小红书2023年医疗美容行业月报（7月）

2023年度小红书医疗美容行业月报标记我的生活2023.7月 Agenda三、细分品类热词1. 医美行业分项目Top热搜词四、优质笔记分享1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享五、平台产品更新1. 私信服务组件一、行业概览1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2. 小红书医疗美容行业搜索趋势3. 小红书医疗美容行业热搜词4. 热门医美项目检索趋势及话题5. 医美器械品牌检索热度趋势二、行业广告投放概览1.热门医美项目赛道洞察2. 医美热门项目内容渗透排名3. 护肤需求内容渗透率排名4. 分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况 行业概览 4%医疗美容行业搜索高活跃用户画像性别年龄地域三线及向下城市占比提升19-30岁年轻群体超70%女性用户占比极高，19-30岁70%+占比，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻96%女性4%男性数据来源：小红书商业数据中台，0701-07310.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%02040608010012014016018019-2223-2526-3031-3536-4041以上占比TGI0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%020406080100120140160一线新一线二线三线四线五线占比TGI 小红书医疗美容行业搜索趋势•7月医疗美容行业整体搜索呈上升趋势，建议7.8月前置上线应季及七夕节点品项相关笔记内容。数据来源：小红书商业数据中台，0101-073101000000020000000300000004000000050000000600000007000000080000000010000002000000300000040000005000000600000070000002023/1/12023/1/82023/1/152023/1/222023/1/292023/2/52023/2/122023/2/192023/2/262023/3/52023/3/122023/3/192023/3/262023/4/22023/4/92023/4/162023/4/232023/4/302023/5/72023/5/142023/5/212023/5/282023/6/42023/6/112023/6/182023/6/252023/7/22023/7/92023/7/162023/7/232023/7/30检索量笔记阅读量医疗美容大盘检索趋势5.1劳动节5.20618第一波付尾款3.71.21春节2.14情人节4.214.27622端午 小红书医疗美容行业热搜词医美项目热搜词医美/护肤需求热搜词海菲秀除皱欧洲之星下颌缘提升超皮秒胶原蛋白伊妍仕热玛吉皮秒嗨体黄金微针点阵激光微针超光子超声炮植发光子嫩肤纹眉水光针玻尿酸及相关诉...细纹丰唇鼻基底凹陷|鼻基底填充黑眼圈|去黑眼圈泪沟去黄提亮|肌肤暗沉法令纹修复屏障|泛红修复嫩肤|焕肤淡斑|祛斑祛痘|祛痘印美白玻尿酸及夏季水光美白等相关需求提升，可加强相关项目推荐及科普。数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 热门医美项目检索趋势填充塑型纹眉植发2022/72022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/7光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微针2022/72022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/7玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体2022/72022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/7纹眉植发光电/抗衰填充/塑型纹眉/植发•黄金微针、超声炮、少女*、纹眉、植发等项目7月呈现上升趋势。