2024年美国手游市场洞察报告

2024年美国⼿游市场趋势分析 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年美国市场关于App Store和Google Play渠道⼿游市场的深度分析。其中包括美国⼿游市场整体收⼊趋势，不同类型⼿游收⼊与增⻓率，头部⼿游近期表现，以及出海美国市场的热⻔⼿游收⼊排名。报告通过经典案例分析，解码《Last War:Survival Game》成功扩展海外市场的策略。 ⽬录 介绍/说明美国⼿游市场总览案例分析：Last War:Survival Game重点摘要02041016 美国⼿游市场总览 美国市场⼿游收⼊继续回升2024年Q1收⼊将创历史新⾼ 随着疫情的结束，2022年美国市场⼿游收⼊有所回落，2023年上半年保持相对平稳态势。 2023年Q3美国⼿游收⼊环⽐增⻓5.7%，重回上升通道。2023年Q4继续增⻓3.8%，2023年收⼊达到233亿美元。 预计2024年第⼀季度收⼊将再度增⻓4.2%，同⽐提升15%，突破64亿美元，超过2021年Q2疫情期间的最⾼值，达到历史新⾼。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2024年3⽉20⽇，2024年3⽉21-31⽇数据为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 休闲和混合休闲⼿游增⻓推动美国市场⼿游收⼊回暖 休闲与混合休闲⼿游收⼊的增⻓，成为美国⼿游市场回暖的重要动⼒。其中休闲游戏在美国⼿游市场依旧占据主要地位，2023年内购收⼊达到139亿美元，占总收⼊的60%。2023年Q3⾄2024年Q1期间，美国市场休闲⼿游内购收⼊持续增⻓，预计2024年Q1将达到40亿美元，⽐2023年同期增⻓21%。 近年来以《Last War:Survival Game》为代表的混合休闲⼿游内购收⼊⼀路攀升，预计2024年Q1将同⽐上涨65%，达到3.4亿美元。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2024年3⽉20⽇，2024年3⽉21-31⽇数据为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 美国市场棋牌、解谜与策略⼿游近半年收⼊均显著提升 随着Scopely旗下⼤富翁IP⼿游《MONOPOLY GO!》的强势增⻓，近半年来，美国棋牌⼿游内购收⼊环⽐提升26%⾄34亿美元，超越解谜游戏成为该市场收⼊最⾼的⼿游品类。 以《Royal Match》为代表的解谜⼿游依然深受美国玩家喜爱，近半年内购收⼊环⽐增⻓10%，达到29亿美元。策略⼿游收⼊同样上涨7%⾄19亿美元。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2024年3⽉20⽇，2024年3⽉21-31⽇数据为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 《MONOPOLY GO!》内购收⼊超20亿美元，《Royal Match》领跑全球解谜⼿游赛道 美国是亚太发⾏商RPG和策略⼿游出海的重要市场 美国是亚太⼿游发⾏商出海的重要市场，尤其是RPG和策略⼿游品类。近半年美国市场收⼊前100名的RPG和策略⼿游中，有77%和62%来⾃亚太发⾏商。 2023年Q4 - 2024年Q1美国市场收⼊Top100⼿游中来⾃亚太发⾏商的游戏占⽐ 案例分析：Last War:Survival Game Last War:Survival Game FirstFun 游戏概况 游戏设定：科幻游戏题材：丧⼫艺术⻛格：超休闲镜头视⻆：第三⼈称游戏类别：策略游戏⼦品类：4X策略产品模型：混合休闲发⾏时间：2023年8⽉盈利模式：抽卡,订阅,⼴告,货币包游戏标签：⻆⾊收集,装饰/改造全球下载量：2500万次全球内购收⼊：1.9亿美元新⼿礼包,战利品宝箱关卡,资源管理 《Last War》11⽉收⼊和下载量⾼速增⻓，韩国和美国市场收⼊贡献达58% 从2023年11⽉开始，《Last War:Survival Game》下载量和收⼊进⼊⾼速增⻓通道。2023年11⽉⾄2024年2⽉，《Last War》⽉收⼊涨幅连续⾼达188%、390%、170%和67%，截⾄2024年2⽉全球累计吸⾦超过1.8亿美元。 韩国和美国是《Last War:Survival Game》收⼊最⾼的两⼤市场，分别贡献了30%和28%的收⼊。2024年1⽉，该游戏荣登美国策略⼿游下载榜榜⾸。2024年2⽉，《Last War》问鼎韩国⼿游下载榜，并跻身收⼊榜第3名。 