2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报告

2024年亚太游戏品牌在美国市场数字⼴告投放趋势分析 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年美国市场亚太游戏品牌数字⼴告深⼊分析。其中包括2024年美国市场头部亚太游戏品牌数字⼴告⽀出及增⻓率，近年来亚太游戏品牌在美国市场的热⻔投放产品和主要投放渠道。报告同时通过案例分析，探析亚太游戏品牌通过数字⼴告投放，拓展美国等海外市场的成功经验。 ⽬录 介绍/说明 美国市场亚太游戏品牌数字⼴告趋势总览数字⼴告投放对游戏表现的影响案例分析：Bandai Namco重点摘要04081319 美国市场亚太游戏品牌数字⼴告趋势总览 miHoYo、Nintendo等品牌领跑美国亚太游戏数字⼴告市场 2023年Q2 - 2024年Q1美国市场头部亚太游戏品牌数字⼴告⽀出Top10 美国是全球最⼤的游戏市场之⼀，也是亚太游戏品牌出海的重要市场。2023年Q2⾄2024年Q1，美国市场⼴告投放额排名前10的亚太游戏品牌，合计⽀出超过7.5亿美元，环⽐上涨23%。 排名第⼀的⽶哈游(miHoYo)，近⼀年美国市场⼴告投放近2.9亿美元，环⽐增⻓487%，增⻓主要来⾃旗下热⻔⼿游《崩坏：星穹铁道》。 ⽇本游戏品牌任天堂(Nintendo)在美国市场⼴告投放保持稳定，以1.2亿美元位列第⼆名。 Bandai Namco、SEGA、Habby和Century Games等亚太游戏品牌⼴告⽀出均显著增⻓。 说明：数据统计截⾄2024年3⽉数据来源: Sensor Tower - Pathmatics 游戏品牌加⼤热⻔产品投放带动⼴告总开⽀显著上涨 2023年Q2 - 2024年Q1美国市场头部亚太游戏品牌⼴告⽀出份额-按产品分布 随着2023年4⽉《崩坏：星穹铁道》的发布，2023年Q2⾄2024年Q1，该游戏投⼊了2.3亿美元⼴告开⽀，占旗下所有产品⼴告总开⽀的80%。 N i n t e n d o在 美 国 市 场 将⼴告 预 算 主 要 投 放 到N i n te n d oS w i tc h上 ，2 0 2 3年Q 2⾄2 0 2 4年Q 1，Nintendo Switch⼴告花费环⽐增⻓37%，超过7100万美元。 BandaiNamco旗下海贼王和⻰珠IP系列，2023年Q2⾄2024年Q1占据了71%的投放额。其中海贼王IP⼿游《ONE PIECE Bounty Rush》⼴告开⽀环⽐激增85倍⾄1800万美元。 YouTube和Meta旗下平台是亚太头部游戏⼴告主在美国主要投放渠道 YouTube和Meta旗下⼴告平台Facebook和Instagram是亚太头部游戏品牌，在美国市场数字⼴告投放的主要渠道。 其中miHoYo、Tencent和Bandai Namco偏好YouTube平台，miHoYo将⾼达86%的⼴告开⽀投⼊到YouTube平台。YouTube平台也占据了Tencent和BandaiNamco 74%和72%的总开⽀。 ⽽Nintendo、Square Enix和Century Games更倾向于Facebook和Instagram平台，其中Nintendo投放于Facebook的⼴告花费占⽐达到65%。 数字⼴告投放对游戏表现的影响 ⼴告投放推动《Last War:Survival Game》下载量激增 休闲⼴告素材的⼤⼒投放，帮助融合休闲玩法的4X策略⼿游《Last War:Survival Game》快速打开美国市场。 2023年8⽉⾄10⽉，《Last War:Survival Game》下载量未⻅明显增⻓。随着2023年11⽉⼴告投放的增加，《Last War:Survival Game》在美国市场的下载量显著提升。2024年1⽉，该游戏美国⼴告开⽀相对2023年11⽉激增11倍，下载量也同时达到历史⾼峰150万次。 4X策略⼿游《Last War:Survival Game》与《Whiteout Survival》触及不同⽤户群 4X策略⼿游《Whiteout Survival》与《Last War:Survival Game》均将美国作为重要出海市场，2024年第⼀季度分别摘得美国4X策略⼿游收⼊榜冠亚军。不同于《Whiteout Survival》⼴告受众集中在游戏领域，《Last War:Survival Game》⼴告从汽⻋、客户服务等不同领域吸引潜在玩家，扩⼤⽤户群。《Last War:Survival Game》⼴告素材突出休闲射击玩法吸引体育游戏玩家，《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩法吸引模拟游戏⽤户。 ⼴告投放助⼒《崩坏：星穹铁道》内购收⼊快速上涨 2023年5⽉，《崩坏：星穹铁道》在发布次⽉将美国市场⼴告曝光量拉升3.5倍，其中90%以上投放在YouTube平台。 随着⼴告⽀出和曝光量的迅速增加，《崩坏：星穹铁道》2023年5⽉在美国市场内购收⼊达到4⽉的3.3倍，为其快速吸引⽬标玩家奠定了坚实基础。 ⼴告投放帮助《⼩妖问道》提升活跃⽤户规模 2023年11⽉，三七互娱RPG⼿游《⼩妖问道》英⽂版《Nobody's Adventure Chop-Chop》上线，该游戏逐步增加在美国市场的⼴告投⼊，并将TikTok平台作为主要投放渠道。 2023年12⽉中旬，随着TikTok平台曝光量的⼩幅上涨，《⼩妖问道》在美国市场⽇活跃⽤户(DAU)迎来显著增⻓。