全球篇
- 总体趋势：2021年全球手游市场总体平稳，下载量略有下降，但市场规模持续增长。移动广告支出持续增长，用户对广告的接受度逐步提高。
- 广告变现概况：
- 广告样式：激励视频 > 插屏 > 开屏 > 原生 > Banner，激励视频优势最为明显。
- 游戏类型：中度游戏 > 休闲游戏。
- 区域市场：日韩美等T1地区 > 港澳台英德 > 俄罗斯拉美两印等地区。
- 主要平台：Admob收益占比最高，Mintegral排名第二，Meta排名第三。
- 休闲游戏：
- eCPM表现：日韩地区表现优异，美国开屏eCPM最高。2022年上半年eCPM略有下降，但开屏eCPM表现较好。
- LTV表现：日本、美国LTV最高，日韩次之，其他地区较低。
- 留存率：日本、韩国用户留存最高，俄罗斯和巴西用户流失率较高。
- 中度游戏：
- eCPM表现：美国市场激励视频和插屏表现优异，日韩市场、中国港澳台和英德次之。
- LTV表现：美国、日本LTV最高，韩国、港澳台、中国次之。
- 留存率：日本、韩国用户留存最好，巴西次留最低。
- 主要市场盘点：
- 美国：Admob和Applovin收益占比最高，激励视频eCPM整体呈下跌趋势。
- 中国港澳台：Admob收益占比最高，激励视频eCPM整体呈下跌趋势。
- 日本：Admob收益占比最高，Pangle排名第二，激励视频和插屏eCPM同比去年同期下降。
- 韩国：Admob收益占比最高，Mintegral排名第二，激励视频和插屏eCPM整体比较平稳。
- 英国：Admob和Mintegral收益占比最高，激励视频eCPM同比去年同期降幅明显。
- 德国：Admob收益占比最高，Mintegral排名第二，激励视频eCPM同比去年同期有所下降。
- 俄罗斯：受俄乌战争影响，广告投放减少，各广告样式eCPM同比去年同期均下跌明显。
- 印度：Admob收益占比最高，Meta排名第二，激励视频和插屏eCPM整体较为平稳。
- 印尼：Mintegral收益占比最高，Admob排名第二，激励视频和插屏eCPM从4月开始大幅上涨。
- 巴西：Mintegral收益占比最高，Admob排名第二，激励视频和插屏eCPM同比去年均有所提高。
- 总结与趋势预测：
- T1地区依然是出海热门区域，日韩市场对休闲游戏接受度高，新兴市场如印尼、巴西等潜力巨大。
- Admob和Meta仍是全球变现主流广告平台，平台竞争愈发激烈。
- 休闲及超休闲游戏依旧引领风潮，中国游戏出海成为大势所趋，IP游戏出海有望成为未来重要增量。
- 出海市场往深度和广度不断拓展，“IAA+IAP”的混合变现模式已成主流趋势。
- APP广告变现已步入Bidding应用内竞价时代。
中国篇
- LTV表现：
- 休闲游戏LTV值整体较高，但LTV30相比2021年大幅度下跌。
- 中度游戏LTV表现不俗，但LTV30相比2021年大幅度下跌。
- 重度游戏前期LTV较低，但长留存高，LTV增幅明显，LTV30相比2021年大幅度下跌。
- 留存率：中、重度游戏长期留存更优，休闲游戏和中度游戏的留存则相比于2021年略有下跌。
- 广告展示占比：双端广告展示占比较大的游戏类型均为休闲游戏，Android端休闲游戏广告展示占比更高。
- 广告收益占比：双端的占大部分收益占比的均为休闲游戏，Android端的休闲游戏收益占比相对iOS更高。
- 广告类型展示占比：双端激励视频的展示占比均较高，Android端激励视频展示占比更高。
- 广告类型收益占比：双端的占最多收益占比的广告类型均为激励视频，Android端激励视频收益占比更高。
- 广告类型人均展示次数：原生、插屏、激励视屏的Android端的人均展示次数均高于iOS。
- 广告类型eCPM表现：iOS激励视频和插屏eCPM更优；Android开屏、原生、Banner的eCPM更优。
- 主要平台：
- Android端：穿山甲收益占比最高，其次为快手和优量汇。
- iOS端：穿山甲收益占比最高，其次为Mintegral和优量汇。
- 总结与趋势预测：
- 环境、政策影响明显，国内手游广告变现收益整体下跌，但5、6月有回升趋势。
- 激励视频愈加受到开发者青睐。
- 重度游戏留存率明显提升。
- Android中度游戏开发者积极尝试混合变现。
- 创新类广告样式或将受到开发者青睐。
- 游戏精品化是提升留存率的关键。
- 游戏出海趋势仍是拓宽收入来源的有效尝试。
- 未来对开发者的分析能力要求也将提高。
