2024年东南亚手游市场洞察报告

Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年关于App Store和Google Play渠道东南亚市场⼿游的深度分析。其中包括东南亚⼿游收⼊与下载量趋势，重点品类⼿游收⼊份额与趋势，不同国家⼿游下载量与收⼊变化，以及头部⼿游下载量与收⼊排⾏。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热⻔⼿游出海东南亚市场的成功经验。 关于收⼊与下载量统计的说明 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 介绍/说明 东南亚⼿游市场总览东南亚热⻔⼿游与头部发⾏商案例分析：王者荣耀重点摘要04081319 东南亚⼿游市场总览 2024年上半年东南亚市场⼿游下载量环⽐增⻓3.4%⾄42亿，Google Play平台占⽐91% 2024年上半年，东南亚市场⼿游内购收⼊环⽐⼩幅下滑3.0%，⾄11.6亿美元，接近2020年上半年⽔平。其中Google Play平台收⼊占⽐57%。 2024年上半年，东南亚市场⼿游下载量环⽐增⻓3.4%，达到42亿次。其中Google Play平台下载量占⽐91%。 2024年1-8⽉东南亚市场中重度⼿游下载量增⻓显著，体育⼿游收⼊环⽐提升39% 2024年1-8⽉，东南亚市场模拟、街机、解谜和⽣活⻛格⼿游贡献了67%的总下载量。其中模拟、策略、射击和RPG⼿游下载量分别增⻓11%、14%、6%和7%。 在收⼊⽅⾯，策略和RPG⼿游收⼊之和占⽐达到47%，但环⽐分别下滑3%和9%。体育⼿游收⼊环⽐激增39%，达到东南亚整体⼿游收⼊的9%。 印度尼⻄亚是东南亚⼿游下载量最⾼的市场，2024年1-8⽉下载量环⽐增⻓10% 就收⼊⽽⾔，泰国和印尼是东南亚⼿游收⼊最⾼的市场，2024年1-8⽉分别达到4亿美元和3亿美元。与此同时，2024年1-8⽉泰国⼿游收⼊环⽐增⻓10%。 印度尼⻄亚是东南亚⼿游下载量最⼤的市场，2024年1-8⽉环⽐增⻓10%，接近23亿次，超过东南亚⼿游总下载量的41%。 东南亚热⻔⼿游排⾏ 《Garena Free Fire》稳居东南亚⼿游下载榜与下载增⻓榜冠军 2024年1-8⽉东南亚⼿游下载榜与下载增⻓榜Top10。数据来源：Sensor Tower商店情报。Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2024年1-8⽉，《Garena Free Fire》在东南亚市场下载量环⽐增⻓54%，蝉联本期东南亚市场下载量最⾼、增⻓最⼤的⼿游。 沐瞳科技MOBA⼿游《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环⽐增⻓45%，稳居下载榜亚军。 Supercent模拟⼿游《Pizza Ready!》下载量环⽐增⻓近6倍，⼊围下载榜第8名，跃居下载增⻓榜亚军。 腾讯MOBA⼿游《王者荣耀》于2024年6⽉登陆东南亚市场，并迅速冲顶印尼等多个市场Google Play下载总榜，跻身1-8⽉东南亚⼿游下载增⻓榜第3名。 《Mobile Legends: Bang Bang》蝉联收⼊冠军，《eFootball™ 2024》登顶收⼊增⻓榜 2024年1-8⽉东南亚⼿游收⼊榜与收⼊增⻓榜Top10。数据来源：Sensor Tower商店情报。Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。 沐瞳科技MOBA⼿游《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场收⼊环⽐增⻓6%，蝉联收⼊榜冠军。 Konami体育⼿游《eFootball™ 2024》登顶收⼊增⻓榜，2024年1-8⽉该游戏在东南亚市场收⼊环⽐激增近90%，夺得收⼊榜亚军。 2024年3⽉上旬，Joy Net Games《菇勇者传说》登陆东南亚市场，并迅速登顶泰国、越南等市场AppStore和Google Play下载总榜。截⾄2024年8⽉，该游戏在东南亚市场吸⾦超过1100万美元，跻身增⻓榜第3名，其中泰国、越南市场收⼊占⽐均超过25%。 2024年1-8⽉印度尼⻄亚、泰国、越南和菲律宾⼿游下载榜Top10 说明：数据统计2024年1-8⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报。Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2024年1-8⽉印度尼⻄亚、泰国、越南和菲律宾⼿游收⼊榜Top10 说明：数据统计2024年1-8⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报。Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。 