2023年日本手游市场洞察报告
WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////数据来源：Sensor Tower | Appmagic | 全球第三方行研机构数据报告涉及的主题包括本月全球移动游戏发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略2023日本手游市场洞察报告维卓市场研究院出品【 智慧营销 驱动未来 】关注我们，获取最新出海营销干货报告 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////目录日本游戏市场市场概况01日本游戏市场细分赛道02日本玩家画像洞察03日本当地社交媒体环境04本地化买量素材洞察05出海日本的建议和战略06 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////01日本游戏市场市场概况 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME ////////////////////////////////// 2023年日本手游市场研究 /3025201510502017年2018年2019年2020年2021年市场规模：日本成为东亚最大游戏市场•2017-2021年全球移动游戏市场仍在不断增长，其中有 47%收入来源于东亚；•日本是东亚规模最大的游戏市场，以42%的收入占比占据东亚收入第一的位置；2017-2021年全球移动游戏用户规模（单位：亿人）Source：WEZO Research；Newzoo；伽马数据，数据截至2021年2021年全球各地区移动游戏用户规模（单位：亿人）游戏用户数量（亿人）亚太地区中东＆非洲欧洲北美洲拉丁美洲181614121086420移动游戏用户数量（亿人）WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////后疫情阶段日本游戏市场回落，仍有潜力日本APP游戏收入及其收入增长率日本APP游戏下载量及其下载增长率•下载部分：2018年到2022年日本游戏APP下载量持续下降。2022年游戏APP预计总下载量将为6亿，相较2021年降低了1亿；/ 2023年日本手游市场研究 /Source：WEZO Research；Data ai，数据截至2022年•收入部分：2018年到2020年日本游戏APP总收入持续攀升，增长率高于5%。2021年日本游戏APP总收入较2020年有所下降，且根据预测2022年的下降率将达到17%；WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME ////////////////////////////////// 2023年日本手游市场研究 /日本下载榜TOP10以超休闲为主，其中中重度也有较高占比Source：WEZO Research；Appmagic，数据截至2023年1月-4月2023年Q1日本下载榜单TOP101ブルーロック Project: World Champion.Rudel inc.6Parking Jam 3DPopcore Games2Survivor!.ioHABBY7Mob ControlVOODOO3GardenscapesPlayrix8FishdomPlayrix4ONE PIECE バウンティラッシュ - アクションゲームBandai Namco Entertainment Inc.9Ace Angler Fishing Spirits MBandai Namco Entertainment Inc.5LINE：ディズニー ツムツムLINE Corporation10プロ野球スピリッツAKONAMI中•《ブルーロック Project: World Champion》——是一款由Ruel研发的，同名高人气足球漫画改编的二次元卡牌手游，上线于2022年年末，玩家扮演经理人角色培育角色。目前维持在下载榜第1；•《Survivor!.io》——是一款Roguelike类战术射击手机游戏，由国内厂商海彼网络发行，在海外月收入曾破3亿。目前维持在畅销榜第2；•《Gardenscapes》——是一款消除玩法和叙事元素相结合的手游，主要收入来源于日本及美国地区，目前维持在下载榜第3；WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME ////////////////////////////////// 2023年日本手游市场研究 /日本收入榜TOP10中仅《NIKKE》《原神》两款国内二次元手游上榜Source：WEZO Research；Appmagic，白鲸出海，数据截至2023年1月-4月2023年Q1日本收入榜单TOP101モンスターストライクXFLAG, Inc.6ドラゴンクエストウォークSQUARE ENIX2ウマ娘 プリティーダービーCygames, Inc.7GODDESS OF VICTORY: NIKKEShenzhen Tencent Tianyou Technology Ltd3Fate/Grand OrderAniplex Inc.8Genshin ImpactmiHoYo Games4プロ野球スピリッツAKONAMI9ドラゴンボールZ ドッカンバトルBandai Namco Entertainment Inc.5パズル＆ドラゴンズ(Puzzle & Dragons)GungHo Online Entertainment, Inc.10Pokémon GONiantic, Inc.