2024年日本手游市场洞察

Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年关于App Store和Google Play渠道⽇本⼿游市场的深度分析。其中包括近年来⽇本⼿游收⼊与下载量趋势，头部⼿游与发⾏商排⾏，IP⼿游、⼆次元⼿游及⼄⼥游戏市场表现，⽇本⼿游出海趋势，以及海外⼿游在⽇本市场表现等。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热⻔新游《绝区零》的成功经验。 关于收⼊与下载量统计的说明 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 介绍/说明⽇本⼿游市场总览海外⼿游在⽇本市场表现⽇本⼿游在海外市场表现案例分析：绝区零重点摘要020411141724 ⽇本⼿游市场总览 2024年上半年⽇本市场⼿游下载量同⽐提升2.5%，受汇率影响内购收⼊有所下降 说明：数据统计2023年Q1–2024年Q2。数据来源：Sensor Tower商店情报 2024年第⼆季度⽇元兑美元平均汇率相⽐2023年第⼀季度下降了18%，受汇率影响，2024年上半年，尽管⼿游下载量有所回升，内购收⼊同⽐下降17%⾄53亿美元。 2024年上半年，⽇本市场⼿游下载量同⽐提升2.5%，达到3.2亿次，其中App Store平台下载量占⽐为55%。 《菇勇者传说》跻身收⼊榜第6名多款新游⼊围下载榜前⼗ 2024年1-7⽉，⽇本⼿游市场收⼊前4名依旧来⾃本⼟⼿游。mixi《怪物弹珠》本期内购收⼊超过2.8亿美元，稳居收⼊榜⾸。 JoyNet Games《菇勇者传说》⾃2024年2⽉登陆⽇本市场以来收⼊表现突出，截⾄2024年7⽉底在⽇本市场吸⾦近1.3亿美元，排名仅次于《崩坏：星穹铁道》，成为本期畅销榜前⼗中唯⼀⼀款新游。 《Last War:Survival Game》登顶下载榜，《肥鹅健身房》、《菇勇者传说》和《学园偶像⼤师》等3款新游⼊围下载榜前⼗。 Bandai Namco Entertainment收⼊环⽐增⻓3.5%跃居收⼊榜⾸ 2024年2⽉，“DOKKANフェス×伝説降臨祭”联动的开启推动《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在⽇本市场收⼊环⽐增⻓超过200%。 2024年5⽉，⼆次元偶像IP新游《学园偶像⼤师》正式上线并跃居5⽉⽇本⼿游收⼊增⻓榜⾸。 《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》和《学园偶像⼤师》的强势表现带动Bandai Namco Entertainment在⽇本市场收⼊环⽐增⻓3.5%，达到3.9亿美元，夺得本期⽇本⼿游发⾏商收⼊榜冠军。 Dragon Quest是2024年1-7⽉⽇本⼿游市场最吸⾦IP，相关⼿游收⼊达1.7亿美元 说明：数据统计截⽌⾄2024年7⽉。数据来源：Sensor Tower游戏情报 ⽇本是⼆次元⼿游最主要市场，2024年1-7⽉贡献全球近50%的⼆次元⼿游总收⼊ 说明：数据统计截⾄2024年7⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报 ⽼牌本⼟⼆次元⼿游《怪物弹珠》、《赛⻢娘》、《Puzzle & Dragons》依旧盘踞该赛道收⼊榜前三甲，⽶哈游《崩坏：星穹铁道》和《原神》位居第5-6名。《学园偶像⼤师》、《圣⽃⼠星⽮：正义传说》、《恋与深空》、《绝区零》、《鸣潮》和《SoloLeveling:Arise》等6款⼆次元新游⼊围增⻓榜Top8，⼆次元⼿游市场热度不减。 ⽇本是⼆次元⽂化最为深厚的市场之⼀，也是全球⼆次元⼿游收⼊最⾼的市场。2024年1-7⽉全球收⼊排名前50的⼆次元⼿游总收⼊中，49%来⾃⽇本市场。 ⼄⼥游戏在⽇本市场蓬勃发展，《恋与深空》成为2024年1-7⽉⽇本收⼊增⻓最⾼⼄游 《恋与深空》同样深受⽇本玩家喜爱，2024年1-7⽉在⽇本市场吸⾦超过2000万，跻身该赛道收⼊榜第3名，并成为本期⽇本收⼊增⻓最⾼的⼄游。《偶像梦幻祭!!Music》以6300万美元收⼊稳居榜⾸。 ⽇本也是⼄⼥游戏的主要市场，2023年全球⼄⼥游戏总收⼊中70%来⾃⽇本市场。2024年上半年，随着《恋与深空》的上线和强势增⻓，中国市场在全球⼄⼥游戏收⼊中⽐例提升⾄40%，⽇本仍是收⼊最⾼的市场。 海外⼿游在⽇本市场表现 《崩坏：星穹铁道》和《Last War:Survival Game》登顶⽇本市场海外⼿游收⼊榜与下载榜 ⽶哈游旗下2款⼆次元RPG⼿游《崩坏：星穹铁道》和《原神》分列2024年1-7⽉⽇本市场海外⼿游收⼊榜1、3名，《菇勇者传说》跃居收⼊榜亚军。 2024年1-7⽉，《Last War:Survival Game》在⽇本市场下载量环⽐增⻓近14倍，登顶⽇本市场海外⼿游下载榜，同时⼊围收⼊榜第7名。 ⽇本、韩国市场成为《菇勇者传说》收⼊重要来源 说明：数据统计截⾄2024年7⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报 2024年2⽉《菇勇者传说》登陆⽇本市场，上市当⽇登顶⽇本iOS和Android下载总榜，成为2024年2⽉⽇本下载量最⾼的⼿游，⼊围3⽉⽇本⼿游畅销榜第3名。截⾄2024年7⽉，《菇勇者传说》在⽇本内购收⼊达到近1.3亿美元。 ⽇本是《菇勇者传说》收⼊最⾼的市场，2024年1-7⽉贡献了该游戏35%的全球总收⼊。韩国仅次于⽇本市场，贡献了33%的总收⼊。 ⽇本⼿游在海外市场表现 《eFootball™ 2024》在⽇本以外市场收⼊环⽐增⻓56%，跃居⽇本⼿游出海收⼊榜⾸ 说明：数据统计2024年1-7⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报 2024年1-7⽉，Konami⾜球⼿游《eFootball™ 2024》在⽇本以外市场收⼊环⽐提升56%，超过1.5亿美元，成为⽇本发⾏商⼿游在海外收⼊最⾼的游戏。 在下载量⽅⾯，DWANGO推出的街机⼿游《Sandwich Runner》2024年1-7⽉在海外市场下载量同⽐增⻓23%⾄近2600万次，位居⽇本⼿游出海下载榜第1名。 丰富的⾜球庆典活动推动《eFootball™ 2024》海内外收⼊攀⾼峰，成收⼊最⾼体育⼿游 说明：数据统计截⾄2024年7⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报 2024年1-7⽉，《eFootball™ 2024》全球内购收⼊接近2.7亿美元，成为全球收⼊最⾼的体育⼿游。 2023年11⽉，随着“Golden Achievement!”等⼀系列⾜球巨星主题活动的开启，《eFootball™ 2024》在⽇本及海外市场收⼊快速攀升并维持⾼位。 案例分析：绝区零 绝区零 ⽶哈游 游戏概况 游戏标签：⻆⾊收集，关卡，剧情故事盈利模式：线上活动，赛季通⾏证，抽卡，订阅，货币包，战利品宝箱，新⼿礼包 游戏设定：都市科幻 游戏设定：冒险 艺术⻛格：3D动漫 镜头视⻆：第三⼈称 数据来源：Sensor Tower应⽤情报 《绝区零》横扫中国、美国、⽇本、韩国等全球百来个市场iOS和Android⼿游下载榜冠军 7⽉初，《绝区零》⼀经上线，便迅速横扫中国、美国、⽇本、韩国等全球百来个市场iOS和Android⼿游下载榜⾸，并成为7⽉全球收⼊增⻓最⼤、下载量增⻓第⼆⾼的⼿游。在⽇本市场，《绝区零》在上市2周内稳居Android⼿游下载榜⾸和iPhone⼿游下载榜Top2，跃居⽇本7⽉⼿游下载榜冠军和畅销榜季军。 