小红书2023年医疗美容行业月报（7月）

Agenda 一、行业概览 三、细分品类热词 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题5.医美器械品牌检索热度趋势 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况 五、平台产品更新 1.私信服务组件 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，19-30岁70%+占比，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 小红书医疗美容行业搜索趋势 •7月医疗美容行业整体搜索呈上升趋势，建议7.8月前置上线应季及七夕节点品项相关笔记内容。 小红书医疗美容行业热搜词 玻尿酸及夏季水光美白等相关需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 热门医美项目检索趋势 •黄金微针、超声炮、少女*、纹眉、植发等项目7月呈现上升趋势。 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“改善法令纹”等抗老及“变美干货”、“让我们一起变美”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。 行业广告投放概览 热门医美项目赛道洞察 •水光、胶原蛋白、微针、玻尿酸、皮秒等项目蓝海品项赛道，建议提高素材及品项优质供给结合用户痛点/需求相关性提升笔记产出及投放。 护肤需求赛道洞察 •皮肤需求类搜索词痘、毛孔、黑头、闭口等问题建议笔记方向从皮肤病理问题切入到提供医美产品按治疗方案；丰唇、鼻基底凹陷、黑眼圈等素材突出部位部位图，加强相关内容产出。 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。*红色框代表排名对比上月有所提升 医美热门项目内容渗透排名 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 分城市医美行业竞争情况 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量；•郑州，长沙，苏州，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美项目投放情况 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向K V素材；•水光、皮秒、热玛吉等其他热门搜索项目可加强内容沟通。 医美器械品牌检索热度趋势 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 •用户核心下游决策搜索词多对价格、材料、效果周期、后遗顾虑、对照产品间区别、产品原理功效、适用人群有疑虑为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 医美行业分项目Top热搜词 •鼻基底凹陷、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求；•针对再生材料用户仍在对比了解中，建议优先产出科普向材料获取用户品牌心智。 医美行业分项目Top热搜词 •纹眉以不同眉形及相关设计词为主，男士纹眉为热门增量，可加强素材产出；•植发以价格、恢复期、周期效果为相关搜索诉求。 优质笔记分享 品合优质笔记——医疗器械类 首图：面容展示“妈生脸”效果，大字压图 首图：疑问句大字压图，引人注意标题：关于面容“妈生感”的内容吸引目标用户关注内容：视频开头提出骨相美和美商的概念，向用户深度输出培养变美思路的想法，进行心智教育。 首图：大字压图提出话题标题：三个形容词描述视频主题，吸引点击内容：博主正面镜头提出眼周皮肤早衰的问题，从控制，预防和重启三个方面介绍如何淡眼纹的知识。 标题：抗衰+变美抓住用户心理内容：强调医美做好选择的重要性，向用户推荐再生胶原项目，解读适合区域和注意事项。 广告视频笔记优质素材——医美类目 首图：指明博主身份，列出超光子主题标题：提炼视频核心内容，感叹句激发兴趣 内容：视频开头提出六个医美相关问题，，讲述超光子的功效和原理等，向用户科普知识，实用性强。 首图：第二人称文字代入感强标题：感叹号语气加强，激起用户消费欲内容：从超声炮的益处出发，结合便捷性，价格优惠等方面，吸引用户获取优惠名额，说服性强。 首图：大字提出玻尿酸福利活动标题：圈定目标消费群体，推出福利活动内容：首先分析丰唇项目的具体内涵，指出丰唇对医生技术要求高，向用户种草艺星品牌。 广告图文笔记优质素材——医美类目 首图：项目及优惠活动文字强调，面部成效吸引眼球标题：水光项目活动，吸引点击内容：设定需求场景，切入用户痛点，科普瑞蓝唯瑅水光的效果，推出福利活动，引导用户点击组件报名。 首图：粉白色搭配切合七夕主题标题：七夕限定福利机会，促使用户参与内容：联动传统七夕节日场景，提出改善皮肤状态以应对七夕约会的思路，推出节日优惠活动，说服用户主动获取优惠和项目方案。 首图：标注各种鼻翼状态，引导用户代入自身情况标题：切入用户需求，刺激情绪 内容：针对用户实际需求，用亲切的语言向读者科普如何改善鼻翼状态，引导用户获取所需信息。 社区优质笔记——医美项目类*未进行广告投放 首图：生活化的背景图配字提出医美话题标题：结合首图医美效果，用轻松化语气引人点击内容：从热门娱乐话题引入，讲述口周年 首图：核心提问，图文搭配介绍产品，简洁直白标题：单句提问简约有力 首图：标注脸部问题，：四大元凶“引人注意标题：感叹句接疑问句凸显科普向内容内容：图文结合，从区分面部存在的问题介绍“显老脸”，引出利用玻尿酸填充莱优化面部的内容，说服性强。 内容：从注射效果，改善部位，分产品介绍和不同打法四个方面拆分乔雅登定点提升的内涵，向用户深度输出相关知识。 轻化项目的良好效果；结合自身改善面部的经历，视频搭配口语讲述，娓娓道来，科普性强。 广告优质笔记——植发类目 首图：八种脱发程度让用户有代入感，吸引点击标题：配合首图脱发程度提出治疗脱发的文章核心内容：指出“脂溢性脱发”的概念和女性群体的特殊性，强调科学治疗的重要性，并提出三种治疗方法。 首图：图文结合，感叹号强语气提醒读者注意脱发风险标题：圈定【女性】群体，针对脱发恢复问题分享心得内容：围绕标题展开，指出相关症状，推荐治疗方式。 产品更新同步 私信服务组件一期上线-医美医疗 用户进线即可触发欢迎语，及时响应用户咨询的同时缓解客服承接压力，提供官方留资及转化组件，周末/晚上也不怕高意向用户流失，成功帮助医美医疗客户测试期提升转化效率。 2 0 2 3年 度小红书 标记我的生活 医 疗 美 容 行 业 期 待 携 手 共 赢 ！