2024年金融_保险广告洞察报告

研报总结

引言

电视正全面数字化，流媒体平台和现场体育赛事的转向将推动广告商投入CTV广告。Innovid分析了2023年平台上3800亿视频广告曝光数据，为金融/保险广告主提供在CTV媒体环境中实现连接、互动和结果的策略。

概览

报告分析了视频完成率、点击率、参与度、平均覆盖范围和平均频率等指标，涵盖不同长度、设备、格式和垂直领域的广告表现。

核心数据与发现

• 视频完成率（VCR）：

  • 30秒标准视频表现最佳。
  • CTV完成率最高，因库存多为不可跳过。
  • 交互式视频完成率表现最佳。

• 点击率（CTR）：

  • 少于10秒视频CTR远超其他标准视频。
  • 移动设备CTR优于其他设备。
  • 标准视频CTR高于其他格式（智能电视和连接设备无点击数据）。

• 参与度：

  • 互动式CTV参与率最高。

• 覆盖范围与频率：

  • 金融/保险领域平均触达率远低于全球平均水平。
  • 平均频率高于全球总平均。

案例研究

一家财务规划公司通过Compulse的CTV广告服务，实现高触达率和频率，推动网站访问和行动。Compulse团队每日优化活动，使用InnovidXP实时跟踪效果。

关键术语

• 标准视频：预加载视频。
• 动态显示/视频：数据驱动优化广告创意。
• 交互式视频：覆盖式、品牌画布等互动体验。
• 联网电视（CTV）：智能电视、游戏机、流媒体设备等。

方法论

Innovid分析2023年平台上近3800亿次视频广告展示，涵盖移动、桌面、CTV和社交平台，研究顶级CTV广告商的覆盖率与频次表现。

结论

金融/保险广告主应优先选择30秒标准视频、CTV和交互式视频，以提升完成率和参与度。通过实时优化和动态创意，可提高触达率和频率，实现广告目标。