小红书医疗美容行业月报（2024年3月）

2024年度小红书医疗美容行业月报 2024.03月生活服务- 平台专家- 医美行业组红书版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途标记我 的生活 二、行业广告投放概览1. 分城市医美行业竞争情况2. 热门医美项目-赛道洞察3. 医美热门项目内容渗透排名4. 护肤热搜词内容渗透率排名三、细分品类热词1. 医美行业分项目Top热搜词一、行业概览1. 医疗美容行业搜索高活跃用户画像2. 小红书医疗美容行业搜索趋势3. 小红书医疗美容行业热搜词4. 热门医美项目检索趋势及话题版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 00%00%00%00%00%00%30.25.20.15.10.5. 0. 一线 新一线 二线 三线 四线 五线占比 TGI19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上男7%96%女性女 男医疗美容行业搜索高活跃用户画像发达城市群一二线城市用户占比64%年轻群体19-35岁用户占比85%数据来源：小红书商业数据中台， 0301-0331 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途女性主导女性用户占比96%160450.0.050.2 0.1 01400 52000%00.00%00%00%00%00%00%00%00%180160140120100806040200占比 TGI • 从全年来看，医美行业检索高峰期和节点 & 大促存在高度关联，针对医美品牌， 节点营销是全年营销布局关键；• 24 年对比 23 年用户医美行业用户检索量 +63% ，春节期间略低于 23 年同期，节后复工后开始迅速攀升， 3 月份流量进入 迅速增长期直至五 一 期间 ， 4月处于持续增长期 ，预估 月底达到流量峰值 ，针对当地优势品项做重 点 放量 布 局 ；小红书医疗美容行业搜索趋势1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/23数据来源：小红书商业数据中台， 2023.01-2024.03 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途同比增速 +63%2.14情人节5.1劳动节双十一前3.7女神节七夕节5.20618活动10.1节前2023年 2024年元旦圣诞春节 补水|保湿 嫩肤|焕肤祛痘|祛痘印|去痘 淡斑|祛斑抗老|紧致|抗皱 黑头|去黑头 下巴敏感肌|修复屏障|泛红修复 毛孔粗大|收缩毛孔 闭口|去闭口法令纹 黑眼圈|去黑眼圈眼袋 泪沟 粉刺 抗氧化 抗初老鼻基底凹陷|鼻基底填充 红血丝|去红血丝|祛红血丝 丰唇超声炮的功效和原理水光*文案朋友圈 黑金超光子的功效 水光*的作用与功效 黄金微*的功效双逆博士 超声炮多少钱做一次 薇旖美黄金超声炮肿眼泡怎么改善 脸歪不对称怎么矫正 眉弓丝丽532丽珠兰 m22双眼皮形状怎么选 m22光子嫩肤打完水光*后怎么护理 下颌缘提升 保妥适光子嫩肤 水光针 黄金微针 双眼皮 超声炮 眉毛光子嫩肤的功效水光 鼻基底凹陷 热玛吉医美 埋线双眼皮光子嫩肤术后注意事项 点阵激光 微针深覆合皮秒 超声炮的功效水光针后护理注意事项 泪沟• 医美项目词： 光子嫩肤 & 水光 & 黄金微针，站内用检索体量最高，针对规模大且低客单，可采用品项组合模式进行布局；• 护肤需求词： 春季保湿 & 嫩肤人群最多、其次，祛红血丝、抗初老、眼周部分需求增速明显；小红书医疗美容行业热搜词数据来源：小红书商业数据中台 ，0301-0331 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤TOP热搜词-环比增速医美TOP热搜词-环比增速医美行业 -3月高增速词 光电/抗衰— 光子嫩肤 超光子 —— 超声炮 —— 热玛吉— 皮秒 —— 超皮秒 — 欧洲之星 — 黄金微*预估高增速品项超声炮、黄金微*、超皮秒 ...填充塑型—— 玻尿酸 伊妍仕 —— 艾维岚 — 水光 — 嗨体预估高增速品项伊妍仕 、 艾维岚 、玻尿酸...纹眉植发— 隆鼻 —— 双眼皮 — 面部填充 —— 提眉 —— 眼袋预估高增速品项隆鼻、提眉、面部填充...