您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[SensorTower]:2024年全球手游广告投放趋势洞察报告 - 发现报告
当前位置:首页/行业研究/报告详情/

2024年全球手游广告投放趋势洞察报告

文化传媒2024-07-09SensorTower绿***
2024年全球手游广告投放趋势洞察报告

2024年全球手游广告投放趋势分析全球手游 广告投放趋势洞察 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 —报告提供2024年全球热⻔手游市场关于App Store和Google Play设备手游广告投放的深度分析。其中包括美国、日本和韩国不同广告平台手游广告曝光率分布,顶级手游广告商,热⻔广告素材,以及广告投放对手游数据的积极影响。关于收入与下载量统计的说明 Sensor Tower统计的收入数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值,数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。关于手游广告曝光率(Share of Voice, SOV)的说明 Sensor Tower统计的手游广告曝光率(Share of Voice, SOV)指手游在某一广告平台的曝光量占该平台所有手游广告曝光量总和的比例。 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved介绍/说明 手游广告投放趋势总览 头部手游广告商与热⻔广告素材 重点摘要目录020408223 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved4手游广告投放趋势总览 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved5美国手游市场中,解谜游戏广告SOV在AdMob、AppLovin、Mintegral和Unity等平台达到34%、40%、37%和37%。《Royal Match》和《Match Factory!》是头部解谜手游广告商。 《MONOPOLY GO!》等棋牌类手游广告在不同平台分布较均匀,在AdMob、A p p l e S e a r c h A d s、AppLovin、Unity和Facebook等平台SOV接近15%。 在YouTube平台,RPG手游和策略手游的SOV分别为26%和43%,策略手游同时还倾向投放TikTok和Meta系平台。2024年Q2 美国市场不同平台手游广告SOV - 按手游类型分布美国市场 轻度手游⻘睐AppLovin等平台 YouTube平台中重度手游SOV更高AdMobApple Search AdsAppLovinMeta Audience NetworkMintegralUnityFacebookInstagramTikTokYouTube0%25%50%75%100%RPG策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌面生活⻛格体育竞速定位AR数据来源: Sensor Tower 广告情报 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved6AdMobApple Search AdsAppLovinMeta Audience NetworkMintegralUnityFacebookInstagramTikTokYo u Tu b eX(Twitter)0%25%50%75%100%RPG策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌面生活⻛格体育竞速定位AR2024年Q2 日本市场不同平台手游广告SOV - 按手游类型分布日本手游市场中,《Last War》和《崩坏:星穹铁道》等策略、RPG类中重度游戏在X(Twitter)、YouTube、TikTok以及Facebook和Instagram等热⻔广告平台中SOV显著高于轻度游戏。 Instagram平台上《Whiteout Sur vival》等策略手游SOV高达83%,《菇勇者传说》等RPG手游在TikTok和YouTube平台SOV均高于43%。 解谜手游在日本市场⻘睐投放AppLovin和Mintegral平台, Meta Audience Network平台中棋牌手游SOV显著高于其他平台。数据来源: Sensor Tower 广告情报日本市场 X、YouTube、TikTok和Meta系 RPG和策略类手游广告SOV突出 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved7AdMobApple Search AdsAppLovinMeta Audience NetworkMintegralUnityFacebookInstagramTikTokYo u Tu b e0%25%50%75%100%RPG策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌面生活⻛格体育竞速定位AR2024年Q2 韩国市场不同平台手游广告SOV - 按手游类型分布韩国手游市场中,RPG和策略类手游广告广泛分布于Facebook、Instagram、AdMob、TikTok及YouTube等多数热⻔平台。其中Facebook平台《Raven 2》等RPG手游SOV接近72%,Instagram平台《S q u a d Busters》等策略手游SOV高达80%。 