小红书2023年8月医疗美容行业月报

生活服务行业-平台专家行业五组 本月热门营销IP推荐 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包 本月热门营销IP推荐 大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站 红薯万圣节 新机发布会时髦好物编辑部好出片企划 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 扫码立刻加入 Agenda 三、细分品类热词 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重有一定下降，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 小红书医疗美容行业搜索趋势 •8月整体检索量呈上升趋势。内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容；•重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 小红书医疗美容行业热搜词 •美白、祛痘、保湿补水相关需求较高，可加强相关项目推荐及科普。 热门医美项目检索趋势 •光子嫩肤、超声炮、玻尿酸、水光针、植发等项目8月呈现上升趋势。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 •“抗衰老神器”等抗老及“你尝试过医美吗”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。 行业广告投放概览 •热超、光子嫩肤项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。 护肤需求赛道洞察 •美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光；•丰唇、鼻基底凹陷、黑头等需求蓝海，可加强相关内容产出。 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。*红色框代表排名对比上月有所提升 医美热门项目内容渗透排名 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 分城市医美行业竞争情况 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量；•郑州，长沙，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美项目投放情况 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材；•玻尿酸/轮廓固定、水光、皮秒等其他热门搜索项目不断加强内容沟通。 医疗器械投放变化情况 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 医美行业分项目Top热搜词 •鼻基底凹陷、面部幼态、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求；•针对再生材料用户仍在对比了解中。 医美行业分项目Top热搜词 •纹眉以不同眉形及相关设计词为主，男士纹眉为热门增量，可加强素材产出；•植发以价格、恢复期、周期效果为相关搜索诉求。 优质笔记分享 品合优质笔记——医疗器械类 首图：大字压图，图文结合引人注意标题：针对抗衰填充引出项目，吸引目标用户关注 内容：视频开头提出不同产品抗衰项目的概念和区别，向用户深度输出医美新科技相关信息，进行心智教育。 首图：面容展示高阶护肤效果标题：“高阶”抓住用户心理内容：结合皮肤由外至内多层次的基础性知识，强调针对性护肤的重要性，自然推出和向用户种草产品。 首图：压字+夸张形象表情引人注意标题：引发想象强调面部填充需要慎重选择内容：博主正面镜头提出自身抗衰的四个维度，用趣味性的对比方式来介绍面部填充方法，讲解细致深入，引人入胜。 广告视频笔记优质素材——医美类目 首图：博主直面镜头，第二人称沟通代入感强标题：地区性固定项目促销活动内容：从超声炮的良好效果出发，结合品牌促销的价格优惠方面，吸引用户获取优惠名额，说服性强，适合信息流投放。 首图：人物+压字强调超声炮做前攻略。标题：提炼视频攻略内容，感叹句激发兴趣 首图：图文结合指出轮廓固定项目效果标题：多种医美项目带入及促销优惠内容：首先指出幼态脸等通过医美项目获得的正面效果，引发用户的参与心理，联合推出多项优惠，福利性强。 内容：从超声炮的发数和认证信息两个角度向用户进行科普，深度输出医美项目实际操作中的知识，实用性强。 广告图文笔记优质素材——医美类目 首图：图文结合圈选面部问题引发痛点及解法科普 首图：提出光子嫩肤哪里好引发好奇疑问标题：推出项目，“开抢”“限量”等字眼促进用户点击 首图：标注面部良好状态+美商提升标题：品牌项目联结优惠活动内容：针对用户实际需求，用专业性的语言向读者科普轮廓固定项目和特殊打法，引导用户获取方案信息。 标题：地区性项目促销活动内容：将超声炮与抗衰问题结合，解读超声炮可解决的问题，项目优势和项目体验，文字平易近人，推出福利活动，引导用户点击组件报名。 内容：介绍超光子项目的特点，提醒用户正规渠道做项目，引出品牌优势，说服性强。 *未进⾏⼴告投放社区优质笔记——医美项目类 首图：生活化的背景图配字提出超声炮话题标题：结合首图感叹句引发话题内容：从适用对象，效果时间，产品真假辨别等七个角度拆分超声炮项目的相关信息，向用户深度输出相关知识。 首图：大字压图，图文结合凸显话题标题：感叹句简约有力内容：从抗衰话题引入，具体分为抗衰经验总结，仪器的选择和抗衰手法三方面，由浅入深种草产品。 首图：标注脸部区域问题细节+玻尿酸解法标题：感叹句连接陈述句凸显科普向内容内容：图文结合，从划分面部结构开始，引出玻尿酸填充面部的思路，说服性强。 首图：八种脱发问题让用户有代入感，吸引点击标题：配合首图脱发问题提出脂溢性脱发恢复的文章核心内容：指出“脂溢性脱发”的概念和不同脱发时期的特征，强调科学治疗的重要性，推动用户点击组件获取恢复方法。 首图：图文结合，疑问句惊讶的语气提醒读者注意优惠价格标题：“真心话”+植发“一口价”，诚恳且加强情绪代入内容：以博主身份信息向用户种草植发品牌，并对价格，医院医生正规性等展开，可信度高。 2 0 2 3年 度 活我生记的标 医疗美容⾏业 期 待 携 ⼿ 共 赢 ！ 生活服务行业-平台专家行业五组