• 光电/抗衰： 光子嫩肤作为医美基础项目，用户规模最大；参考 23 年，预估 4 月 超声炮、黄金微 * 、超皮秒 项目增速较快；• 填充/塑形： 玻尿酸 & 水光用户规模最大；参考 23 年，预估 4 月 伊妍仕、艾维岚、玻尿酸增速较快；• 外科： 从用户规模来看， 双眼皮 量级最大，可将双眼皮作为医美机构外科优先测试项目，在逐步渗透其它项目；热门医美项目检索趋势数据来源：小红书商业数据中台， 2023.03-2024.03 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途填充/塑形外科 医美 双眼皮割双眼皮 超声炮效果 超光子嫩肤 玻尿酸丰唇 拯救塌鼻子 胶原水光 水光仪北京双眼皮 日式无痕双眼皮 居家水光乔雅登玻尿酸广州双眼皮 二氧化碳点阵激光 西安双眼皮林允医美 双眼皮术后护理 第二代半岛超声炮超声炮验真讨喜医美严选 上海玻尿酸觅光水光精华炮 玻尿酸原液深圳鼻子 南昌双眼皮 上海医美分享 光子嫩肤后 超声炮抗衰整容脸 玻尿酸精华 鼻子模版 武汉超声炮 医美项目深圳光子嫩肤 密斯菲尔水光机器鼻子模板 哈尔滨双眼皮 医美护士家用水光针• “ 医美 ” 及“双眼皮 “ 等话题词为站内高热话题词，针对高热话题词可进行对应品项挖掘及笔记内容埋词，提高内容关 联度； 3 月话题排行榜出现 【 讨喜医美严选 】 品牌内容聚合话题；小红书医疗美容行业相关笔记话题词数据来源：小红书商业数据中台， 0301-0331 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途3月Top1-20曝光话题词3月Top21-40曝光话题词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览 超光子/光子嫩肤分城市核心项目投放情况（分项目转化情况仅含医美机构）热玛吉皮秒/超皮秒/淡斑整外黄金微* 双眼皮 祛眼袋 幼态脸 询价KV 嗨体隆鼻 丰唇热超联合 胶原蛋白 非整外祛疤脱毛北京 上海 广州 深圳 成都 杭州 武汉 南京 西安 宁波 郑州 重庆 昆明 苏州 东莞 长沙 佛山 贵阳 温州 天津 青岛• 从城市量级来看： 北京/ 上海/ 广州/ 深圳在投放量级 & 竞争度较高，新 一 线、二三线城市存在较大的市场空间；• 从项目来看： 超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、热玛吉等项目投放竞争度较高；分城市医美项目投放情况 -分城市品牌排名数据来源：小红书商业数据中台， 0301-0331 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途超声炮活动KV 轮廓固定 玻尿酸薇旖美水光 激光祛斑超皮秒双眼• 红海赛道： 光子嫩肤、超声炮、水光 等当前站内竞争激烈，针对此类品项需关注内容破圈性及品项组合 ，跳出纯品项竞争，从需求点切入进行内容拓展； 蓝海赛道： 点阵激光、鼻子、皮秒 均为站内蓝海市场，可加大投放布局；热门医美项目 -赛道洞察皮秒微针点阵激光隆鼻提眉水光超声炮*气泡的大小表示搜索词pv量竞争红海版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使平用均，点严击禁价用 商业通途...嗨...眼袋 欧洲之星超光子胶原 ...数据来源：小红书商业数据中台 ，0301-0331竞争蓝海玻 酸玛吉投放品牌数量52002200320042002001200黄...光子嫩肤面部填充艾维岚4.003.000.002.005.001.00 乔雅登 ELLANSE伊妍仕 瑞蓝濡白天使艾莉薇 嗨体 YVOIRE 宝 尼 达 薇 旖 美 艾 维 岚 姣兰 润 百 颜 弗缦润致 Fotona hyalumatrix VMONALISA 易丽适 botox海月兰薇旖美 嗨体乔雅登 ELLANSE伊妍 ...弗缦 濡白天使瑞蓝 艾维岚 Fotona 新肤源润致 海月兰 Peninsula 嗨体熊猫艾莉薇 润百颜 丽驻兰 碧萃诗 赛罗菲 ... 润月雅嗨体 薇旖美 润致 Filorga 丽驻兰 乔雅登英诺皮肤世家瑞蓝 海月兰 Fotona 碧萃诗 Peninsula 新肤源 华熙生物 濡白天使 润月雅 艾维岚 碧萃诗 氐殊润百颜科医人 嗨体Peninsula嗨体薇旖美 Fotona乔雅登 半岛精品店 ELLANSE伊 ... 濡白天使瑞蓝 艾维岚 艺星 润致 艾莉薇Thermage海菲秀 botox 焕 妍 智美舒敏之星 鹏爱薇旖美嗨体 Fotona 乔雅登Peninsula薇旖美 嗨体美迪迈Lutronic Fotona BERFER 乔雅登 伊肤泉 海月兰 新肤源 濡白天使焕妍 碧萃诗艾维岚 ELLANSE伊妍 ...奥朗威 舒敏之星海菲秀 半岛精品店奥朗威 Fotona 焕妍 DPL敷尔佳 薇旖美 濡白天使 乔雅登 可复美 艺星舒敏之星 Visia Peninsula 肤乐美 创