小红书医疗美容行业月报（2024年1月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2024年度小红书医疗美容行业月报标记我的生活2024.01月生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda三、细分品类热词1. 医美行业分项目Top热搜词四、优质笔记分享1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享五、广审高驳回示例1. 广告医美笔记高驳回参考一、行业概览1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2. 小红书医疗美容行业搜索趋势3. 小红书医疗美容行业热搜词4. 热门医美项目检索趋势及话题二、行业广告投放概览1.热门医美项目赛道洞察2. 医美热门项目内容渗透排名3. 护肤需求内容渗透率排名4. 分城市医美行业竞争情况 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医疗美容行业搜索高活跃用户画像96%女性数据来源：小红书商业数据中台，0101-01310.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%02040608010012014016018019-2223-2526-3031-3536-4041以上占比TGI0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%020406080100120140160一线新一线二线三线四线五线占比TGI男7%女男 一二线城市用户占比64%19-35岁用户占比85%女性主导年轻群体发达城市群女性用户占比96% 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书医疗美容行业搜索趋势•元旦期间用户的检索量&笔记阅读量呈现明显上升趋势、市场需求增速明显，最后一周检索量&笔记阅读量呈现下降趋势，临近春节，预估2月份站内流量呈现爆发趋势，可提前进行布局；•医美&节点绑定度较高，春节前用户阅读量预估明显提升，可针对冬季护肤、轻医美等项目提前做内容储备；数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2024.01010000000200000003000000040000000500000006000000070000000800000009000000001000000200000030000004000000500000060000007000000800000090000002023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/12024/1/1检索量笔记阅读量5.1劳动节5.20618第一波付尾款3.71.21春节2.14情人节4.216.22端午节8.22七夕10.1节前双十一预热双十一圣诞元旦 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书医疗美容行业热搜词医美美容热搜词医美/护肤需求热搜词•临近春节，轻医美&外科需求均呈现明显上升趋势，重点关注品项：光电类/注射类/丰唇/双眼皮等•冬季保湿需求旺盛、超皮斑痘类需求提升，可加强相关项目推荐及科普；数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131医美美容1月高增速热搜词泪沟润致娃娃针皮秒水光针的副作用和危害嗨体2·5水光针点阵激光微针医美光子嫩肤术后注意事项超声炮的功效水光*后护理注意事项热玛吉水光光子嫩肤的功效鼻基底凹陷超声炮黄金微针双眼皮水光*光子嫩肤埋线双眼皮光子卧蚕注射泪沟填充开扇双眼皮海菲秀割双眼皮埋线双眼皮半岛超声炮超生炮黄金微针全切双眼皮医美入门项目滚针激光祛斑薇旖美光子嫩肤术后注意事项韩国医美丰唇水光针后护理注意事项祛疤精灵耳抗老|紧致|抗皱嘟嘟唇幼态脸|幼态娇脸颈纹去痣黑眼圈|去黑眼圈下颌缘太阳穴填充|太阳穴凹陷美白祛痘|祛痘印|去痘法令纹丰唇鼻基底凹陷|鼻基底填充泪沟眼袋淡斑|祛斑下巴嫩肤|焕肤 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途热门医美项目检索趋势填充塑型纹眉植发2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/122024/1光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微*2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/122024/1玻尿酸伊妍仕艾维岚水光嗨体2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/122024/1隆鼻双眼皮面部填充提眉眼袋光电/抗衰填充/塑型外科•临近春节，光电/抗衰类：光子/超声炮等多种项目热度均呈现明显上升趋势；填充/塑形类：水光/玻尿酸/嗨体增速明显；外科类：双眼皮增速明显，可重点关注；数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书医疗美容行业相关笔记话题词•“你尝试过医美吗”及相关“变美、科学变美“话题为站内热搜话题，可加强相关内容产出及话题沟通，提高用户互动性。数据来源：小红书商业数据中台，0101-01311月Top21-40曝光话题词1月Top1-20曝光话题词割双眼皮最隐形的双眼皮贴好看的鼻子超声炮鼻综合单眼皮变双眼皮双眼皮手术水光肌水光整容双眼皮贴玻尿酸双眼皮恢复鼻子修容光子嫩肤全切双眼皮你尝试过医美吗？