2024Q1全球休闲&益智解谜手游营销洞察报告

MARKETING INSIGHTS ON POPULAR MOBILE GAME TRACKS 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 官网：www.guangdada.net 100+已发行游戏 Supersonic from Unity是行业领先的手游发行解决方案，致力于为开发者提供游戏制作、发行及增长等方面的基础架构和专业知识。 80+游戏进入榜单前十 作为Unity旗下解决方案，Supersonic秉承公开透明的游戏发行方式，为开发者提供强大的技术支持，并赋予其数据访问权限，以帮助开发者将游戏转化为可持续增长的事业。 2023年，Supersonic旗下游戏《Bridge Race》《Going Balls》《TallMan Run》共同跻身全球超休闲游戏下载榜前十，其中《Bridge Race》更蝉联2021、2022全球榜单冠军。 凭借Supersonic旗下游戏下载量，Unity在2023年成为全球第二大超休闲游戏发行商和第四大游戏发行商。 游戏总安装量 官网：https://supersonic.com/zh-hans/ 2024Q1全球手游营销大盘趋势 2024Q1 GLOBAL MOBILE GAME MARKETING TRENDS 全球手游投放趋势观察 广告主数量不断攀升，2024年月均广告主已经稳定在5万以上；广告投放进入稳定期，月均素材量在110条左右 全球手游季度新投放趋势 市场对于优质创意的追求更高，广告主需要不断的迭代创意内容来吸引用户 •每季度投放新素材广告主数量不断攀升，在2023年Q3达到峰值，今年Q1季度新投素材广告主略下降•新素材占比也不断攀升，在2023年已经稳定在70%以上，2024Q1新素材占比74%，比上季度提升约1% 2024Q1全球手游素材类型观察 各季度不同系统广告主趋势 广告主总数量持续攀升，2024Q1安卓是苹果广告主的2.1倍 2024Q1各类型手游投放占比 休闲广告主占比保持增长，益智解谜广告主占比同比增长超2%；休闲和动作类游戏素材占比环比提升最大近0.7% 02 2024Q1休闲&益智解谜手游营销洞察 2024Q1 INSIGHTS INTO THE MARKETING OF CASUAL & PUZZLE MOBILE GAMES 2024Q1休闲游戏投放TOP20 2024Q1益智解谜游戏投放TOP20 2024Q1热门国家/地区休闲&益智解谜手游投放观察 欧美、东南亚和南美是投放竞争最激烈的地区在广告主数量和平均投放力度上远超其他地区 休闲季度均素材最高：欧洲 益智解谜季度均素材最高：美国 美国是益智解谜产品营销竞争最为激烈的市场，2024Q1每个广告主投放了147条创意。其次为欧洲，该季度广告主投放144条素材。 欧洲地区休闲产品的季度均素材两最高为173条。其中欧洲和美国休闲广告主季度数量都超过1.6万名。 2024Q1休闲&益智解谜手游素材投放观察 2024Q1休闲广告文案观察 ➢标题: Try it yourself!正文: What structure is your bridge? ➢标题: Try it yourself!正文:Wild adventures are coming!Willyou accept the challenge? ➢标题: Your family fav, re-imagined描述: Play MONOPOLY GO! Free ➢标题: Play Now For Free正文: Easy to Learn, Hard to Master! ➢标题:今日開服正文:巨巨玩好玩的單機塔防小遊戲！輕鬆解壓，你能守住多少關？ 2024Q1益智解谜广告文案观察 热门文案展示 ➢标题：New Puzzle Game!正文：Think You Can Do Better?Make SureYou’re Up to New Challenges! ➢标题：Play Now For Free正文：Easy to Learn, Hard to Master! ➢标题：Free to Play!正文：New Sudoku Game ➢正文：Love, betrayal, addictivepuzzlesand challenges.描述：Solve puzzles with Alice and blast bubblesin this epic match-3adventure ➢标题: Challenging Puzzle Game正文: Only1% of people can do it. 03 休闲&益智解谜热门广告主营销洞察 MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR CASUAL & PUZZLE ADVERTISERS 爆款跑酷超休闲产品Build A Queen 加入视觉变化，提高素材吸量能力 找到跑酷游戏的共同点，在素材上增加显著的视觉变化。 品类：跑酷开发者：Polystation发行商：Supersonic from Unity 聚焦女性用户，细分目标受众喜好 增加女性向元素和时尚角色装扮元素，例如变身为公主、美人鱼或护士等女性形象，吸量KPI显著提升。 