2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察报告

2024年亚太汽⻋品牌在美国市场数字⼴告投放趋势分析 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年美国市场亚太汽⻋品牌数字⼴告深⼊分析。其中包括2024年美国市场头部汽⻋品牌数字⼴告⽀出及增⻓率，近年来头部亚太汽⻋品牌在美国市场的⼴告花费趋势，以及主要投放渠道和热⻔⼴告素材。报告同时通过案例分析，探析Hyundai和Toyota在美国市场数字⼴告受众在⽤户画像、⼴告曝光和应⽤参与度上的异同。 ⽬录 介绍/说明 美国市场亚太汽⻋品牌数字⼴告趋势总览亚太汽⻋品牌⼴告受众洞察：Hyundai vs. Toyota亚太汽⻋品牌热⻔数字⼴告素材重点摘要04101518 美国市场亚太汽⻋品牌数字⼴告趋势总览 美国市场汽⻋总销量中近46%来⾃亚太汽⻋品牌 美国是亚太汽⻋品牌的重要市场，Cox Automotive[1]数据显示，2023年亚太汽⻋品牌销量占据了美国市场汽⻋总 销 量 的4 6 %， 远⾼于 美 国 本⼟汽⻋品 牌 的34%。 ⽇本头部汽⻋品牌Toyota、Honda、Nissan分别贡献了15%、7%和6%的总销量。其中Toyota在美国的市场份额仅次于通⽤汽⻋(GM)的17%。 韩国汽⻋品牌Hyundai(包含Hyundai,Genesis和Kia)在美国市场也有出⾊的表现，2023年占据11%的市场份额，是仅次于Toyota的亚太汽⻋品牌。 亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出位居美国市场汽⻋赛道前列 为了在美国汽⻋市场中保持领先，亚太汽⻋品牌较本⼟汽⻋品 牌 更 积 极 地 投 放 数 字⼴告 。S e n s o rTower数据显示，美国市场⼴告⽀出前10的汽⻋品牌⼴告主中，亚太品牌超过7席。 2023年Q2⾄2024年Q1期间，韩国汽⻋品牌Hyundai在美国数字⼴告⽀出超过2亿美元，环⽐增⻓42%，超越Ford位居第⼀名。 Toyota在美国⼴告⽀出稳定，2023年Q2⾄2024年Q1期间花费增⻓3%，接近1.5亿美元，位列第3名。 在此期间，Nissan、Mazda、Honda等头部亚太汽⻋品牌同样加⼤在美国市场的⼴告⽀出。 说明：数据统计2023Q2 - 2024Q1期间美国市场头部汽⻋品牌数字⼴告⽀出数据来源: Sensor Tower - Pathmatics Hyundai、Honda和Mazda2024年Q1继续加⼤⼴告投⼊ 随着美国汽⻋市场的增⻓和竞争的加剧，多个亚太汽⻋品牌2024年加⼤数字⼴告投⼊，以吸引潜在客户扩⼤销量。 2024年第⼀季度，韩国汽⻋品牌Hyundai在美国市场的数字⼴告投⼊同⽐增⻓74%，达到6100万美元，领先于该市场其他亚太汽⻋品牌。 ⽇本汽⻋品牌Honda⾃2023年第三季度开始加⼤⼴告投放，2024年Q1⽀出同⽐激增130%，接近4800万美元，仅次于Hyundai。 2022年第⼀季度⾄今，⽇本汽⻋品牌Mazda逐步增加在美国市场的⼴告投放，2024年Q1已达到2022年Q1的6.3倍。 说明：数据统计2022 Q1 - 2024 Q1期间美国市场头部亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出数据来源: Sensor Tower - Pathmatics Honda和Kia Motors旗下电动汽⻋数字⼴告份额⾼ 随着电动汽⻋的兴起，头部亚太汽⻋品牌在美国市场积极推⼴旗下电动汽⻋⻋型。2024年第⼀季度，⽇本汽⻋品牌Honda旗下纯电动⻋型Honda Prologue⼴告⽀出环⽐增⻓17倍，成为Honda⼴告份额最⾼的⻋型。 来⾃Kia Motors的纯电动⻋型Kia EV9，2024年第⼀季度在美国市场的数字⼴告⽀出环⽐增⻓200%，⼴告份额位列该品牌汽⻋所有⻋型第1名。 OTT是亚太汽⻋品牌重要的数字⼴告投放渠道 2024年Q1美国市场头部亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出份额-按⼴告平台分布 OTT平台是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等头部亚太汽⻋品牌重要的数字⼴告投放渠道。2024年第⼀季度，Kia Motors在美国市场的⼴告总开⽀中，OTT平台⽀出占⽐62%。Hyundai和Nissan则将30%左右的⼴告开⽀投⼊到OTT平台。 