数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.7 小红书医疗美容行业相关笔记话题词•“改善法令纹”等抗老及“变美干货”、“让我们一起变美”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731你尝试过医美吗黄黑皮变美光子嫩肤仪21天变美计划抗衰老神器成都医美重庆纹眉医美日常分享你尝试过轻医美吗上海光子嫩肤变白变美变好看变美干货济南纹眉让我们一起变美光子嫩肤M22改善法令纹超声炮抗衰老医美变美6月Top20曝光话题词7月Top20曝光话题词你尝试过轻医美吗婚前变美黄黑皮变美有效变美变白变美变好看你尝试过医美吗抗衰老神器变美干货21天变美计划医美日常分享上海纹眉让我们一起变美上海光子嫩肤变美变好看改善法令纹光子嫩肤M22超声炮抗衰老医美变美 行业广告投放概览 植发超声炮超光子热玛吉光子嫩肤超皮秒黄金微针皮秒欧洲之星胶原蛋白玻尿酸艾维岚激光祛斑水光微针嗨体纹眉伊妍仕点阵激光*气泡的大小表示搜索词pv量热门医美项目赛道洞察平均点击价格投放品牌数量•水光、胶原蛋白、微针、玻尿酸、皮秒等项目蓝海品项赛道，建议提高素材及品项优质供给结合用户痛点/需求相关性提升笔记产出及投放。数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731竞争红海竞争蓝海 抗初老抗衰抗老去闭口美白提亮去黄毛孔粗大怎么修复黑眼圈去黑眼圈抗氧...美白收缩毛孔法令纹眼袋祛斑祛痘淡斑祛痘印粉刺闭口怎么清理法令纹怎么消除补水闭口鼻基底凹陷去黑头黑头丰唇平均点击价格*气泡的大小表示搜索词pv量护肤需求赛道洞察数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731投放品牌数量•皮肤需求类搜索词痘、毛孔、黑头、闭口等问题建议笔记方向从皮肤病理问题切入到提供医美产品按治疗方案；丰唇、鼻基底凹陷、黑眼圈等素材突出部位部位图，加强相关内容产出。竞争红海竞争蓝海 医美热门项目内容渗透排名注射类韩妃润致和颜美帕YVOIRE华美紫馨科医人智美FotonaELRAVIE艺星瑞蓝嗨体美莱艾维岚薇旖美Thermage半岛濡白天使乔雅登ELLANSE伊妍仕*【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。* 红色框代表排名对比上月有所提升 玻尿酸敷尔佳氐殊botoxELRAVIE普丽兰瑞恩诗FILLMED瑞蓝华熙生物宝尼达可复美伊肤泉薇旖美乔雅登润致丽珠兰润百颜嗨体英诺皮肤世家Filorga胶原蛋白ELRAVIE艾尔建薇琳医美海菲秀Visia半岛濡白天使米兰柏羽和颜美帕Thermage赛诺秀嗨体画美ELLANSE伊妍仕乔雅登FotonaYATSAR美莱艺星科医人光子嫩肤水光针光电类超声炮热玛吉黄金微针YATSAR瑞蓝智美颜和薇旖美润致铂曼艾维岚赛诺秀和颜美帕华美紫馨濡白天使科医人嗨体艺星乔雅登半岛FotonaELLANSE伊妍仕美莱Thermage数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731宝尼达Thermage漾格Fotona华美紫馨ALLERGAN 高德美姣兰艾尔建YATSAR嗨体美莱艾维岚艺星YVOIRE濡白天使瑞蓝ELRAVIEELLANSE伊妍仕乔雅登艾尔建润致漾格YVOIRE易丽适艾维岚瑞蓝宝尼达Thermage艺星濡白天使科医人伊肤泉半岛嗨体Fotona乔雅登和颜美帕美莱ELLANSE伊妍仕ELRAVIE伊肤泉鹏爱润致梅美奥BR和颜美帕濡白天使嗨体华美紫馨科医人赛诺秀YATSARThermage乔雅登ELLANSE伊妍仕Fotona美莱艺星半岛 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名ELRAVIEFotona华韩YATSAR易科美可复美宝尼达伊肤泉画美Thermage艺星薇旖美半岛医疗美莱华美紫馨濡白天使乔雅登VisiaELLANSE伊妍仕科医人补水祛痘|祛痘印可复美薇琳医美华美紫馨艺星Thermage半岛嗨体濡白天使英诺皮肤世家美莱ELLANSE伊妍仕薇旖美Fotona艾尔建乔雅登Filorgabotox海菲秀Visia科医人薇旖美华美紫馨Filorga润致ALLERGAN