2024全球RPG手游营销趋势洞察报告

INSIGHTS INTO THE 2024 GLOBAL RPG MOBILE GAME MARKETING TRENDS 广大大数据研究院 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 官网：www.guangdada.net 2024年全球RPG手游大盘趋势洞察 GLOBAL RPG MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 2024 全球RPG手游营销大盘趋势观察 2024年全球RPG广告主月均数量突破4K，每月有超400名新广告主 •今年RPG手游月均广告主数量超过4.1K，但6、7月份当月RPG广告主数量低于4K。总体来看RPG月广告主数量对比去年呈增长趋势。 •2024年每月新参与投放的RPG广告主数量超过400名，新广告主月均占比9.2%，比去年同步下降3.9%，赛道竞争降温。 2024年月均在投RPG广告主 同比20.0%↑4.1 K 2024年月均新投广告主占比9.2%同比3.9%↓ 全球RPG手游新投放趋势观察 RPG每月新素材占比持续攀升，平均每月69%的广告主会更新素材 •在2024年，平均每月有69.0%的RPG广告主投放新素材，同比下降4.2%，值得注意的是7月份这一数值飙升至74.6%；•RPG每月新素材占比持续攀升，及那年6、7月份已经超过65%。2024年平均每月新素材占比61%，同比提升7.2%。 69.0%2024年每月投新素材RPG广告主同比：4.2%↓ 全球RPG手游热门地区营销观察 东南亚地区投放竞争最为激烈，美国、欧洲和东南亚3个地区RPG月均广告主超2K 月均广告主：美国2.7K 月均素材最高：东南亚195 •东南亚月均RPG素材最高为195条，其次为中国港澳台；•美国、东南亚、欧洲这3个国家/地区月均RPG广告主超2K。 美国月均RPG广告主数量遥遥领先，每月广告主数量超2.7K，此外东南亚和欧洲月均广告主也超过2K名。 东南亚是RPG品类投放竞争最激烈地区，每个广告主每月投放195条素材，其次是中国港澳台，投放170条素材。 全球RPG手游各系统营销观察 不同国家/地区RPG手游各系统广告主占比 •美国和南亚市场RPG品类iOS广告主占比低于40%•从素材类型上看，iOS广告主的视频素材占比略高，而Android端素材类型更丰富 iOS广告主 Android广告主 月均广告主：1.8K月度新素材占比：62.7% 月均广告主：2.4K月度新素材占比：61.5% 全球RPG手游各类型素材营销观察 视频素材为主，其中15-60s视频素材占比近90%；图片素材带来的展现占比不断提升，已经超38% RPG视频素材占比58.9%，比世界水平高出5.1% 图片素材带来展现占比飙升，从2024年6月开始已经超过38%，比1年前高出10% 2024年RPG热投TOP20&优质创意 2024 RPG MOBILE GAME MARKETING TOP20 AND POPULAR ADVERTISEMENT APPRECIATION 2024年RPG手游投放TOP20 RPG手游热门素材——真人类创意 带有真人元素的创意相对代入感更强，用户在观看时接受程度更高 点击图片播放完整素材 RPG手游热门素材——AI创意 带有AI元素的素材占比不断提升，但目前视频AI创意还比较基础 点击图片播放完整素材 RPG手游热门素材——二次元手游 二次元游戏作为RPG品类最热门的赛道之一，素材形式多且素材创意的质量也极高 点击图片播放完整素材 03 优质RPG广告主市场营销观察 MARKETING OBSERVATION OF POPULAR RPG ADVERTISERS 热门RPG手游营销——开放世界ARPG 游戏上线争议不断，但官方运营持续优化，游戏营收和口碑持续增长 Wuthering Waves 二次元动作开放世界库洛游戏 广告主投放数据 产品首次投放：2023年4月双端累计去重后创意：15.6K Wuthering Waves在投优质创意 投放渠道： 展现估算：251.4K 素材特点：二次元相关元素的游戏产品，游戏每一次新的卡池角色对游戏收入和口碑都有着深刻的营销。这侧素材用角色Coser配合游戏剧情和福利内容做宣传，对日本玩家有较强的吸引力。 热门RPG手游营销——奇幻MMO 国服6月12日上线，国际服6月21日上线，产品大推期在2个月左右 Tarisland 广告主投放数据 产品首次投放：2023年5月双端累计去重后创意：21.1K Tarisland在投优质创意 投放时间：2024年6月20日 素材特点：KOL为游戏宣推现在已是新游大推的标准宣传元素。