2024年东南亚手游营销趋势洞察

2024年东南亚手游广告市场呈现以下核心趋势：

市场整体观察：

• 东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，但6、7月有明显下降。
• 月均新广告主占比3.7%，同比下降0.1个百分点，春节月（1月、2月）新产品占比最低，6月新品爆发占比达8.5%。
• 每月63.8%的广告主投放新素材，同比微降0.8%，7、8月新素材占比显著提升。

品类与地区分布：

• RPG品类广告主占比最高（16%），素材量超全球3.8个百分点，月均投放231条创意。
• 休闲、娱乐场、益智解谜广告主占比最高，休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%。
• 印尼和菲律宾广告主数量超日韩，泰国月均素材量最高（110条），其他国家均低于100条。
• iOS广告主占比不足25%，印尼不足20%，柬埔寨最高（34.4%），iOS端图片素材占比近30%。

素材类型：

• 视频素材为主，超30s视频占比近70%，策略游戏视频素材占比最高（76.5%）。
• 娱乐场游戏图片素材占比最高（44.3%），东南亚视频素材占比高于世界水平11%，但同比下降5.5%。

热门趋势与案例：

• 小游戏出海成为重要趋势，东南亚是继港澳台后重要阵地。
• MMORPG竞争激烈，MMO赛道产品最多。
• 真人类素材接受度高，越南、泰国本土发行商创意优质。
• 优质案例包括：
  • 倩女幽魂东南亚版本（VNG发行），采用角色剪影+热门音乐卡点剪辑。
  • Legend of Mushroom:Rush（4399出海），融合《海贼王》元素+明星代言。
  • Draconia Saga（紫龙游戏），KOL试玩素材热度表现最佳。

数据来源与方法：

• 数据覆盖全球80+渠道、70+国家地区，超16亿广告数据，每日更新超百万。
• 报告周期为2024.1-2024.8，指标包括投放天数、展现曝光、热度、互动。
• 数据通过抽样采集，结合统计预测模型估算。