值得注意的是，Hyundai⼗分偏好在YouTube平台投放数字⼴告，2024年第⼀季度Hyundai在美国市场⼴告开⽀中45%投向YouTube。 此外，YouTube也是Honda在美国投放数字⼴告的第⼀⼤平台，占据了2024年第⼀季度30%的开⽀。 ⼴告受众洞察：Hyundai vs. Toyota Hyundai⼴告受众⼥性⽐例较Toyota⾼，18-34岁受众⽐例均达到64% Hyundai与Toyota⼴告受众在年龄分布上具有⼀定的相似性，18-34岁的年轻受众⽐例⾼达64%。但在性别分布上，Toyota男性受众⽐例更⾼，达到60%，Hyundai⼥性受众⽐例为46%，⾼于Toyota的41%。 Hyundai与Toyota⼴告受众画像有所重叠 Hyundai与Toyota⼴告受众⽤户画像主要包含哪些类型？ Toyota⼴告受众更常接触汽⻋⼴告，Hyundai⼴告受众更易触及⻝品/药品⼴告 哪些类型的⼴告商经常触达Hyundai与Toyota⼴告受众？ Toyota和Hyundai⼴告受众常使⽤社交应⽤，体育类应⽤更受Toyota⼴告受众⻘睐 哪些类型的应⽤经常触达Hyundai与Toyota⼴告受众？ 热⻔数字⼴告素材 Hyundai热⻔⼴告素材强调汽⻋功能的实⽤性，为家庭出⾏提供便捷⽅案 突出价格优势 与竞品⻋型对⽐突出⾃身实⽤功能 强调家庭⽤⻋场景中的便捷性 Toyota热⻔⼴告素材强调汽⻋的⾼性能、安全性和售后服务，并与体育赛事合作 与体育赛事合作 强调汽⻋的性能和安全性 突出优质的售后服务 重点摘要 美国是亚太汽⻋品牌的重要市场，2023年美国市场汽⻋总销量中，亚太汽⻋品牌占据了的46%销量。 亚太汽⻋品牌数字⼴告⽀出位居美国市场汽⻋赛道前列。 OTT是亚太汽⻋品牌在美国市场重要的数字⼴告投放渠道。 美国市场⼴告⽀出前10的汽⻋品牌⼴告主中，亚太汽⻋品牌超过7席。2023年Q2⾄2024年Q1期间，韩国汽⻋品牌Hyundai在美国 数 字⼴告⽀出 超 过2亿 美 元 ， 环⽐增⻓42%，超越Ford位居第⼀名。 2024年第⼀季度，Kia Motors在美国市场的⼴告 总 开⽀中 ，O T T平 台⽀出 占⽐6 2 %。Hyundai和Nissan则将30%左右的⼴告开⽀投⼊到OTT平台。 Toyota、Honda、Nissan分别贡献了15%、7%和6%的总销量。其中Toyota在美国的市场份额仅次于通⽤汽⻋(GM)的17%。 YouTube是Hyundai和Honda在美国投放数字⼴告的第⼀⼤平台。 Sensor Tower亚太市场洞察团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标— 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 商店数据获取— 产品功能创新—平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 Sensor Tower解决⽅案 AdIntelligence⼴告情报—⼴告主排名素材分析渠道分析… UsageIntelligence使⽤情报—DAU/MAU⽤户留存⽤户画像交叉分析… StoreIntelligence商店情报—下载&收⼊发⾏商分析国家分析⾏业分析… ConsumerIntelligence⽤户情报—参与度分析群组划分… AppIntelligence应⽤情报—应⽤总览商店推荐关键字研究搜索⼴告… AppTeardown应⽤拆解—SDK排⾏SDK检测… SensorTower简介 Sensor Tower是全球应⽤经济市场情报和洞察⼒的领先供应商。我们为移动营销⼈员、应⽤发⾏商和⾏业分析师提供关于移动应⽤和发⾏商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应⽤情报、商店情报、⼴告情报、使⽤情报等。 联系⽅式:sensortower-china.comsales@sensortower.com 微信： Sensor Tower使⽤条款 本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除⾮得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使⽤都将违反版权。报告中的应⽤程序图标、图像和其他品牌资产为其各⾃出版商的财产，明确仅⽤于编辑评论。 是否需要了解更多移动⾏业洞察?使⽤sensortower-china.com/ blog查看并下载更多报告内容