2024年日本手游市场洞察

2024年日本手游市场深度分析总结

市场总览

• 下载量与收入趋势：2024年上半年日本手游下载量同比增长2.5%，达到3.2亿次，其中App Store平台下载量占比55%。受汇率影响，日元兑美元平均汇率下降18%，导致内购收入同比下降17%至53亿美元。
• 头部开发商与游戏：米哈游《崩坏：星穹铁道》继续保持领先地位，mixi《怪物弹珠》内购收入超2.8亿美元，稳居收入榜首位。JoyNet Games《菇勇者传说》作为新游表现突出，7月底收入近1.3亿美元，位列畅销榜前十。
• 开发商收入表现：Bandai Namco Entertainment因《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》和《学园偶像大师》的强势表现，收入同比增长3.5%，达到3.9亿美元，夺得发行商收入榜冠军。

IP与细分市场

• IP影响力：Dragon Quest是2024年1-7月日本市场最吸引力的IP，相关手游收入达1.7亿美元。
• 二次元手游市场：日本是全球二次元手游收入最高的市场，贡献全球近50%的收入。米哈游《崩坏：星穹铁道》和《原神》位列收入榜前五，新游《学园偶像大师》、《恋与深空》等表现强劲。
• 女性向游戏市场：《恋与深空》收入增长最高，跻身收入榜第三名，日本仍是全球女性向游戏收入最高的市场，占比达70%。

海外手游表现

• 日本市场表现：《崩坏：星穹铁道》和《Last War:Survival Game》分列海外手游收入榜和下载榜首位。《菇勇者传说》在日本收入贡献全球35%，韩国贡献33%。
• 海外市场表现：Konami《eFootball™ 2024》在日以外市场收入同比增长56%，达1.5亿美元，成为日本开发商海外收入最高的游戏。DWANGO《Sandwich Runner》海外下载量同比增长23%，达近2600万次。

案例分析：绝区零

• 市场表现：《绝区零》上线后迅速横扫全球百来个市场下载榜，7月收入近8000万美元，登顶全球二次元手游收入榜与下载榜冠军。日本是其海外收入最高的市场，贡献24%的全球收入。
• 运营策略：米哈游通过大量广告投放推动游戏增长，YouTube和TikTok为主要投放渠道，广告素材突出二次元角色和复古科幻风格。

重点摘要

• 2024年上半年日本手游下载量回升至3.2亿次。
• 米哈游《绝区零》上线当月登顶全球下载榜，7月收入近8000万美元。
• mixi《怪物弹珠》保持收入榜首位，JoyNet Games《菇勇者传说》成为新游黑马。
• 汇率影响下，日本手游内购收入同比下降17%。
• 日本是全球二次元和女性向游戏收入核心市场。