2023年混合休闲手游市场洞察报告

分析2023年全球混合休闲⼿游市场表现与趋势 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2023年关于App Store和Google Play渠道混合休闲⼿游市场的深度分析。其中包括全球混合休闲⼿游收⼊与下载量趋势，不同市场混合休闲⼿游收⼊份额，头部混合休闲⼿游与发⾏商的表现，以及混合休闲⼿游⼴告趋势与变现模式等。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热⻔混合休闲⼿游发⾏商的成功经验。 Sensor Tower产品模型代表游戏盈利以及获取和留存玩家的核⼼业务策略，它涵盖休闲、超休闲、混合休闲、中度等不同类型。其中混合休闲类游戏结合了超休闲游戏的易于上⼿的游戏机制和中度游戏简化的元特⾊、留存策略和变现模式等，旨在吸引⼴⼤受众并提供超休闲、中度和休闲的独特组合。例⼦:《Survivor!.io》、《Stumble Guys》等。 介绍/说明 混合休闲⼿游市场总览热⻔混合休闲⼿游与头部发⾏商混合休闲⼿游⼴告趋势与变现模式案例分析：voodoo重点摘要020409131722 混合休闲⼿游市场总览 全球混合休闲⼿游收⼊呈快速攀升趋势 全球混合休闲⼿游内购收⼊持续攀升，从2019年的6亿美元增⾄2022年的16.3亿美元。2023年该赛道收⼊涨势依旧强劲，预计全年收⼊将提升30%，突破21亿美元。 动 作 和 解 谜 类 混 合 休 闲⼿游 收⼊增⻓显 著 。2 0 2 2年-2023年，以《Survivor!.io》为代表的动作混合休闲⼿游收⼊环⽐提升158%和37%，以《Triple Match 3D》为代表的解谜类混合休闲⼿游收⼊增⻓76%和91%。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年11⽉，2023年12⽉收⼊为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 全球混合休闲⼿游年度下载量达60亿次 受疫情影响，2020年全球混合休闲⼿游下载量上升21%，⾸次超过60亿次。2022年⾄2023年，混合休闲⼿游年度下载量均稳定在60亿次左右，在全球⼿游市场的动荡局势中保持领先优势。 街 机 类 混 合 休 闲⼿游 下 载 量 占⽐最⾼。2 0 2 3年《Stumble Guys》等街机类混合休闲⼿游下载量达到24亿次，超过整个赛道下载量的40%。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2023年11⽉，2023年12⽉下载量为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 欧美是混合休闲⼿游收⼊占⽐最⾼的市场 美国是全球混合休闲⼿游最⼤的市场，2023年1-11⽉该市场混合休闲⼿游收⼊超8亿美元，贡献了总收⼊的42%。 欧洲也是混合休闲⼿游的主要市场，2023年1-11⽉混合休闲⼿游收⼊近3.7亿美元，占总收⼊的20%。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年11⽉，2023年12⽉收⼊为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 中国混合休闲⼿游全球收⼊再攀⾼峰 头部中国混合休闲⼿游全球收⼊与排名趋势 随着《Survivor!.io》等热⻔混合休闲⼿游的出海及强势增⻓，全球收⼊前10的中国混合休闲⼿游2022年总收⼊激增120%⾄5.2亿美元。2023年，头部出海混合休闲⼿游收⼊仍呈增⻓趋势，预计全年收⼊将逼近6亿美元。 与此同时，全球收⼊前30的混合休闲⼿游中，来⾃中国发⾏商的⽐例逐步增⻓，从2019年的20%增⻓⾄2023年的43%，展现了中国混合休闲⼿游在全球市场的重要地位。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年11⽉，2023年12⽉收⼊为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 热⻔混合休闲⼿游与头部发⾏商 《Triple Match 3D》登顶混合休闲⼿游收⼊增⻓榜 收⼊榜 增⻓榜 2023年1-11⽉全球市场混合休闲⼿游收⼊榜与增⻓榜Top10 依靠“Roguelike+割草”的特⾊玩法，海彼《Survivor!.io》获得⼤量海外玩家喜爱，收⼊仍居⾼位，2023年1-11⽉以2.4亿美元内购收⼊稳居收⼊榜⾸。 Boombox Games推出的对消⼿游《Triple Match 3D》，凭借独特的3D消除机制，融合策略玩法与多元变现模式，从竞争激烈的三消赛道脱颖⽽出，2023年1-11⽉内购收⼊超1.8亿美元，是2022年的近4倍，登顶收⼊增⻓榜。 放置RPG⼿游《Legend of Slime》将创意剧情与放置、⻆⾊收集、关卡以及PvP玩法相结合，2023年收⼊涨幅超过3倍，跃居增⻓榜第2名。 说明：数据统计截⽌⾄2023年11⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 中国混合休闲出海新游全球收⼊增⻓⼗分亮眼 收⼊榜 增⻓榜 2023年1-11⽉全球市场中国混合休闲⼿游收⼊榜与增⻓榜Top10 海彼旗下《Survivor!.io》、《Archero》和《SSSnaker》等多款混合休闲⼿游收⼊表现突出，⼊围本期全球市场中 国 混 合 休 闲⼿游 收⼊榜1、4、6名 。 