2022年全球手游广告投放趋势洞察

2022年全球手游 广告投放趋势洞察— 分析全球手游广告投放趋势与热⻔素材 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved目录4 - 2022年全球手游广告趋势概览 9 - 2022年全球主流手游类型热⻔广告素材 17 - 2022年全球重点手游主题热⻔广告素材 22 - 重点摘要 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供 2022 年1 - 4 月全球 App Store 和 Google Play 渠道手游广告投放趋势的深度分析。其中包括全球手游在不同广告平台的投放趋势，不同广告类型趋势，以及热⻔市场主流手游类型的广告趋势。 报告进一步分析了各广告平台中，主流类型和重点主题手游发行商所使用的热⻔广告素材，帮助读者了解全球头部游戏与发行商成功的广告投放经验。2022年全球手游广告投放趋势洞察报告3说明 2022年全球手游广告趋势概览 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedAdcolony Vungle ironSource Unity Chartboost Applovin Mopub Admob Youtube Facebook Instagram Snapchat Pinterest 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%23%25%26%37%43%59%71%81%82%90%91%98%GamesOthers手游广告占据了移动广告平台近50%的投放量2022年1-4月，在全球iOS设备的主要广告投放平台中，手游产品SoV占比接近50%。 大多数广告平台以投放手游广告为主。其中Adcolony，Vungle，ironSource等平台手游广告SoV更是超过90%。 作为手游厂商的重点投放平台，Unity，Youtube，ironSource，Admob，Vungle，Adcolony占据了手游广告投放总量的77%。2022年1-4月全球iOS设备广告平台SoV分布A5 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedAdcolony Snapchat Vungle Instagram Facebook Mopub Admob Unity Youtube ironSource Applovin Pinterest Chartboost 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%25%36%1%1%6%37%20%5%1%1%72%54%23%17%28%17%13%17%17%1%28%46%46%47%63%71%72%81%82%83%98%100%100%VideoFull ScreenBannerPlayable视频广告成为移动广告平台手游广告的主要类型2022年1-4月，全球iOS手游广告以视频广告为主，约占手游广告总和的70%。 Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三个广告平台上手游广告几乎100%为视频广告。 相比于其他平台，AppLovin 和 ironSource 更多地偏向可试玩广告，此类广告在这两个平台的SoV超过25%。 广告平台中，Chartboost 和 Pinterest 更加注重插屏广告，其中 Chartboost 平台的插屏广告SoV高达72%。2022年1-4月全球iOS设备手游广告类型SoV分布A6 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedAdcolony Admob Applovin Facebook Mopub ironSource Unity Vungle Youtube Instagram 美国0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%38%43%36%38%30%36%23%43%49%40%26%8%4%20%3%4%4%6%5%6%9%4%16%7%34%8%10%9%16%7%8%22%28%26%6%38%40%39%48%26%22%25%45%11%20%4%13%17%12%8%19%15%4%26%超休闲益智解谜策略模拟经营其他益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈无论是美国、日本、韩国或者东南亚地区，益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈，是大部分广告平台中SoV表现最为突出的游戏。 除益智解谜手游之外，超休闲手游在美国和东南亚各大移动广告平台都积极投放。 在美国市场，超休闲手游在Adcolony和Meta旗下Facebook与Instagram平台的广告投放比重较高。 在东南亚市场，超休闲手游在AppLovin和ironSource的广告投放比重最高。 2022年1-4月美国和日本iOS设备主流手游类型广告SoV分布A7 东南亚0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%32%47%29%32%21%31%45%48%32%22%40%6%6%15%2%2%3%2%6%4%7%24%18%43%8%18%13%10%18%7%47%25%23%6%51%45%26%35%23%24%15%47%13%6%7%7%14%28%10%6%33%10%13%Overall © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedAdcolony Admob Applovin Facebook Mopub ironSource Unity Vungle Youtube Instagram 韩国0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%28%33%22%16%24%33%40%33%36%21%9%10%10%36%9%7%2%6%10%12%7%14%12%10%33%1%13%3%5%10%4%34%42%39%6%72%51%33%40%40%31%28%44%8%8%3%2%5%29%9%7%17%10%34%超休闲益智解谜策略模拟经营其他中重度手游在Admob和Youtube的广告占有率显著高于其它平台2022年1-4月韩国和东南亚iOS设备主流手游类型广告SoV分布A8日本0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%26%34%26%18%15%40%15%34%29%27%36%23%20%37%11%14%7%12%20%31%22%4%19%9%27%9%21%6%30%9%22%30%24%25%7%53%40%32%41%25%15%18%42%8%12%3%9%10%15%2%12%4%3%18%美国、日本、韩国和东南亚，以策略和模拟经营为代表的中重度手游在Admob和Youtube的广告投放量占比显著高于其它平台。 日本市场的中重度手游广告占有率高于美国、韩国和东南亚市场。 在韩国市场，以超休闲和益智解谜为代表的休闲手游广告占有率高于其他市场，Adcolony和Vungle是韩国休闲手游广告SoV占比最高的平台。 Overall 2022年全球主流手游类型热⻔广告素材 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2022年全球超休闲手游热⻔广告素材Zynga《Hair Challenge》广告素材以⻓发公主为主⻆，突出关卡的紧迫感，辅以富有感召性的置顶文案，吸引女性玩家下载。 Ta p 2 P l a y《Count Master》广告素材通过增强广告背景音效和视频动效，强化游戏节奏感。 Lion Studio《Army Commander》广告素材以漫画⻛格的军事题材为背景，突出“SLG+经营”玩法。游戏于2022年2底上市，仅一个月的时间便在全球获得超过2000万下载量。10Hair ChallengeCount Masters注 数据来源：Sensor Tower 广告情报平台ZyngaTap2PlayArmy CommanderLion Studios © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2022年全球益智解谜手游热⻔广告素材Magic Tavern《Project Makeover》广告素材以女性时尚装扮为主题，通过⻆色失败的经历和夸张的人物动作表情，激发玩家好胜心。自2020年11月登陆海外市场以来，应用内购总收入已突破5亿美元。 Dream Games《Royal Match》广告素材以新颖的⻆色拯救场景和紧张的背景音乐，激发玩家拯救欲。自2021年2月上市以来，该游戏从三消巨头King，Playrix，Zynga统治的赛道中脱颖而出，全球应用内购收入超过4亿美元。 ⻛眼科技《脑洞大师》广告素材以简单的画⻛和文字题目，配以反逻辑和无厘头的解谜玩法，加上夸张的人物表情，吸引玩家下载。11Project MakeoverMagic TavernRoyal Match脑洞大师⻛眼科技Dream Games注 数据来源：Sensor Tower 广告情报平台 © 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2022年全球合成手游热⻔广告素材Gram Games《Merge Dragons!》广告素材从孵化一只可爱的恐⻰开始，展现合成+模拟经营玩法的完美融合。 Metacore Games《Merge Mansion》广告素材展现游戏主⻆的曲折经历，渲染悬疑的氛围, 吸引玩家进一步探索游戏内容。 Homa Games《Merge Master》广告素材以3D恐⻰为题材，通过声音解说展现合成+策略的核心玩法，以失败案例吸引玩家加入挑战。12Merge Dragons!Merge MansionGram GamesMetacore GamesMerge & FightHoma Games注