2022 Q1 海外市场移动广告投放趋势洞察专业的移动广告情报分析平台https://appgrowing.net 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪01 海外移动广告投放趋势02 热门广告主盘点03 重点游戏品类投放数据洞察04 重点应用品类投放数据洞察 立足全球移动广告情报追踪，助力应用厂商抓住每个机会点本报告的数据来源于2022年Q1AppGrowing国际版所追踪的海外移动广告情报，统计地区覆盖全球47个国家/地区，数据涵盖Facebook、YouTube、AdMob、AppLovin、UnityAds、TikTok、Twitter等23家全球性移动广告平台，并以AppGrowing国际版抓取的广告数作为衡量广告投放力度的依据。 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪1海外移动广告投放趋势 移动应用海外广告投放趋势广告投放数（单位：千条）01002003004005006001月1日1月10日1月19日1月28日2月6日2月15日2月24日3月5日3月14日3月23日非游戏应用游戏35.46%64.54%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，广告数非绝对值2022年Q1，游戏类App海外移动广告单日投放量稳定在30万条上下，整体趋势平稳。非游戏类App广告投放量表现出更加明显的波动，其中，1月有明显的下降趋势，2月逐渐恢复至下降前的水平，3月趋于稳定。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约1:1.82 的比值。 Dreame无限进制JoyreadJoyreadWebnovel阅文集团FizzoNovel字节跳动Wonderfic小米GoodNovel新阅时代iReader掌阅科技部分网文出海产品前4个月广告素材量数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，素材数非绝对值 手游重点类别广告量占比15.55%13.05%11.56%11.46%9.40%8.28%4.60%4.48%4.42%4.03%角色扮演益智解谜休闲策略动作模拟街机桌面卡牌娱乐场角色扮演益智解谜休闲策略动作模拟街机桌面卡牌娱乐场17.41%4.92%12.92%12.62%12.51%6.7%8.89%2.68%6.75%4.31%-1.86%+0.13%-1.07%-1.05%+2.07%-0.61%+1.92%-2.28%+0.11%-0.9%2022 Q12021 Q12022年Q1广告量占比最高的10个游戏类别中，Top 4的“角色扮演”、“益智解谜”、“休闲”、“策略”排名与上一年保持一致。广告量占比同比增幅最大的是动作类游戏，这个品类覆盖范围广阔，去年爆火的超休闲跑酷玩法一定程度上为这一品类注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面类游戏，这一品类中的填色游戏曾经有很大的买量需求，但今年以来投放量明显降低。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 手游重点类别广告密度254.37 113.99 67.79 279.51 122.65 96.22 64.73 196.30 103.74 100.37 0100020003000400050006000700001234567891011广告主数量广告量娱乐场卡牌桌面街机模拟动作策略休闲益智解谜角色扮演广告密度高低广告密度一定程度上体现了在海外市场推广一款产品需要的广告投入，“角色扮演”与“策略”两个中重度游戏品类的广告密度超过了200，意味着这两个品类的产品在营销推广过程中需要更多的广告投入，一定程度上也表明了厂商入局的高门槛。“桌面”类游戏广告密度排名第三，趋近于200，对比同属于中轻度品类的“休闲”类游戏广告密度仅67，表明桌面类游戏在广告投放买量方面已陷入“内卷”。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，非绝对值 27.17%17.07%10.30%7.73%7.19%5.58%4.23%3.28%3.04%3.01%新闻购物社交工具金融图书与参考娱乐摄影与录像美食佳饮生活新闻购物社交工具金融图书与参考娱乐摄影与录像美食佳饮生活16.42%4.38%25.39%7.78%7.51%5.2%5.5%6.3%5.31%2.6%+10.75%-8.32%+2.51%+0.23%+2%+0.08%-2.07%-2.03%+0.44%-1.37%2022 Q12021 Q1非游戏移动应用重点类别广告量占比非游戏应用品类头部的“新闻”和“购物”类应用出现了完全相反的两种趋势，广告量占比同比分别大幅度增长和下降。增长最多的新闻类App中，以资讯整合和个性化推荐为主要功能的产品成为买量主力。“社交”类App的广告量占比也有一定程度的提升，后疫情时代，人们线上社交的热情高涨，短视频、直播等赛道也涌入大批厂商。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 非游戏移动应用重点类别广告密度1,989.20 187.65 270.43 173.09 93.80 337.62 97.28 177.51 87.56 59.64 0100020003000400050006000700001234567891011广告主数量广告量生活美食佳饮摄影与录像娱乐图书与参考金融工具社交购物新闻广告密度高低广告量最高的新闻类，在投的广告主数量却是非游戏应用重点类别中最少的，这也使得新闻类产品的广告密度达到近2000，头部厂商在买量投放上的竞争十分激烈。“图书与参考”类别广告密度同样较高，这一品类下的网文出海赛道去年一度被视为蓝海，但随着大厂的入局，广告投放的门槛也在逐步提高，买量竞争逐渐白热化。