其 中《S u r v i v o r ! . i o》 同 时 登 顶 收⼊榜 与 增⻓榜 ， 新 游《SSSnaker》跻身增⻓榜第4名。 乐游志成推出的医疗题材模拟混合休闲⼿游《HappyHospital》2023年1-11⽉收⼊达到3800万美元，位列增⻓榜第2名。同样⼊围增⻓榜的还有Smart Fun《HappyASMR Hospital》、KINGS FORTUNE《Happy Match Cafe》等医疗题材混合休闲模拟⼿游。 说明：数据统计截⽌⾄2023年11⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 Miniclip问鼎混合休闲⼿游发⾏商收⼊增⻓榜 2023年1-11⽉全球市场混合休闲⼿游发⾏商收⼊榜与增⻓榜Top10 Miniclip旗下《Triple Match 3D》2023年收⼊涨势显著，同时新游《Mini Tennis: Perfect Smash》和《Checkers Clash:Online Game》问世，推动发⾏商在混合休闲⼿游赛道收⼊环⽐提升280%，问鼎增⻓榜⾸。 依靠旗下多款混合休闲⼿游收⼊的⾼速增⻓，发⾏商voodoo收⼊排名从2022年的31名，提升25位⾄2023年的第6名，位列增⻓榜第4名。 海彼、乐游志成、Smart Fun和雷霆⽹络等4家中国发⾏商凭借旗下混合休闲⼿游的突出表现，成功跻身发⾏商收⼊增⻓榜3、5、7、10名。 说明：数据统计截⽌⾄2023年11⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 混合休闲⼿游⼴告趋势与变现模式 《Survivor!.io》在美国市场⼴告⽀出持续⾛⾼ 值得留意的是，混合休闲⼿游的⾼速增⻓离不开积极的⼴告投放。在美国市场，海彼《Survivor!.io》成为⼴告⽀出最⾼的混合休闲⼿游。根据Sensor Tower数字⼴告 分 析 平 台Pat h m at i c s数 据 ，2 0 2 3年1 - 1 0⽉《Survivor!.io》在美国市场⼴告投⼊突破3500万美元，其中2023年6⽉⼴告⽀出最⾼，超过600万美元。 YouTube、Instagram和TikTok是《Survivor!.io》主要投放平台，其中YouTube⼴告花费占⽐60%。 海彼混合休闲新游《SSSnaker》⼴告⽀出紧随其后，在2023年3⽉⼿游发布之初，美国市场⼴告花费超过400万美元。 混合休闲⼿游⼴告素材突出游戏的趣味玩法 Survivor!.io海彼 SSSnaker海彼 混合休闲⼿游变现模式多元货币包和新⼿礼包策略常⻅ ⼴告变现不再是混合休闲⼿游唯⼀的盈利⽅式，通过设计多元的玩法机制，混合休闲⼿游将货币包、新⼿礼包、线上活动、战利品宝箱、订阅和赛季通⾏证等中重度⼿游的变现模式加⼊其中。 2023年1-11⽉，全球收⼊前100的混合休闲⼿游中，93%采⽤了货币包模式，有74%和67%的头部混合休闲⼿游使⽤了新⼿礼包和线上活动变现策略。 说明：数据统计2023年1-11⽉，全球收⼊前100名的混合休闲⼿游变现策略使⽤⽐例数据来源: Sensor Tower商店情报-付费模式标签 Voodoo案例分析: 发⾏商:voodoo 说明：数据统计截⽌⾄2023年11⽉数据来源: Sensor Tower应⽤情报 2021年开始，超休闲⼿游发⾏商voodoo逐渐向混合休闲市场转变，陆续推出《Mob Control》、《CollectEm All! Clear the Dots》和《Block Jam3D》等混合休闲⼿游，并得到市场的热烈反响。 混合休闲⼿游的强劲表现推动2023年voodoo收⼊激增250% 说明：数据统计截⽌⾄2023年11⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 2023年以《Mob Control》等为代表的混合休闲⼿游收⼊迎来强势增⻓，较2022年激增370%，带动voodoo整体收⼊提升近250%。 在整体下载量下滑的趋势下，voodoo收⼊却进⼊⾼速增⻓通道，与其成功转型混合休闲⼿游的策略密不可分。 关于收⼊和下载量统计的说明Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中 的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 voodoo混合休闲⼿游凭借多元玩法机制与丰富的变现策略赢得玩家与市场认可 voodoo混合休闲⼿游⽤户参与度远⾼于旗下其他产品 通过新颖的关卡设计，结合⻆⾊收集、装饰和策略、消除等玩法，voodoo旗下混合休闲⼿游《Mob Control》、《Collect Em All! Clear the Dots》和《Block Jam 3D》⽤户参与度⼗分突出。 根据Sensor Tower使⽤情报数据，《Block Jam 3D》⽤户⽇均游戏时⻓⾼达38分钟，远远超出旗下超休闲⼿游《Helix Jump》和《Paper.io》。 在会话次数⽅⾯，《Mob Control》、《Collect Em All!Clear the Dots》和《Block Jam 3D》的表现也优于《HelixJump》和《Paper.io》。 重点摘要 •全球混合休闲⼿游内购收⼊持续攀升，从2019年的6亿美元增⾄2022年的16.3亿美元。2023年该赛道收⼊涨势