2024年全球手游广告投放趋势洞察报告

2024年全球⼿游⼴告投放趋势分析 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年全球热⻔⼿游市场关于App Store和GooglePlay设备⼿游⼴告投放的深度分析。其中包括美国、⽇本和韩国不同⼴告平台⼿游⼴告曝光率分布，顶级⼿游⼴告商，热⻔⼴告素材，以及⼴告投放对⼿游数据的积极影响。 关于收⼊与下载量统计的说明Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 关于⼿游⼴告曝光率(Share of Voice, SOV)的说明Sensor Tower统计的⼿游⼴告曝光率(Share of Voice, SOV)指⼿游在某⼀⼴告平台的曝光量占该平台所有⼿游⼴告曝光量总和的⽐例。 介绍/说明⼿游⼴告投放趋势总览头部⼿游⼴告商与热⻔⼴告素材重点摘要02040822 ⼿游⼴告投放趋势总览 美国市场轻度⼿游⻘睐AppLovin等平台YouTube平台中重度⼿游SOV更⾼ 美国⼿游市场中，解谜游戏⼴告SOV在AdMob、AppLovin、Mintegral和Unity等平台达到34%、40%、37%和37%。《Royal Match》和《Match Factory!》是头部解谜⼿游⼴告商。 《MONOPOLY GO!》等棋牌类⼿游⼴告在不同平台分布 较 均 匀 ， 在A d M o b、A p p l e S e a r c h A d s、AppLovin、Unity和Facebook等平台SOV接近15%。 在YouTube平台，RPG⼿游和策略⼿游的SOV分别为26%和43%，策略⼿游同时还倾向投放TikTok和Meta系平台。 ⽇本市场 X、YouTube、TikTok和Meta系RPG和策略类⼿游⼴告SOV突出 ⽇本⼿游市场中，《Last War》和《崩坏：星穹铁道 》 等 策 略 、R P G类 中 重 度 游 戏 在X ( Tw i tte r )、YouTube、TikTok以及Facebook和Instagram等热⻔⼴告平台中SOV显著⾼于轻度游戏。 Instagram平台上《Whiteout Survival》等策略⼿游SOV⾼达83%，《菇勇者传说》等RPG⼿游在TikTok和YouTube平台SOV均⾼于43%。 解谜⼿游在⽇本市场⻘睐投放AppLovin和Mintegral平台，Meta Audience Network平台中棋牌⼿游SOV显著⾼于其他平台。 韩国市场 中重度⼿游⼴告⼴泛分布于多平台解谜⼿游⼴告集中在AppLovin平台 韩国⼿游市场中，RPG和策略类⼿游⼴告⼴泛分布于Facebook、Instagram、AdMob、TikTok及YouTube等多数热⻔平台。其中Facebook平台《Raven 2》等RPG⼿游SOV接近72%，Instagram平台《SquadBusters》等策略⼿游SOV⾼达80%。 解 谜⼿游 在 韩 国 市 场 集 中 投 放 于A p p L o v i n、Mintegral、Meta Audience Network等平台。这三个平台上解谜⼿游SOV分别达到56%、71%和61%。 头部⼿游⼴告商与热⻔⼴告素材 美国市场 2024H1⼿游⼴告⽀出超6.5亿美元YouTube是中重度⼿游主要投放渠道 2024年上半年，⼿游发⾏商在美国市场Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等热⻔⼴告平台投⼊超过6.5亿美元数字⼴告，其中策略和RPG⼿游⼴告⽀出分别占⽐35%和28%。 在此期间，美国市场策略⼿游内购收⼊达20亿美元，⼴告ROI达到9.3，RPG⼿游吸⾦近12亿美元，⼴告ROI超过7。 YouTube平台是策略和RPG等中重度⼿游在美国市场主要投放渠道。2024年上半年，美国市场策略和RPG⼿游⼴告⽀出中，YouTube平台占⽐均超过60%。 《MONOPOLY GO!》依旧是美国多平台⼿游⼴告SOV冠军 2024年第⼆季度，Scopely⼤富翁IP⼿游《MONOPOLYGO!》继续保持⼴告投放，位列美国市场AdMob、Apple Search Ads、AppLovin和Liftoff等多平台⼿游⼴告SOV之⾸。 PeakGames推出的3D消除⼿游《Match Factory!》在AdMob和AppLovin平台⼴告SOV显著增⻓，2024年Q2跃居两个平台的第2、3名。 《MONOPOLY GO!》热⻔⼴告素材突出经典⼤富翁玩法与社交元素 《MONOPOLY GO!》全球吸⾦超28亿美元，美国市场⼴告ROI⾼达22 说明：数据统计2023年3⽉-2024年6⽇。数据来源：Sensor Tower Pathmatics &商店情报 2023年4⽉Scopely推出⼤富翁IP棋盘⼿游《MONOPOLY GO!》并加⼤数字⼴告投放。2023年8⽉，该游戏在美国市场⼴告⽀出飙升⾄1450万美元，当⽉全球内购收⼊快速攀升⾄近2亿美元。尽管2023年8⽉之后⼴告投放减弱，稳固的玩家粘性和付费意愿使得该游戏收⼊表现依旧强劲。截⾄2024年6⽉，《MONOPOLY GO!》全球吸⾦超过28亿美元，其中美国市场内购收⼊达到22亿美元，累计⼴告⽀出1亿美元，⼴告投资回报率(ROI)⾼达22。 《Last War》位列⽇本和韩国多平台⼿游⼴告投放之⾸ FirstFun推出的4X策略⼿游《Last War :Sur vivalGame》将⽇本和韩国作为重要的市场，持续进⾏⼤量的⼴告投放吸引新玩家。 