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，非绝对值 2022年Q1各地区热门投放品类北美益智解谜休闲策略新闻工具图书与参考拉美益智解谜休闲动作工具图书与参考新闻大洋洲益智解谜休闲策略图书与参考工具社交东南亚角色扮演策略休闲购物工具社交日韩角色扮演策略休闲图书与参考工具购物中国港澳台角色扮演策略休闲工具图书与参考社交非洲益智解谜休闲策略工具图书与参考社交欧洲益智解谜策略休闲工具购物新闻中东策略益智解谜休闲工具社交图书与参考数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2热门广告主盘点 2022年Q1热推移动应用Top 10游戏类1Tap Color Pro桌面云派游戏2文明霸业策略Top Games3PUBG MOBILE动作腾讯4GarenaFree Fire动作Garena5王国纪元策略IGG6花舞宮廷角色扮演初心网络7原神冒险米哈游8王国卫队策略创人所爱9大黑帮策略友塔游戏10金猴爷老虎机娱乐场鈊象电子非游戏类1NewsBreak新闻Particle Media2Lazada购物阿里巴巴3SmartNews新闻SmartNews4SmartNews新闻SmartNews5NewsBreak新闻Particle Media6Shopee（越南）购物Shopee7FileMaster工具SmartVisionMobi8BigoLive社交欢聚时代9Shopee（印尼）购物Shopee10TikTok社交字节跳动数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 2022年Q1热推新品Top 10游戏类1Fill The Fridge益智解谜RollicGames2Moneyland休闲RollicGames3Office Fever模拟RollicGames4Dynasty Legends 2动作钛核互动5The Revolt: Massing角色扮演悠遊科技6Đạo hữu xin dừng bước卡牌TTHOA GAMES7戀戀清庭:邂逅模拟丹琳方8梦幻新诛仙角色扮演完美世界9CửuMộngTiênVực角色扮演Vietnam Television10空の勇者たち动作三七互娱非游戏类1MaxSpeedfiy效率Prime Digital2iNovel工具iNovelInc.3FileBin工具Pangolin Tech4Bling Wallpeper工具swmail9@gmail.com5Cloud Wallpaper HD工具Cloud Wallpaper6Surf Whale VPN工具Surf Whale VPN7WiFiMaster工具swmail9@gmail.com8Vlog Star Video Editor摄影与录像Lamb9Domestika教育Domestika, Inc.10Nhiệmvụkiếmtiềndễdàng商务ChaowasSudham数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 2022年Q1重点游戏出海厂商主推产品盘点友塔游戏大黑帮黑道风云Chief AlmightyRelic RumbleIGG王国纪元时光公主Mythic HeroesRage of Destiny腾讯PUBG:MobileArena of Valor妄想山海白夜极光易娱网络梦幻钢琴放置烧烤店Super BrainTap TapMusic创人所爱王国卫队Kiss of War猿族时代野蛮时代三七互娱Puzzles & Survival히어로즈테일즈Ant LegionSurvival at Gunpoint米哈游原神崩坏3未定事件簿莉莉丝万国觉醒战火勋章剑与远征神觉者数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 2022年Q1重点应用出海厂商主推产品盘点阿里巴巴LazadaAlibaba.comAliExpressallyLikes昆仑万维StarMakerOpera NewsApexFootballOpera Browser字节跳动TikTokHeloFizzoLemon8无限进制DreameInnovelSueñovelaYugto天盟数码Keep CleanBattery SaverLibriNovelNovelLife亚洲创新UpliveCuteULamourGostosa欢聚集团BigoLiveNoizzBiugoLikee快手Kwai（拉美）Kwai（中东）SnackVideo数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪3重点游戏品类投放数据洞察 2022年Q1重点游戏品类——策略类广告量Top 101文明霸业Top Games2王国纪元IGG3大黑帮友塔游戏4王国卫队创人所爱5黑道风云友塔游戏6万国觉醒莉莉丝游戏7口袋奇兵江娱互动8小小蚁国星合互娱9Puzzles & Survival三七互娱10Rush RoyaleIT Territory25.86%旧广告主新广告主美国新加坡加拿大日本英国10000015000020000010月11月12月1月2月3月广告投放趋势广告主主要投放地区数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪 2022年Q1策略类热投游戏案例王国卫队（Kingdom Guard）创人所爱（Tap4fun）口袋奇兵（Top War）江娱互动美国新加坡中国香港加拿大英国奖励式视频27.97%插屏广告27.58%信息流广告23.84%原生广告20.39%地区投放分布广告形式素材类型日本韩国中国香港美国加拿大地区投放分布广告形式素材类型47.23%23.10%15.05%11.16%76.42%奖励式视频47.23%插屏广告23.10%原生广告15.05%信息流广告11.16%全屏视频57.93%横向视频26.33%纵向视频14.87%轮播11.16%全屏视频76.42%横向视频13.42%纵向视频5.00%网页3.01%图片2.15%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，仅统计Google Play端 2022年Q1策略类广告热投文案关键词1.Recruit heroes,funny&free,No need WiFI, 13+ 老2022 2.The Best Ant Strategy Game You Have Ever Played.3.Recruit troops