小红书2024年医疗美容行业月报-2月

医疗美容行业月报标记我的生活2024.02月 生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 三、细分品类热词 一、行业概览 1 .医美行业分项目Top热搜词 1 .医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题 四、优质笔记分享 1 .广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 五、广审高驳回示例 1 .热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况 1 .广告医美笔记高驳回参考 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业搜索趋势 •从 全 年 来 看，医 美 搜 索 高 峰 期 和 节 点&大 促 活 动 关 联 度 较 高，针 对 医 美 行 业 品 牌，节 点 营 销 是 全 年 布 局 关 键；•24年 对 比23年 用 户 医 美 行 业 用 户 检 索 量+ 68%，春 节 期 间 略 低 于23年 同 期，节 后 复 工 后 开 始 迅 速 攀 升，预 估3月 份流 量 进入迅 速 增 长 期，24年 第 一 波 流 量 小 高 峰，针 对 医 美 项 目 可 做重 点 放 量 布 局； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业热搜词 •美 容 项 目 词：光 子 嫩 肤&水 光 站 内 用 户 关 注 最 高，可 采 用 引 流 品+项 目 进 行 组 合 营 销，通 过 需 求 词 进 行 人 群 匹 配；•护 肤 需 求 词：春 季 补 水、保 湿 人 群 最 多、其 次，祛 斑、淡 斑 类 需 求 持 续 上 升，可 进 行 提 前 布 局； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门医美项目检索趋势 •光 电/抗 衰：光 子 嫩 肤 作 为 基 础 医 美 项 目，用 户 规 模 最 大，可 针 对 当 前 增 速 项 目，进 行 项 目 组 合，推 出 整 体 改 善 方 案；•填 充/塑 形：2月 底 用 户 针 对 玻 尿 酸 检 索 量 达 到 小 高 峰，同 比23年 该 项 目 增 速 明 显；•外 科：从 用 户 规 模 来 看，双 眼 皮 群 体 最 大，可 将 双 眼 皮 作 为 医 美 机 构 优 先 测 试 项 目，在 逐 步 渗 透 其 它 项 目； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“好 看 的 鼻 子”及“丰 唇、整 容“话 题 为 站 内 热 搜 话 题，”你 尝 试 过 医 美 吗”该 话 题 增 速 较 快，越 来 越 多 浅 层 医 美 用 户 正 在 通 过小 红 书 了 解 更 多 关 医 美 相 关 知 识，根 据 该 话 题，在 轻 医 美 端，可 加 强 针 对 浅 层 用 户 内 容 输 出，提 升 品 牌 感 知； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 分城市医美项目投放情况 •从 城 市 量 级 来 看：北、上、广 及 新 一 线 城 市 整 体 投 放 量 级&竞 争 度 较 高，二 三 线 城 市 存 在 较 大 的 市 场 空 间•从 项 目 来 看：超 声 炮、光 子 嫩 肤、玻 尿 酸、轮 廓 固 定、热 玛 吉 等 项 目 投 放 竞 争 度 较 高； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美热门项目内容渗透排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美行业分项目Top热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美行业分项目Top热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 医美平台优质笔记（高转化） 内容策略： 【首图】真人出镜/大字压图/标题突出，一句话清晰传递笔记核心内容； 【标题】站在用户视角，科普医美品项信息，坦白局、避坑指南吸引点击； 【正文】迎合标题内容，阐述项目适用人群，避雷指南以及医院推荐话术激发咨询兴趣； 投放策略：抢占搜索渗透，信息流做辅助种草 【F：S】搜索：信息流=1：1 【方式】搜索+私信/表单信息流+点击/互动+私信 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美机构优质笔记（高转化） 笔记： 【标题】“谁说热玛吉够年纪才能做？25或许也行哦”，吸引有抗初老需求的用户观看，也可以对年轻客群进行变美观念穿达； 【时长】1 :58中长视频 【口播】前5s开头引发思考+抛出抗初老概念+进行变美思路科普的结构，节奏紧凑，让观众不疲劳，增加完播率 【亮点】 �视频正文：真人出镜营造正向互动氛围感，引导用户私信咨询进行转化 �互动量：百赞爆文，点击率较高 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美机构优质笔记（高转化） 【时长】30s短视频 【口播】前3s引出品牌，中段带出话题，结尾给到解决方案，最后转化引导话术十分紧凑，增加完播率 【画面】美女+清晰明亮背景，增加医美专业信服度，提升观感影响 【亮点】 �评论区：置顶转化话术并且营造正向互动氛围感，引导用户私信问价进行转化 �互动量：百赞爆文，转赞藏三方数据立体维护 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 医美机构KOS优质笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信开口，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价笔记： 【标题】“从安徽→郑州，只为不开刀去眼袋！”定位精准需求；●强调模特异地性突然医生口碑，●不开刀用户痛点项目差异化优势突出明显 【时长】59s短中视频 【口播】前5s开头明确肖像规避风险同时强调方案用户情况+提出解决问题+聚焦部位痛点描述+方案设计 【画面】视频画面中每一处方案和整体的项目操作过程表述搭配文字的功能说明，让用户更好理解及展现亮点 【亮点】 �评论区：营造正向互动氛围感，引导用户私信问价进行转化�互动量：百赞爆文，转赞藏三方数据立体维护 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 品合优质笔记——轻医美类 首图：面部姣好面容实拍标题：“颜值逆袭”抓住用户心理内容：结合自身经历，从外在养成、提升面部立体度等角度出发分享变美经验。介绍玻尿酸注射鼻的优势，有原生感，增加可信度。 首图：美好生活状态展示标题：设问句引起用户兴趣内容：以生活状态分享为切入点，体现少女枪的舒适度及无恢复期等优点，进行心智教育。 首图：面部姣好面容实拍标题：设问句提示主要内容内容：结合图示讲解不同类型胶原蛋白的区别，结合适应症状、年纪等分析什么样的人适合打三型胶原蛋白。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 品合优质笔记——医疗器械类 首图：真人出镜，大字压图标题：“秘密”二字抓住用户心理内容：以传闻出发，抓住用户好奇心。科普不同部位相应的玻尿酸用量，为用户填补知识空白，并分享填充思路。 首图：宣传语压图，点出讨论主题标题：问句引出项目，吸引用户关注。内容：以采双人访对谈方式展开，讲解口周纹理形成原因、对应措施来引出“胶原定投”概念，向用户深度输出胶原定投的优点。 首图：姣好面容实拍，大字压图标题：结合首图制造悬念，吸引用户注意内容：结合自身经历，分享填充泪沟、法令纹经历。科普再生材料的类型、优势及项目效果。提出见效时间慢的缺点，增加可信度。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告笔记高驳回参考 广告笔记高驳回参考 超特批范围推广 医患形象 产品资质未备案 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2 0 2 4年 度小红书 标记我的生活 医 疗 美 容 行 业 期 待 携 手 共 赢！ 生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途