小红书医疗美容行业月报（2024年1月）

医疗美容行业月报标记我的生活2024.01月 生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 三、细分品类热词 一、行业概览 1 .医美行业分项目Top热搜词 1 .医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题 四、优质笔记分享 1 .广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 五、广审高驳回示例 1 .热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况 1 .广告医美笔记高驳回参考 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性主导女性用户占比96% 发达城市群 年轻群体 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业搜索趋势 •元 旦 期 间 用 户 的 检 索 量&笔 记 阅 读 量 呈 现明 显 上 升 趋 势、市 场 需 求 增 速 明 显，最 后 一 周 检 索 量&笔 记 阅 读 量 呈 现 下 降 趋 势，临 近 春 节，预 估2月 份 站 内 流 量 呈 现 爆 发 趋 势，可 提 前 进 行 布 局； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业热搜词 •临 近 春 节，轻 医 美&外 科 需 求 均 呈 现 明 显 上 升 趋 势，重 点 关 注 品 项：光 电 类/注 射 类/丰 唇/双 眼 皮 等•冬 季 保 湿 需 求 旺 盛、超 皮 斑 痘 类 需 求 提 升，可 加 强 相 关 项 目 推 荐 及 科 普； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门医美项目检索趋势 •临 近 春 节，光 电/抗 衰 类：光 子/超 声 炮 等 多 种 项 目 热 度 均 呈 现 明 显 上 升 趋 势；填 充/塑 形 类：水 光/玻 尿 酸/嗨 体 增 速 明 显；外 科 类：双 眼 皮 增 速 明 显，可 重 点 关 注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“你 尝 试 过 医 美 吗”及 相 关“变 美、科 学 变 美“话 题 为 站 内 热 搜 话 题，可 加 强 相 关 内 容 产 出 及 话 题 沟 通，提 高 用 户互 动 性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 热门医美项目赛道洞察 •蓝 海 赛 道：皮 秒/超 皮 秒/隆 鼻 等 品 类 存 在 市 场 空 间，可 作 为 新 增 市 场 做 潜 力 挖 掘；•红 海 赛 道：光 子 嫩 肤/超 声 炮/热 玛 吉 等 项 目 竞 争 剧 烈，需 通 过 内 容 差 异 化 进 行 赛 道 竞 争； 平均点击价格 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤需求赛道洞察 •蓝 海 赛 道：祛 斑/淡 斑/丰 唇/鼻 基 底 凹 陷 等 品 类 存 在 市 场 空 间，可 作 为 新 增 市 场 做 潜 力 挖 掘；•红 海 赛 道：祛 痘/法 令 纹/美 白 等 项 目 竞 争 剧 烈，需 通 过 内 容 差 异 化 进 行 赛 道 竞 争； 平均点击价格 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美热门项目内容渗透排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分城市医美项目投放情况 •品牌投放项目趋于多元，超光子/光子嫩肤、超声炮作为用户医美入门基础项目转化量高；•玻尿酸、轮廓固定、胶原蛋白等塑性填充项目高增速，其次为整外相关项目。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美行业分项目Top热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美行业分项目Top热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 品合优质笔记——医疗器械类 首图：宣传语压图，点出讨论主题标题：问句引出项目，吸引用户关注。内容：以采双人访对谈方式展开，讲解口周纹理形成原因、对应措施来引出“胶原定投”概念，向用户深度输出胶原定投的优点。 首图：真人出镜，大字压图标题：“秘密”二字抓住用户心理内容：以传闻出发，抓住用户好奇心。科普不同部位相应的玻尿酸用量，为用户填补知识空白，并分享填充思路。 首图：姣好面容实拍，大字压图标题：结合首图制造悬念，吸引用户注意内容：结合自身经历，分享填充泪沟、法令纹经历。科普再生材料的类型、优势及项目效果。提出见效时间慢的缺点，增加可信度。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 品合优质笔记——轻医美类 首图：面部姣好面容实拍标题：“颜值逆袭”抓住用户心理内容：结合自身经历，从外在养成、提升面部立体度等角度出发分享变美经验。介绍玻尿酸注射鼻的优势，有原生感，增加可信度。 首图：面部姣好面容实拍标题：设问句提示主要内容内容：结合图示讲解不同类型胶原蛋白的区别，结合适应症状、年纪等分析什么样的人适合打三型胶原蛋白。 首图：美好生活状态展示标题：设问句引起用户兴趣内容：以生活状态分享为切入点，体现少女枪的舒适度及无恢复期等优点，进行心智教育。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告视频笔记优质素材——医美类目 首图：真人出境+大字压图吸引点击标题：热门项目选取攻略内容：从不同场景切入，讲解超声炮项目注意事项，医生手法及仪器科普，增强用户心智，从价格、仪器等方面告诉用户该如何选择品牌。 首图：真人口播，大字压图直击用户心理标题：感叹句式引出主题并吸引用户注意内容：从自身出发，说明轮廓固定适用人群，科普轮廓固定与面部填充的不同之处及优势，讲解项目带来的效果，引人注意。 首图：面部姣好面容实拍，大字压图标题：感叹句式直接引入话题内容：问诊攻略从用户痛点，从注意医院医生资质等方面介绍面诊前动作，整理面诊时5个必问问题为用户提供方向。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告图文笔记优质素材——医美类目 首图：拼图呈现，双眼皮形态列举标题：地域+项目结合内容：针对双眼皮术式进行深入介绍，包括不同形状及不同形状适用人群特点，不同术式的特点等，吸引用户进一步点击组件咨询。 首图：姣好面容实拍，品牌功效与促销活动标题：项目优惠直击用户内容：从项目适用人群、项目技术科普和项目效果三方面输出文字干货并推出相应优惠，吸引用户关注。 首图：姣好面容+项目打法图示标题：项目打法科普吸引用户注意内容：输出干货科普，详细介绍了幼态脸的基本特征、重点部位和材料选择等方面，辅助用户决策，吸引用户关注。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告笔记高驳回参考 广告笔记高驳回参考 超特批范围推广 医患形象 产品资质未备案 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2 0 2 4年 度小红书 标记我的生活 医 疗 美 容 行 业 期 待 携 手 共 赢！ 生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途