2021年上半年，全球移动游戏市场持续增长，用户对游戏内广告的接受度提高。然而，iOS 14.5和Google对IDFA/GAID的调整给开发者广告变现带来挑战。
主要市场广告变现表现：
- 欧美日韩市场表现优异，美国市场开屏广告eCPM领先全球。
- 激励视频eCPM最高，其次为插屏、开屏、原生和Banner。
- 中度游戏eCPM高于休闲游戏，主要采用“内购+广告”模式，激励视频收益占比最高。
- 休闲游戏主要采用插屏广告，收益贡献最大。
游戏类型分析：
- 休闲游戏以“点击/滑动+操作时机”为核心玩法，主要采用激励视频和插屏广告。
- 中度游戏玩法多样，具备成长系统，主要采用“内购+广告”模式，激励视频是重要收入来源。
- 重度游戏以内购为主，广告变现主要依赖激励视频，目的是提升内购和游戏体验。
中国内地市场分析：
- 休闲游戏数量占比大，主要采用激励视频和插屏广告，LTV高于非网赚休闲游戏。
- 中度游戏eCPM高于休闲游戏，主要采用激励视频和插屏广告。
- 重度游戏前期LTV较低，但长留存高，后劲足。
广告平台分析：
- 全球Top5收益广告平台：Facebook、Admob、AppLovin、Unity Ads、Mintegral。
- 中国内地市场Top5收益广告平台：穿山甲、腾讯优量汇、快手、Mintegral、Admob。
趋势预测：
- 日本有望延续上半年强势表现。
- Bidding竞价成为主流变现模式。
- 平台化能力成为休闲游戏厂商突围关键。
- 女性向游戏进入快车道。
- 游戏内广告样式丰富多样化。
- 后IDFA时代广告变现效果有待进一步观察。
- 中小团队的机会依然在休闲游戏，但需要做好精细化运营。
- 游戏精品化仍是长期大势。
- 下半年节假日、消费热点或催生广告收益新高峰。
