2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察

SOUTHEAST ASIA MOBILE APP MARKETING OBSERVATION IN THE FIRSTHALF OF 2024 广大大数据研究院 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 官网：www.guangdada.net 东南亚移动应用营销大盘数据观察 SOUTHEAST ASIA MOBILE APP MARKET DATA INSIGHTS 东南亚iOS投放TOP30 网文 健康 汽车 网文 旅游 短剧 效率 网文 效率 效率 生活 生活 东南亚Android投放TOP30 购物 网文 网文 教育 东南亚移动应用投放趋势观察 广告主数量随月递减，一直到2024年6月跌到谷底，但7月略微回升，重回2W+；由于广告主数的减少以及整体素材量的增加，月均素材直线上升，广告主平均月均素材量达到184条，上涨约60%。 同比21.1%↓27.8K 24年平均月均素材量184条同比60%↑ 东南亚移动应用新投放创意观察 投放新素材占比在2024年Q2达到顶峰，结合往年经验预计2024年的新创意占比峰值将出现在Q3 •2023年Q3投放新素材的广告主数量最高约为4.3万名，占比为84.5%•虽在2024年Q1投放素材总量有降低，但Q2直接回升到最高，新素材占比也直接达到79.6% 东南亚各系统移动应用投放观察 投放在iOS系统的创意量逐年提升，各广告主月均素材量已经开始赶超Android系统 2024H1各系统投放创意量 2024年iOS广告主的占比高于前2年，2024H1的iOS创意占比达到43.97%，投放总量高于往年同期 265 2024年H1 Android各广告主月均素材量 东南亚热门地区应用投放观察 菲律宾地区广告主竞争最为激烈，成为东南亚首选马来西亚地区素材竞争火热，各大广告主乐于在此地区靠创意获客 2024H1广告主数最高：菲律宾 2024H1主均素材最高：马来西亚 截至2024年6月，菲律宾地区短剧应用的广告主最高为33.7K名，在所有地区中竞争最激烈，是出海东南亚的首选地区。 马来西亚地区的主均素材超过322，且在投非游戏应用也超过200位于东南亚中游，值得关注。 东南亚移动应用投放素材时长和版式占比 15-30s的视频创意合计占比最高超过32.4%，其次是15s以内的素材占比为27.65%；方形图片素材为投放主流，占比超过5成 东南亚热门广告主营销洞察 MARKETING INSIGHTS FOR POPULARMOBILEAPPLICATIONS 全球首家流媒体短剧上市公司 FlexTV为广州安悦网络科技有限公司旗下，主做海外短剧和海外短视频平台的产品，前期主攻东南亚市场，在之前被MPU收购60%股份，据公司CEO介绍，他们的目标是要做Netflix的革命者。 广告主投放数据产品首次投放：2022年11月双端累计去重后创意：124.8K 【FlexTV】广告文案观察 《Mr. Williams! Madame Is Dying》是FlexTV前期的主推剧集之一，因此在高频词中出现了比较多的主角名字，热门短剧和人气男主的组合帮助该产品在增长期获得了大批种子用户。 【FlexTV】在投剧集热门创意拆解 《AnakKembarCEO Kaya》（天降五宝千亿爹地快投降）在投热门创意：将国产短剧进行本土化之后出海成为了目前许多新平台的首选，虽然【FlexTV】之前主要投放自制剧，但翻译剧的前景还是十分大的，国内演员目前进步也比较大，制作也开始越来越精良。 用创意海战术成为跨境电商之王 作为全球知名的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心，其投放量和其他产品明显不在一个量级，低价策略在海外也依然吃香。 【Temu】广告文案观察 英语地区依然是【Temu】的主要营销阵地，英语文案占比超过52%，关键词也主要围绕品牌塑造，近半年“Temu”出现频率超过110万次 【Temu】热投广告创意分析 在短剧热潮的洗礼下，【Temu】也开始投放类短剧素材——其趣味性更利于消解第三方拍摄的“广告感”，容易让人感到亲切，拉近厂商与消费者的距离。 出海长视频APP的领头羊 【iQIYI】在东南亚的表现相当出色，特别是在下载量和市场受众方面取得了显著成绩，在2022年下载量就已经突破了1亿次。本地化方面内容输出方面，也有如新加坡剧《灵魂摆渡·南洋传说》、泰剧《黑帮少爷爱上我》等现象级原创剧集。 【iQIYI】广告文案观察 【iQIYI】非常注重内容的本地化，除了英语之外，文案中泰语和日语的占比最高；高频词中，剧名的关键词出现频率较高。 03 东南亚移动应用热门创意趋势 HOT CREATIVE TRENDS IN MOBILE APPS IN SOUTHEAST ASIA 本土化：尊重各地文化，在生活中触达更多消费者 本土主播 生活化场景 不论是在哪个市场，我们都要进行足够的市场调研，深入了解各国的市场特点、消费者行为和文化差异。 在东南亚地区，更是要根据目标市场的语言和文化偏好，制作本地化的营销素材，同时也要避免使用可能冒犯当地宗教信仰的图像或信息。 定制广告 东南亚是社交媒体活跃度很高的地区，利用Facebook、Instagram等社交平台进行广告投放，可以更有效地触达年轻消费者。 音乐多元化：与目标受众建立情感联系，传递品牌价值 传统音乐 Kpop音乐 除了视觉上的触达，很多人可能会忽略背景音乐的重要性，而东南亚本身文化多样，加上年轻人群占比高，因此多元化音乐极受欢迎。 东南亚紧跟国际流行趋势，K-Pop在全球范围内的成功，也影响了东南亚地区的广告音乐创作，同理社媒上红火的TikTok挑战音乐。 本地音乐人 TikTok 另外，使用本地原创音乐人和作品，不仅能展示地方特色，还能引起本地消费者的共鸣。 THANKS P R O D U C E DB Y S O C I A L P E T A R E S E A R C H I N S T I T U T E