2024年策略类(SLG)手游全球营销数据分析与洞察
SLG MOBILE GAME GLOBAL MARKETING DATA ANALYSIS AND INSIGHTS 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 官网：www.guangdada.net 2024全球策略手游营销大盘趋势 2024 GLOBAL STRATEGIC MOBILE GAME MARKETING TRENDS 2024年策略类广告主营销观察 今年策略月均广告主超3000名，同比提升6.5%；iOS广告主占比43.9%比全球占比高出21.5% iOS广告主 Android广告主 月均广告主：1239素材平均展现量：182.7K世界iOS广告主占比：22.4% 月均广告主：1239 素材平均展现量：115.6K 世界Android广告主占比：77.6% 2024年策略类新素材营销观察 今年每月超2000名策略广告主投放新创意，占总计的66.5%；其中总创意中超51%为当月新投素材 2024年策略类热门国家/地区营销观察 欧洲市场是策略投放竞争最为激烈地区 月均广告主最高：欧洲2.2K 月均素材最高：欧洲155条 •美国是策略投放竞争最为激烈的国家；•港澳台、中东、东南亚策略月均素材超130条。 欧洲地区着最多策略手游广告主，月均广告主数量超2.2K。此外美国市场月均广告主数量逼近欧洲。 欧洲同时也是策略产品月均投放最高地区，此外为东南亚、中东和大洋洲。美国本土月均素材为136条。 2024年各类型策略类素材观察 策略手游超30s的长视频素材占比更高；图片和视频素材板式占比最高的皆为方形创意 2024年策略类各类型素材营销观察 策略类视频素材占比高于全球水平，其中Android端视频占比iOS高出1.9% 视频素材带来的展现持续降低，2024年4月占比已经不足71% 策略类手游爆款创意形式展示 CREATIVE DISPLAY OF POPULAR STRATEGY MOBILE GAMES 2024年策略类手游投放TOP20 策略类爆款创意套路鉴赏 素材往往轻策略玩法重视觉刺激：副玩法买量、抓马剧情、情色诱惑或是死亡威胁等开头元素能够快速抓住用户眼球，给予冲击 抓马剧情 副玩法营销 擦边营销 从2022年全面爆发的副玩法买量热度依旧不减，跑酷、爬塔玩法仍是目前效果最好、普及度最高的买量副玩法 死亡威胁+道具选择+事件解决+故意失败组成了常见的爆款素材开头公式 有针对性的荷尔蒙营销对特定性别用户效果拔群，除了卖弄性感外往往也会在开头添加英雄救美、美女误会等抓马剧情 策略游戏热门素材套路——真人创意 真人类创意往往能给玩家带来最强的代入感，是近期被广告主广泛使用的创意类型 点击图片播放完整素材 试玩口播解说 策略游戏热门素材套路——副玩法 经过1年多的迭代，副玩法吸睛套路已经稳定，其中以跑酷战斗的使用厂商最多，很多游戏在尝试将副玩法与游戏完美融合点击图片播放完整素材 跑酷战斗升级 策略手游素材新趋势——AI视频素材 在2024年年中AI视频素材在策略广告主中已经十分普遍，并且现阶段素材质量也越来越高 点击图片播放完整素材 让图片讲话 策略类AIGC图片素材鉴赏 热门策略广告主全球营销洞察 POPULAR STRATEGY ADVERTISERS GLOBAL MARKETING INSIGHTS 2024开年SLG出海黑马 智明星通创始人再出海，将传统副玩法与游戏深度融合的最新爆款 Last War 混合轻度SLG产品北京元趣 广告主投放数据 产品首次投放：2023年3月双端累计去重后创意：17.7K 【Last War】在投优质视频创意 展现估算：19M 素材特点：产品的素材清一色全部为跑酷射击升级素材，但游戏产品本和买量原理就是素材（副玩法）和游戏高度融合。此外广告主还在素材中加入真人元素，让广告看起更具说服力。 2024年SLG出海“最强王者” 刚刚运营1年多的“年轻”SLG产品，现在已多次登顶出海营收TOP榜 Whiteout Survival 冰封末日SLG点点互动 广告主投放数据 产品首次投放：2022年11月双端累计去重后创意：12.4K 【Whiteout Survival】在投优质视频创意 投放渠道： 展现估算：7M 素材特点:广告主最近新投放了许多真人+游戏演示的综合性素材。该游戏本身的素材就很有特点，重点展示游戏中建造和经营的元素，融合上真人元素后让该其看起来更像是UGC创意，更利于游戏在短视频平台的传播。 素材点赞 小游戏融合，SLG出海新趋势 游戏初期融合佣兵团Like的轻RPG玩法，后期加入SLG元素，做到了“副玩法”的自然融合 Top Heroes 佣兵团+SLG江娱互动 广告主投放数据 产品首次投放：2023年1月双端累计去重后创意：8.2K 【Top Heroes】在投优质视频创意 展现估算：1M 素材特点：产品在营销上围绕着“佣兵团Like”元素来制作创意，你可以在素材中发现肉鸽、RPG、战斗等元素。素材在表现战斗的同时还从侧面展示了基地升级等SLG的元素，从多维度吸引用户。 素材点赞 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024.1-2024.4具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 报告制作：李磊VincentLee-广大大数据研究院内容负责人 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨 大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦 THANKS P R O D U C E DB Y S O C I A L P E T A R E S E A R C H I N S T I T U T E
