2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先、最受信赖的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众分析数据提供商。⾃2013年以来，Sensor Tower已成⻓为美洲、欧洲、⾮洲、亚洲、中东和太平洋地区最⼤、最受信赖的市场情报平台，⼴泛服务于全球顶级品牌、媒体公司、投资机构以及移动游戏和应⽤开发商。我们以最安全、最合规的⽅式，提供移动应⽤和数字⼴告⽣态系统的全⾯数据洞察。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerPathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 Sensor TowerAudienceInsights受众洞察 Sensor TowerApp PerformanceInsights应⽤表现洞察 Sensor TowerApp AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 了解数字⼴告⽣态系统. 了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众 了解付费⽤户获取策略 了解移动应⽤程序⽣态系统 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerPathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Sensor TowerAdvanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 Sensor TowerGamingInsights游戏洞察 了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察 了解移动应⽤⽤户参与情况 了解移动游戏⽣态系统 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 Sensor Tower介绍/说明 报告提供2025年亚太服饰与护肤品牌在全球市场数字⼴告投放的深⼊分析。其中包括2025年美国、英国、德国、⽇本和韩国等市场服饰和护肤品牌数字⼴告⽀出和曝光量趋势，不同市场头部亚太服饰和护肤品牌数字⼴告曝光量排⾏。报告同时通过案例分析，探析运动休闲服饰品牌Halara、美妆护肤品牌AMOREPACIFIC和Shiseido在不同市场的数字⼴告投放、主要产品、⼴告投放渠道、热⻔⼴告素材和受众⽤户画像。 Sensor Tower数据/⽅法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 ⽬录 介绍/说明数据/⽅法亚太服饰与护肤品牌全球数字⼴告投放总览案例分析：Halara案例分析：AMOREPACIFIC案例分析：Shiseido重点摘要09142128340607 亚太服饰与护肤品牌全球数字⼴告投放总览 美国依然是服饰品牌数字⼴告投放最⾼的市场，近12个⽉⽀出超62亿美元 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 美国仍然是全球服饰品牌数字⼴告投放量最⾼的市场，近12个⽉内⼴告⽀出超过62亿美元，曝光量突破7800亿次。 随着购物季的来临，11⽉是全球不同市场数字⼴告⽀出和曝光量最⾼的⽉份。美国市场11⽉服饰品牌数字⼴告⽀出相⽐9⽉增⻓35%。 2024年3⽉-2025年2⽉护肤品牌在美国市场数字⼴告⽀出达11亿美元 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 美国同样也是全球护肤品牌数字⼴告投放量最⾼市场，近12个⽉⼴告⽀出接近11亿美元，曝光量达到1200亿次。 韩国市场护肤品牌数字⼴告每千次展示成本为3.6美元，⽐美国市场的9.2美元低60%，展现出该市场⽤户对美容护肤品牌⼴告的独特偏好。 2024年3⽉-2025年2⽉不同市场亚太服饰品牌数字⼴告曝光量排名 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 2024年3⽉-2025年2⽉不同市场亚太护肤品牌数字⼴告曝光量排名 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 美国 案例分析：Halara Halara是⼀个⾯向海外市场的运动休闲服饰DTC (Direct-to-Consumer)品牌，成⽴于2020年5⽉，⾪属于FULL SCALE FULLSPEED PTE. LTD。Halara拥有丰富的产品线，包括运动裤、⽜仔裤、瑜伽裤、连⾐裙、运动内⾐等，凭借创意设计和价格优势吸引年轻⼥性⽤户。 热⻔产品 品牌概况 •成⽴时间：2020年•⾪属公司：FULL SCALE FULL SPEED PTE. LTD.