沙特消费者在第三季度尽管经济状况良好，仍节制快速消费品（FMCG）支出。

消费品行业季度回顾《市场营销指南：在沙特阿拉伯和阿拉伯 联合酋长国快速消费品（FMCG）行业中导航》 在家购物行为和策略 联系我获取更多见解Imtiaz.Hashem@Kantar.com 消费品行业季度回顾《营销者指南：沙特消费品市场导航》 在家购物行为和策略 2022年第3季度报告世界面板部，凯度 2022年12月 2022年第三季度沙特阿拉伯快消品（FMCG）零售动态中品牌所有者和零售商的必备读物 来源：沙特阿拉伯家庭面板 85%人口3,000家庭* 石油价格和原油产量使沙特经济处于强势地位。在继续投资和改革的同时，控制通货膨胀是一个关键挑战。 对于日常消费者来说，商品价格的上涨显著减少了实际收入。 非石油行业正在扩张。 通货膨胀正在侵蚀实际收入。 经济发展持续 9月份，通货膨胀率达到了15个月来的高点，因为它从第二季度的相对平稳期回升。这正在影响家庭的实际收入，从长远来看，可能会对房地产市场和金融市场造成影响。 采购经理指数（PMI）在八月上升至57.7，连续第24个月高于50点。这一上升得益于商业活动、产出和原材料采购的增长。 关于2030愿景的新计划 投资400亿沙特里亚尔以开发11个城市的本地基础设施项目。与阿联酋就使用数据和人工智能达成新协议。PIF颁发一项新的绿色债券授权，用于资助清洁能源。 石油收益推动GDP和政府财政预算平衡提升。 政府预算平衡预计将大幅改善，到2022年预计达到GDP的7.3%的盈余，原因是油价上涨和原油产量增加。 私营部门刺激措施和女性参与度增长。 政府致力于推行促增长政策，尽管全球经济增长的担忧仍然存在。女性在劳动力中的参与率达到了33.4%的高点。 在我们家的购买数据中，我们发现了一个更高的，本季度价格较SPLY上涨13.5%。 购物者在支出差距扩大的情况下抑制了他们的购买。 在斋月之后的时期，支出反常地呈上升趋势，同时销量低于新冠疫情爆发之前的水平。 第三季度受通货膨胀影响波动；购物者计划减少购物次数 每次旅行的花费甚至高于两年前的斋月期间。 快速消费品（FMCG）的下降，不出所料，与价格上涨相关。 短期内加大支出和量差；消费者高度响应价格上涨 平均消费者在所有细分市场都减少了消费。 购物者的行为因此发生了怎样的变化？ 促销推动的购物达到自2019年以来最高水平 充分利用品牌资产的有利促销策略对于提升底线至关重要。 第三季度沙特FMCG市场见证了受限的购物行为。MT城市购物的低迷拖累了品牌增长。品牌需要通过一致性和耐心保持与其核心的紧密联系。 出激增 保持战略一致性是品牌增长的关键配方。 •投资于理解您的购物者行为、品牌建设和沟通对于长期成功至关重要。 •消费差距持续扩大，消费者限制购买量。 •大城市的消费者人均购买量下降，对品牌来说是不祥之兆。 •大型零售商遭受下滑，但并非出于相同原因。 •购物频率低于新冠前的水平。 •在店面，生成试用活动和满足顾客期望是基础。 •更谨慎的购物表现为每次购物量下降、购物篮尺寸减小以及每位顾客的包装尺寸减小。 •需要更多消费者连接，因为他们正在限制他们访问的渠道数量。 •通过将品牌扩展到新的场合和地区，从而扩大购物者基础，将有助于该品牌实现增长。 消费品行业季度回顾《营销人员指南：导航阿联酋快速 消费品市场》 在家购物行为和策略 2022年第3季度报告世界面板部，凯度 2022年12月 2022年第三季度阿联酋快消品零售动态中，品牌所有者和零售商的必备读物。 来源：阿联酋家庭调查面板 3,000家庭 83%人口 阿联酋经济强劲且对全球衰退担忧具有韧性。更高的借贷成本和石油产量增长放缓可能对GDP增长造成压力 资本市场上涨预示着繁荣之兆 经济强劲且持续增长。 旅游和房地产市场强劲 在阿布扎比和迪拜，推动深化资本市场增长。一股首次公开募股（IPOs）的潮流应保持当地股票市场的相对强劲表现。 石油行业：虽然石油产出的放缓可能对整体国内生产总值（GDP）增长产生压力，但更高的石油收入支持了盈余。 旅游：旅游和旅游行业在阿联酋的GDP中占比约16%，正享受着充满活力的增长。 非石油部门：非油气行业PMI在8月为56.7，处于扩张区间。 房地产：房价同比增长8.8%，住宅租金同比增长24.8%。 过去几个月内，消费自去年最大跌幅以来开始恢复。 高于新冠疫情前时期的增长表明对钱包的增量压力 购物者在旅行频率和每次旅行支出上仍然保持谨慎。 消费者在他们的产品选择中是否在降级？ 三季度消费明显回升，为快消品行业前景带来好消息。 海外侨民人口增长推动了近期快速消费品（FMCG）行业在通胀背景下的增长。 额外的阿联酋消费者吸收了第三季度价格通胀带来的大部分销量压力。 然而，单个购物者的体积合理化与价格上涨相关联。 阿联酋并未见证由显著促销活动驱动的销量增长。 充分利用品牌资产的有利促销策略对于提升底线至关重要。 第三季度阿联酋快速消费品市场尽管价格上涨，但销量阻力减少，这得益于外籍人口的增长。阿联酋居民和高端SEC市场对增长的阻碍减弱。成熟的在线购物模式拥有未来的潜力。 阿联酋和SEC AB的复兴是营销人员关注的主要问题 支出继续保持在扩张领域，预示着快速消费品（FMCG）的好消息。 网络景观具有复苏和增长的潜力。 •由于外籍人士涌入导致季度价格上涨7.3%，进口量/买家数量下降得到抵消。 •阿联酋消费者减少购买量/买家，尤其是在乳制品和饮料方面。 •线上购物量正逐渐积累到关键规模（从两年前的4.1%增长至现在的7.5%）。 •价值增长依然强劲，尤其是在食品和家居护理领域，这得益于富裕的消费者。 •尽管北方酋长国保持稳定，阿布扎比和迪拜显示出一定程度的限制性购物行为，即购物篮尺寸较小。 •需要通过确保在预期的价格范围内有大量包装可供选择来针对在线购物者。 •购物者在一些乳制品和电脑产品基本必需品上会进行理性消费，但快速服务和便利类别的市场仍然处于增长态势。 •确保在线门户对阿拉伯语用户和富裕购物者友好，并通过个性化营销进行超精准定位，很可能提供最佳增长。 •需要更多的市场营销努力，包括在关键目标群频繁出入的渠道中的存在感和可见度。 消费品行业季度回顾《导航沙特阿拉伯和阿联酋快速消 费品（FMCG）行业的营销指南》 在家购物行为和策略 联系我获取更多见解Imtiaz.Hashem@Kantar.com