2024年韩国市场数字广告洞察报告

Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年韩国市场数字⼴告的深⼊分析。其中包括2024年韩国市场数字⼴告⽀出和曝光量趋势，游戏、购物、健康&美容等热⻔品类在韩国市场数字⼴告投放表现和头部⼴告主。报告同时通过案例分析，探析游戏⼚商Habby(海彼)、电商品牌Coupang和Temu，以及健康&美容品牌OliveYoung在韩国市场的数字⼴告投放趋势、热⻔素材和受众⽤户画像。 SensorTower统计的数字⼴告⽀出和曝光量数据由Sensor Tower零售媒体洞察产品Pathmatics预估⽣成。Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 ⽬前Pathmatics在韩国市场统计的⼴告渠道包括Instagram和Facebook，本报告仅包含品牌在以上渠道的⼴告⽀出和曝光量。 ⽬录 介绍/说明韩国市场数字⼴告总览韩国市场游戏⼚商数字⼴告表现韩国市场购物品牌数字⼴告表现韩国市场健康&美容品牌数字⼴告表现重点摘要020409152026 韩国市场数字⼴告总览 2024年1-11⽉韩国市场数字⼴告⽀出总额达到17.5亿美元 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1⽉–11⽉。数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 ⼴告渠道 Facebook Instagram 2024年韩国市场Instagram和Facebook平台数字⼴告⽀出和曝光量持续攀升 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1⽉-11⽉。数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 2024年1-11⽉韩国市场Instagram和Facebook平台数字⼴告⽀出逐⽉增⻓，2024年11⽉达到2亿美元，是2024年1⽉的1.6倍。其中Instagram平台增⻓相⽐Facebook更为显著。 随着⼴告⽀出的增⻓，2024年韩国市场Instagram累计曝光量超过3240亿次，⽐Facebook平台累计曝光量⾼出1倍之多。 韩国市场购物和快消品牌数字⼴告曝光量占⽐最⾼ 2024年在韩国市场Instagram和Facebook⼴告渠道中，以Coupang为代表的购物类品牌和以APR为代表的快消类品牌数字⼴告曝光量最⼤，分别占所有⼴告主曝光量之和的34%和14%。 其次是媒体&娱乐类、求职&培训类和游戏类⼴告主，曝光量份额分别为10%、9%和7%。 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 Coupang成为2024年韩国市场数字⼴告曝光量最⾼的品牌 2024年韩国市场品牌数字⼴告曝光量排⾏榜，很好地展现了当下韩国零售⾏业热点趋势和消费者偏好。 本⼟购物平台Coupang，2024年1-11⽉在韩国Instagram和Facebook两个渠道的数字⼴告曝光量达到147亿次，位列品牌⼴告曝光量排⾏榜之⾸。 科技领域Samsung和LG，健康美容领域Olive Young和APR等本⼟品牌也⼊围榜单前⼗。 与 此 同 时 ， 电 商 品 牌Te m u和A l i b a b a， 科 技 品 牌Adobe，娱乐品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-BuschInBev SA/NV等海外品牌位列榜单Top10。 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 韩国市场游戏⼴告商数字⼴告表现 2024年游戏⼚商在韩国市场数字⼴告⽀出逐⽉攀升，Instagram平台增⻓尤为显著 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉。数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 就⼴告渠道⽽⾔，2024年11⽉，游戏⼚商在韩国市场Instagram平台的⼴告曝光量达到Facebook的近3倍。两个平台的每千次曝光成本均在3.6美元左右。 在竞争激烈的韩国游戏市场，2024年1-11⽉游戏⼚商逐渐加⼤⼴告曝光量以快速获取⽤户。其中2024年11⽉在Instagram平台上的⼴告⽀出增⾄2024年1⽉的4倍之多。 Habby成为2024年韩国市场数字⼴告曝光量最⾼的游戏⼚商 2024年1-11⽉，海彼在韩国市场Instagram和Facebook平台中的数字⼴告曝光量达到20亿次，成为本期韩国数字⼴告曝光量最⾼的游戏⼚商。这主要源于对旗下新游《Capybara Go!》的⼤⼒推⼴。 2024年5⽉，随着动作IP新游《Solo Leveling:Arise》的上市，Netmarble在韩国市场⼴告曝光量环⽐激增215%，带动其成为韩国市场⼴告曝光量第⼆⾼的游戏⼚商。 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 《Capybara Go!》上市6周全球累计吸⾦近3200万美元，韩国市场收⼊贡献最⾼ 说明：数据统计截⾄2024年12⽉1⽇。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 游戏概况 游戏⼦品类：放置RPG 产品模型：混合休闲 游戏题材：动物 艺术⻛格：2D卡通 2024年11⽉Habby在韩国数字⼴告曝光量激增，《Capybara Go!》跃居11⽉⼿游收⼊增⻓榜⾸ 说明：数据统计截⾄2024年11⽉。数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察&应⽤表现洞察 10⽉下旬《Capybara Go!》登陆全球市场，发⾏商海彼游戏(Habby)在韩国市场Instagram和Facebook平台上的⼴告曝光量快速增⻓，10⽉和11⽉分别环⽐激增33倍和1.2倍。 ⾼效的⼴告投放助⼒《Capybara Go!》收⼊快速增⻓，⼀跃成为2024年11⽉韩国市场收⼊增⻓最⾼的⼿游，并⼊围当⽉⼿游绝对收⼊榜第5名。 《Capybara Go!》凭借可爱⻆⾊、混合休闲玩法和热⻔⼴告素材吸引休闲和超休闲玩家 说明：数据统计截⾄2024年11⽉。数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察&受众洞察 《Capybara Go!》热⻔数字⼴告素材展现游戏可爱的卡通豚⿏⻆⾊，轻松的放置、⽂字Roguelike等多元混合玩法。 根据Sensor Tower受众洞察数据，《Capybara Go!》同时吸引核⼼玩家和超休闲玩家。相⽐⼀般⼈群，《Capybara Go!》平均每位受众在休闲游戏花费的时间多3.5倍。 韩国市场购物品牌数字⼴告表现 2024年1-11⽉购物品牌在韩国市场Instagram和Facebook平台数字⼴告曝光量达1600亿次 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉。数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 在众多品类中，购物是⼴告投放量最⾼品牌类别，2024年1-11⽉，购物品牌在韩国市场Instagram和Facebook平台数字⼴告⽀出总额达5.7亿美元，占总体⼴告⽀出的33%。 就⼴告曝光量⽽⾔，2024年1-11⽉，购物品牌在韩国市场Instagram和Facebook平台数字⼴告曝光量分别超过1000亿次和590亿次，合计曝光量达1600亿次。 Coupang、Temu和Alibaba是2024年韩国数字⼴告曝光量最⾼的综合电商⼴告主 2024年1-11⽉，韩国电商⾏业领导者Coupang在韩国市场Instagram和Facebook平台⼴告曝光量达147亿次，位列榜⾸。Coupang更偏好投放Facebook平台，其在Facebook⼴告曝光量是Instagram的2.5倍之多。 2023年7⽉，移动电商平台Temu正式登陆韩国市场并逐渐 扩⼤⽤户 群 。2 0 2 4年1 - 1 1⽉，Te m u在 韩 国 市 场Instagram和Facebook平台⼴告曝光量超过108亿次，在购物⼴告主中排⾏第3名。其中，Instagram平台的曝光量为50亿次，接近Facebook平台的86%。 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 《Coupang》蝉联韩国购物应⽤MAU榜冠军，《Temu》登顶2024年韩国移动应⽤下载榜 说明：数据统计2024年1-11⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 依靠强⼤的本地化服务和快速配送，《Coupang》成为韩国本⼟市场购物应⽤领跑者，2024年1-11⽉《Coupang》在韩国⽉平均活跃⽤户同⽐增⻓8%，蝉联购物应⽤之⾸。 与此同时《Coupang》也⾯临来⾃《Temu》、《AliExpress》等海外电商平台的竞争压⼒。其中《Temu》在韩国下载量⼀路⾼歌，超越《TikTok》登顶韩国移动应⽤下载榜。 Coupang、Temu和AliExpress热⻔⼴告素材突出平台的差异化优势 说明：本报告所统计的渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉。数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 Coupang热⻔数字⼴告素材突出Paldo拉⾯等本⼟商品，Temu热⻔⼴告素材突出服饰家居等⽇常⽤品和“⿊五”90%促销折扣，AliExpress热⻔⼴告素材则提供海外产品以及免费配送和专属优惠活动。 本⼟电商平台Coupang凭借Rocket Delivery快速配送服务和本⼟化运营，牢牢占据韩国购物市场的领导地位。跨境电商平台Temu和AliExpress则依靠全球供应链，为韩国⽤户提供丰富且极具价格优势的商品。 韩国健康&美容品牌数字⼴告表现 Olive Young成为2024年韩国市场数字⼴告曝光量最⾼的美妆品牌 韩国是全球健康与美容产业领先市场之⼀，拥有OliveYoung、AMOREPACIFIC、LG Household & Health Care、APR等众多知名本⼟品牌。 2024年1-11⽉，作为韩国最⼤的健康与美容零售商之⼀，Olive Young在Instagram和Facebook平台的⼴告曝光量达到71亿次，成为韩国⼴告曝光量最⾼的健康&美容品牌。 凭借旗下热⻔产品“Medicube”美容仪的畅销，韩国美容科技品牌APR销售额连续10年⾼速增⻓，2023年同⽐增⻓30%超过4亿美元[Link]。2024年1-11⽉，APR在韩国Instagram和Facebook平台数字⼴告曝光量达到53亿次，位列健康&美容品牌⼴告曝光量排⾏榜第2名。 说明：本报告所统计的⼴告渠道包括Facebook和Instagram，数据统计2024年1-11⽉数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察 Olive Young(欧利芙洋)是韩国最⼤的健康与美容零售品牌之⼀，⾪属于CJ集团，业务包含便捷的线上购物平台和遍布韩国的线下零售⻔店。Olive Young提供的产品涵盖了护肤品、化妆品、个⼈护理⽤品以及健康⻝品和家居⽤品等多个领域，同时也包含进⼝国际品牌。2020年⾄今，Olive Young销售额持续攀升，2023年同⽐增⻓39%⾄3.86万亿韩元，2024年前三季度达到3.52万亿韩元，预计全年销售额将超过4万亿韩元。 品牌概况 •成⽴时间：1999年•总部：韩国⾸尔•线下⻔店数：1350+[Link]•线上⽹站：oliveyoung.co.kr•移动应⽤：《》、《OLIVEYOUNG GLOBAL》•品牌数量：1400+ [Link]•产品类别：护肤品、化妆品、身体护理、保健⻝品等•商品数量：27466+ [Link]•国