案例分析：王者荣耀 王者荣耀 腾讯 游戏概况 游戏设定：虚构奇幻艺术⻛格：⻛格化写实镜头视⻆：俯视游戏类别：策略游戏⼦品类：MOBA产品模型：中度发⾏时间：2015年10⽉-中国游戏设定：竞技场游戏标签：⻆⾊收集，公会，盈利模式：线上活动，赛季通⾏证，新⼿礼包，货币包，战利品宝箱，订阅数据来源：Sensor Tower应⽤情报多⼈PvP，多⼈协作2023年3⽉-巴⻄2024年6⽉-东南亚 《王者荣耀》以170亿美元累计收⼊成全球收⼊最⾼⼿游 截⾄2024年8⽉底，腾讯《王者荣耀》全球累计吸⾦逼近172亿美元，成为⽬前全球累计收⼊最⾼的⼿游。 2019年⾄2023年，《王者荣耀》连续5年稳居全球⼿游收⼊冠军。2024年1-8⽉，《王者荣耀》收⼊近17亿美元，仅次于《MONOPOLY GO!》。 中国市场仍然是《王者荣耀》收⼊的主要来源，其2024年收⼊中超过99%来⾃中国iOS市场。 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 《王者荣耀》稳居印尼等市场Google Play下载总榜冠军，登顶2024年7⽉东南亚⼿游下载榜 说明：数据统计截⾄2024年7⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2024年6⽉中下旬，《王者荣耀》正式全球发⾏，迅速登顶印度尼⻄亚、菲律宾、⻢来⻄亚、新加坡等市场Google Play下载总榜，并连续数周位居下载榜冠军。 2024年7⽉，《王者荣耀》在东南亚市场下载量环⽐增⻓175%，超越常胜⼿游《GarenaFree Fire》⾸次问鼎东南亚⼿游下载榜冠军。 2024年7⽉印尼市场贡献了《王者荣耀》全球下载量的51% 说明：数据统计截⾄2024年8⽉。数据来源：Sensor Tower商店情报Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2024年7⽉，《王者荣耀》在印尼市场下载量飙升，当⽉该游戏全球下载量达到5⽉的近5倍之多，达到上市以来的最⾼值。 2024年7⽉《王者荣耀》全球总下载量中，印度尼⻄亚市场下载量占⽐⾼达51%，是中国iOS市场的3.2倍。整个东南亚市场贡献了67%的总下载量。 《王者荣耀》⼴告素材注重本地化并突出⼈物⻆⾊ 数据来源：Sensor Tower⼴告情报 重点摘要 2024H1东南亚市场⼿游下载量环⽐提升3.4%⾄42亿次。 《Garena Free Fire》稳居东南亚⼿游下载榜与下载增⻓榜冠军。 印度尼⻄亚是东南亚⼿游下载量最⼤的市场。 2024年1-8⽉印度尼⻄亚市场⼿游下载量环⽐增⻓10%，接近23亿次，超过东南亚⼿游总下载量的41%。泰国⼿游收⼊分别环⽐增⻓10%，达到4亿美元。 沐瞳科技MOBA⼿游《Mobile Legends:BangBang》在东南亚市场收⼊环⽐增⻓6%，蝉联收⼊榜冠军。Konami体育⼿游《eFootball™ 2024》2 0 2 4年1 - 8⽉在 东 南 亚 市 场 收⼊环⽐激 增 近90%，稳定收⼊增⻓榜。 2024年上半年，东南亚市场⼿游内购收⼊环⽐⼩幅下滑3.0%，⾄11.6亿美元，接近2020年上半年⽔平。 Sensor Tower亚太市场洞察团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标—多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 商店数据获取—通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 产品功能创新— 平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 Sensor Tower解决⽅案 AdIntelligence⼴告情报—⼴告主排名素材分析渠道分析… StoreIntelligence商店情报—下载&收⼊发⾏商分析国家分析⾏业分析… UsageIntelligence使⽤情报—DAU/MAU⽤户留存⽤户画像交叉分析… AppIntelligence应⽤情报—应⽤总览商店推荐关键字研究搜索⼴告… AppTeardown应⽤拆解—SDK排⾏SDK检测… ConsumerIntelligence⽤户情报—参与度分析群组划分… SensorTower简介 Sensor Tower是全球应⽤经济市场情报和洞察⼒的领先供应商。我们为移动营销⼈员、应⽤发⾏商和⾏业分析师提供关于移动应⽤和发⾏商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应⽤情报、商店情报、⼴告情报、使⽤情报等。 联系⽅式:sensortower-china.comsales@sensortower.com 微信： Sensor Tower使⽤条款 本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除⾮得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使⽤都将违反版权。报告中的应⽤程序图标、图像和其他品牌资产为其各⾃出版商的财产，明确仅⽤于编辑评论。 是否需要了解更多移动⾏业洞察?使⽤sensortower-china.com/ blog查看并下载更多报告内容