解谜手游在韩国市场集中投放于AppLovin、Mintegral、Meta Audience Network等平台。这三个平台上解谜手游SOV分别达到56%、71%和61%。数据来源: Sensor Tower 广告情报韩国市场 中重度手游广告广泛分布于多平台 解谜手游广告集中在AppLovin平台 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved8头部手游广告商 与热⻔广告素材 © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved9美国市场 2024H1手游广告支出超6.5亿美元 YouTube是中重度手游主要投放渠道2024年上半年,手游发行商在美国市场Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等热⻔广告平台投入超过6.5亿美元数字广告,其中策略和RPG手游广告支出分别占比35%和28%。 在此期间,美国市场策略手游内购收入达20亿美元,广告ROI达到9.3,RPG手游吸金近12亿美元,广告ROI超过7。 YouTube平台是策略和RPG等中重度手游在美国市场主要投放渠道。2024年上半年,美国市场策略和RPG手游广告支出中,YouTube平台占比均超过60%。2024年H1 美国手游市场数字广告支出分布 - 按手游类型数据来源: Sensor Tower - Pathmatics策略RPG棋牌解谜模拟动作射击街机体育生活⻛格桌面定位AR竞速0亿美元1.2亿美元2.4亿美元YouTube其他广告支出其他15%模拟6%解谜8%棋牌9%RPG28%策略35%63%68% © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved10《MONOPOLY GO!》依旧是 美国多平台手游广告SOV冠军2024年第二季度,Scopely大富翁IP手游《MONOPOLY GO!》继续保持广告投放,位列美国市场AdMob、 Apple Search Ads、 AppLovin和 Liftoff等多平台手游广告SOV之首。 Peak Games推出的3D消除手游《Match Factory!》在AdMob和AppLovin平台广告SOV显著增⻓,2024年Q2跃居两个平台的第2、3名。2024年Q2 美国市场不同平台顶级手游广告商SOV排名美国 - AdMobMONOPOLY GO! Match Factory! Last War 0%6%美国 - Apple Search AdsMONOPOLY GO! Brawl Stars CSR 2 0%5%美国 - AppLovinMONOPOLY GO! Royal Match Match Factory! 0%3%美国 - LiftoffMONOPOLY GO! Royal Match Candy Crush Saga 0%12%数据来源: Sensor Tower 广告情报-- © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved11《MONOPOLY GO!》热⻔广告素材突出经典大富翁玩法与社交元素数据来源: Sensor Tower Pathmatics © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved12《MONOPOLY GO!》全球吸金超28亿美元,美国市场广告ROI高达22《MONOPOLY GO!》美国市场广告支出趋势0万美元500万美元1000万美元1500万美元2023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/12024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12023年4月Scopely推出大富翁IP棋盘手游《MONOPOLY GO!》并加大数字广告投放。2023年8月,该游戏在美国市场广告支出飙升至1450万美元,当月全球内购收入快速攀升至近2亿美元。尽管2023年8月之后广告投放减弱,稳固的玩家粘性和付费意愿使得该游戏收入表现依旧强劲。截至2024年6月,《MONOPOLY GO!》全球吸金超过28亿美元,其中美国市场内购收入达到22亿美元,累计广告支出1亿美元,广告投资回报率(ROI)高达22。说明:数据统计2023年3月-2024年6日。数据来源:Sensor Tower Pathmatics & 商店情报全球Top3手游收入趋势0亿美元1亿美元2亿美元3亿美元2023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/12024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/1MONOPOLY GO!王者荣耀Royal Match © 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved13《Last War》位列日本和韩国 多平台手游广告投放之首2024年Q2 日本和韩国市场不同平台顶级手游广告商SOV排名数据来源: Sensor Tower 广告情报日本 - AdMobLast War 菇勇者传说 Age of Origins 0%19%韩国 - AdMobLast War Brawl

你可能感兴趣

hot

2022年全球手游广告投放趋势洞察

文化传媒
SensorTower2022-06-08
hot

2023年全球手游广告投放趋势洞察

文化传媒
SensorTower2023-03-23
hot

2022年全球手游广告投放趋势洞察

文化传媒
Sensor Tower2022-01-09