•线上⽹站：thehalara.com•移动应⽤：《Halara》•产品类别：紧身裤、运动裤、⽜仔裤、连⾐裙、连体⾐、运动内⾐等•品牌特⾊：价格亲⺠、⾯料优质、设计时尚、产品创新、媒体营销等 数据来源：Halara官⽅⽹站[Link] 移动应⽤《Halara》2024年下载量激增57%，下载量和MAU远超《lululemon》 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察说明：⽉平均活跃⽤户数（Monthly Active Users，MAU） 与此同时，《Halara》⽉平均活跃⽤户规模也持续快速攀升，2025年1⽉同⽐上涨近50%，达到2025年1⽉《lululemon》⽉平均活跃⽤户数的5.2倍。这主要得益于Halara积极扩展线上销售渠道的竞争策略。 Halara抓住移动市场蓬勃发展的时代红利，移动应⽤《Halara》⾃2021年1⽉推出以来下载量持续⾼速增⻓，2024年再度提升57%达540万次，是《lululemon》2024年下载量的1.8倍。主要市场美国贡献了《Halara》超过50%的总下载量份额。 Halara重点投放北美市场，Facebook和Instagram是主要⼴告投放平台 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明。 Halara数字⼴告瞄准北美市场，美国市场2023-2024年⼴告曝光量是英国的5.5倍。为满⾜⽤户运动健身需求，5-7⽉是Halara全年数字⼴告投放⾼峰期。 Facebook和Instagram是Halara主要⼴告投放平台，近12个⽉内该品牌在美国市场56%的⼴告总曝光量来⾃Facebook平台，36%来⾃Instagram平台。 Halara在美国市场数字⼴告曝光量达到竞品Lululemon的近2倍 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 2024年3⽉-2025年2⽉，Halara在美国数字⼴告曝光量达到竞品Lululemon的2倍，⼴告⽀出达到Lululemon的1.6倍，以期在运动休闲服饰品牌竞争激烈的美国市场突出重围。 在⼴告投放策略上，Halara专注Facebook和Instagram平台，⽽Lululemon则偏好多元化投放，Facebook、YouTube、Snapchat、Instagram等平台均占有较⾼的⼴告曝光量份额。 Halara拥有明确的⽬标受众，聚焦年轻⼥性运动休闲服饰市场 Halara与Lululemon均为运动休闲服饰品牌，两者⼴告受众有所重叠，喜欢饮⽤拿铁咖啡是Halara与Lululemon受众最⼤的共同特征之⼀。 Halara产品主要⾯向⼥性消费者，其美国数字⼴告受众中⼥性⽐例⾼达78%。Lululemon产品拥有更多男性消费者，⼴告受众中男性⽐例达到47%。 Halara⼴告突出价格优势，Lululemon⼴告则彰显品牌的⾼端定位 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：2024年3⽉-2025年2⽉Halara与Lululemon在美国市场热⻔⼴告素材 Lululemon在美国市场热⻔⼴告素材 Halara在美国市场热⻔⼴告素材 案例分析：AMOREPACIFIC AMOREPACIFIC AMOREPACIFIC（爱茉莉太平洋）是韩国领先的化妆品品牌，成⽴于1945年，总部位于韩国⾸尔。AMOREPACIFIC产品涵盖了护肤、彩妆、⾹氛以及个⼈护理等多个领域，拥有包括Sulwhasoo（雪花秀）、Laneige（兰芝）、Innisfree（悦诗⻛吟）等多个知名⼦品牌，凭借不断的研发创新、⾼品质和独特的品牌形象和全球化发展，受到全球消费者的喜爱。 AMOREPACIFIC Corporation 品牌概况 •成⽴时间：1945年•⾪属公司：AMOREPACIFIC Corporation•总部：韩国⾸尔•线上⽹站：amoremall.com等•2024年销售额：3.89万亿韩元•知名品牌：兰芝、雪花秀、悦诗⻛吟、赫妍、AESTURA、illiyoon等•品牌特⾊：科技创新、天然成分、全球扩张、⾼端与⼤众化兼具 2024年AMOREPACIFIC全球销售额同⽐增⻓5.7%，达到3.89万亿韩元。韩国本⼟市场仍贡献了最⼤份额的销售量，占⽐56%。海外市场销售额增⻓20.6%达1.68万亿韩元。来⾃美洲地区的销售额激增83%，⾸次超越⼤中华地区，成为AMOREPACIFIC增⻓的核⼼动⼒。 数据来源：AMOREPACIFIC Corporation官⽅⽹站[Link] AMOREPACIFIC在美国市场曝光量迅速增⻓，助⼒北美市场销量⼤幅提升 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：北美市场销售额数据来⾃AMOREPACIFIC Corporation公开财报[Link] 随着数字⼴告投放的增⻓，AMOREPACIFIC在美国护肤品市场的⼴告曝光量排名从2021年的第65名前进⾄2024年的第16名，成为曝光量最⼤的韩国护肤品牌。 积极的数字⼴告投放推动AMOREPACIFIC在北美市场销售额⼤幅提升，从2021年的989亿韩元增⾄2024年的5246亿韩元，近3年增幅分别⾼达84%、58%和83