2024年韩国手游市场洞察报告

2024年韩国手游市场呈现反弹趋势，Q3下载量环比增长17%，达到1.3亿次；收入环比增长3%，接近12.4亿美元，前三季度总收入达37亿美元，其中75%来自Google Play平台。

市场总览：

• 策略手游收入同比增长69%，RPG手游收入占比高达52%，策略手游收入主要来自4X策略、MOBA和塔防子品类，其中《Last War:Survival》收入增长33倍，达2.5亿美元；《Lucky Defense》收入增长突出，位列新游下载榜和收入榜前列。
• RPG手游市场仍以MMORPG为主导，新游《Lord Nine》收入增长显著，成为收入增长最高的RPG新游。
• 解谜手游下载量最大，同比增长7%至8800万次，占下载总量的23%。

头部手游与发行商：

• 17款新游入围韩国手游收入榜Top100，45款新游入围下载榜Top100。
• 本土发行商Netmarble Games表现突出，《Solo Leveling:Arise》收入超4500万美元，《RAVEN 2》和《Arthdal Chronicles: ThreeForces》收入均超2000万美元。
• 《Last War:Survival》和《菇勇者传说》收入增长最高，分别达2.5亿美元和1.4亿美元。
• NCSOFT、Kakao Corp和Netmarble Games位列发行商收入榜前三甲，Netmarble Games收入同比增长16%。

海外手游与韩国手游出海：

• 韩国是全球手游出海的热门市场，策略和RPG手游竞争激烈，《Last War:Survival》和《菇勇者传说》包揽海外手游收入和下载榜冠亚军。
• Netmarble Games和Supercell成为韩国发行商征战全球手游市场的领跑者，Supercell收入同比增长308%。

案例分析：Lucky Defense：

• 《Lucky Defense》以双人协作塔防策略为核心，下载量和内购收入分别接近460万次和4700万美元，韩国贡献了68%的下载量和82%的内购收入。
• 该游戏推动发行商111%收入暴涨，跃居7月全球塔防手游收入榜亚军。
• 用户画像以35-44岁男性为核心，同时吸引超休闲手游玩家。
• 前期主要依靠YouTube等平台广告投放，后期自然下载成为主要来源。

核心观点：

• 韩国手游市场保持高度活跃，新游成为市场增长的主要动力。
• 策略手游收入增长显著，RPG手游仍占据主导地位。
• 海外手游在韩国市场表现强劲，本土发行商积极出海。