2025年日本市场数字广告投放洞察

- All Rights ReservedSensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。Sensor Tower把握全球数字经济脉搏媒体合作：press-apac@sensortower.com商务合作：sales@sensortower.com - All Rights ReservedSensor Tower｜我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选 - All Rights ReservedSensor Tower解决⽅案Sensor TowerApp PerformanceInsights应⽤表现洞察了解移动应⽤程序⽣态系统深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 Sensor TowerApp AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察了解付费⽤户获取策略深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 Sensor TowerAudienceInsights受众洞察了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor TowerPathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察了解数字⼴告⽣态系统.深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 - All Rights ReservedSensor TowerGamingInsights游戏洞察了解移动游戏⽣态系统深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerVideo GameInsightsPC/主机游戏洞察了解PC和主机平台上的热⻔游戏趋势深⼊了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。 Sensor TowerAdvanced UsageInsights⾼级⽤户洞察了解移动应⽤⽤户参与情况深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 Sensor TowerPathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 - All Rights ReservedSensor Tower介绍/说明本报告基于Sensor Tower旗下Pathmatics平台的⼴告监测数据与零售媒体洞察，深⼊剖析2025年⽇本市场数字⼴告投放趋势。我们聚焦于⼴告⽀出变化、平台投放偏好、创意素材策略及⽬标受众分布，全⾯展现⽇本市场不同⾏业⼴告主在数字化转型背景下的⼴告投放逻辑与市场竞争格局。报告同时通过案例分析，探析⽇本领先漫画LINE Manga和服装品牌FastRetailing在本⼟和海外市场数字⼴告投放趋势、主打品牌、投放渠道，以及热⻔⼴告素材和策略等。 - All Rights ReservedSensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。Sensor Tower数据/⽅法 - All Rights Reserved⽬录介绍/说明数据/⽅法⽇本市场数字⼴告投放概况⽇本顶级品牌数字⼴告曝光量排⾏案例分析：LINE Manga案例分析：Fast Retailing重点摘要 09131722060727 - All Rights Reserved⽇本市场数字⼴告投放概况 - All Rights Reserved2025年上半年，⽇本市场数字⼴告投放⽀出达到35亿美元，展现出多平台组合、多类型内容并举的趋势，Instagram、YouTube和LINE稳居前三⼤投放平台。受春季促销、“新⽣活”季及⻩⾦周影响，3–5⽉是⼴告主在⽇本市场投放重点时期。2025年H1⽇本市场数字⼴告⽀出趋势2025年上半年，⽇本市场数字⼴告曝光量达1.3万亿次。LINE作为“国⺠平台”地位依旧稳固，得益于其⾼渗透率和⾼CRM能⼒，以48%的曝光量占⽐成为⽇本市场数字⼴告曝光量最⼤的渠道。2025年H1⽇本市场数字⼴告曝光量趋势2025H1⽇本市场数字⼴告曝光量达1.3万亿，LINE是曝光量最⼤平台数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在⽇本市场⼴告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X和移动应⽤。0亿美元3亿美元6亿美元Jan 2025Feb 2025Mar 2025Apr 2025May 2025Jun 2025InstagramFacebookYouTubeLINETikTok移动应⽤X0亿1150亿2300亿Jan 2025Feb 2025Mar 2025Apr 2025LINEInstagramYouTubeXTikTok移动应⽤ - All Rights Reserved2025年上半年，⽇本市场数字⼴告总投放⽀出达35亿美元，其中游戏、媒体与娱乐、购物、教育与就业类牢牢占据前四⼤投放⾏业，合计占总⽀出近55%，显示出这四⼤⾏业对线上⽤户获取的强烈需求。2025年H1⽇本市场数字⼴告⽀出-按⾏业2025年上半年，⽇本市场数字⼴告渠道投放曝光量达1.3万亿次，游戏、购物、媒体与娱乐以及教育与就业等⾼频⾏业稳居曝光榜前四，占据整体曝光量半壁江⼭，显示出这⼏类⾏业在⽤户关注度和⼴告投放密度⽅⾯具备显著优势。2025年H1⽇本市场数字⼴告曝光量-按⾏业游戏媒体&娱乐购物求职&教育快消品⾦融服务健康软件商业&产业旅游&观光⻝品&餐饮房地产汽⻋0亿美元6亿美元游戏、购物、娱乐、就业四⼤⾏业主导⽇本数字⼴告战场数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在⽇本市场⼴告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X和移动应⽤。游戏购物媒体&娱乐求职&教育健康快消品商业&产业⾦融服务软件旅游&观光⻝品&餐饮通信法律&政府0亿 - All Rights Reserved2025年上半年⽇本市场不同⾏业在数字⼴告平台的投放呈现出显著差异化趋势。Instagram成为购物、快消品和求职教育类品牌的⾸选平台，投放占⽐均超过40%，显示出该平台在⼥性和年轻消费群体中的⾼度渗透⼒。2025年H1⽇本市场零售⾏业数字⼴告⽀出-按平台2025年上半年，LINE稳居⽇本市场主流数字⼴告平台的曝光量霸主地位，在游戏、求职教育与购物等⾼投放⾏业中占据近半以上的曝光份额，反映其强⼤的本地渗透率与流量分发能⼒。2025年H1⽇本市场零售⾏业数字⼴告曝光量-按平台⽇本市场零售品牌数字⼴告投放⾏业分化显著，平台选择各有侧重游戏购物媒体&娱乐求职&教育快消品总体0%50%100%9%8%8%9%15%2%5%4%2%10%4%3%10%10%6%21%7%10%32%43%41%33%43%15%15%11%18%9%16%17%20%24%24%10%14%17%9%1%8%1%36%移动应⽤YouTubeLINEInstagramTikTokXFacebook游戏购物媒体&娱乐求职&教育快消品总体0%50%22%11%6%6%4%4%1%48%39%55%30%48%52%LINE移动应⽤YouTubeInstagram数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在⽇本市场⼴告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X和移动应⽤。 12 - All Rights Reserved⽇本顶级品牌数字⼴告曝光量排⾏ - All Rights Reserved2025年H1⽇本顶级品牌数字⼴告曝光量排名排名⼴告商1CTW2CyberAgent3The PokémonCompany4PONOS5Bandai Namco6Square Enix7mixi8Sony InteractiveEntertainment9Razest10Konami游戏排名⼴告商1Recruit2Rakuten3NTT4U-NEXT5KDDI6Zoshinkai7CTW8CyberAgent9Mynavi10Stardy总体排名⼴告商1Recruit2Mynavi3PERSOL CAREER4en-japan5dip6Leverages7BizReach8TRYT9Timee10Techouse求职招聘排名12345678910数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在⽇本市场⼴告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X和移动应⽤。 - All Rights Reserved2025年H1⽇本顶级品牌数字⼴告曝光量排名排名⼴告商1SMBC2JCB3The Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ4Shinsei Financial5JAPAN POST6Aiful7Resona8East Japan Railway9Mizuho Bank10Green Monster⾦融服务排名⼴告商1U-NEXT2AbemaTV3TVer4TBS5Fuji Television6JCOM7Asahi8Mainichi9TV Tokyo10YOSHIMOTO KOGYO电视&流媒体排名⼴告商1Nissan2Toyota3Honda4Times Mobility5PROTO6Mitsubishi Motors7Subaru8Mazda9Suzuki10Daihatsu Motor汽⻋&服务排名12345678910数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在⽇本市场⼴告渠道包括：Instagram、Facebook、YouTube、LINE、TikTok、X和移动应⽤。 - All Rights