优质本土KOL可以帮助游戏快速打入目标市场，同时像MMO产品让主播直接展示精彩的团战也能快速的将游戏卖点推广给玩家。 320 热门RPG手游营销——小游戏出海 年中国内小游戏版本【向僵尸开炮】入围微信小游戏畅销榜TOP5，出海由露珠游戏负责发行 BangBangSurvivor 靶心Like露珠游戏 广告主投放数据 产品首次投放：2024年4月双端累计去重后创意：27.2K BangBangSurvivor在投优质创意 投放渠道： 展现估算：285.1K 素材特点：将影视、动漫、网络中的一些热梗与游戏素材相结合，能很好的吸引到年轻的玩家群体。此外素材展示了随着成功选择后，战斗场景的不断升级，整体素材的“爽感”体验很不错。 小游戏（H5/小程序游戏）出海趋势 国内小游戏市场表现 出海小游戏市场表现 •国内小游戏市场规模在2023年已达到400亿人民币，预计今年将突破600亿大关•2023年微信小游戏开发者数量接近40万•微信小游戏用户整体粘性在增强，IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7天留存率在60%以上 •从60+款出海的小游戏来看，品类集中在RPG和策略•从市场规模来看，下载量主要来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国 出海小游戏产品趋势 出海小游戏成功案例 4399：【菇勇者传说】 出海路线：APP化→港澳台→日韩→东南亚→西方 RPG+放置+史莱姆like 高福利 强营销 出海现状及趋势： 【菇勇者传说】在韩国的流行，和知名游戏，Nexon的招牌《冒险岛》的蘑菇IP产生共鸣，从而天然的收获了玩家的喜爱。游戏为新玩家提供免费3000抽的奖励，帮助他们提升，同时也提升了玩家的留存率和游戏体验。 •品类趋势：RPG+，如融合Roguelike、史莱姆like、咸鱼like、放置、塔防…•题材画风趋势：流行“小清新风”—小鸡、小狗、蘑菇、咸鱼等Q版动植物角色纷纷成为了主角•营销趋势：从营销获量来看，大多以买量投放为主，效果型达人营销为辅。买量创意主要突出三点：1.不用下载可以试玩、轻松解压、直给爽感2. "借力IP"、构建熟悉感3.整活搞笑、离谱魔性，突出趣味性 三七：【小妖问道】 RPG+放置+修仙 本地化 进入海外游戏市场之后，海外版【小妖问道】虽然延用了猪鸟等角色，但是融入了圣诞帽、鹿角、圣诞老人手杖等经典西方元素，角色砍的树也结合圣诞、新年气氛、变成了欧美人皆知的圣诞树，带给玩家更好的本地化文化游戏体验。 大梦龙途：【甘道夫醒醒吧】 高福利 RPG+塔防+割草 游戏的核心玩法是塔防，玩家需要使用各种法术守住城墙，在操作方面，游戏为自动战斗，比较轻度，玩家只需要在击杀特定数量的怪物后选择各种增益buff来提升战斗力，升级技能后闯关，从而获得丰厚奖励。 2024H1小游戏出海投放TOP10 小游戏出海发力，广州、成都厂商成营销强引擎 •今年上半年小游戏出海开始发力，最明显的特征便是其在海外投放上的不断加码，其中起到最显著助推作用的要数广州以及成都的发行商，他们将其在港澳台、东南亚的发行经验运用到小游戏出海作品上，让产品能快速打开市场； •后台观察小游戏出海亚太和欧美有着明显的营销差异： ➢亚太：营销更注重预约和上线期，预约期一般提前1个月时间，重点推广期在上线后2个月左右；➢欧美：稳定期素材量更多，且整体推广周期更长 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球80多个渠道，70个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024.1-2024.7具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 报告制作：李磊VincentLee-广大大数据研究院内容负责人 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨 大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦 THANKS P R O D U C E DB Y S O C I A L P E T A R E S E A R C H I N S T I T U T E