全新卡池和⻆⾊上线推动《绝区零》⽇流⽔屡攀⾼峰，海外市场收⼊占⽐56% 7⽉4⽇和24⽇《绝区零》推出1.0版本上下半卡池，随着全新⾼⼈⽓⻆⾊「艾莲」和「朱鸢」的登场，《绝区零》分别迎来两波收⼊⾼峰，7⽉内购收⼊逼近8000万美元。 《绝区零》7⽉全球总收⼊中，44%来⾃中国⼤陆市场，海外市场收⼊占⽐达56%。其中⽇本是收⼊最⾼的海外市场，7⽉贡献了《绝区零》24%的全球总收⼊。 《绝区零》登顶⼆次元⼿游收⼊榜与下载榜，成2024年7⽉⽶哈游收⼊与下载量最⾼的⼿游 与此同时，《绝区零》的强势增⻓也使其在短期内超越《原神》和《崩坏：星穹铁道》，成为7⽉⽶哈游旗下收⼊和下载量最⾼的⼿游，分别贡献了7⽉⽶哈游全球总收⼊的48%和下载量的76%。 2024年7⽉，《绝区零》强势领先同赛道其他⼿游，登顶全球⼆次元⼿游收⼊榜与下载榜。 《绝区零》在⽇本、美国和韩国市场进⾏⼤量⼴告投放，YouTube和TikTok是主要平台 在美国市场，YouTube和TikTok是《绝区零》的主要投放渠道，两者⼴告曝光量占⽐分别为54%和30%。其中YouTube平台⼴告贯穿整个7⽉，TikTok平台⼴告主要集中在7⽉初投放。 《绝区零》在全球市场的⽕爆离不开⽶哈游的⼤⼒⼴告投放，2024年7⽉《绝区零》成为⽇本、美国和韩国市场YouTube平台⼴告SOV最⾼⼿游。 《绝区零》本地化⼴告素材展示精美的⼆次元⼈物⻆⾊和复古都市科幻美术⻛格，并突出3D动作的流畅和爽感 重点摘要 2024H1⽇本⼿游下载量同⽐回升2.5%⾄3.2亿次。 ⽶哈游都市冒险⼆次元新游《绝区零》上线当⽇横扫全球各市场⼿游下载榜。 Mixi《怪物弹珠》2024年1-7⽉在⽇本内购收⼊超过2.8亿美元，稳居收⼊榜⾸。 2024年7⽉内购收⼊逼近8000万美元，问鼎全球⼆次元⼿游下载榜与收⼊榜冠军。⽇本是《绝区零》在海外收⼊最⾼的市场。 截⾄2024年7⽉底，Joy Net Games《菇勇者传说》在⽇本市场吸⾦近1.3亿美元，排名仅次于《崩坏：星穹铁道》，成为本期畅销榜前⼗中唯⼀⼀款新游。 受汇率影响，2024年上半年尽管⼿游下载量有所回升，⽇本市场⼿游内购收⼊同⽐下降17%⾄53亿美元。 Sensor Tower亚太市场洞察团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标—多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 商店数据获取— 产品功能创新—平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 Sensor Tower解决⽅案 AdIntelligence⼴告情报—⼴告主排名素材分析渠道分析… StoreIntelligence商店情报—下载&收⼊发⾏商分析国家分析⾏业分析… UsageIntelligence使⽤情报—DAU/MAU⽤户留存⽤户画像交叉分析… AppIntelligence应⽤情报—应⽤总览商店推荐关键字研究搜索⼴告… ConsumerIntelligence⽤户情报—参与度分析群组划分… AppTeardown应⽤拆解—SDK排⾏SDK检测… SensorTower简介 Sensor Tower是全球应⽤经济市场情报和洞察⼒的领先供应商。我们为移动营销⼈员、应⽤发⾏商和⾏业分析师提供关于移动应⽤和发⾏商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应⽤情报、商店情报、⼴告情报、使⽤情报等。 联系⽅式:sensortower-china.comsales@sensortower.com 微信： Sensor Tower使⽤条款 本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