2023年日本手游市场IP联动趋势洞察报告

分析2023年⽇本市场⼿游IP联动现状与积极影响 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2023年关于App Store和Google Play渠道⽇本⼿游市场IP联动的深度分析。其中包括⽇本市场⻓期频繁参与IP联动的代表⼿游，IP联动对象的品牌类型，热⻔联动IP及对应⼿游。报告也分析了IP联动对⼿游收⼊、下载量和活跃⽤户的积极影响，以及海外⼿游进⼊⽇本市场的IP联动表现。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解⽇本本⼟⼿游与海外⼿游IP联动的成功经验。 ⼿游IP联动是指移动游戏通过与动画/漫画、其他⼿游、⼈物形象、影视作品、⻝品饮料等知名品牌展开联名合作，推出联名⻆⾊、商品和任务，整合双⽅市场和⽤户资源，触达新的⽤户群体，实现⼿游收⼊、下载量、活跃⽤户及⻓期影响⼒的增⻓。 介绍/说明⽇本⼿游市场IP联动现况IP联动对⼿游的影响案例分析：荒野⾏动案例分析：怪物弹珠重点摘要020408121722 ⽇本⼿游市场IP联动现状 ⽇本市场头部⻓寿⼿游仍保持稳定的IP联动 ⽇本⼿游联动品牌类型多元，动漫IP为主要合作对象 2023年热⻔动漫IP与头部⼿游联动情况 2023年⽇本市场与热⻔动漫IP「电锯⼈」、「东京复仇者」、「进击的巨⼈」、「新世纪福⾳战⼠」联动的⼿游 IP联动对⼿游的影响 周期性的IP联动帮助⼿游提升⽤户活跃度 ⾃2012年11⽉发布以来，PONOS旗下即时策略⼿游《猫咪⼤战争》连续多年每⽉推出IP联名活动，平均联动时间⻓达2周。 根据Sensor Tower应⽤数据，在2015年第四季度⾄2023年第四季度的8年间，《猫咪⼤战争》在⽇本市场的⽉均活跃⽤户数(MAU)持续提升，2022年第四季度均值达到480万，在⽇本⼿游市场，其活跃⽤户规模仅次于《LINE: Disney Tsum Tsum》和《怪物弹珠》。 IP联动为⼿游周年庆造势，扩展新⽤户提升下载量 IP联动显著提升内购收⼊，促进⼿游本地化 2023年《荒野⾏动》、《第五⼈格》⽇本市场内购收⼊与IP联动 案例分析：荒野⾏动 《荒野⾏动》⽹易 游戏分类 应⽤概况 盈利模式：线上活动，货币包，订阅，游戏标签：多⼈协作，多⼈PvP，公会发⾏时间：2017年11⽉下载量（全球）：9500万(次)内购收⼊（全球）：$24亿+(美元)发⾏商国家：中国赛季通⾏证，战利品宝箱，新⼿礼包下载量（⽇本）：2300万(次)内购收⼊（⽇本）：$23亿(美元) 游戏设定：现代游戏题材：军事艺术⻛格：3D写实游戏视⻆：第三⼈称游戏类别：射击游戏⼦品类：吃鸡游戏产品模型：中度评分（Apple Store）：游戏类型：动作与策略 《荒野⾏动》频繁与热⻔动漫IP联动「新世纪福⾳战⼠」IP最受⻘睐 IP联动及新赛季助⼒《荒野⾏动》单⽇流⽔屡创⾼峰 《荒野⾏动》与「东京复仇者」联动⽅式多样且融⼊变现策略 《荒野⾏动》与动漫IP「东京复仇者」联动⽅式⼀览 推出热⻔合作⻆⾊「天竺社⻓」 2023年12⽉7⽇，《荒野⾏动》开启与著名动漫IP「东京复仇者」⻓达3周的联动，通过与时下热⻔⻆⾊「天竺社⻓」合作，推出新⻆⾊、服装、枪械、载具等限定商品，并融⼊扭蛋的变现模式。 推出合作服装「天竺特攻服」 推出限时协作任务与奖励 SensorTower商店情报数据显示，在合作开启当⽇，该游戏⽇流⽔激增4倍之多，超过140万美元，跃居⽇本⼿游收⼊榜第4名。 推出合作枪械和载具 说明：数据统计2023年12⽉6-7⽇《荒野⾏动》收⼊，「东京复仇者」联动内容来⾃Sensor Tower应⽤更新时间线与《荒野⾏动》官⽅⽹站及官⽅Twitter 数据来源: Sensor Tower商店情报，应⽤情报 案例分析：怪物弹珠 《怪物弹珠》mixi 说明：数据统计截⽌⾄2023年12⽉数据来源: Sensor Tower应⽤情报 游戏分类 应⽤概况 游戏设定：虚构奇幻游戏题材：宝可梦/战⽃宠物艺术⻛格：2D动漫游戏视⻆：俯视游戏类别：RPG游戏⼦品类：解谜RPG产品模型：中度评分（Apple Store）：游戏类型：动作与策略 盈利模式：线上活动，货币包，订阅，游戏标签：⻆⾊收集，消除，多⼈协作，关卡发⾏时间：2013年9⽉下载量（全球）：5800万(次)内购收⼊（全球）：$108亿(美元)发⾏商国家：⽇本抽卡，新⼿礼包，战利品宝箱下载量（⽇本）：4800万(次)内购收⼊（⽇本）：$107亿(美元) 《怪物弹珠》每⽉均有IP联动，周年庆当⽉多达5次，动漫IP为主要联动对象 IP联动促进《怪物弹珠》收⼊与⽉活均保持领先 从2014年开始，《怪物弹珠》开启了每⽉的IP联动，⽉均联动次数超过2次。 