link]，统计时间为2025年3⽉30⽇。说明：⼴告⽀出数据来⾃Sensor Tower零售媒体洞察，仅统计不同市场⽀出排名最⾼的30条⼴告素材。⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 ⽐亚迪在欧洲市场拥有⼴泛的⻋型布局，已推出包含纯电和插电混动在内的9款⻋型[Link]，例如BYD Atto 3、BYD Dolphin、BYD Seal、BYD Seal U DM-i、BYD Sealion7、BYD Atto 2等，以满⾜欧洲消费者不同的出⾏需求。 ⽐亚迪在欧洲推出的⾸款插电混合动⼒SUV BYD Seal U DM-i，凭借超级DM技术、环保和实⽤性，以及亲⺠的定价深受消费者⻘睐，2025年第⼀季度成为⽐亚迪在英国、⻄班⽛、德国、法国等市场⼴告⽀出份额最⾼的⻋型。 ⽐亚迪在欧洲市场热⻔数字⼴告素材突出不同⻋型特点 数据来源：Sensor To