全球篇
手游买量投放盘点
- 2020年全球手游市场在疫情影响下呈现增长趋势，平均每周下载量达10亿次，创历史新高。
- 下半年投放增量扩张，新增率20%，高于上半年。
- 投放产品类型：街机、益智类轻度游戏新增率较高，模拟类游戏新增率提升最大。
- 重点国家/地区：美国仍是最大市场，但出现下滑迹象；俄罗斯增长显著；日韩保持较高新增率；印度、巴西、印尼等新兴市场下载量增速惊人。
- 投放素材类型：视频广告占比提升，Android设备投放量高于iOS。
- 手游类型：休闲游戏保持优势，中度游戏（如模拟、竞速）增长迅速。
手游广告变现数据概况
- 广告样式eCPM：激励视频 > 插屏 > Banner。
- 游戏类型eCPM：重度游戏 > 中度游戏 > 休闲游戏。
- 重度游戏主要采用激励视频变现，iOS设备eCPM优势明显。
- 不同游戏类型广告收益占比：重度游戏（98.65%激励视频），中度游戏（81.67%激励视频），休闲游戏（59.21%激励视频）。
- 全球Top5收益广告平台：Unity Ads（36%），Facebook（29%），Admob（19%），Applovin（11%），Mintegral（7%）。
主要市场广告变现盘点
- 美国：Unity Ads收益占比最高，Facebook、Admob次之；激励视频eCPM表现优异。
- 中国港澳台：Facebook收益占比最高，Admob次之；激励视频和插屏eCPM逐步回升。
- 日本：Admob收益占比最高，Facebook次之；激励视频eCPM表现优异。
- 韩国：Admob、Facebook收益占比最高；激励视频和插屏eCPM整体呈上涨趋势。
- 英国：Unity Ads收益占比最高，Facebook次之；激励视频eCPM逐步回升。
- 德国：Unity Ads、Admob收益占比最高；激励视频和插屏eCPM整体呈上涨趋势。
- 俄罗斯：Unity Ads收益占比最高，Facebook次之；激励视频eCPM整体较为平稳。
- 印度：Facebook收益占比最高；激励视频eCPM整体呈上涨趋势。
- 印尼：Facebook收益占比最高；激励视频eCPM整体呈上涨趋势。
- 巴西：Unity Ads收益占比最高；激励视频eCPM整体呈上涨趋势。
总结与趋势预测
- 全球手游买量与变现在疫情后逐渐复苏，视频广告占比持续增高。
- 美日韩中国港澳台仍是出海首选，新兴市场适宜流量布局。
- 休闲游戏中度化、混合变现趋势加速，Facebook、Admob仍是全球变现首选平台。
- 趋势预测：手游用户广告变现价值增长，RCEP将推动亚洲市场发展，中度游戏成为主战场，休闲游戏突围难度加剧，女性向游戏激增。
中国篇
手游广告买量投放盘点
- 2020年国内手游买量市场投放产品总数增长47%，月均投放产品数约6千。
- Android付费设备占比增势明显，iOS付费设备占比下滑。
- 下半年激活设备数较低，但激活率高于上半年，买量效果提升。
- 主要类型：网赚、休闲益智、放置游戏新增率最高。
- 新增产品买量特点：棋牌类假期前投放较高，角色扮演、卡牌、塔防守卫等分布较平均，体育、动作、MMO、网赚类占比最高。
- 投放创意组：下半年投放量增长20%，MOBA、棋牌、网赚类排名前三。
- 投放素材：视频素材占比提升，Q3达到最高值。
- 头部化趋势明显，Top500游戏投放创意组数占比超过4成。
手游广告变现盘点
- 中国内地市场手游广告投放与变现稳定增长，波峰与节假日同频。
- 激励视频、插屏变现效果受流量周期波动明显。
- 网赚机制引领休闲游戏新潮，提升了广告收益，但拉低了整体留存。
- 主要游戏类型LTV表现：重度游戏 > 中度游戏 > 休闲游戏。
- 主要游戏类型留存率表现：中、重度游戏 > 休闲游戏。
- 主要游戏类型广告展示占比：休闲游戏 > 中度游戏 > 重度游戏。
- 主要游戏类型广告收益占比：休闲游戏 > 中度游戏 > 重度游戏。
- 主要游戏类型广告类型展示占比：激励视频 > 插屏 > Banner。
- 主要游戏类型广告类型收益占比：激励视频 > 插屏 > Banner。
- 主要游戏类型人均广告展示次数：休闲游戏 > 中度游戏 > 重度游戏。
- 主要游戏类型eCPM表现：重度游戏 > 中度游戏 > 休闲游戏。
总结与趋势预测
- 中国内地市场手游广告投放与变现全年稳定增长，波峰与节假日同频。
- 激励视频、插屏变现效果受流量周期波动明显。
- 网赚机制引领休闲游戏新潮，提升了广告收益，但拉低了整体留存。
- 趋势预测：混合变现趋势缓慢发展，精细化买量与变现促使游戏厂商回归初心，网赚类游戏二八效应显现，存监管隐忧，女性向游戏受到热捧。
手游变现技巧及案例解析
- 休闲游戏：建议在场景切换时机添加插屏广告，简单操作玩法适合放置Banner广告，激励视频以奖励翻倍、完美通关等方式吸引用户点击。
- 中度游戏：建议多设置激励视频入口，对非付费玩家提供付费去广告入口，激励视频可在游戏主界面、通关过程植入。
- 重度游戏：建议在主界面或进入游戏前设置“观看广告”入口，避免频繁借助广告获取奖励，结合内购商城设计内购折扣等体验。
案例分析
- 休闲游戏案例：pocket sniper！通过激励视频和插屏广告在特定场景展示，提升广告收益。
- 中度游戏案例：리치리치（Reach Rich）通过激励视频在主页和通关过程植入，提升广告收益。
- 重度游戏案例：失落城堡通过激励视频在特定场景设置奖励，提升广告收益。