凭借频繁的联动运营，《怪物弹珠》与玩家保持⾼频互动，推动其收⼊和活跃⽤户均稳居市场前列。Sensor Tower商店情报显示，2014年⾄2023年的40个季度中，《怪物弹珠》有27 (68%)个季度收⼊位列⽇本⼿游收⼊榜⾸，9 (23%)个季度位列收⼊榜亚军。 就⽉均活跃⽤户(MAU)⽽⾔，《怪物弹珠》⻓期保持⽇本⼿游市场第2名。 说明：数据统计截⾄2023年12⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 《怪物弹珠》保持10年增⻓全球累计收⼊达108亿美元 凭借丰富的玩法和变现系统，与持续的IP联名运营等活动，《怪物弹珠》赢得⽇本玩家的⾼度认可，收⼊表现⼗分优异。 截⽌⾄2023年12⽉，《怪物弹珠》全球累计内购收⼊已经达到108亿美元，成为⽇本市场发布时间最⻓且收⼊最⾼、最稳定的⼿游之⼀。 重点摘要 •IP联动在⽇本⼿游市场⼗分常⻅，已经成为诸多⼿游常态化运营策略，《怪物弹珠》、《智⻰迷城》、《猫咪⼤战争》等头部⻓寿⼿游IP联动⼗分频繁。 •⽇本⼿游联动品牌类型⼴泛，包括动漫IP、⼿游、卡通形象、⻝品和饮料、线下商店等。得益于⽇本⼴⼤的动漫⽤户群体，动漫IP成为⽇本⼿游主要联动对象，热⻔动漫IP有电锯⼈、东京复仇者、进击的巨⼈等。 •IP联动帮助⼿游扩展新⽤户群、提升下载量，维持⼿游⽤户活跃度和留存，同时丰富的联动⽅式与多元变现策略结合，推动⼿游流⽔屡创⾼峰。 •《怪物弹珠》、《智⻰迷城》等本⼟⼿游IP联动策略也启发了拓展⽇本市场的海外⼿游，其中代表⼿游《荒野⾏动》2023年在⽇本市场IP联动超过15次，收⼊逼近1.7亿美元。 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标— 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 商店数据获取— 产品功能创新—平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 Sensor Tower解决⽅案 UsageIntelligence使⽤情报—DAU/MAU⽤户留存⽤户画像交叉分析… AdIntelligence⼴告情报—⼴告主排名素材分析渠道分析… StoreIntelligence商店情报—下载&收⼊发⾏商分析国家分析⾏业分析… ConsumerIntelligence⽤户情报—参与度分析群组划分… AppIntelligence应⽤情报—应⽤总览商店推荐关键字研究搜索⼴告… AppTeardown应⽤拆解—SDK排⾏SDK检测… SensorTower简介 Sensor Tower是全球应⽤经济市场情报和洞察⼒的领先供应商。我们为移动营销⼈员、应⽤发⾏商和⾏业分析师提供关于移动应⽤和发⾏商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应⽤情报、商店情报、⼴告情报、使⽤情报等。 联系⽅式:sensortower-china.comsales@sensortower.com 微信： Sensor Tower使⽤条款 本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除⾮得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使⽤都将违反版权。报告中的应⽤程序图标、图像和其他品牌资产为其各⾃出版商的财产，明确仅⽤于编辑评论。 是否需要了解更多移动⾏业洞察?使⽤sensortower-china.com/ blog查看并下载更多报告内容