全球篇
手游买量投放盘点
- 2020年全球手游市场在疫情影响下呈现增长趋势,平均每周下载量达10亿次,创历史新高。
- 下半年投放增量扩张,新增率20%,高于上半年。
- 投放产品类型:街机、益智类轻度游戏新增率较高,模拟类游戏新增率提升最大。
- 重点国家/地区:美国仍是最大市场,但出现下滑迹象;俄罗斯增长显著;日韩保持较高新增率;印度、巴西、印尼等新兴市场下载量增速惊人。
- 投放素材类型:视频广告占比提升,Android设备投放量高于iOS。
- 手游类型:休闲游戏保持优势,中度游戏(如模拟、竞速)增长迅速。
手游广告变现数据概况
- 广告样式eCPM:激励视频 > 插屏 > Banner。
- 游戏类型eCPM:重度游戏 > 中度游戏 > 休闲游戏。
- 重度游戏主要采用激励视频变现,iOS设备eCPM优势明显。
- 不同游戏类型广告收益占比:重度游戏(98.65%激励视频),中度游戏(81.67%激励视频),休闲游戏(59.21%激励视频)。
- 全球Top5收益广告平台:Unity Ads(36%),Facebook(29%),Admob(19%),Applovin(11%),Mintegral(7%)。
主要市场广告变现盘点
- 美国:Unity Ads收益占比最高,Facebook、Admob次之;激励视频eCPM表现优异。
- 中国港澳台:Facebook收益占比最高,Admob次之;激励视频和插屏eCPM逐步回升。
- 日本:Admob收益占比最高,Facebook次之;激励视频eCPM表现优异。
- 韩国:Admob、Facebook收益占比最高;激励视频和插屏eCPM整体呈上涨趋势。
- 英国:Unity Ads收益占比最高,Facebook次之;激励视频eCPM逐步回升。
- 德国:Unity Ads、Admob收益占比最高;激励视频和插屏eCPM整体呈上涨趋势。
- 俄罗斯:Unity Ads收益占比最高,Facebook次之;激励视频eCPM整体较为平稳。
- 印度:Facebook收益占比最高;激励视频eCPM整体呈上涨趋势。
- 印尼:Facebook收益占比最高;激励视频eCPM整体呈上涨趋势。
- 巴西:Unity Ads收益占比最高;激励视频eCPM整体呈上涨趋势。
总结与趋势预测
- 全球手游买量与变现在疫情后逐渐复苏,视频广告占比持续增高。
- 美日韩中国港澳台仍是出海首选,新兴市场适宜流量布局。
- 休闲游戏中度化、混合变现趋势加速,Facebook、Admob仍是全球变现首选平台。
- 趋势预测:手游用户广告变现价值增长,RCEP将推动亚洲市场发展,中度游戏成为主战场,休闲游戏突围难度加剧,女性向游戏激增。
中国篇
手游广告买量投放盘点
- 2020年国内手游买量市场投放产品总数增长47%,月均投放产品数约6千。
- Android付费设备占比增势明显,iOS付费设备占比下滑。
- 下半年激活设备数较低,但激活率高于上半年,买量效果提升。
- 主要类型:网赚、休闲益智、放置游戏新增率最高。
- 新增产品买量特点:棋牌类假期前投放较高,角色扮演、卡牌、塔防守卫等分布较平均,体育、动作、MMO、网赚类占比最高。
- 投放创意组:下半年投放量增长20%,MOBA、棋牌、网赚类排名前三。
- 投放素材:视频素材占比提升,Q3达到最高值。
- 头部化趋势明显,Top500游戏投放创意组数占比超过4成。
手游广告变现盘点
- 中国内地市场手游广告投放与变现稳定增长,波峰与节假日同频。
- 激励视频、插屏变现效果受流量周期波动明显。
- 网赚机制引领休闲游戏新潮,提升了广告收益,但拉低了整体留存。
- 主要游戏类型LTV表现:重度游戏 > 中度游戏 > 休闲游戏。
- 主要游戏类型留存率表现:中、重度游戏 > 休闲游戏。
- 主要游戏类型广告展示占比:休闲游戏 > 中度游戏 > 重度游戏。
- 主要游戏类型广告收益占比:休闲游戏 > 中度游戏 > 重度游戏。
- 主要游戏类型广告类型展示占比:激励视频 > 插屏 > Banner。
- 主要游戏类型广告类型收益占比:激励视频 > 插屏 > Banner。
- 主要游戏类型人均广告展示次数:休闲游戏 > 中度游戏 > 重度游戏。
- 主要游戏类型eCPM表现:重度游戏 > 中度游戏 > 休闲游戏。
总结与趋势预测
- 中国内地市场手游广告投放与变现全年稳定增长,波峰与节假日同频。
- 激励视频、插屏变现效果受流量周期波动明显。
- 网赚机制引领休闲游戏新潮,提升了广告收益,但拉低了整体留存。
- 趋势预测:混合变现趋势缓慢发展,精细化买量与变现促使游戏厂商回归初心,网赚类游戏二八效应显现,存监管隐忧,女性向游戏受到热捧。
手游变现技巧及案例解析
- 休闲游戏:建议在场景切换时机添加插屏广告,简单操作玩法适合放置Banner广告,激励视频以奖励翻倍、完美通关等方式吸引用户点击。
- 中度游戏:建议多设置激励视频入口,对非付费玩家提供付费去广告入口,激励视频可在游戏主界面、通关过程植入。
- 重度游戏:建议在主界面或进入游戏前设置“观看广告”入口,避免频繁借助广告获取奖励,结合内购商城设计内购折扣等体验。
案例分析
- 休闲游戏案例:pocket sniper!通过激励视频和插屏广告在特定场景展示,提升广告收益。
- 中度游戏案例:리치리치(Reach Rich)通过激励视频在主页和通关过程植入,提升广告收益。
- 重度游戏案例:失落城堡通过激励视频在特定场景设置奖励,提升广告收益。