Google Play Store全球下载榜Top 10Google Play Store美国下载榜第一名 汲取素材灵感，大胆调整游戏玩法 以女性向元素作为新灵感，在游戏中加入选美比赛玩法。 CPI$0.30-0.40游戏时长900秒用户留存27% Before 增加外围系统和内容，游戏趣味性大增 拒绝千篇一律，增加基地装扮、骑乘宠物、化妆小游戏和新的关卡轮转挑战机制等外围游戏内容。 CPI$0.35-0.40游戏时长1900秒用户留存34% After 与Supersonic合作全球发行扫码了解最新游戏征集活动 爆款解密超休闲产品Camo Snipper 扬长补短，护送吸量游戏走上正轨 增加游戏关卡和关卡时长，用户留存和游戏时长稳步上升。 品类：解谜开发者：4S Games发行商：Supersonic from Unity 丰富游戏玩法，进一步吸引玩家停留 开发游戏货币，供玩家解锁奖励和升级道具；增设游戏内商店，供玩家购买装备。 Google Play Store美国下载榜第八名 专家进驻，点石成金 Supersonic游戏设计专家从游戏内容和用户体验切入，建议增加关卡、时长和深度，同时更新控件和关卡结束动画。 CPI低于$0.30游戏时长400秒 Before 万事俱备，开启广告变现 通过不断迭代游戏内容、优化用户体验，4SGames可以投放广告并进行A/B测试，增加了游戏收入，将ARPU提升32%。 D0游戏时长1197秒D1用户留存41% After 与Supersonic合作全球发行扫码了解最新游戏征集活动 爆款益智超休闲产品Move People 从原型测试到成功发行，全程透明公开 原型测试后，Supersonic不断提供反馈，提议更改创意，将CPI降到了0.35-0.4美元，并继续努力降低CPI。 品类：益智开发者：PauRaubic发行商：SupersonicfromUnity A/B测试，大幅提升游戏利润 双方一起制作关卡，调整细节，并对游戏元素和变现方式进行A/B测试： Google Play Store下载榜Top 3iOS App Store下载榜Top 3 ●在每一关设置进度条，显示闯关进度●在每个身体部位上加一个圆圈，指示目标位置的距离●更改关卡顺序，让难度系数低的关卡率先出现●测试广告奖励关卡和插屏广告显示时间等变现方式 CPI$0.30D0游戏时长1800秒D1用户留存40% 游戏不止，优化不停 持续丰富游戏内容和创意，增加故事情节，创造更多激励视频等变现机会。 与Supersonic合作全球发行扫码了解最新游戏征集活动 混合三消代表产品 【Royal Match】已经成为现在营收表现最好的混合三消产品，更是2024年3月全球收入TOP5的游戏产品 Royal Match 三消+装修Dream Games 广告主投放数据 产品首次投放：2020年7月双端累计去重后创意：57.2K Royal Match在投优质视频创意 投放渠道： 投放国家/地区：澳大利亚 素材特点：广告主最近投放了许多真人类广告创意，下面这条广告将采访与广告相结合，使用在短视频平台很火的采访形式“What do you do for a living？”，很自然的将游戏推广给到目标的玩家群体。 展现估算 欧美爆火的经典砖块消除 产品买量力度极大，多次登顶全球投放TOP，同时游戏近半年一直稳居多国游戏下载榜TOP10 Block Blast！ 俄罗斯方块消除Hungry Studio 广告主投放数据 产品首次投放：2022年4月双端累计去重后创意：80.6K Block Blast!在投优质视频创意 投放渠道： 上线时间：2024/1/23 素材特点：经典休闲游戏对于创意的把控难度最高，虽然只是玩法展示，但如何在创意中加入“爽感”同时突出游戏的“创新点”极其重要。这条素材的音效也很棒，金属的声音配合消除的爆炸声也能给用户带来爽感。 月入百万美金的超休闲益智 老题材爆火，发行商RollicGames深耕“解绳子”4年，简单玩法不断迭代，最终冲到免费榜TOP10 Twisted Tangle 解绳子益智产品RollicGames 广告主投放数据 产品首次投放：2023年4月双端累计去重后创意：23.9K Twisted Tangle在投优质视频创意 投放天数：203天 素材特点：失败操作也是益智休闲类游戏常用的素材形式，通过失败的操作激发用户逆反心理从而下载游戏。在素材中还能加入开头解压视频、挑衅文案、真人试玩等元素来提升广告创意的效果。 小游戏出海正当时（特别篇）04 INSIGHTS INTO THE OVERSEAS MARKETING OF MINI GAMES (SPECIAL EDITION) 爆款小游戏出海观察 5,000+ 小游戏海外单游戏双端去重创意 港澳台、日韩、东南亚小游戏出海主战场 北京豪腾嘉科国内小游戏“一代目” 4399出海小游戏表现最强 三七互娱小游戏爆款储备最充足 中国港澳台爆款小游戏创意 港澳台小游戏创意和国内爆款相似度极高，一些国内优质的创意可以直接在该地区复用 日韩地区爆款小游戏创意 日韩地区的素材本土化特性明显，尤其是日本地区的创意素材，KOL是一个不错打入该地区的营销形式 东南亚地区爆款小游戏创意 东南亚本身也有许多优质的本土营销团队，年轻玩家占比大，网络热梗能助力游戏出圈 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。