2024年1⽉20⽇，TikTok曝光量达到历史最⾼值，超过1800万次，带动DAU快速迎来⾼峰。 案例分析：Bandai Namco Bandai Namco全球销售额持续增⻓，美国等海外市场收⼊⽐重提升 Bandai Namco发布的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核⼼扩⼤全球影响⼒，实现2025年海外销售额占⽐35%的⽬标。Sensor Tower数据显示，BANDAI NAMCO Entertainment⼿游总收⼊中，美国、欧洲等海外市场收⼊⽐重逐年提升，2023年已达到42%。 ⽇本游戏品牌Bandai Namco财报显示[1]，近3年全球净销售额持续增⻓。其主要营收来源包含玩具业务(2023财年销售额占⽐45%)，和以游戏为主的数字业务(2023财年销售额占⽐39%)。 Bandai Namco在美国市场⼴告⽀出⼤幅上涨，海贼王和⻰珠IP成为⼴告重⼼ Sensor Tower⼴告数据显示，Bandai Namco积极拓展海外市场，2019年⾄2023年在美国市场的数字⼴告⽀出逐年增⻓，2023年达到2019年⽀出的近7倍。 2023年开始，Bandai Namco将海贼王IP和⻰珠IP作为美国市场⼴告投放重⼼。2024年Q1海贼王IP⼴告⽀出份额⾼达52%，⻰珠IP⼴告⽀出份额达25%。 Bandai Namco海贼王IP和⻰珠IP⼿游以年轻男性为主要⼴告受众 Bandai Namco旗下海贼王IP和⻰珠IP⼿游⼴告核⼼受众为年轻男性玩家。海贼王IP⼿游《ONE PIECE Bounty Rush》美国市场⼴告受众中男性占⽐85%。⻰珠IP⼿游《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》⼴告受众中男性占⽐87%。 就年龄分布⽽⾔，《ONE PIECE Bounty Rush》美国市场⼴告受众中，18-24岁⼈群占⽐40%，35岁以下⼈群⽐例达72%。《DRAGON BALL Z DOKKANBATTLE》18-34岁⼴告受众⽐例更是⾼达85%。 核⼼玩家和主机玩家是Bandai Namco旗下IP⼿游主要⼴告受众 Bandai Namco IP⼿游热⻔⼴告素材突出IP⼈物⻆⾊和强⼤的战⽃⼒ 《ONE PIECE Bounty Rush》热⻔⼴告素材 《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》热⻔⼴告素材 重点摘要 美国市场⼴告投放额排名前10的亚太游戏品牌，近⼀年合计⽀出超过7.5亿美元，环⽐上涨23%。 数字⼴告投放帮助亚太游戏品牌快速打开海外市场，提升收⼊、下载量和⽤户规模。 YouTube和Meta旗下⼴告平台Facebook和Instagram是⼴告投放的主要渠道。 miHoYo、Tencent和Bandai Namco偏好YouTube平台。⽽Nintendo、Square Enix和Century Games更倾向于Facebook和Instagram平台。 随着2023年11⽉⼴告投放的增加，《LastWar:SurvivalGame》在美国市场的下载量显著提升。TikTok平台曝光量的增⻓，带动2024年1⽉20⽇《⼩妖问道》在美国市场⽇活跃⽤户(DAU)创历史新⾼。 miHoYo、Nintendo、Bandai Namco、SEGA、Habby和Century Games等亚太游戏品牌，近⼀年在美国市场⼴告⽀出均显著增⻓。 Sensor Tower亚太市场洞察团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标— 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 商店数据获取— 产品功能创新—平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 Sensor Tower解决⽅案 AdIntelligence⼴告情报—⼴告主排名素材分析渠道分析… UsageIntelligence使⽤情报—DAU/MAU⽤户留存⽤户画像交叉分析… StoreIntelligence商店情报—下载&收⼊发⾏商分析国家分析⾏业分析… ConsumerIntelligence⽤户情报—参与度分析群组划分… AppIntelligence应⽤情报—应⽤总览商店推荐关键字研究搜索⼴告… AppTeardown应⽤拆解—SDK排⾏SDK检测… SensorTower简介 Sensor Tower是全球应⽤经济市场情报和洞察⼒的领先供应商。我们为移动营销⼈员、应⽤发⾏商和⾏业分析师提供关于移动应⽤和发⾏商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应⽤情报、商店情报、⼴告情报、使⽤情报等。 联系⽅式:sensortower-china.comsales@sensortower.com 微信： Sensor Tower使⽤条款 本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除⾮得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使⽤都将违反版权。报告中的应⽤程序图标、图像和其他品牌资产为其各⾃出版商的财产，明确仅⽤于编辑评论。 是否需要了解更多移动⾏业洞察?使⽤sensortower-china.com/ blog查看并下载更多报告内容