Thermage米兰柏羽YATSARFotonaYVOIRE半岛濡白天使科医人瑞蓝美莱ELRAVIE艺星ELLANSE伊妍仕嗨体乔雅登瑞蓝英诺皮肤世家Filorga薇诺娜智美美莱Visia嗨体濡白天使Thermage可复美润致Fotona科医人半岛医疗YATSAR赛诺秀乔雅登ELLANSE伊妍仕艺星美白抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔ELRAVIE润致Filorga赛诺秀米兰柏羽Thermage铂曼嗨体botox艾尔建薇琳医美海菲秀画美和颜美帕FotonaYATSAR梅美奥美莱艺星科医人鼻基底凹陷|法令纹|泪沟华美紫馨艾尔建智美颜和润致姣兰ALLERGAN 艾维岚濡白天使ThermageFotonaYVOIRE美莱瑞蓝嗨体YATSARELLANSE伊妍仕ELRAVIE艺星乔雅登半岛数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731易丽适润致YATSAR华美紫馨YVOIRE梅美奥瑞蓝ELRAVIE嗨体科医人艾维岚赛诺秀艺星Thermage濡白天使美莱FotonaELLANSE伊妍仕乔雅登半岛 北京上海成都深圳广州杭州重庆西安南京武汉郑州宁波昆明长沙苏州沈阳合肥贵阳佛山哈尔滨数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731分城市医美行业竞争情况•北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量；•郑州，长沙，苏州，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。效果广告投放量级转化成本（广告投放情况机构+三方转诊平台）*气泡的大小表示城市下医美检索量竞争红海竞争蓝海 北京上海成都深圳广州杭州南京重庆武汉西安郑州沈阳宁波长沙昆明苏州贵阳天津佛山厦门哈尔滨合肥石家庄大连东莞福州分城市核心项目投放情况超光子/光子嫩肤超声炮玻尿酸活动KV热玛吉水光轮廓固定嗨体询价KV黄金微针伊妍仕濡白天使热超联合艾维岚皮秒/超皮秒欧洲之星胶原蛋白其他数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731分城市医美项目投放情况•超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材；•水光、皮秒、热玛吉等其他热门搜索项目可加强内容沟通。（分项目转化情况仅含医美机构） 医美器械品牌检索热度趋势嗨体去颈纹fotona4d欧洲之星丝丽516热玛吉蜂巢皮秒热拉提芯丝翠超皮秒艾莉薇嗨体水光海菲秀乔雅登丝丽532光子嫩肤m22瑞蓝胶原蛋白填充舒敏之星黄金微针超声炮薇旖美濡白天使黑金超光子艾维岚三型胶原蛋白润致娃娃针嗨体2.5嗨体去颈纹欧洲之星fotona4d嗨体2.5热拉提光子嫩肤m22热玛吉丝丽532超皮秒伊肤泉微针黑金超光子乔雅登艾莉薇超声炮蜂巢皮秒钻石超塑黄金微针润致娃娃针濡白天使艾维岚宝尼达瑞蓝胶原蛋白填充海菲秀薇旖美三型胶原蛋白伊肤泉舒敏之星嗨体水光22年-23年7月同比YOY23年6-7月环比MOM数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词光子嫩肤和水光针的区别水光针和光子嫩肤的区别m22超光子光子嫩肤祛痘印超皮秒和光子嫩肤的区别超光子嫩肤光子嫩肤注意事项黄金超光子超光子和m22的区别光子嫩肤仪器光子嫩肤价格皮秒和光子嫩肤区别光子嫩肤效果光子嫩肤作用光子嫩肤多久做一次黑金超光子超光子m22光子嫩肤光子嫩肤后护理光子嫩肤超光子/光子嫩肤Top热词超声刀和超声炮哪个好超声炮多久做一次超声炮的功效超声炮术后超声炮下颌缘半岛超声炮是什么热玛吉和超声炮哪个好超声炮原理超声炮效果维持多久超声炮是智商税吗7d和超声炮的区别超声炮术后注意事项超声炮刀头和炮头的区...半岛超声炮半岛超声炮效果超声炮价格超声炮和热玛吉超声炮是什么超声炮效果超声炮超声炮Top热词热玛吉和超声刀五代热玛吉北京热玛吉热玛吉四代热拉提和热玛吉热玛吉和7d聚拉提的区别热玛吉眼部热玛吉效果热玛吉多久做一次热玛吉五代热玛吉和超声炮哪个好热玛吉适合什么人超声刀和热玛吉哪个好热玛吉术后