全球篇
2021年全球手游广告变现市场在系统平台和广告平台的推动下迎来变革。苹果iOS 14.5和谷歌的隐私政策调整限制了个性化广告和用户数据追踪，Meta Audience Network也要求开发者转向竞价模式。国内市场受政策影响，广告主规模、展现形式等方面迎来规范化拐点。
核心观点：
- 激励视频广告优势最为明显，中度游戏变现效果优于休闲游戏。
- 日韩美市场变现效果领先，中国港澳台市场增长显著。
- 中度游戏稳定发展，休闲游戏收益占比有所下滑。
- Android端变现增长机遇来临，印尼市场提升显著。
关键数据：
- 全球手游广告收入2021年预计上涨21.3%，2020-2024年复合年均增长率达17%。
- 休闲游戏市场收入346.53亿元，同比增长17.42%，广告变现收入277.09亿元。
- 激励视频eCPM表现优于其他广告样式，中度游戏eCPM高于休闲游戏。
研究结论：
- 休闲游戏增长乏力，IP、玩法创新成突围关键。
- Android端收益提升空间仍大，Bidding竞价模式未来可期。
- 休闲游戏中度化趋势不变，早于节假日获量有助于提高收益。
- 美日韩仍为变现首选，中国港澳台东南亚市场值得布局。
中国篇
2021年中国手游市场受多重因素影响，广告变现收益锐减。iOS 14.5、合规整改、未成年人防沉迷政策、游戏版号停发等因素导致广告主和开发者调整策略，双端变现效果差距缩窄，Android端恢复较快。
核心观点：
- 国内市场网赚游戏增长放缓，中度游戏和重度游戏变现效果提升。
- 休闲游戏广告展示和收益占比最高，但eCPM表现不及中重度游戏。
- 开屏广告变现表现受政策影响下滑，iOS中度游戏广告获益能力提升。
关键数据：
- Android端休闲游戏广告展示占比高达97.72%，iOS端为89.33%。
- Android端休闲游戏收益占比为95.25%，iOS端为82.24%。
- 中国内地市场中度游戏LTV30与休闲游戏差距缩小。
研究结论：
- 数据信息安全及广告合规将进一步深化。
- 开发者国内出海双线布局，中国港澳台、东南亚市场将受益。
- 中国手游广告变现效果或将回升，但恢复峰值仍需时间。
- 休闲、中度游戏精品化趋势不变，激励视频受青睐，互动广告迎来发展。
- 运营精细化程度进一步提升。
