2024年美国手游市场趋势分析美国手游市场洞察 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 —报告提供2024年美国市场关于App Store和Google Play渠道手游市场的深度分析。其中包括美国手游市场整体收入趋势，不同类型手游收入与增⻓率，头部手游近期表现，以及出海美国市场的热⻔手游收入排名。报告通过经典案例分析，解码《Last War:Survival Game》成功扩展海外市场的策略。2 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved介绍/说明 美国手游市场总览 案例分析：Last War:Survival Game 重点摘要目录020410163 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved4美国手游市场总览 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved5随着疫情的结束，2022年美国市场手游收入有所回落，2023年上半年保持相对平稳态势。 2023年Q3美国手游收入环比增⻓5.7%，重回上升通道。2023年Q4继续增⻓3.8%，2023年收入达到233亿美元。 预计2024年第一季度收入将再度增⻓4.2%，同比提升15%，突破64亿美元，超过2021年Q2疫情期间的最高值，达到历史新高。关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截至2024年3月20日，2024年3月21-31日数据为预测值 数据来源: Sensor Tower 商店情报2021年Q1 - 2024年Q1 美国市场手游内购收入趋势0亿美元35亿美元70亿美元Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2024Apple StoreGoogle Play美国市场手游收入继续回升 2024年Q1收入将创历史新高 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved6休闲与混合休闲手游收入的增⻓，成为美国手游市场回暖的重要动力。其中休闲游戏在美国手游市场依旧占据主要地位，2023年内购收入达到139亿美元，占总收入的60%。2023年Q3至2024年Q1期间，美国市场休闲手游内购收入持续增⻓，预计2024年Q1将达到40亿美元，比2023年同期增⻓21%。 近年来以《Last War:Survival Game》为代表的混合休闲手游内购收入一路攀升，预计2024年Q1将同比上涨65%，达到3.4亿美元。2021年Q1 - 2024年Q1 美国市场手游内购收入趋势休闲和混合休闲手游增⻓ 推动美国市场手游收入回暖0亿美元10亿美元20亿美元30亿美元40亿美元Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2024休闲中重度混合休闲超休闲休闲 +21% YoY中重度 -0.1% YoY混合休闲 +65% YoY关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截至2024年3月20日，2024年3月21-31日数据为预测值 数据来源: Sensor Tower 商店情报 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved7美国市场棋牌、解谜与策略手游近半年收入均显著提升随着Scopely旗下大富翁IP手游《MONOPOLY GO!》的强势增⻓，近半年来，美国棋牌手游内购收入环比提升26%至34亿美元，超越解谜游戏成为该市场收入最高的手游品类。 以《Royal Match》为代表的解谜手游依然深受美国玩家喜爱，近半年内购收入环比增⻓10%，达到29亿美元。策略手游收入同样上涨7%至19亿美元。0亿美元17亿美元34亿美元棋牌解谜策略RPG模拟射击桌面体育动作生活⻛格定位AR街机竞速2023年Q4 - 2024年Q1 美国市场手游内购收入与环比增⻓率 - 按类别分布+26%+10%+7%-7%+6%+2%-7%-4%-10%+9%+1%-6%-3%关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截至2024年3月20日，2024年3月21-31日数据为预测值 数据来源: Sensor Tower 商店情报 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved8《MONOPOLY GO!》内购收入超20亿美元，《Royal Match》领跑全球解谜手游赛道全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com2023年Q4月 - 2024年Q1 美国市场手游收入榜与增⻓榜TOP10收入榜1MONOPOLY GO!ScopelyRoyal MatchDream GamesRobloxRoblox CorporationCandy Crush SagaActivision BlizzardCoin MasterMoon ActivePokémon GONianticClash of ClansSupercellWhiteout Survival点点互动Jackpot PartySciPlayTownshipPlayrix23456789101MONOPOLY GO!ScopelyRoyal MatchDream GamesWhiteout Survival点点互动RobloxRoblox CorporationLast War:Survival GameFirstFunClash of ClansSupercellMatch Factory!Take-Two InteractiveToon BlastPeak GamesBrawl StarsSupercellTravel TownMagmatic Games2345678910收入增⻓榜以上榜单来源于Sensor Tower 2023年Q4 - 2024年Q1 美国App Store及Google Play商店之手游收入估算。《MONOPOLY GO!》全球内购收入趋势0亿美元1亿美元2亿美元3亿美元Apr 2023May 2023Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024Mar 2024美国其他《Royal Match》及同类竞品全球内购收入趋势0亿美元1亿美元2亿美元Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024Mar 2024Royal MatchCandy Crush SagaGardenscapes © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved92023年Q4 - 2024年Q1 美国市场 收入Top100手游中来自亚太发行商的游戏占比美国是亚太发行商RPG和策略手游出海的重要市场美国是亚太手游发行商出海的重要市场，尤其是RPG和策略手游品类。近半年美国市场收入前100名的RPG和策略手游中，有77%和62%来自亚太发行商。RPG策略棋牌模拟解谜84%80%67%38%23%16%20%33%62%77%亚太发行商其他1Puzzles & Survival三七互娱原神米哈游2345678910胜利女神：妮姬腾讯DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLEBANDAI NAMCOIsekai:Slow LifeMars-GamesSummoners WarCom2uS CorpFate/Grand OrderAniplexDiablo ImmortalActivision Blizzard & 网易Fire Emblem HeroesNintendo崩坏：星穹铁道米哈游1Whiteout Survival点点互动Age of OriginsCamelGames23456789Last War:Survival GameFirstFun10口袋奇兵江娱互动万国觉醒莉莉丝MARVEL SNAP朝夕光年守望黎明IM30 Rise of CastlesIM30战火与秩序CamelGames王国纪元 IGG2023年Q4 - 2024年Q1 美国市场亚太RPG与策略手游收入榜RPG策略 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved10案例分析： Last War:Survival Game © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedLast War:Survival GameFirstFun说明：数据统计截止至2024年3月20日数据来源: Sensor Tower 商店情报游戏设定： 科幻游戏题材：丧尸艺术⻛格： 超休闲镜头视⻆： 第三人称游戏类别：策略游戏子品类：4X策略产品模型：混合休闲游戏概况发行时间：2023年8月盈利模式：抽卡 , 订阅 , 广告 , 货币包游戏标签：⻆色收集 , 装饰/ 改造全球下载量：2500万次全球内购收入：1.9亿美元新手礼包 , 战利品宝箱关卡 , 资源管理11 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved12《Last War:Survival Game》内购收入与下载量趋势《Last War》11月收入和下载量高速增⻓，韩国和美国市场收入贡献达58%从2023年11月开始，《Last War:Survival Game》下载量和收入进入高速增⻓通道。2023年11月至2024年2月，《Last War》月收入涨幅连续高达188%、390%、170%和67%，截至2024年2月全球累计吸金超过1.8亿美元。《Last War:Survival Game》内购收入与下载量市场份额下载量0万450万900万内购收入0万美元4000万美元8000万美元Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024内购收入下载量下载量58%5%5%6%10%16%美国韩国巴⻄日本法国其他收入21%3%7%10%28%30%韩国美国中国台港澳日本德国其他韩国和美国是《Last War:Survival Game》收入最高的两大市场