小红书2024年3月休闲食饮行业月报
版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途2024 年度 小红书小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务休闲食饮2024.3月 一.行业概览1. 行业搜索高活跃用户画像2. 行业搜索量趋势二.行业热点洞察1. 热门搜索词2. 热门话题三.热门种草笔记1. 优质笔记四.行业营销节点1. 行业节点规划版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 占比19-2223-2526-3031-3536-4041 以上女性一线新一线二线占比三线四线五线版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书商业数据中台， 2024/3/1-2024/3/31休闲食饮行业高活跃用户画像19-30岁用户占比66% 新一线二线城市用户占比41%女性用户占比82%新城市群需求崛起年轻群体女性主导女 男 时尚美食生活记录美妆兴趣爱好教育娱乐家居家装情感职场博主浅博主偏好多样性博主类型不局限于食品品类本身， 跨界跨场景合作是趋势版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书商业数据中台， 2024/3/1-2024/3/31休闲食饮行业高活跃用户画像 心> 3月奶茶和咖啡赛道大盘流量呈波动态势， 受周末节假日需求波动明显；行业大盘搜索量趋势版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31奶茶咖啡心心 > 3月烘焙赛道流量在三月末尾出现波峰，应季水果草莓作为烘培原料，商家推出以草莓为主题的甜点和糕点， 如草莓瀑布 蛋糕、草莓挞、草莓面包等；> 3月熟食卤煮大盘流量整体呈现上升 趋势；行业大盘搜索量趋势 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31熟食卤煮烘焙3月15 日3月19 日3月11 日3月13 日3月17 日3月21 日3月23 日3月25 日3月27 日3月29 日3月31 日3月1 日3月3 日3月7 日3月9 日3月5 日3月293月313月233月173月193月213月253月273月153月113月133月13月33月53月73月9日日日日日日日日日日日日日日日日 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热点洞察 奶茶 奶茶推荐必喝奶茶联名 奶茶自制 自制奶茶 水果茶牛油果奶昔 果茶奶昔 柠檬茶 奶茶推荐fiboo代餐奶昔 奶茶怎么做简单又好喝抹茶摇摇奶昔 低卡奶茶 3 1 5奶茶 代餐奶昔 香蕉奶昔 草莓奶昔奶茶做法自制咖啡小白梨拿铁 黑咖啡我的血液里除了咖啡还是咖啡库迪咖啡推荐 瑞幸咖啡瑞幸咖啡热量 瑞幸咖啡推荐 黑咖啡减脂推荐 咖啡店manner咖啡推荐 库迪咖啡热量 咖啡豆山茶花拿铁库迪咖啡小白梨拿铁热量 茉莉花香拿铁 咖啡推荐减脂 黄山毛峰拿铁 生椰拿铁 mstand咖啡奶茶果茶类目中， “奶茶推荐必喝”、 ”奶茶自制“打卡话题热度高， 用户关注必喝榜单推荐、联名活动； 咖啡类目中，用户强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕””草莓蛋糕“保持较高热度； 熟食类目中，用户更多关 注家庭制作攻略 。蛋糕 生日蛋糕吃到了，爆火的草莓瀑布蛋糕 蛋糕款式甜品 水果蛋糕蛋糕女生高级 妈妈生日蛋糕 纸杯蛋糕生日蛋糕男生生 日蛋糕女生高级感周岁蛋糕 蛋糕怎么做家庭做法生日蛋糕女生 女神节蛋糕 蛋糕款式男 生日蛋糕款式 爸爸生日蛋糕 男生生日蛋糕 小蛋糕卤味 卤味家庭版自制 卤味自制卤煮 周黑鸭卤味做法周黑鸭卤味做法家庭做法 北京卤煮卤味怎么做好吃家常卤味 鸭货卤味做法卤味的做法及配方大全 熟食卤味热量 盒马熟食门框胡同百年卤煮 鸭货卤味做法家庭版 绝味鸭脖卤味做法 山姆熟食熟食速食推荐 卤煮北京推荐 一元一串卤味休闲食饮 分赛道TOP搜索 词奶茶果茶 Top热词 咖啡 Top热词 烘焙 Top热词 熟食卤煮 Top热词版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 休闲食饮 分赛道热门话题版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途奶茶果茶热门话题熟食卤煮热门话题咖啡热门话题烘焙热门话题* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门种草笔记 【首图 】精致摆盘【标题 】热门城市特产+加亲切 语言表达【正文 】美食博主整活， 发帖形 式极具创意， 彰显地域文化特色 ， 吸引用户点击。【首图 】咖啡漫画＋醒目文字【标题】 疑问式+引发读者的阅读兴趣【正文 】清单式结构，便于读者快 速浏览， ”夏天成为瘦子“触动了 许多人对于健康和外观的关心。休闲食饮 优质笔记（高曝光高互动） 【首图】 丰富奶茶小料和场景实拍【标题】 夸张表达+口味描述【正文】 介绍热度食材蔓越莓搭配， 介绍饮用体感，结合实拍图展示诱 人小料，引导用户线下购买。【首图】 高颜值蛋糕吸睛【标题】 幽默和反讽的表达方式【正文】 运用反讽手法，激发用 户好奇心，内容描述蛋糕的难以抗 拒魅力，引导尝试。产品实拍时期热度热点地区特产创意发帖性形式版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业营销节点 2023年休闲食饮流量趋势图 4-5月整体行业流量趋势逐步提升， 【4月1-10日为樱花季， 5月1-5为劳动节， 5月末为六一儿童节种草黄金期，休闲 食饮行业流量较好，曝光成本&互动成本佳】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局： 种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选， 种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期 ，线上流量持续引流线下交易。 【常规投放】信息流： 搜索≈8： 2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈。 【节点投放】种草黄金期—信息流：搜索≈8： 2； 节假日爆发期—信息流： 搜索≈7： 3， 加强流量节点词布局。2023-04-042023-04-052023-04-062023-04-072023-04-082023-04-092023-04-102023-04-112023-04-122023-04-132023-04-14节假日流量爆发期2023-04-292023-04-302023-05-012023-05-022023-05-032023-05-042023-05-05大盘曝光成本vs平销期低20%大盘互动成本vs平销期低14%休闲食饮 24年4-6月营销种草节点 2023-04-22种草 黄金期2023-04-232023-04-242023-04-252023-04-262023-04-272023-04-282023-05-232023-05-222023-05-242023-05-252023-05-262023-05-272023-05-292023-05-282023-06-012023-05-312023-05-30节假日流量爆发期大盘曝光成本 vs平销期低0.5%大盘互动成本 vs平销期高10%版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 * 数据来源：小红书商业数据中台， 2024/3/1-2024/3/315.1劳动节4.1-10樱花季即将进6.1儿童节假期种草 黄金期2023-05-172023-04-152023-04-162023-04-172023-04-182023-04-192023-04-212023-05-162023-05-152023-05-142023-04-012023-05-122023-05-102023-05-112023-05-212023-05-192023-05-182023-05-132023-05-072023-05-082023-05-092023-04-022023-04-202023-05-062023-05-20202304 03 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途2024 年度 小红书小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务休闲食饮期待携手共赢2024.3月
