小红书2024年医疗行业月报-2月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一、行业概览 1.行业热搜词2.热搜词检索趋势 二、用户洞察 1.用户决策路径分析2.热门类目搜索及高活跃用户画像 三、优质笔记分享 1.专业号优质笔记分享2.社区优质笔记分享 行业热搜词TOP20 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 口腔热搜词检索趋势洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 行业热搜词TOP20 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 眼科热搜词及检索词云 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 月子中心用户需求场景洞察&词云 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 用户需求词变化及增长趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 用户决策路径分析 “牙齿贴面”用户决策路径 上游词 •【牙齿贴面】上游词中“贴片”、“矫正”排名靠前，“牙齿黄怎么变白”提升明显；•下游词中咨询“价格”、“好处&坏处”占据前排，贴面的危害有明显疑问，可生产对应内容答疑解惑； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 “牙齿矫正”用户决策路径 上游词 •【牙齿矫正】上游词中“牙齿美白”流量来源提升明显，用户对于美白&矫正两个项目关联度较高；•下游词中TOP词对“价格”、“脸型变化”疑问较大，“牙齿矫正最佳年龄”排名提升明显； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 “深覆合”用户决策路径 •【深覆合】中流量来源于“下巴后缩”、“深覆合矫正脸型变化”、“地包天”、“龅牙”等外观描述词； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 【牙齿矫正】搜索及高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 【种植牙】搜索及高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 【牙齿贴面】搜索及高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 “近视手术”用户决策路径 上游词 下游词中用户对于近视手术价格及术后相关问题进行提问，可针对不同项目价格区别及项目间的差异进行科普 上游词多近视手术必要性、怎么恢复视力等方向进行搜索，可针对不同场景下近视手术的优势进行相关科普 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “全飞秒”用户决策路径 上游词 上游词主要为用户对于针对手术项目进项相关搜索，可主要产出项目见差别的相关笔记内容进行科普 下游词中用户通过项目了解后对于手术价格搜索上升迅速，可根据不同人群角色设置相应价格活动 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “半飞秒”用户决策路径 上游词 上游词主要为用户项目恢复期搜索增长迅速，可针对术后恢复内容进行科普 下游词中用户主要疑问在于术后视力稳定搜索提升较高，可针对术后恢复阶段进行科普 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “OK镜”用户决策路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“角膜塑形镜” 下游词 上游词 上游词主要问题针对ok镜相关产品原理进行搜索，ok镜整体项目种草不足，后可针对产品、项目进行种草 下游词中用户进一步了解ok镜全年养护费用用户提问增长，可针对配镜及养护流程进行内容科普 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门搜索及高活跃用户画像 •搜索【近视手术】人群主要集中在新一线、一线及二线城市，19-30岁的女性。•搜索【飞秒】相关的用户的人群整体年龄集中在19-22岁人群增长明显，主要集中在一线、新一线、二线城市人群•搜索【ok镜】近期用户年龄开始年轻化增长，成年人控制近视度数增长需求明显上升 “月子中心”用户决策路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“月子中心” 上游词 下游词 •【月子中心】上游词涉及疑问包括“一个月多少钱”“和在家坐月子有什么区别”“避坑指南”等，“深圳月子中心”提升明显；•下游词中TOP为“月子中心好还是月嫂好”、“28天还是42天”&“月子餐”等，可根据用户需求词创作对应内容； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 优质笔记分析 优质表单留资笔记——口腔类 首图：视频实拍+人群关系的核心问题解答；标题：热门句式+项目+报价；内容：使用网络热门的左右选答案的拍摄形式，解答矫正人群关系的核心问题，配合优惠活动吸引咨询。 首图：视频实拍剧情类人群痛点+报价查询；标题：项目+价格；内容：列举矫正人群典型痛点，引出报价查询。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 优质私信开口笔记——口腔类 首图：视频-口播实拍：项目科普；标题：点明人群年龄+项目+科普；内容：介绍正畸人群常见踩坑点，进行科普的同时引入报价咨询。 首图：视频-纯剪辑：项目科普；标题：项目+避坑科普；内容：科普牙齿矫正过程，视频上下固定字幕栏进行地区留资引导。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 优质私信留资笔记——口腔类 首图：图文-典型人群案例列举；标题：突出价格+项目；内容：开篇介绍报价可自取+利益优惠，引入人群痛点介绍项目。 首图：图文-点名地区+痛点+项目；标题：地域+项目+干货；内容：定位人群-地域、进行项目选择前的科普，引入价格&优惠活动。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 社区优质笔记—眼科医院 首图：医生+创意话题问题标题：惊叹体，核心内容总结内容：在床上玩手机的重要关注点 首图：场景展现；标题：情景故事话描述；内容：分享牙医男友的工作体验；首图：文字内容引起共鸣标题：疑问体，引发用户好奇内容：表现近视人最讨厌的两种场景 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 社区优质笔记——眼科医院 首图：手术过程图+用户关心问题标题：表情+问题，引起读者注意内容：医生问答 首图：医生+文字：近视手术禁忌症标题：寒假摘镜要点，引发读者好奇内容：充分讲述检查重要性，及手术禁忌症 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 优质客资收集笔记——月子中心类 首图：人物产康+月子餐特写展示；标题：项目效果委婉凸显；内容：反问句凸显用户痛点，引出项目，进行项目科普&方案介绍； 首图：报价表类项目价格&细节描述；标题：地域+项目+价格；内容：定位潜在人群-报价表活动时间、覆盖项目； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 KOL笔记生命周期长—效果提升327% 达人内容，对比传统官号笔记，线索转化效果提升327%，点击率提升70%，互动提升510% 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台0201-0229 2 0 2 4年 度 标记我的生活 期 待 携 手 共 赢 ！医疗行业月报 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途