鼻子医美双眼皮自然双眼皮挖鼻子半岛超声炮轻医美科颜氏水光棒科颜氏高保湿水光棒宝宝鼻子丰唇水光唇釉水光针科普玻尿酸填充医美分享双眼皮贴如何操作热玛吉点阵激光光子嫩肤M22埋线双眼皮双眼皮贴推荐塌鼻子双眼皮修复 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*气泡的大小表示搜索词pv量热门医美项目赛道洞察平均点击价格投放品牌数量•蓝海赛道：皮秒/超皮秒/隆鼻等品类存在市场空间，可作为新增市场做潜力挖掘；•红海赛道：光子嫩肤/超声炮/热玛吉等项目竞争剧烈，需通过内容差异化进行赛道竞争；数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131竞争红海竞争蓝海艾维岚玻尿酸超光子超皮秒超声炮点阵激光光子嫩肤嗨体黄金微针激光祛斑胶原蛋白隆鼻面部填充欧洲之星皮秒热玛吉双眼皮水光提眉微针眼袋伊妍仕 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途平均点击价格*气泡的大小表示搜索词pv量护肤需求赛道洞察数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131投放品牌数量•蓝海赛道：祛斑/淡斑/丰唇/鼻基底凹陷等品类存在市场空间，可作为新增市场做潜力挖掘；•红海赛道：祛痘/法令纹/美白等项目竞争剧烈，需通过内容差异化进行赛道竞争；竞争红海竞争蓝海鼻基底凹陷闭口闭口怎么清理补水淡斑法令纹法令纹怎么消除粉刺丰唇黑头黑眼圈抗初老抗老抗衰抗氧化控油毛孔粗大怎么修复美白美白提亮去黄祛斑祛痘祛痘印去闭口去黑头去黑眼圈收缩毛孔 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医美热门项目内容渗透排名注射类*【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 玻尿酸普利兰德玛莎高德美REVITACARERENSHE保斯登爱美客Fotona氐殊新肤源LABORATOIR...瑞蓝华熙生物丽驻兰INNOAESTHE...海月兰Filorga薇旖美润致嗨体胶原蛋白海菲秀botox可复美舒敏之星美莱半岛薇琳艺星ELLANSE伊妍仕Alma飞顿Visia乔雅登Fotona艾莉薇华熙生物润百颜嗨体焕妍奥朗威科医人光子嫩肤水光光电类超声炮热玛吉黄金微针艺星吉适润致嗨体熊猫丽格艾莉薇薇琳美莱瑞蓝乐提葆薇旖美艾维岚botox濡白天使ELLANSE伊妍仕乔雅登Peninsula嗨体ThermageFotona数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131美莱THE PENINSULA海菲秀濡白天使嗨体熊猫舒敏之星薇旖美乐提葆吉适瑞蓝botox乔雅登ELLANSE伊妍仕焕妍薇诺娜奥朗威Fotona嗨体路创丽Peninsula科医人丽驻兰润月雅嗨体熊猫艾莉薇润致海月兰润百颜艾维岚蕊丽瑞蓝濡白天使薇诺娜Peninsula弗缦奥朗威ELLANSE伊妍仕乔雅登薇旖美嗨体漾格艺星华美紫馨美莱易丽适润致姣兰VOA嗨体熊猫润百颜薇旖美姣兰艾维岚宝尼达YVOIRE嗨体濡白天使艾莉薇瑞蓝ELLANSE伊妍仕乔雅登乐提葆薇旖美濡白天使舒敏之星薇琳Alma飞顿联成益美艺星ELLANSE伊妍仕YUESTING悦丝汀乔雅登botox华北制药肤乐美Fotona焕妍嗨体奥朗威薇诺娜科医人 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医美/护肤需求热搜词内容渗透排名乔雅登朵润美路创丽达美伽氐殊Fotona朵润美Peninsula颜究者润月雅赛罗菲CELLOFILLFilorga润百颜INNOAESTHETICS丽驻兰嗨体焕妍奥朗威科医人薇诺娜补水祛痘|祛痘印原肌美塑六月微笑舒敏之星Peninsula乔雅登Alma飞顿Fotona瑞蓝焕妍海月兰润月雅润百颜薇旖美FilorgaINNOAESTHE...丽驻兰奥朗威薇诺娜科医人嗨体乔雅登氐殊RENSHE华熙生物Peninsula瑞蓝碧萃诗海月兰润百颜润月雅丽驻兰焕妍INNOAESTHETICSFilorga润致薇旖美科医人奥朗威薇诺娜嗨体颜即路创丽艺星濡白天使PeninsulaFotonaAlma飞顿ELLANSE伊妍仕乔雅登科医人薇旖美可复美赛罗菲CELLOFILL伊肤泉润月雅润百颜FilorgaINNOAESTHETICS丽驻兰嗨体美白抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔hyalumatrix婕尔VMONALISA姣兰Fotona弗缦宝尼达bbface艾维岚薇旖美嗨体熊猫YVOIREPeninsula濡白天使艾莉薇瑞蓝ELLANSE...乔雅登嗨体乔雅登Alma飞顿伊肤泉焕妍润百颜ALLERGAN YATSAR丽驻兰乔雅登芙因INNOAESTHETICS艺星科医人新肤源润致Filorga碧萃诗瑞蓝海月兰薇旖美嗨体鼻基底凹陷|法令纹|泪沟数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131碧萃诗易丽适嗨体熊猫YVOIRE奥朗威Thermage薇诺娜弗缦艾莉薇海月兰润致艾维岚濡白天使Fotona瑞蓝薇旖美ELLANSE伊妍仕乔雅登嗨体Peninsula*【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131分城市医美项目投放情况•品牌投放项目趋于多元，超光子/光子嫩肤、超声炮作为用户医美入门基础项目转化量高；•玻尿酸、轮廓固定、胶原蛋白等塑性填充项目高增速，其次为整外相关项目。（分项目转化情况仅含医美机构）分城市核心项目投放情况上海北京深圳广州成都重庆杭州西安武汉长沙南京东莞苏州宁波佛山昆明郑州沈阳天津厦门哈尔滨超光子/光子嫩肤超声炮活动KV玻尿酸整外水光轮廓固定热玛吉询价KV黄金微针皮秒/超皮秒/淡斑胶原蛋白嗨体项目科普热超联合濡白天使薇旖美伊妍仕艾维岚酷塑/超塑点阵激光欧洲之星其他 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医美行业分项目Top热搜词黑金超光子的功效光子嫩肤停了会反弹吗超光子和光子嫩肤区别光子嫩肤恢复期光子嫩肤多少钱一次光子嫩肤祛痘印M22光子嫩肤和水光针区别光子嫩肤一次多少钱水光针和光子嫩肤的区别m22光子嫩肤光子嫩肤一到七天对比图黄金超光子m22光子嫩肤多久做一次超光子黑金超光子光子嫩肤术后注意事项光子嫩肤的功效光子嫩肤超光子/光子