《Last War》11⽉美国⼴告⽀出快速攀升，12⽉韩国市场⼴告SOV排名⼤幅提升 Sensor Tower数字⼴告平台Pathmatics数据显示，2023年11⽉开始《LastWar:Survival Game》在美国市场⼴告⽀出激增12倍，2024年1⽉达到峰值。其中TikTok和Facebook是主要投放平台，费⽤占⽐达到38%和30%。 《Last War》在韩国市场同样进⾏了⼤量的⼴告投放，根据Sensor Tower⼴告情报数据，2024年1⽉《Last War》同时成为TikTok、Admob和YouTube等平台⼴告SOV份额最⾼的移动应⽤。 《Last War》热⻔⼴告素材展示游戏休闲玩法真⼈UGC⼴告素材同时注重本地化 2024年2⽉《Last War:Survival Game》在美国和韩国市场热⻔⼴告素材 休闲玩法热⻔素材投放帮助《Last War》更快获取⽤户 同热⻔4X策略⼿游《Whiteout Survival》和《TopWar》类似，《Last War:Survival Game》有近60%的下载量来⾃付费下载。 值得注意的是，休闲玩法的引⼊和相关热⻔素材的投放，使得《Last War》下载量快速增⻓，2024年1⽉下载量达到2023年11⽉的7倍，⽤户获取效率显著⾼于头部竞品。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2024年2⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 重点摘要 2023年Q3美国市场⼿游收⼊开始回升，预计2024年Q1将创历史新⾼。 《MONOPOLY GO!》带动美国市场棋牌⼿游近半年收⼊提升26%。 休闲和混合休闲⼿游收⼊增⻓成为美国⼿游市场回暖的重要动⼒。 2023年Q3美国⼿游市场结束回调趋势，收⼊环⽐增⻓5.7%，重回上升通道。2023年Q4继续增⻓3.8%，2023年收⼊达到233亿美元。 休闲游戏在美国⼿游市场依旧占据主要地位，2023年贡献了60%的总收⼊。2023年Q3⾄2024年Q1，美国市场休闲⼿游内购收⼊持续增⻓，预计2024年Q1将⽐2023年同期提升21%。 SensorTower数据显示，截⾄2024年3⽉《MONOPOLY GO!》全球累计收⼊将突破20亿美元，成为近半年来美国市场收⼊最⾼、增⻓最⼤的⼿游。 预计2024年第⼀季度收⼊将继续增⻓4.2%，超过2021年Q2疫情期间的最⾼值，创历史新⾼。 《Royal Match》收⼊持续增⻓，领跑全球和美国解谜⼿游市场。 混合休闲⼿游内购收⼊⼀路攀升，2024年Q1将同⽐上涨65%达到3.4亿美元。 Sensor Tower亚太市场洞察团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标— 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 商店数据获取— 产品功能创新—平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 Sensor Tower解决⽅案 AdIntelligence⼴告情报—⼴告主排名素材分析渠道分析… UsageIntelligence使⽤情报—DAU/MAU⽤户留存⽤户画像交叉分析… StoreIntelligence商店情报—下载&收⼊发⾏商分析国家分析⾏业分析… ConsumerIntelligence⽤户情报—参与度分析群组划分… AppIntelligence应⽤情报—应⽤总览商店推荐关键字研究搜索⼴告… AppTeardown应⽤拆解—SDK排⾏SDK检测… SensorTower简介 Sensor Tower是全球应⽤经济市场情报和洞察⼒的领先供应商。我们为移动营销⼈员、应⽤发⾏商和⾏业分析师提供关于移动应⽤和发⾏商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应⽤情报、商店情报、⼴告情报、使⽤情报等。 联系⽅式:sensortower-china.comsales@sensortower.com 微信： Sensor Tower使⽤条款 本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除⾮得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使⽤都将违反版权。报告中的应⽤程序图标、图像和其他品牌资产为其各⾃出版商的财产，明确仅⽤于编辑评论。 是否需要了解更多移动⾏业洞察?使⽤sensortower-china.com/ blog查看并下载更多报告内容