广大大：2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书

广 大 大 数 据 研 究 院 前言2022年，全球移动应用市场将会繁荣发展，并有以下趋势：一、2022年的并购势头将加剧2022年1月份，微软以687亿美元现金价格收购动视暴雪，这起并购案超过2021年的最高并购值。这个开端也意味着2022年的移动应用企业的并购量将大大超过2021年。一方面是全球竞争加剧，企业依赖技术才能实现转型，做到与时俱进，并具有更强的竞争力。另一方面是因为越来越多的新公司成立，并且创业公司有更多机会获取风险投资，获得市场的支持。二、Apple政策改变营销行为2021年Apple的IDFA新政的落地给移动广告生态带来了很大的变化。随着Apple的跟踪透明度的引入，营销人员被迫改变在iOS 上的营销方法。第一方数据的搭建、对于漏斗的重新设计、加强创意素材能力、以及在自然增长上投入更多精力，是厂商营销长期有效的重点方案。三、金融应用、电商直播应用等在2022年持续爆发直播电商已经在中国大受欢迎，但2022年将在西方起飞，其中TikTok将以引领者姿态带动领域更新，亚马逊、Facebook、Pinterest 和YouTube目前也在移动端布局电商业务。随着电商应用业务突飞猛进，金融服务应用也在大发展，新金融应用程序会专注于加密、海外转账和先买后付。四、应用广告主总量减少，素材投放量增长2021年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近19万名，对比2020年同比下降了8.23%。预计2022年广告主数量会持续下降，于2023年保持稳定。同时在素材投放市场，月均在投广告主近7.1万名，月度投放广告主数量相对稳定。 2021年移动应用（非游戏）营销观察全球热门渠道投放观察全球热门国家/地区观察全球移动应用（非游戏）素材趋势行业观点/ 04/ 18/ 27/ 42/ 46 2021年移动应用（非游戏）营销观察•广 告 主 数 量 持 续 呈 现 下 滑 趋 势 ， 市 场 趋 向 饱 和•中 国 大 陆 地 区 移 动 应 用 （ 非 游 戏 ） 广 告 主 数 量 激 增45% 36.81%122.36%67.95%-8.23%-3.86%4.81%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%0K50K100K150K200K250K201720182019202020212022E2023E工具广告主环比增长率今年移动应用（非游戏）广告主近19万2021年移动应用（非游戏）广告数量在近5年以来首次呈现负增长，今年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近19万名，对比去年同比下降了8.23%。预计2022年广告主数量会持续下降，于2023年保持稳定。Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2017~20215广告主数量下降，市场趋向于饱和 197 245 294 306 267 246 243 222 206 199 193 178 010020030040050060040K45K50K55K60K65K70K75K80K1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月在投广告主平均素材投放力度月均在投广告主近7.1万名，其中5月份在投广告主数量最高，总计77297名；总体来看每月广告主数量还是相对稳定。在投广告主4月份单一广告主投放力度最大，平均每个移动应用（非游戏）广告主在当月投放306条素材。不过从4月开始平均素材量就在不断下降，12月份已经下降到平均178条。平均素材投放力度5月份投放力度最大，随后缓步下降Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2017~20216 各年平均素材投放时间随着移动营销行业的不断发展，很多成熟的买量套路已经固定，导致现阶段素材平均时长不断增长。平均素材投放时长环比增长2021年平均素材投放时间5.76.34.813.524.62017年2018年2019年2020年2021年素材投放时间日趋变长素材套路“成熟”Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2017~202124.682.2%同比增长天7 2021年移动应用（非游戏）素材类型占比13.45%2.96%6.41%30.41%83.02%75.13%59.09%48.36%2017年2018年2019年2020年图片视频轮播HTML其他历年素材类型占比情况今年图片素材已经占比超过55%，视频素材也从去年的14%提升到今年的38%。2021图片素材数：5.6M+单图类素材被广告主广泛使用，尤其是一些图书、新闻、漫画类应用，他们通过图片来输出应用中的文化价值，以此更快的吸引到感兴趣的用户。单一图片素材占比超过50%视频：38.42%图片：55.72%其他：5.86%8Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2017~2021 45.67%31.37%11.02%5.93%5.83%4.99%3.19%-2.46%-2.53%-4.53%-5.12%-19.17%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0K20K40K60K80K100K120K140K中国大陆中国港澳台南亚南美独联体国家日韩中东北美非洲大洋洲欧洲东南亚20202021广告主同比变化欧洲移动应用（非游戏）广告主数量近12万，虽总计数量最高，但同比下降5.12%中国大陆和中国港澳台地区广告主数量增加明显；东南亚地区广告主下降明显，同比下降近20%中国（大陆&港澳台地区）广告主增幅明显9Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2021/1/~2021/12；各地区涉及具体的国家/地区会在报告后方呈现 0K5K10K15K20K25K30K35K商务办公购物生活时尚金融餐饮美食工具娱乐健康健美教育效率旅游社交医疗体育工具摄影地图和导航新闻阅读音乐与音频通讯家具装修社交约会天气美容时尚漫画商务办公广告主数量最多；总计数量超过30K购物36.19%生活时尚17.77%社交5.23%商务办公4.22%工具新闻金融天气餐饮美食其他购物类素材量最大总计占比超36%，总数量超过27.8M；其次为生活时尚和娱乐类素材，分别占比17.77%和5.95%。