中中•《怪物弹珠》——是一款射击RPG手游，将全新的物理弹射式撞球融入核心战斗玩法，强调过程操作及判断，目前维持在畅销榜第1；•《赛马娘》——是Cygames发行的手机游戏。因其游戏原型赛马运动为日本国民级文化运动，融合了本土二次元得到了许多玩家的喜爱。近两年流水稳定保持高位，目前维持在畅销榜第2；•《Fate/Grand Order》——是由TYPE-MOON推出的一款二次元卡牌手游，以经典历史和文化人物形象进行创作的游戏，目前维持在畅销榜第3；WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////Source：WEZO Research；Sensor Tower，数据截至2022年/ 2023年日本手游市场研究 /出海情报：中国手游在日本市场收入增长亮眼•2022年有35%的日本畅销手游来自中国， 其中米哈游《原神》稳居收入冠军；•2022年，《三国志幻想大陆》《云上城之歌》《幻塔》《新信长之野望》和《天谕》等多款中国手游陆续登陆日本市场，并取得不俗的收入表现；4030201002019202020212022日本手游畅销榜TOP100中国手游数量趋势收入榜收入增长榜《三国志幻想大陆》日本市场吸金超过5500万美元，跻身2022年中国手游日本市场收入增长榜第2名WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////Source：WEZO Research；Appmagic，数据截至取2022年整年/ 2023年日本手游市场研究 /出海情报：中国出海日本主要厂商TOP10榜单4,7235,1256,5078,47113,10213,52516,18329,04132,37335,1034399游族网络壳木游戏友塔游戏腾讯天游灵犀互娱乐元素网易游戏米哈游37互娱单位：万（美元）2022年日本市场发行商收入TOP10代表产品Puzzles & SurvivalGenshin ImpactKnives Outあんさんぶるスターズ！！Music三國志 真戦Mafia CityGODDESS OF VICTORY: NIKKEAge of Origins:Tower Defense三国志ブラスト-少年ヒーローズモリノファンタジー：世界樹の伝説WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////Source：WEZO Research；foresightnews，数据截至2022年8月/ 2023年日本手游市场研究 /附录：日本GameFi厂商地图WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////02日本游戏市场细分赛道机会洞察 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////Source：WEZO Research；Sensor Tower，数据截至2022年/ 2023年日本手游市场研究 /中重度游戏和休闲游戏是日本手游收入的主要来源，收入占比分别为69%和24%1%6%24%69%各品类游戏收入占比博彩体育&竞赛休闲中重度中重度休闲体育&竞赛1%1%2%4%7%9%0%2%4%6%8%10%桌面街机模拟定位AR解密生活风格休闲游戏中细分品类收入占比3%5%13%48%0%10%20%30%40%50%60%射击动作SLGRPG中重度游戏中细分品类收入占比WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////Source：WEZO Research；Sensor Tower，数据截至2022年/ 2023年日本手游市场研究 /下载方面，休闲游戏和中重度游戏广受日本玩家青睐，下载量占比分别为68%、26%2%其他博彩 2%4%体育&竞赛体育 3%赛车 1%25%中重度RPG 13%SLG 6%动作 4%射击 3%68%休闲超休闲 28%解密 15%生活风格 8%街机 6%模拟 6%桌面 4% 定位AR 1% WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////Source：WEZO Research；Sensor Tower，数据截至2022年/ 2023年日本手游市场研究 /趋势与机遇：RPG游戏贡献近47%的手游收入•日本市场RPG手游与SLG策略手游最吸金；•以《赛马娘》和《怪物弹珠》为代表的RPG游戏收入最高，2022年吸金突破67亿美元，占日本手游总收入的47%；•紧随其后的是策略手游，贡献了近14%的手游收入，代表游戏包括《三国志·战略版》和《游戏王：大师决斗》等；角色扮演策略解谜街机动作体育定位AR射击模拟生活风格桌面棋牌竞赛超休闲0亿美元20亿美元40亿美元60亿美元80亿美元2022年日本市场手游收入 - 按类别划分WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////Source：WEZO Research；Sensor Tower，数据截
