2024年金融_保险广告洞察报告

引言 电视的100%数字化未来即将到来。亚马逊Prime、Apple TV+、Netflix以及其他流媒体平台已宣布推出广告支持的订阅层级。现场体育赛事正在转向流媒体，你可以确信广告商的投入也将随之转移。据eMarketer预测，2027年，营销人员将在CTV广告上投入超过400亿美元。 为了帮助广告商保持竞争力，在本报告中，Innovid分析了2023年1月1日至12月31日期间，我们平台上提供的各个行业中的3800亿个视频广告曝光。我们拥有对流媒体观众数量的前所未有的洞察。我们的数据可以帮助金融/保险广告主了解如何在以CTV（网络电视）为主导的媒体世界中实现连接、互动和推动结果。 概览 本报告中的数据 13542 视频完成率 分析不同长度、设备和格式对视频完成率的影响。 点击率 评估广告长度、设备和创意格式对点击率的影响。 参与度 深入探讨参与度，深入了解广告时长、设备和创意格式如何影响互动。 平均覆盖范围 比较所有视频展示的平均触及范围与该垂直领域在触及范围方面的接近程度。 平均频率 观看所有视频展示的平均频率与垂直方向接近频率的方法。 完成率按标准视频广告长度划分 完成率，或VCR（视频完成率），通过将总曝光次数除以达到100%完成的曝光次数来计算，通常被视为衡量视频性能的核心指标。在2023年的金融/保险数据中，我们发现30秒的视频在标准视频中的完成率表现最佳。 完成率按标准视频设备类型分类 完成率，或称VCR（Video Completion Rate），是通过将总展示次数除以达到100%完成率的展示次数来计算的，通常被认为是视频表现的核心指标。在2023年金融/保险类数据中，CTV（Connected TV）在设备类型中的完成率表现最佳，这并不令人意外，因为大多数库存是不可跳过的。 格式类型完成率 完成率，或称为VCR（视频完成率），是通过将总展示次数除以达到100%完成率的展示次数来计算的，通常被认为是衡量视频表现的核心指标。在2023年金融/保险数据中，我们发现交互式视频在格式类型中完成率表现最佳。 点击率按标准视频广告长度分类 点击通过率（CTR）是通过总曝光次数除以导致点击至外部新网页的广告印象次数来计算的。在2023年金融/保险类的数据中，我们发现时长少于10秒的视频在点击通过率方面远优于其他标准视频。 点击通过率按标准视频设备类型分布 点击率，或称CTR，是通过将广告总展示次数除以导致点击至外部新网页的广告展示次数来计算的。在2023年金融/保险数据中，我们发现移动设备在点击率方面表现优于移动设备。 点击率按格式分类 点击通过率（CTR）是通过将总展示次数除以点击至外部新网页的广告展示次数计算得出的。在2023年的金融/保险数据中，我们发现标准视频在CTR方面优于其他格式。智能电视和连接设备目前不提供点击通过选项，因此互动性CTV未包含在CTR评估中。 格式化的参与度 参与率通过将总展示次数除以包含至少一次用户互动的展示次数来计算。互动范围从用户展开面板，到点击视频画廊，甚至进行单元测验。在2023年所有金融/保险数据的分析中，我们发现互动式CTV的参与率优于其他格式。 平均金融/保险视频覆盖范围 总体触达率是根据在活动期间收到信息的不同家庭的数量计算的。此指标经过去重处理，意味着每个计数代表一个独特的家庭。在所有金融/保险的2023年数据中，我们发现与全球平均水平相比，该垂直领域的平均触达率要低得多。 通过市场触及 8.44% 平均频率/金融/保险 频率是指在活动中单个家庭接触信息的平均次数。这是通过展示次数除以总触达量来计算的。在2023年所有金融/保险数据中，我们发现与全球总平均相比，该垂直领域的平均频率更高。 频率按市场分类 金融服务业广告商的CTV（Connected TV）广告活动通过强迫优化实现业绩激增。 案例研究 目标 一家领先的财务规划公司希望运行一次CTV广告活动，以吸引正在寻求个人金融服务消费群的消费者访问他们的网站并采取行动。广告商对CTV相对较新，Compulse需要提供持续的绩效证明，以增强广告商对在途花费增加和未来广告活动的信心。 方法 Compulse为公司广告商提供一项高接触式托管服务，其中Compulse团队每日审查活动表现，并进行任何必要的优化以确保符合广告商的目标。 作为该服务的一部分，Compulse使用InnovidXP来帮助跟踪实时活动成果，并快速评估飞行中优化和增量支出的影响。 Compulse在平台上为广告商设定相关关键绩效指标（KPIs），以跟踪广告商网站上特定目标页面上的由广告活动驱动的操作，例如完成并提交特定的表格。 方法论 Innovid分析了2023年1月1日至12月31日期间在我们平台上运行的近3800亿个视频广告印象。研究人员考察了移动、桌面、CTV设备和社交平台，以编制在全球范围内关于视频广告的基准和洞见的最完整画面。在覆盖率和频率性能方面，研究人员研究了所有在CTV上投放至少1000万个CTV印象的广告商的最顶级CTV广告商。 关键词须知 标准视频：一个在用户选择的内容之前播放的标准促销视频消息，也称为预加载视频。标准显示：标准促销横幅覆盖于数字库存中。 动态显示：一种利用数据来指导并优化创意元素和信息（如文案、图片、背景、视频、动画和交互元素）的广告技术，用于横幅广告。 动态视频：一种广告技术，它通过数据来指导并优化创意元素和信息，如文案、图片、背景、视频、动画以及视频广告中的交互式元素。 交互式视频：一个交互式体验，如覆盖式、品牌画布或扩展单元，可在桌面和移动设备上运行。 互动智能电视：一个交互式和/或动态的电视体验，例如覆盖层、品牌画布或跨连接电视的扩展单元。 频率：单个家庭在活动期间平均接触信息的次数。 高级创意：高级广告格式，包括动态和/或交互式组件。 联网电视（CTV）：一种连接互联网的电视，无论是否为原生连接或通过设备连接，主要用于流媒体视频内容。这包括智能电视、游戏机（例如，Xbox，PlayStation）和设备（例如，Roku，Apple TV，Amazon Fire Stick）。 关于Innovid Innovid（纽约证券交易所代码：CTV）为全球最大品牌提供跨连接电视、线性电视和数字平台的广告投放、个性化以及测量。通过一个支持跨平台广告投放、数据驱动创意和测量的全球基础设施，Innovid向其客户提供始终在线的智能，以优化跨渠道、平台、屏幕和设备的广告投资。Innovid是一个独立平台，通过专有技术和独家合作伙伴关系引领了融合电视创新市场，这些技术和伙伴关系旨在重新构想电视广告。总部位于纽约市，Innovid通过美洲、欧洲和亚太地区的办事处为全球客户提供服务。 方法论 对于这份报告，Innovid分析了2023年1月1日至12月31日期间我们平台上提供的近3800亿次视频广告展示。研究人员考察了移动设备、桌面、CTV设备和社交平台，以全面了解全球视频广告的基准和洞察。在覆盖率和频次表现方面，研究人员研究了所有拥有至少1000万次CTV展示的顶级CTV广告商及其所有活动。 了解更多，请访问innovid.com 取得联系！