2024年东南亚手游市场洞察报告

东南亚手游市场洞察总结

市场总览

• 下载量趋势：2024年上半年，东南亚市场手游下载量环比增长3.4%至42亿次，其中Google Play平台占比91%。
• 收入趋势：2024年上半年，东南亚市场手游内购收入环比下滑3.0%，至11.6亿美元，接近2020年上半年水平，Google Play平台收入占比57%。

品类分析

• 下载量份额：模拟、街机、解谜和生活风格手游贡献了67%的总下载量，其中模拟、策略、射击和RPG手游下载量分别增长11%、14%、6%和7%。
• 收入份额：策略和RPG手游收入之和占比47%，但环比分别下滑3%和9%。体育手游收入环比增长39%，达到东南亚整体手游收入的9%。

国家分析

• 下载量：印度尼西亚是东南亚手游下载量最高的市场，2024年1-8月下载量环比增长10%，接近23亿次，超过东南亚手游总下载量的41%。
• 收入：泰国和印尼是东南亚手游收入最高的市场，2024年1-8月分别达到4亿美元和3亿美元。泰国手游收入环比增长10%。

热门手游排行

• 下载榜：《Garena Free Fire》稳居下载榜冠军，下载量环比增长54%。沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比增长45%，位居亚军。腾讯MOBA手游《王者荣耀》于2024年6月登陆东南亚市场，迅速冲顶印尼等多个市场Google Play下载总榜，跻身下载增长榜第3名。
• 收入榜：《Mobile Legends: Bang Bang》蝉联收入榜冠军，收入环比增长6%。Konami体育手游《eFootball™ 2024》登顶收入增长榜，收入环比激增近90%，夺得收入榜亚军。

案例分析：王者荣耀

• 全球表现：截至2024年8月，《王者荣耀》全球累计收入逼近172亿美元，连续5年稳居全球手游收入冠军。2024年1-8月收入近17亿美元，主要来自中国iOS市场。
• 东南亚市场表现：《王者荣耀》稳居印尼等市场Google Play下载总榜冠军，2024年7月下载量环比增长175%，首次问鼎东南亚手游下载榜冠军。7月印尼市场下载量占比高达51%，是中国iOS市场的3.2倍。
• 广告策略：《王者荣耀》广告素材注重本地化并突出人物角色。

重点摘要

• 2024年上半年东南亚市场手游下载量环比提升3.4%至42亿次，内购收入环比下滑3.0%至11.6亿美元。
• 印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场，2024年1-8月下载量环比增长10%，接近23亿次。
• 泰国手游收入环比增长10%，达到4亿美元。
• 《Garena Free Fire》稳居东南亚手游下载榜与下载增长榜冠军。
• 沐瞳科技MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》蝉联收入榜冠军。
• Konami体育手游《eFootball™ 2024》2024年1-8月收入环比激增近90%，稳定收入增长榜。