商务办公广告主最多，购物类素材量最大娱乐5.95%10Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2017~2021 756 611 562 0100200300400500600700800中国大陆东南亚中国港澳台日韩南美中东独联体国家北美非洲南亚欧洲大洋洲在中国大陆地区平均每个广告主投放756条素材，其次是东南亚和中国港澳台地区，东南亚平均每个广告主投放611条素材，中国港澳台地区每个广告主平均投放562条素材。1751 968 921 阅读社交摄影购物娱乐工具生活时尚金融餐饮美食商务办公阅读类应用素材投放力度最大，广告主均素材1751条；其次为社交和摄影类应用。各类型应用（非游戏）平均素材量Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2021/1/~2021/12；各地区涉及具体的国家/地区会在报告后方呈现中国大陆和阅读类应用平均素材量最大全球不同国家/地区广告主投放素材均量11 11.923.528.7051015202530354045中国大陆北美大洋洲欧洲南美东南亚南亚日韩中东独联体国家非洲中国港澳台中国大陆地区素材消耗最快；平均素材寿命只有11.9天。其次为北美洲和大洋洲地区，平均素材投放时间分别为23.5天和28.7天。8.617.921.2新闻阅读社交摄影娱乐餐饮美食购物生活旅游工具金融效率教育因为时效性等原因导致新闻类应用素材投放时间最短，仅为8.6天；其次为阅读和社交类素材，平均素材时间分别为17.9和21.2天。各类型应用（非游戏）平均素材投放时间新闻类素材周期明显短于其他应用类型12Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2021/1/~2021/12；各地区涉及具体的国家/地区会在报告后方呈现全球不同国家/地区广告主平均素材投放时间 Android应用平均素材量435条，高出iOS应用11.3%Android和iOS两者广告主数量和素材量占比都接近6:4广告主平均素材量435广告主平均素材量391Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2021/1/~2021/12；Android应用投放力度大于iOS应用41.47%58.53%素材数量对比广告主数量对比61.11%38.89%AndroidiOS13 1NewsBreakParticle Media2Instagram Meta3IGTVMeta4WhatsApp MessengerMeta5Google AuthenticatorGoogle6Messenger Meta7DomestikaDomestika8Wolt DeliveryWolt9Chic Me上海极高信息10DreameSTARY PTE. LTD.11Uplive亚洲创新集团12Speedd ®Speedd srl13Opera NewsOpera14SmartNewsSmartNews15ShopeeSea16Flamingo ShopFlamingo Technologies LLC17SHEIN南京领添信息18AliExpress阿里巴巴19SpotifySpotify20IvRose上海极高信息21Snap & TranslateKita Apps22Uber EatsUber Technologies23ImmoweltImmowelt AG24Flipread血色文化传媒25Lilacnovel文斌杜26MeditopiaMeditopia27Boutiquefeel上海极高信息28BravonovelLovenovel29TikTok字节跳动30GoodNovelGoodNovel说明:按照广告主投放素材去重后数量排序Source：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2021/1/~2021/12；全球工具应用（非游戏）投放TOP30（iOS）14 说明:按照广告主投放素材去重后数量排序Source：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2021/1/~2021/12；全球工具应用（非游戏）投放TOP30（Android）1NewsBreakParticle Media2Opera NewsOpera3FileMasterSmartVisionMobi4PublicInshorts5Kwai快手6SmartNewsSmartNews7PoMeloFile ExplorerAndroid Does8TikTok字节跳动9One SecurityOne Dot Moblie10Instagram LiteMeta11Google AuthenticatorGoogle12Helo字节跳动13DreameSTARY PTE. LTD.14SnackVideo快手15Opera News LiteOpera16Uplive亚洲创新集团17StarMakerStarMaker18Messenger Meta19DomestikaDomestika20AliExpress阿里巴巴21WoltDeliveryWolt22InnovelSTARY PTE. LTD.23BigoLive百果园信息24Chic Me上海极高信息25NewsBreakLiteParticle Media26CuteU亚洲创新集团27BravonovelLovenovel28One BoosterOne Dot Moblie29Apex NewsOpera30Instagram Meta15 说明:按照广告主投放素材去重后数量排序Source：广大大-APP Intelligence，下载数据来自App StoreDate：2021/1/~2021/12App Store工具应用（非游戏）下载TOP30下载TOP30