小红书2024年3月休闲食饮行业月报

Agenda 一.行业概览 三.热门种草笔记 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.优质笔记 二.行业热点洞察 四.行业营销节点1.行业节点规划 1.热门搜索词2.热门话题 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 休闲食饮行业高活跃用户画像 新城市群需求崛起 休闲食饮行业高活跃用户画像 行业大盘搜索量趋势 3月奶茶和咖啡赛道大盘流量呈波动态势， 受周末节假日需求波动明显； 行业大盘搜索量趋势 >3月烘焙赛道流量在三月末尾出现波峰，应季水果草莓作为烘培原料，商家推出以草莓为主题的甜点和糕点，如草莓瀑布蛋糕、草莓挞、草莓面包等； >3月熟食卤煮大盘流量整体呈现上升趋势； 行业热点洞察 休闲食饮分赛道TOP搜索词 奶茶果茶类目中，“奶茶推荐必喝”、 ”奶茶自制“打卡话题热度高， 用户关注必喝榜单推荐、联名活动； 咖啡类目中，用户强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕””草莓蛋糕“保持较高热度；熟食类目中，用户更多关注家庭制作攻略 。 休闲食饮分赛道热门话题 奶茶果茶热门话题 热门种草笔记 休闲食饮优质笔记（高曝光高互动） 产品实拍 【首图】精致摆盘 【首图】高颜值蛋糕吸睛 【首图】咖啡漫画＋醒目文字 【首图】丰富奶茶小料和场景实拍 【标题】热门城市特产+加亲切语言表达【正文】美食博主整活， 【标题】幽默和反讽的表达方式 【标题】 【标题】夸张表达+口味描述 疑问式+引发读者的阅读兴趣【正文】清单式结构，便于读者快 速浏览， ”夏天成为瘦子“触动了许多人对于健康和外观的关心。 【正文】运用反讽手法，激发用户好奇心，内容描述蛋糕的难以抗拒魅力，引导尝试。 【正文】介绍热度食材蔓越莓搭配，介绍饮用体感，结合实拍图展示诱人小料，引导用户线下购买。 发帖形式极具创意，彰显地域文化特色，吸引用户点击。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业营销节点 休闲食饮24年4-6月营销种草节点 4-5月整体行业流量趋势逐步提升， 【4月1-10日为樱花季， 5月1-5为劳动节， 5月末为六一儿童节种草黄金期，休闲食饮行业流量较好，曝光成本&互动成本佳】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局： 种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选， 种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期 ，线上流量持续引流线下交易。