小红书2024年休闲食饮行业月报-2月

Agenda 三.热门种草笔记 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.优质笔记 四.行业营销节点1.行业节点规划 二.行业热点洞察 1.热门搜索词2.热门话题 行业概览 休闲食饮行业高活跃用户画像 新城市群需求崛起 休闲食饮行业高活跃用户画像 博主偏好多样性 行业大盘搜索量趋势 2月奶茶赛道大盘流量呈波动态势：春节达到高峰；在节前可以进行营销布局前置，抓住#新年奶茶#的热度2月咖啡赛道流量从春节开始逐步上升，到年中趋近平稳； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业大盘搜索量趋势 2月烘焙赛道大盘流量整体呈波动态势； 2月熟食卤煮赛道流量在春节前夕达到高峰；春节前夕用户家庭聚餐场景增多，对卤味的需求量增加 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热点洞察 休闲食饮分赛道TOP搜索词 奶茶果茶类目中，“免费奶茶”“新年奶茶”话题关注度较高；咖啡类目中，用户高度关注“星巴克的红烧肉拿铁”，且有强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕”保持较高热度；熟食类目中，用户更多关注“家庭自制”攻略。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 休闲食饮分赛道热门话题 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门种草笔记 休闲食饮优质笔记（高曝光高互动） 店铺种 国风造型 【首图】美景下的氛围感下午茶 【首图】种草的奶茶特写 【首图】北京中式国风蛋糕 【首图】元宵节龙年造型汤圆 【标题】夸张的情绪词描述产品【正文】分享奶茶点单的搭配，用较为夸张的网感文案分享饮用感受，强推用户种草该产品，引导用户线下跟风购买同款。 【标题】夸张手法引发用户好奇 【标题】 热门旅游地+设置悬念【正文】构图结合热门旅游国家标志性美景，营造阳光正好的下午茶氛围，体现精致生活感，吸引用户收藏打卡咖啡店。 【标题】龙年新年+元宵汤圆热点 【正文】展现中式国风精致甜点造型，迎合国潮，利用敲蛋糕的奇特方式引发互动，结合多个实拍蛋糕图的特写，引导用户线下购买。 【正文】将龙年与元宵节两大热点结合，制作龙年限定造型汤圆；奇特可爱的龙头造型增强元宵节日氛围，吸引用户关注并购买元宵汤圆。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业营销节点 休闲食饮24年3-4月营销种草节点 3-4月整体行业流量趋势逐步提升，【4月1-10日为樱花季，休闲食饮行业流量较好，曝光成本&互动成本佳】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局：种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选，种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期，线上流量持续引流线下交易。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途