2024年第⼆季度，《Last War:Survival Game》位列⽇本AdMob和YouTube平台⼿游⼴告投放之⾸。在韩国市场，《Last War:Survival Game》成为AdMob和TikTok平台⼴告SOV最⾼的⼿游。 《菇勇者传说》在⽇本和韩国市场⼴告SOV同样亮眼，2024年Q2跻身⽇本AdMob和YouTube⼿游⼴告SOV榜第2、3名。 《Last War:Survival Game》热⻔⼴告素材展现射击清扫的休闲玩法 《Last War:Survival Game》摘得2024年⽇本⼿游下载榜和韩国⼿游收⼊榜双冠军 说明：数据统计2024年1⽉-2024年6⽇。数据来源：Sensor Tower商店情报 《Last War:Survival Game》将末⽇题材休闲射击玩法融合传统SLG⼿游，并结合热⻔⼴告素材的投放，在⽇本和韩国市场取得⼗分亮眼的业绩。2024年1-6⽉，《Last War:Survival Game》成为⽇本⼿游市场下载量最⾼的产品，同时以1.5亿美元内购收⼊问鼎韩国⼿游收⼊冠军。 《Solo Leveling:Arise》跻身韩国多平台⼴告SOV榜前列 5⽉8⽇，Netmarble在全球市场推出⼆次元动作⼿游《Solo Leveling:Arise》，该⼿游IP源⾃韩国原创⼩说“Solo Leveling”，衍⽣⽹漫全球点击量超过143亿次。 根据Sensor Tower⼴告情报数据，5⽉初⾄5⽉下旬，《Solo Leveling:Arise》多次跃居韩国AdMob、YouTube和Facebook等平台移动应⽤⼴告SOV榜⾸。 在⽇本和美国市场，《Solo Leveling:Arise》同样进⾏⼤量的⼴告投放，跻身5⽉⽇本YouTube⼿游⼴告SOV第2名。 《Solo Leveling:Arise》本地化⼴告素材突出⾼⼈⽓IP“Solo Leveling”全球影响⼒ 《Solo Leveling:Arise》累计收⼊突破美元8000万美元，领跑海外动作⼿游赛道 说明：海外市场指中国⼤陆以外市场。数据来源：Sensor Tower商店情报 凭借“Solo Leveling”IP的全球影响⼒和本地化的⼴告投放，《Solo Leveling:Arise》上市⾸⽇跃居美国、⽇本、韩国、英国、法国、印度尼⻄亚等多个市场iOS和Android下载总榜⾸，成为5⽉中国⼤陆以外收⼊最⾼的动作⼿游。截⾄2024年6⽉23⽇，《Solo Leveling:Arise》全球累计收⼊突破8000万美元。 《Gakuen Idolmaster》跃居⽇本YouTube⼿游⼴告SOV亚军 BANDAINAMCO于2024年5⽉中旬在⽇本市场推出全新校园偶像养成游戏《Gakuen Idolmaster》(学园偶像⼤师)，该游戏以⼴受欢迎的偶像IP“The Idolmaster”为基础，打造精美的⼈物⻆⾊和视听效果。 《Gakuen Idolmaster》上市后⼴告SOV不断提升，连续数周位居⽇本YouTube平台⼿游⼴告SOV亚军，成为该平台5⽉⼴告SOV最⾼的模拟⼿游。 《Gakuen Idolmaster》⼴告素材展示偶像IP“Idolmaster”和精美的⼈物⻆⾊ 《Gakuen Idolmaster》冲顶⽇本iOS和Android下载总榜，登顶5⽉⽇本⼿游下载榜 说明：数据统计截⾄2024年5⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤情报&商店情报 凭借游戏⾃身在校园题材和⼆次元美术⻛格上特⾊、“Idolmaster”偶像IP的市场热度以及⼴告投放，《Gakuen Idolmaster》上线当⽇即登顶⽇本iOS和Android应⽤下载总榜。仅上线2周时间《Gakuen Idolmaster》下载量突破160万次，超越《Last War:Survival Game》成为5⽉⽇本市场下载量最⾼的⼿游。 重点摘要 中重度⼿游和轻度休闲⼿游偏好不同的⼴告投放平台。 《Last War》位列⽇本和韩国多平台⼿游⼴告投放冠军。 《MONOPOLY GO!》稳居美国多平台⼿游⼴告SOV冠军。 随着中重度⼿游的休闲化趋势，在美国、⽇本和韩国市场，RPG和策略等中重度⼿游倾向于投放Facebook、Instagram、TikTok和YouTube平台。 《MONOPOLY GO!》保持稳定的⼴告投放，2024年Q2蝉联AdMob等多平台⼿游⼴告SOV之⾸。 2024年Q2，《Last War:Survival Game》成为⽇本和韩国AdMob、YouTube和TikTok平台⼴告SOV最⾼的⼿游，助⼒其摘得2024年上半年⽇本⼿游下载榜和韩国⼿游收⼊榜双冠军。 《MONOPOLY GO!》全球吸⾦超过28亿美元，美国市场⼴告ROI⾼达22。 ⽽解谜、棋牌等轻度游戏⼴告则更集中在AppLovin、Meta Audience Network和Mintegral等平台。 Sensor Tower亚太市场洞察团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标— 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 商店数据获取— 产品功能创新—平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 Sensor Tower解决⽅案 AdIntelligence⼴告情报—⼴告主排名